Instagram에서 비즈니스를 광고하는 방법

현대 기업은 항상 브랜드 아이덴티티를 구축하고 더 많은 소비자에게 다가갈 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 이러한 지속적인 혁신 노력과 소셜 미디어의 인기 증가로 인해 모든 산업 분야의 더 많은 광고주가 Instagram을 통해 마케팅의 이점을 탐색하게 되었습니다. 지난 4년 동안 플랫폼의 월간 활성 사용자 수가 두 배가 되었고 현재 전 세계적으로 20억을 초과함에 따라 Instagram 마케팅 청중이 폭발했습니다.

소셜 미디어 지원 및 검색 엔진 최적화는 전체론적 마케팅 전략의 필수 구성 요소입니다. 소셜 미디어에서 강력한 입지를 구축하는 것은 SEO 노력에 도움이 되고 브랜드 인지도를 높일 수 있지만 기업이 광고에 사용할 플랫폼과 도구를 조사하는 것은 매우 중요합니다. Instagram의 경우 성공적인 캠페인을 디자인하고 운영하기 위해 모든 마케팅 전문가가 이해해야 하는 몇 가지 기본 개념과 모범 사례가 있습니다.

Instagram에서 사용할 수 있는 광고 유형은 무엇입니까?

기업이 선택할 수 있는 여러 유형의 Instagram 광고가 있으며 각각 고유한 형식이 있습니다. Instagram 마케팅 캠페인을 개발할 때 기업은 고유한 목표에 따라 사용할 광고 형식을 결정해야 합니다. 궁극적으로 최적의 광고 형식은 타겟 고객, 참여 계획, 마케팅에 통합하려는 미디어 유형에 따라 다릅니다.

• 사진 광고: Instagram 사진 광고는 CTA가 포함된 후원 게시물로 사용자 피드에 표시됩니다. 사진 광고는 간단한 메시지를 빠르게 전달할 수 있으며 사용자가 피드를 스크롤할 때 주의를 끄는 데 이상적입니다. 사진 광고를 디자인할 때 정사각형, 세로 또는 가로 이미지 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

• 비디오 광고: 비디오 광고는 비디오 메시지가 포함된 후원 게시물입니다. Instagram 광고의 동영상은 최대 60초 길이로 가로 또는 가로 형식으로 표시됩니다. 비디오 콘텐츠는 정적 이미지보다 보는 데 시간이 오래 걸리지만 보다 복잡한 메시지를 전송하고 청중에게 보다 몰입감 있는 감각 경험을 제공할 수 있습니다.

• 스토리 광고: 스토리 광고는 Instagram 사용자가 팔로우한 스토리를 스크롤할 때 유기적으로 표시되는 메시지입니다. 이러한 광고는 사진이나 비디오를 포함할 수 있으며 Instagram 스토리 피드의 급변하는 환경에서 눈에 띄도록 설계된 매력적인 전체 화면 형식을 활용합니다.

• 캐러셀 광고: Instagram 캐러셀 광고를 사용하면 마케터는 사용자 피드에 표시될 단일 게시물에 최대 10개의 관련 동영상 또는 사진을 포함할 수 있습니다. 이 형식은 각 사진이나 비디오에 서로 다른 정보와 링크가 포함될 수 있으므로 제품 또는 서비스 그룹을 강조 표시하는 데 이상적입니다.

• Instagram 쇼핑 광고: Instagram 상점을 사용하면 소비자가 Instagram을 통해 직접 제품을 검색하고 구매할 수 있는 가상 상점을 설정할 수 있습니다. Instagram 쇼핑 광고를 사용하면 일반 게시물에서 Instagram 상점으로 연결되는 눈길을 끄는 링크를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 청중은 콘텐츠와 상호 작용하고 제품/서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

• Instagram 릴 광고: 이 광고는 스폰서가 없는 Instagram 릴 비디오와 동일한 30초 형식을 사용하므로 사용자의 일반 릴 피드에 원활하게 통합될 수 있습니다. 릴 광고의 짧은 비디오 형식은 간결하면서도 몰입감 있는 방식으로 브랜드에 메시지를 전달하는 데 유용합니다.

기업은 Instagram에서 어떻게 광고할 수 있습니까?

Instagram에서 비즈니스를 홍보할 때 다음으로 고려해야 할 사항은 광고를 구매하고 콘텐츠를 홍보하는 방법입니다. Instagram에서 광고를 시작하는 세 가지 주요 방법이 있으며 캠페인을 시작하기 전에 각 방법과 관련된 고유한 고려 사항 및 관행을 이해하는 것이 중요합니다.

인스타그램 앱

Instagram 앱을 통해 기존 게시물을 홍보하는 것은 온라인에서 비즈니스를 보여주는 가장 간단한 방법 중 하나입니다. 앱의 기존 게시물을 "홍보"하면 콘텐츠를 광고로 전환할 수 있습니다. 이 전략의 주요 이점은 일반적으로 팔로워만 볼 수 있는 표준 게시물보다 훨씬 더 많은 잠재고객이 프로모션 광고를 볼 수 있다는 것입니다.

또한 이 앱을 통해 마케터는 예산을 선택하고 새로 홍보하는 콘텐츠의 대상 고객을 정의할 수 있습니다. 이미 참여도가 높은 게시물은 확장된 청중 앞에서 좋은 성과를 낼 가능성이 높기 때문에 홍보를 위해 먼저 고려되어야 합니다. 게시물을 홍보하면 Instagram 프로모션 탭을 통해 콘텐츠의 성과를 자세히 추적할 수 있습니다.

광고 관리자

마케터는 Facebook의 광고 관리자 프로그램을 사용하여 Instagram을 위한 맞춤형 광고 캠페인을 개발하고 노력의 결과를 추적할 수 있습니다. 광고 관리자를 사용하면 캠페인 목표(더 많은 트래픽, 더 많은 전환 등)를 식별하고, 예산을 설정하고, 개별 벤치마크에 도달하기 위한 명확한 일정을 설정할 수 있습니다.

통합할 형식을 결정했으면 Instagram에서 광고가 표시되는 위치(뉴스피드, 스토리, 릴 등)를 수동으로 선택할 수 있습니다. 어떤 위치를 선택해야 할지 확실하지 않은 경우 Ad Manager의 '자동 게재위치' 기능이 타겟 잠재고객을 기반으로 광고를 배포합니다. 캠페인의 성공 여부를 판단하기 위해 광고 관리자를 사용하여 동영상 조회수, 판매, 앱 설치 수, 매장 트래픽 등 다양한 주요 측정항목으로 광고 실적을 추적할 수 있습니다.

메타 파트너

소셜 미디어 마케팅은 전통적인 링크 구축 캠페인을 대체할 수 없지만 몇 가지 주요 방식으로 SEO 노력에 도움이 될 수 있습니다. 소셜 링크는 Google의 관점에서 페이지의 권위 점수를 높이지는 않지만 콘텐츠를 공유하고 더 많은 청중을 구축하기 위한 훌륭한 도구입니다. 소셜 검색은 제품 및 서비스에 대한 새로운 관심을 생성하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 조직에 대한 브랜드 검색을 더 많이 유도하거나 소셜 플랫폼 외부에서 귀하에게 링크하도록 선택할 수 있는 새 사이트 앞에 링크 가능한 자산을 배치할 수도 있습니다. 그러나 소셜 채널에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 검색에 최적화하는 것과는 다른 지식과 전략이 필요합니다.

Instagram 마케팅의 이점에 관심이 있지만 성공적인 소셜 미디어 캠페인을 만들고 운영할 리소스나 전문 지식이 없는 경우 마케팅 서비스를 아웃소싱하는 것이 가장 현명한 솔루션일 수 있습니다. 소셜 미디어 캠페인을 개발하려면 전문 기술과 지식이 필요하지만 메타 비즈니스 파트너 프로그램은 입증된 성공 기록을 가진 신뢰할 수 있는 서비스 제공업체를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

메타 비즈니스 파트너 프로그램은 전략 컨설팅, 크리에이티브 디자인, 전환 추적 및 캠페인 관리를 포함한 다양한 마케팅 영역을 전문으로 하는 다양한 계열사와 협력합니다. 모든 파트너는 프로그램에 참여하기 전에 Facebook 및 Instagram 마케팅에 대한 신뢰성과 전문성을 보장하기 위해 Meta의 심사를 받습니다. 메타 온라인 마케팅 파트너 디렉토리에 위치, 업종, 원하는 서비스를 입력하면 파트너를 찾을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅

모든 산업 분야에서 성공적인 마케팅 캠페인을 구축하려면 대상 고객에게 전달되는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 많은 경우에 전통적인 광고는 소셜 미디어에서 젊은 청중을 끌어들일 만큼 흥미롭거나 관련성이 없습니다. 그 결과 많은 현대 광고주가 인플루언서와 협력하여 격차를 좁히고 Instagram을 위한 더 매력적인 콘텐츠를 만들고 있습니다.

인플루언서 마케팅 산업은 소셜 미디어가 보편화되고 Instagram의 높은 참여율로 인해 소비자에게 도달하기 위한 이상적인 플랫폼이 되면서 최근 몇 년 동안 급증했습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 청중과 소통하는 데 도움이 될 수 있지만 성공 여부는 캠페인 전략과 함께 작업하기로 선택한 인플루언서에 달려 있습니다.

올바른 인플루언서 선택하기

올바른 인플루언서를 선택하면 다양한 방식으로 마케팅 활동을 강화할 수 있지만 비즈니스마다 마케팅 요구 사항이 크게 다르기 때문에 항상 명확한 선택은 아닙니다. 고유 브랜드에 대한 이상적인 인플루언서는 다음과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

• 틈새: 소셜 미디어 세계에서 대부분의 인플루언서는 일종의 틈새 시장을 가지고 있습니다. Instagram 성격의 틈새 시장은 콘텐츠를 형성하고 대상 고객을 결정할 수 있습니다. 일반적인 틈새 시장의 예로는 스포츠, 애완 동물, 여행 및 비디오 게임이 있습니다. 마케팅을 위해 선택한 인플루언서는 제품, 서비스 또는 산업과 명확하게 관련된 틈새 시장이 있어야 청중과 관련이 있고 진정한 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

• 도달 범위: 인플루언서를 선택할 때 마케팅 목표에 맞는 도달 범위를 가진 사람을 선택하는 것이 중요합니다. 일반적으로 팔로어가 더 많은 인플루언서는 도달 범위가 더 넓지만 도달 범위가 타겟 청중까지 확장되는지 여부도 고려해야 합니다. 많은 경우 팬층이 적은 인플루언서는 브랜드와 청중을 공유하면 여전히 효과적일 수 있습니다.

• 목소리: 파트너가 되기로 선택한 인플루언서는 종종 브랜드의 목소리입니다. 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들려면 브랜드와 목소리가 일치하는 인플루언서를 찾는 것이 중요합니다. 예를 들어 B2B 서비스를 제공하는 경우 전문적인 이미지를 유지하는 인플루언서를 찾아야 합니다.

• 참여율: 인플루언서와 작업하기 전에 댓글, 좋아요, 공유와 같은 지표를 사용하여 참여율을 연구하여 청중과 연결하는 방법을 평가해야 합니다. 이 분석을 수행하면 비효율적인 마케팅에 돈을 쓰는 것을 피할 수 있습니다.

Instagram용 인플루언서 광고

인플루언서 캠페인을 개발할 때 귀하의 요구에 적합하고 청중의 관심을 끌 수 있는 광고 형식을 활용해야 합니다. 브랜드가 Instagram에서 인플루언서를 통해 광고하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 스폰서 게시물: 브랜드 메시지를 전달하지만 인플루언서가 자신의 계정에서 작성한 게시물입니다.

• 브랜드 콘텐츠: 인플루언서의 사진을 찍거나 태그를 지정하여 소개하는 회사 계정의 게시물입니다.

• 리뷰: 이 게시물에서 인플루언서는 자신의 계정에서 귀하의 제품 또는 서비스를 검토합니다. 이러한 리뷰는 신뢰성과 청중의 신뢰를 유지하기 위해 항상 정직하고 객관적이어야 합니다.
• 콘테스트: 이 프로모션 전략을 위해 인플루언서는 팔로워를 위해 콘테스트 또는 경품을 개최하고 제품 샘플을 상품으로 제공합니다.

이러한 각 형식은 소비자를 참여시키고 제품 또는 서비스를 소개하는 다양한 방법을 나타냅니다. 선택한 인플루언서 마케팅 전략에 따라 청중과의 관계가 결정되고 브랜드에 대한 대중의 인식이 형성됩니다.