SERP 기능이 순위에 미치는 영향
게시 됨: 2022-05-11Hack My Growth의 최신 에피소드에서는 SERP 기능이 순위 순위, 클릭률 및 전체 트래픽에 미치는 영향을 살펴보고 있습니다.
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우리는 SERP 기능과 그것이 우리가 도달하려는 최종 고객에 대한 순위, 클릭률, 브랜드 트래픽 및 가시성에 미치는 영향에 대해 이야기하고 있습니다.
SERP 기능이 순위에 미치는 영향
오늘날의 검색 결과에 영향을 미치는 SERP 기능과 이러한 기능이 Google 및 일부 다른 검색 엔진 내에서 귀하의 웹사이트 순위를 매기는 방식에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.
SERP 기능이란 무엇입니까?
이러한 기능을 리치 기능이라고도 하며 기존의 유기적 결과 중 하나가 아닌 Google의 결과입니다. 오늘날 이러한 SERP 기능이 많이 있습니다. 가장 일반적이거나 가장 일반적인 것 중 일부는 다음과 같습니다.
- 리치 스니펫
- 유료 결과
- 보편적인 결과
- 지식 그래프
1. 리치 스니펫
리치 스니펫을 보면 제품 순위에서 눈에 띄는 리뷰 별이 표시됩니다. 리치 스니펫은 기존 결과에 시각적 계층을 추가하는 FAQ 목록 또는 방법 목록일 수도 있습니다.
2. 유료 결과
당신은 또한 유료 결과가 있습니다. 이들은 또한 풍부한 기능으로 간주되며 Google과 함께 상당히 확장되고 있습니다. 우리는 전통적인 AdWords뿐만 아니라 Google 쇼핑 및 기타 여러 인스턴스 또는 광고를 표시하는 새롭고 창의적인 방법을 보고 있습니다.
3. 보편적인 결과
우리는 또한 보편적인 결과를 볼 수 있으며 이러한 결과는 이러한 유기적인 결과에 추가로 나타납니다. 이미지 캐러셀이나 비디오 캐러셀, 그리고 추천 스니펫이라고 하는 것이 위치 0이 될 수 있습니다.
4. 지식 그래프
우리는 또한 지식 그래프 데이터를 가지고 있으며 이것은 일반적으로 검색 결과의 측면에 있는 패널이나 상자에 표시되지만 때로는 상단에 표시됩니다. 날씨일 수도 있고 연예인에 대한 정보일 수도 있습니다.
풍부한 기능 또는 SERP 기능에 대해 자세히 알아보려면 다양한 유형을 조금 더 읽어보고 Moz에서 여기에서 소싱하는 기사를 확인하십시오. 그것은 아주 좋은 기사이고 그들은 그것을 다루는 훌륭한 일을 합니다.
다음은 가장 일반적인 SERP 기능 중 일부입니다.
사진: Moz.com
다시 말하지만, 이것은 Moz 기사와 그들이 수행한 일부 연구에서 가져온 것입니다. AdWords 및 추천 스니펫 이미지 팩, 기사, 지식 카드 등이 있습니다. 여러 가지가 있지만 오늘날 검색 결과에서 가장 일반적으로 나타나는 경향이 있습니다.
다양한 유형을 모두 보고 어떻게 보이는지 확인하려는 경우 종종 꽤 어려울 수 있지만 Cyrus Shepard는 이러한 다양한 풍부한 기능의 대부분을 포함하는 방대한 검색 결과를 만드는 일을 훌륭하게 수행했습니다. 그리고 지금 바로 살펴보겠습니다.
이것은 메가 SERP 결과이고 매우 길지만 여기에서 레스토랑용 회전 목마와 같은 것을 볼 수 있습니다. 노래, 타코벨과 관련된 다양한 광고 게재위치 또는 쇼핑하고 물건을 살 수 있는 기타 광고를 볼 수 있습니다.
타코에 대한 지식 그래프입니다. 여기 또 다른 광고 캐러셀이 있습니다. 타코의 칼로리에 대한 정보나 타코, 타코벨 기업의 이미지를 보실 수 있습니다. 보시는 바와 같이 많은 정보가 있습니다. 지역 팩이든 타코나 이미지에 대해 글을 쓰는 사람이든 매우 다양한 유형이 있습니다. 여기 지도 자체가 있습니다.
뉴스 기사와 같은 심층 기사가 있습니다. 다른 버전의 광고가 있습니다. 이것들을 표시할 수 있는 다양한 방법이 있으며 오늘날에는 Cyrus가 이 방법을 사용하는 것보다 훨씬 더 많습니다.
이것은 상당히 크고 방대한 SERP 결과입니다. 그리고 솔직히, 만약 당신이 이와 같은 것을 본다면, 여기에 너무 많은 정보가 있기 때문에 당신의 머리는 폭발할 것입니다. 그러나 이들은 현재 Google이 검색 영역 내에서 정보를 표시하는 다양한 방법 중 일부입니다.
SERP 기능은 결과를 어떻게 변경합니까?
이것이 SEO로서 우리에게 어떤 영향을 미칩니까? 이것이 우리가 순위에 접근하거나 검색 결과 내에서 순위를 매기려는 방식에 어떤 영향을 줍니까? 멋진 도구는 Advanced Web Rankings에서 수행한 이 CTR 연구로, 특정 위치에서 잠재적인 클릭률이 어느 정도인지 확인할 수 있습니다. 그들은 그것을 1부터 20까지 합니다.
자연스러운 자연적 결과를 보면 평균적으로 1순위가 클릭의 거의 40%를 차지한다는 것을 알 수 있습니다. 클릭의 38.13%가 1순위로 이동합니다. 이는 엄청난 규모입니다. 작아지는 것을 볼 수 있습니다. 클릭수는 게재순위 2에 비해 거의 3배에 달하며 여기에서 매우 빠르게 감소합니다. 이것은 믹스에 SERP 기능을 추가하지 않은 단순한 유기적 목록입니다.
더 많은 SERP 기능을 보기 시작하면 1순위는 어떻게 됩니까? 글쎄, 나는 '사람들이 또한 묻는다'가 있는 유기적이거나 추천 스니펫과 '사람들이 묻는다'가 있는 유기적이거나 지역 팩이 있는 유기적인 것과 같이 좀 더 일반적인 몇 가지를 추가했습니다.
'People Also Ask'만 추가하면 1순위가 7포인트 떨어집니다. 클릭의 38%가 아니라 이제 31이 됩니다. 추천 스니펫을 믹스에 추가하면 어떻게 됩니까? 19.5까지 내려갑니다.
자동으로 1과 2 사이의 간격이 좁혀지기 시작합니다. 이것은 색상이 계층화되어 있는 방식으로 읽기가 조금 어렵지만 일반적으로 유기적 목록에서 볼 수 있습니다. 위치 1은 38이고 여기 아래 두 위치입니다.
그러나 이러한 다른 기능 중 일부를 추가하기 시작하면 거의 위치 1이 예전만큼 중요하지 않은 위치에서 1과 2 사이에 조금 더 가까워집니다. 또한 로컬 팩을 추가하면 더 내려갑니다. 우리는 클릭의 16%에 대해 이야기하고 있으며 그 이유는 무엇입니까?
음, 사용자 행동이 바뀌기 시작했습니다. 아마도 그들은 질문을 하고 있고 '사람들은 또한 묻습니다'는 그들이 더 깊이 들어가도록 유도하거나 다른 질문을 하거나 추천 스니펫이 질문에 답하거나 순위가 너무 뒤죽박죽이어서 지금은 1위를 보기 힘들다.
지역 비즈니스일 때 지역 팩과 동일합니다. 그렇기 때문에 Google 마이 비즈니스에 귀를 기울이는 것은 사이트뿐만 아니라 비즈니스 순위를 매길 때 이를 고려하는 데 매우 중요합니다.
많은 경우 SEO를 URL 순위 지정으로 간주하지만 오늘날의 세계에서는 비즈니스 및 비즈니스에 대한 SERP 게재위치를 얻을 수 있는 비즈니스 소유의 모든 다른 엔티티의 순위를 매기는 것이 더 중요합니다.
오늘날의 SERP에 최적화하는 방법
그렇다면 오늘날의 SERP에 대해 어떻게 최적화합니까?
가장 먼저 해야 할 일은 SERP를 살펴봐야 합니다. 특정 쿼리 내에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해해야 합니다. 그런 다음 우리는 우리가 사용할 수 있는 모든 다양한 기능, 즉 광고에서 자연적 기능에 이르기까지 모든 기능과 검색 결과 내 위치를 이해해야 합니다. 마지막으로 순위 기회를 최대화하는 데 필요한 콘텐츠 유형 목록을 만들어야 합니다. 다시 말하지만, 이것은 단순히 우리 웹사이트의 순위를 매기는 것이 아니라 비즈니스 순위를 매기는 방법을 살펴보는 것으로 돌아갑니다.
몇 가지 다른 쿼리를 살펴보고 오늘날의 SERP에 대해 쿼리를 최적화하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
쿼리 #1: 마케팅 비디오 템플릿
이 첫 번째 쿼리의 경우 마케팅 비디오 템플릿을 보고 있습니다. 공유하고 보고 싶은 템플릿이 있을 수 있습니다. 가장 먼저 보이는 것은 상단에 있는 광고 팩입니다. 광고를 구별하는 것이 예전만큼 쉽지 않습니다. 이제 이 굵은 광고 점이 표시되고 이러한 목록이 있습니다. 그들 중 일부는 유기적으로 보입니다.
우리는 바로 여기에 1번 위치가 있습니다. 그러나 보시다시피, 위치 1은 이 결과로 인해 우리가 목록에 첨부된 프로모션, 템플릿 및 비디오 회전 목마가 있는 바로 여기에서 붐빕니다.
그런 다음 바로 아래에 비디오가 있습니다. 여기에 동영상이 있으며 대부분은 YouTube 채널에서 가져온 것처럼 보입니다. 조금 더 내려가면 이미지 슬라이더와 거의 유사한 또 다른 목록이 있습니다. 그런 다음 이 비즈니스가 두 배로 늘어나는 곳 아래에 하위 목록이 표시됩니다.
그런 다음 'People Also Ask'가 표시되고 파란색 링크가 더 있고 Google에서 스토리보드 템플릿 예제와 같은 다른 가능한 사용 또는 용어를 제공하는 또 다른 비디오 캐러셀이 있습니다.
그런 다음 맨 아래에 광고 팩이 있고 볼 수 있는 몇 가지 추가 질문이 있는 다른 SERP 기능이 있는 관련 검색과 '관련 용어'가 있습니다.
이것은 꽤 로드된 결과입니다. 보시다시피, 우리가 가지고 있는 광고, 이미지, IMA 또는 비디오 등 순위를 매길 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠가 있습니다. 여기에서 YouTube를 활용하는 것은 좋은 플레이가 될 것입니다. 또한 콘텐츠에 추가하거나 연결할 수 있는 추가 콘텐츠를 만들고 멋진 주제 클러스터를 만들 수 있는 다른 질문을 살펴보는 것도 좋습니다. 우리가 살펴보고 싶어할 수 있는 추가 용어 또는 엔터티.
내가 이것에 대해 순위를 매기거나 이 항목을 대상으로 하는 경우에는 여러 가지 다른 작업을 수행해야 합니다. 이미지를 만들어야 합니다. 동영상을 만들어야 합니다. 이 질문에 답하고 있는지 확인해야 합니다. 필요한 경우 광고 팩을 살펴보고 싶을 수도 있습니다. 하지만 이렇게 해도 동영상으로 순위를 매길 수 있습니다.
여기에서 이 이미지의 순위를 매길 수 있습니다. 여기에서 일부 이미지의 순위를 지정하고 첨부하고 내 이미지에 구조화된 데이터를 추가하여 이와 같은 이미지 캐러셀에 표시되도록 할 수 있습니다. 또는 내 YouTube 채널에서도 순위를 매기기 위해 여기에서 일부 비디오를 만듭니다.
나는 그 모든 것을 고려하고 싶다. 현재 웹사이트에 있는 자산을 살펴본 다음 반대로 작업하여 이 모든 것을 함께 구축하는 방법을 확인하고 싶습니다.
이것은 하나의 쿼리입니다. 훨씬 더 복잡해지기 시작합니다. 검색의 세계에서는 현실이 바로 물릴 수 있기 때문에 이러한 모든 것을 고려해야 합니다. 그것들은 1순위입니다. 그들은 이 다른 모든 콘텐츠 사이에 끼어 있습니다. 이 쿼리에서 1위를 차지하더라도 거의 보이지 않습니다.
그리고 오늘날에 대해 생각하는 것은 일종의 미친 짓이지만 1번이 모든 경우에 유익한 것은 아닐 수도 있습니다. 누군가가 귀하의 웹 사이트뿐만 아니라 귀하의 브랜드에 참여할 가능성을 더 많이 만들기 위해 다른 방법으로 순위를 매길 수 있는 기회를 가질 수 있습니다.
쿼리 #2: 멕시코 레스토랑
로컬 쿼리를 살펴보겠습니다. 제가 이곳에서 멕시코 레스토랑인 지역 사업을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 가장 먼저 보이는 것은 로컬 팩입니다. 국내 기업의 경우 필수입니다. 비즈니스를 성장시키려면 현지 팩에 존재해야 합니다.
바로 아래에는 Tripadvisor, Yelp 및 이러한 모든 집계 사이트가 있습니다. 우리가 지역 사업체를 확보하기 시작하는 것은 강제 상장될 때까지가 아닙니다. 하지만 그거 알아? 바로 여기에서 볼 수 있는 이 두 가지가 모두 여기 맨 위에 있습니까? 그들은 아니다. 그들의 웹사이트는 여기 홈페이지에서 순위가 매겨지지만 대부분의 사람들이 근처에 있는 레스토랑을 찾을 때 어디를 보게 될지 짐작이 가시나요? 이 목록이 여기에 있습니까?
여기 아래에 있는 이 비즈니스는 사람들을 웹사이트로 유도하는 일을 훌륭하게 수행했지만 대부분의 사람들은 아마도 그들과 절대 참여하지 않을 것입니다. 왜냐하면 사람들은 근처에서 무언가를 찾고 있고 지도를 보고 싶어하기 때문에 여기에 참여하기 때문입니다.
이것은 위치 1을 소유하거나 첫 번째 페이지에 있는 것과 같은 쿼리에 대해 다르게 초점을 맞추고 싶을 수 있는 곳입니다. 로컬 팩에 나타나지 않아도 상관 없습니다. 내려가면 톱스토리도 있다. "어떻게 하면 지역 기업이나 많은 USA 투데이 집계 중 하나가 우리 비즈니스를 소개할 수 있을까요?"라고 자문해 볼 수 있습니다.
한번쯤 생각해보고 싶은 연극이다. 아마도 당신은 페이스 북이 있어야합니다. 이 회사의 페이스북 페이지도 순위에 올랐습니다. 그러나 다시 말하지만, 이 회사는 여기 지역 팩의 상위 3위 안에 들지 않습니다.
그들의 웹사이트와 페이스북이 여기에 있다는 것은 대단한 일입니다. 두 곳이 있습니다. 그들이 지역 팩을 가지고 있다고 상상해보십시오. 이제 해당 비즈니스의 홈페이지에 3개의 목록이 표시됩니다. 넷, 지금 OpenTable을 계산한다면. 그들은 그 경우에 꽤 괜찮은 일을 해냈지만, 이 경우에 가장 중요한 것은 로컬 팩입니다.
또한 귀하의 로고가 여기에 포함될 수 있는지 확인하기 위해 귀하의 비즈니스를 마크업하려는 관련 검색을 볼 수 있습니다. 다음은 생각해 볼 수 있는 몇 가지 다른 쿼리입니다. 아이들과 함께하는 최고의 점심, 내 주변의 최고의 레스토랑, 그룹 친화적 인 레스토랑.
이 세 가지는 모두 이 특정 용어에 대한 순위를 지정하려는 지역 비즈니스와 매우 관련이 있습니다. 다시 말하지만 이것은 로컬 쿼리이며 할머니의 Google이 아님을 알 수 있습니다. SERP를 보는 새롭고 향상된 방법입니다.
그들은 사람들에게 그들이 정확한 답을 얻을 수 있도록 가능한 한 빨리 그들이 원하는 정보를 제공하려고 노력하고 있습니다. 레스토랑을 찾든, 템플릿을 만드는 방법을 찾든, 아니면 다른 것을 배우려고 하든.
쿼리 #3: 긴장을 푸는 방법
하나 더 살펴보겠습니다. 이 마지막 쿼리의 경우 긴장을 푸는 방법입니다. 일반적으로 방법 기사와 같은 것이 있을 때 추천 스니펫을 보게 됩니다. 꽤 일반적입니다. 여기에서 Google이 하는 일에 주목하세요. 검색 범위를 좁히는 데도 도움이 됩니다. Google은 귀하가 매우 구체적인 답변을 원합니다. 그들은 당신이 올바른 것을 찾도록 돕고 싶어합니다.
그들은 또한 여성을 위한, 자신을 편안하게 만드는 방법과 같은 관련 용어를 보았습니다. 남자의 경우, 여자 친구, 남자 친구, 파트너 또는 부모 주변. 이 쿼리를 보면 매우 관계형입니다.
SEO 도구만 보면 이 정보를 얻을 수 없습니다. 이를 찾으려면 SERP로 이동해야 합니다. 여기 Healthline에서 1, 2, 3단계가 진행되고 있음을 알 수 있습니다. 이 작업을 수행하는 방법을 안내하는 1, 2, 3단계 문서가 있을 것입니다.
Google은 이것을 SERP 기능으로 가져와 그 바로 아래에 있는 'People Also Ask'를 확인합니다. 아직 스크롤하지 않았지만 위치 1은 여기에도 없습니다. 1번 위치에서 접힌 부분 아래로 스크롤해야 하고 그 바로 아래에 동영상이 있습니다.
다시 말하지만, 이 웹사이트는 기술적으로 긴장을 푸는 방법에 대해 1위를 차지했지만 스크롤할 때까지는 보이지 않습니다. 그런 다음 사용자가 이 링크를 클릭하기 어렵게 만드는 두 가지 SERP 기능 사이에 끼어 있습니다.
이것은 이 회사가 이 추천 스니펫을 얻을 수 있는 기사를 어떻게 만들 수 있는지에 대해 생각하고 싶어하는 영역입니다. 또는 링크보다 시각적으로 더 매력적인 두 SERP 기능 사이에 끼어 있기 때문에 콘텐츠에 일부 비디오를 추가해야 할 수도 있습니다. 아래에 사이트 링크가 몇 개 있지만 눈에 띄지 않고 믹스에서 길을 잃는 것 같습니다.
비디오 아래에서 자연적인 유기적 검색을 볼 수 있습니다. 여기에 몇 가지 방법 마크업이 포함된 몇 가지 추가 단계가 있습니다. 그런 다음 여기 아래에 몇 가지 이미지가 있습니다. 취미와 관련된 검색이 있습니다.
콘텐츠에 추가 혜택을 추가할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. SERP를 사용하면서 순위를 매겨야 하는 콘텐츠 유형을 확인할 수 있습니다. 웹사이트, 지역 팩, YouTube 채널, 소셜 미디어 채널 등 우리 비즈니스가 순위를 매길 수 있는 많은 기회가 있으며 이를 활용하여 비즈니스 엔터티가 검색 결과 내에서 가능한 한 많은 가시성을 갖도록 합니다.
올바른 콘텐츠를 갖는 것만으로는 결코 충분하지 않습니다. 콘텐츠가 기계가 읽을 수 있고 검색 엔진이 매우 깊은 수준에서 콘텐츠를 이해하는지 확인해야 합니다.
올바른 콘텐츠를 갖는 것만으로는 결코 충분하지 않습니다. 콘텐츠가 기계가 읽을 수 있고 검색 엔진이 매우 깊은 수준에서 콘텐츠를 이해하는지 확인해야 합니다. 구조화된 데이터를 추가하면 됩니다.
구조화된 데이터는 중요한 것이며, 블로그 데이터와 기사 데이터를 추가하거나 오늘날 많은 SEO 도구 또는 플러그인과 함께 기본적으로 제공되는 항목 그 이상입니다. 이러한 풍부한 결과를 얻으려면 Google의 요구 사항을 이해해야 합니다.
나는 schema.org에서 구조화된 데이터를 마스터하는 데 도움이 되는 과정을 마련하여 이러한 풍부한 결과를 얻어 브랜드의 가시성을 높이고 검색 결과 내에서 얻을 수 있는 링크 수를 확장할 수 있도록 했습니다. 그리고 YouTube 코드를 사용하여 25% 할인된 가격에 이것을 드리고 싶습니다. 지금 Learn.simplifiedsearch.net에서 등록할 수 있습니다.
오늘 이야기한 내용, SERP 기능 또는 풍부한 기능 또는 Google 검색 결과에 표시되는 기타 사항에 대해 다른 질문이 있는 경우 아래에 의견을 보내주십시오. 이 대화를 계속하고 싶습니다. 구독 잊지 마시고 다음 시간까지 즐거운 마케팅 되세요.