프로그래매틱 광고가 전체 유입경로 광고 전략에 적합한 방법

따라서 프로그래밍 방식 광고에 대한 가이드를 읽었으며 가장 잘 사용되는 용도와 활용 방법에 대해 모두 알고 있습니다.

다음 단계는 마케팅 전략에 대한 전체 유입경로 접근 방식의 일부로 프로그래밍 방식 광고가 작동하는 방식을 이해하는 것입니다. 이렇게 하려면 먼저 전환 여정의 일부로 작동 방식을 이해하는 것이 중요합니다.

프로그래밍 방식 광고 작동 방식

디지털 PR , 소셜 미디어 및 이메일 마케팅 과 같은 전술 이 콘텐츠의 일부를 가능한 한 열심히 만들 수 있는 능력이 있는 반면, 프로그래밍 방식 광고는 웹에서 적절한 청중 앞에 도달할 수 있도록 추가 우위를 제공할 것입니다. 그들의 관심사와 온라인 활동에.

프로그래매틱 광고는 콘텐츠 마케팅 전략에도 영향을 미치지만 소비자에게 도움이 되는 콘텐츠를 클릭하고 참여하도록 하는 명확한 클릭 유도문안을 통해 숙련된 스토리텔링을 강화합니다.

목표로 삼고 있는 대상과 달성하려는 목표로 귀결되지만 우선 광범위한 잠재고객을 대상으로 하는 최상위 브랜드 인지도 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다. 그런 다음 해당 데이터를 리마케팅 ​​목록으로 수집하여 하위 유입경로 전환 메시지로 타겟팅하여 '지금 구매'와 같은 클릭 유도문안(CTA)으로 푸시할 수 있습니다.

또한 프로그래매틱 광고를 통해 마케터는 콘텐츠 전략을 훨씬 더 신중하게 고려할 수 있습니다. 관심과 행동을 기반으로 대상 고객을 분석함으로써 해당 데이터는 우리가 만들어야 하는 콘텐츠 유형과 그 정확한 순간에 그들이 찾고 있는 것에 가장 잘 맞춤화되는 방법을 교육하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 실제 시나리오에서 이것은 어떻게 보입니까? 기업이 새로운 서비스를 출시하고 이를 확대하려는 경우 다음 전략을 수용할 수 있습니다.

이 예에서 증폭 전략의 일부로 프로그래밍 방식 광고를 포함하는 것은 두 가지입니다.

• 추가 의사 결정 및 콘텐츠 생성에 대해 비즈니스를 교육하는 데 사용할 수 있는 자사 데이터가 확보되었습니다.

• 대상 고객은 추가 통찰력을 제공하고 내부 연결 지원을 통해 새로운 카테고리 페이지 또는 추가 관련 콘텐츠로 소비자를 안내하는 방식으로 설정되는 비즈니스 웹사이트의 유익한 콘텐츠로 유도되었습니다.

이것은 프로그래매틱 광고와 콘텐츠 마케팅이 어떻게 협력하여 훌륭한 결과를 얻을 수 있는지를 보여주는 분명한 예입니다.

위에서 아래로: 프로그래매틱 광고와 콘텐츠 마케팅 전략이 팀을 이루는 방법

3단계에 걸쳐 고객의 콘텐츠 여정은 다음과 같습니다.

1단계

첫 번째 중지는 인지 단계로, 서비스에 투자할 수 있는 광범위한 청중에게 서비스 출시를 가능한 한 가시적으로 만드는 방법을 다룹니다.

그 일환으로 짧은 비디오 형식의 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 대상 인구 통계를 시각적이고 영향력 있는 내용으로 참여시키고 명확한 CTA로 특별히 제작된 제품, 서비스 또는 카테고리 페이지에 직접 다시 연결할 수 있습니다. Google에서 순위를 매기고 싶은 위치입니다. 디지털 옥외 광고(눈에 띄고 관련성이 높은 위치에 있는 광고)도 이 단계에서 작동하여 메시지와 서비스를 가장 먼저 염두에 둡니다.

2 단계

다음으로 고려 단계의 잠재 고객, 즉 현재 귀하의 서비스에 대해 알고 더 많은 정보를 찾고 있는 잠재 고객에 대해 생각하고 있습니다.

스크롤할 때 전혀 광고처럼 보이지 않는 네이티브 광고를 통해 사용자가 탐색하는 모든 위치에 매끄럽게 맞도록 콘텐츠를 디자인할 수 있습니다.

이 예에서는 새로운 서비스의 이점에 대한 후원 기사처럼 보일 수 있습니다. 클릭하면 SEO 순위 및 소셜 미디어 및 이메일 채널을 통한 증폭과 같은 유기적 목적을 위해 구축된 지정된 블로그 페이지로 소비자를 안내합니다.

3단계

마지막으로, 전환 단계에서 해당 고객을 '초과'로 만들 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있는지 살펴보고 있습니다. 고품질의 창의적이고 영리하고 시선을 사로잡는 카피라이팅을 활용하는 디스플레이 광고를 사용하여 결정에 영향을 미칠 목적으로 광고로 주요 잠재고객을 구체적으로 타겟팅하고 있습니다. 이 경우 청중이 구매 또는 구독을 위해 광고를 클릭하는 것입니다.

프로그래밍 방식 광고를 사용하여 브랜드 인지도 구축

역사적으로 유료 미디어는 마케팅 깔때기의 전환 단계에서 더 많이 고려되었지만 현실은 모든 브랜드가 이를 브랜드 인지도 도구로 사용해야 한다는 것입니다.

JustEat 및 Deliveroo와 같은 배달 서비스의 광고를 몇 번이나 봅니까? 그들은 소비자가 바로 그 순간에 테이크 아웃을 사도록 격려하기 위해 반드시 거기에 있는 것은 아니지만 음식을 주문하기로 결정할 때 브랜드와 서비스가 마음의 전면에 있는지 확인합니다. , 우리 대부분에게 그것은 불가피한 일입니다.)

많은 브랜드가 이제 브랜드 가치를 보여주고 신체 긍정, 금기 사항 및 사회가 관심을 갖는 문제와 같은 소셜 메시지에 초점을 맞추기 위해 다중 채널 프로그래밍 방식 광고를 사용하는 방식을 전환하고 있습니다.

프로그래매틱 사례 연구: 내셔널 지오그래픽

내셔널 지오그래픽의 #SaveTogether 캠페인은 멸종 위기에 처한 종의 인식을 높이기 위해 프로그래밍 방식의 광고를 사용했습니다.

내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 야생에서 위험에 처한 종을 구하기 위해 Digital Out-Of-Home을 사용하여 사용자 생성 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만들었습니다.

#SaveTogether 캠페인 의 경우 대중은 멸종 위기에 처한 동물의 이미지와 함께 셀카를 찍고 캠페인의 해시 태그를 사용하여 Twitter와 Instagram에 사진을 게시할 수 있습니다. 이 셀카 중 175장은 뉴욕 타임즈 스퀘어의 광고판에 투사되었습니다.

당연히 타임 스퀘어는 엄청난 발자취를 가지고 있으므로 단일 위치의 경우 이 경우 매우 고급스러운 장소를 보고 있는 것입니다.

이러한 유형의 활동은 계속해서 브랜드에 대한 훌륭한 PR을 생성하고, 계속해서 유기적으로 뉴스 소스에 작성되고 게시되어 브랜드 인지도를 높인다는 점에서 훌륭합니다.

바로 여기에 최고 품질로 실행되는 통합 브랜드 및 메시지 캠페인입니다.

콘텐츠 전략의 일부로 프로그래밍 방식 광고를 사용하고 있습니까?

전체 퍼널 마케팅 전략을 지원하는 다양한 프로그래밍 방식 광고 형식이 있습니다. 이를 통해 우리는 청중에 대해 배우고 그들이 무엇에 참여하는지 알아낼 수 있으며 고객이 필요하거나 보고 싶어하는 것과 일치하는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고를 마케팅 전략에 통합하는 데 도움이 필요하십니까? 연락 하세요.