iOS 14.5 업데이트가 제휴 마케팅 추적에 어떤 영향을 미칩니까?

Apple 모바일 장치에서 수집된 데이터는 iOS14.5 릴리스와 함께 변경됩니다. 이것이 수행되는 방법입니다.

Apple은 권한을 수집하기 위해 App Store에서 ATT(Tracking Transparency Prompt)를 시행하고 있습니다. 프롬프트를 따르지 않는 앱은 App Store에서 차단됩니다. 장기적 결과에는 추적 기능 감소 및 장치 개인화가 포함될 것입니다.

이 대규모 개인정보 보호 이니셔티브의 결과로 앱과 고유 IDFA(Identifier for Advertisers)를 공유하는 iPhone 사용자의 비율은 70%에서 10%로 낮아질 것입니다.

2021년 5월 6일 Apple 업데이트 출시

Google 광고에서 iOS 14.5는 무엇을 의미합니까?

Apple은 지난주 iOS 14.5 릴리스 이후 App Store에 ATT(Tracking Transparency Prompt)를 구현했습니다. 프롬프트를 따르지 않는 앱은 App Store에서 차단됩니다.

이것이 Google AdWords 광고주에게 의미하는 바는 무엇입니까? 첫째, iOS 표면(앱과 웹 모두)에서 실행되는 캠페인은 새로운 ATT 정책이 적용됨에 따라 실적 변동을 경험할 수 있습니다. 기대에 부응하기 위해 브랜드는 예산, 마감일 또는 입찰가를 변경해야 하며 캠페인 성과와 실행을 면밀히 모니터링해야 합니다.

앱 기반 캠페인의 실적을 유지하려면 브랜드는 앱당 앱 설치 캠페인을 8개 이하로 통합하는 것을 고려해야 합니다. 또한 웹 기반 캠페인에는 누락된 범위를 보완하기 위해 리마케팅 ​​및 고객 일치 캠페인에서 잠재고객 확장이 허용되어야 합니다. 마지막으로 타겟팅 확장을 허용하거나 관련 잠재고객을 포함하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

앱 기반 캠페인에서는 Firebase용 Google 애널리틱스의 최신 버전을 업데이트하고 앱 캠페인을 tROAS가 아닌 tCPA로 전환하는 것도 고려해야 합니다.

웹 기반 캠페인은 자사 태그가 웹에서 사용되고 이러한 임의의 URL 매개변수가 허용되는지 확인해야 합니다.

Apple의 IDFA는 어떻게 됩니까?

IDFA는 "광고주를 위한 식별"의 약자입니다. Apple의 새로운 업데이트에 대해 더 잘 이해하기 위해 먼저 Apple의 광고주 식별자(IDFA라고도 함)에 대해 알아보겠습니다. 광고주는 IDFA를 사용하여 각 Apple 컴퓨터에 연결된 사용자를 분류합니다.

광고주는 일반적으로 고객을 재타겟팅할 수 있는 IDFA 코드를 봅니다. 그러나 이제 사용자가 앱을 통해 사용을 추적하도록 허용한 경우에만 광고주에게 제공됩니다.

앱 개발자가 준비할 수 있도록 Apple은 웹사이트에 적절한 추적 권한을 얻기 위한 지침을 게시했습니다.

“장치 프롬프트에는 사용자를 추적하려는 이유를 설명하는 조준 문자열도 있어야 합니다. 추적 허용에 대한 사용자의 허가를 받을 때까지 장치의 광고 식별자 값은 모두 0이 되며 추적할 수 없게 됩니다.”라고 Apple이 설명합니다.

이것이 MMP에 어떤 영향을 미칩니까? (모바일 측정 파트너)

MMP는 전통적으로 모바일 앱에서 데이터를 가져와 설치, 조회, 광고 클릭과 같은 구조적이고 유익한 방식으로 제공할 수 있었습니다. 결과적으로 광고주는 고객이 어디에서 오고 모바일 캠페인이 플랫폼 내에서 어떻게 나타났는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 그러나 ATT에 새로운 변경 사항이 적용되면 이에 액세스할 수 있는 능력이 위태로워질 것입니다.

그러나 AppsFlyer와 같은 일부 MMP는 Apple의 SKadNetwork를 사용하여 모바일 광고주를 위한 데이터를 수집하고 있습니다.

SKadNetwork는 MMP와 광고주가 개별 사용자 ID에 연결하지 않고 앱 설치 및 캠페인을 인식할 수 있는 안전한 방법입니다. SKadNetwork를 사용하는 것이 좋은 옵션이지만 조회연결 속성을 고려하지 않고 최초 출시 후 24~28시간 후에만 데이터를 제공합니다.

Apple의 개인 정보 보호 이동에 대한 초기 반응

이 최신 업데이트는 모바일 광고 생태계 전반에 충격을 주어 Facebook 및 Google과 같은 브랜드의 대응을 촉구했습니다.

"Apple의 정책은 사람들이 프롬프트를 통해 iOS 14 장치에서 추적을 선택하지 않는 한 그러한 데이터 수집 및 공유를 금지합니다."

Facebook for Business 성명서에 따르면 더 많은 사람들이 iOS 14 기기에서 추적을 선택 해제함에 따라 앱 및 웹 전환 이벤트에 대한 광고 개인화 및 성과 보고가 줄어들 것입니다.

한편, 자체 개인정보 보호 조치를 위해 노력하고 있는 Google은 개발자와 광고주에게 변경 사항이 사용자 개인 정보의 중요성에 대해 상기시키는 동시에 개발자와 광고주에게 어떤 영향을 미칠 것인지 알렸습니다.

“Google은 항상 사용자와 개인 정보를 우선시했습니다. 투명성, 선호도 및 제어는 사용자에 대한 헌신의 기본이며 광고도 예외는 아닙니다. 우리는 사람들이 다양한 광고 지원 콘텐츠에 액세스할 수 있는 활기차고 접근 가능한 앱 생태계를 유지하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 생태계 파트너와 함께 Privacy Sandbox에서 웹용으로 만드는 것과 같은 통합 및 온디바이스 솔루션을 포함하여 개인 정보 보호 기술에서."

광고주를 위한 주요 iOS 14.5 업데이트 문제

이는 수익을 광고와 연결하기 위해 IDFA에 의존해 온 Facebook에게 중요한 과제입니다. 결과적으로 추적을 거부하려는 사용자에게 광고가 덜 적용될 수 있습니다. 이는 평균 캠페인 비용을 증가시키면서 광고의 효율성을 감소시킬 수 있습니다.

예비 데이터에 따르면 사용자의 5%만이 Facebook이 자신을 추적하도록 허용하는 데 동의했습니다. 이 수치는 미국 이외의 지역에서 약간 증가하지만 대부분의 사용자는 추적을 선택 해제했습니다.

그러나 Scaleo의 작업은 IDFA에 대한 액세스 권한이 없어도 영향을 받지 않습니다. Scaleo는 쿠키, HTTP 요청 및 스크립트를 사용하여 방문자의 웹사이트 운영에 대한 정보를 수집합니다. 또한 IDFA는 웹사이트가 아닌 모바일 앱에만 사용됩니다. 따라서 전체 광고 환경(가격, 광고 관련성 등)이 변경될 수 있지만 Scaleo를 사용한 추적은 안전하게 유지됩니다.

iOS 14.5 업데이트 이전에 다른 주요 플레이어가 이미 구현한 IDFA 외에 다른 추적 방법이 있음을 알고 있습니다. Google은 iOS 앱에 대한 IDFA를 수집하지 않으며 결과적으로 ATT 프롬프트가 표시되지 않음을 확인했습니다.

Facebook 광고는 해결 방법으로 계속 작동할 것입니다(Facebook은 이미 Apple에서 제안한 대체 속성 추적 솔루션인 SKAdNetwork를 지원하는 SDK를 게시했습니다).

간단히 말해서: Apple의 새로운 iOS 14.5 개인 정보 보호 관행

Apple은 iOS14.5 출시와 함께 기본적으로 데이터 공유 및 개인 정보 보호 정책인 Apple의 AppTrackingTransparency(ATT) 프레임워크를 변경할 것이라고 발표했습니다.

Apple은 또한 모든 모바일 앱 광고주가 웹 및 앱 동작을 추적할 수 있는 사용자 권한을 얻도록 요구할 것입니다.

이를 통해 고객은 웹 및 모바일 장치에 표시되는 광고에 대해 최대한의 개인 정보 보호, 보호 및 제어 권한을 얻을 수 있지만 모든 사용자가 이 옵트인 프롬프트를 환영하지는 않을 것으로 예상됩니다. 또한 기업은 그 결과 타겟 고객에게 도달하고 관련 광고를 생성하는 것이 더 어렵다는 것을 알게 될 수 있습니다.

나중에 Apple 사용자가 앱을 설치하면 앱에서 앱을 추적해도 되는지 묻는 메시지가 표시됩니다. 또한 제한된 앱 사용자 데이터로 인해 Google과 같은 회사에서는 광고가 변경 전보다 실적이 악화되고 수익이 악화될 수 있다고 보고합니다.

Apple의 중심축이 놀랍게 보일 수 있지만 데이터 프라이버시에 대해 조치를 취한 최초의 대기업은 아닙니다. 광고 업계의 또 다른 대기업은 2022년 이후에 Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 제거하고 개인 정보 보호 샌드박스와 같은 대체 추적 도구를 제공할 것이라고 작년에만 밝혔습니다.

결론 – iOS 14.6이 광고에 미치는 영향

iOS 14.6이 출시되기 전에 Safari는 버전 13부터 타사 쿠키를 차단했습니다. 이는 추적에 어느 정도 영향을 미쳤으며, 이전 게시물 중 하나에서 타사 쿠키 도움 없이 추적에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

즉, Safari에서 도메인을 올바르게 선택해야 합니다. 제휴 캠페인의 추적 도메인이 입찰 및/또는 방문 페이지에서 사용하는 하위 도메인인 경우(예: 추적 도메인이 'track.something.com'이고 방문 페이지 도메인이 'something.com 도메인인 경우) ), Scaleo 쿠키는 자사 쿠키로 간주됩니다. 결과적으로 차단되지 않습니다.

도메인 이름이 다를 경우 쿠키가 타사로 플래그 지정되고 차단됩니다.

iOS 13 업데이트 및 후속 업데이트에는 경우에 따라 쿠키 수명을 제한하고 타사 쿠키를 더 엄격하게 감지하는 등의 여러 기능이 도입되었습니다. 그런 점에서 iOS 14.5 업데이트는 크게 달라지지 않았다.