디지털 PR이 SEO에 도움이 되는 방법과 그것이 중요한 이유

디지털 PR 이란 ? 디지털 마케팅 영역을 처음 접하는 사람에게는 상당히 당혹스러울 수 있는 질문입니다. 링크 추적, 홍보, 미디어 관계 관리, 목록 시드 지정, 도메인 참조 상당히 혼란스럽게 들릴 수 있는 모든 전문 용어입니다.

이제 누군가가 디지털 PR을 분해하고 그것이 유용한 이유를 정확히 설명해야 할 때입니다.

디지털 PR이란?

다시 기본으로 돌아가자. PRCA(Public Relations and Communications Association)에 따르면 “ PR은 조직이 대중과 소통하고, 자신을 홍보하며, 긍정적인 평판과 대중 이미지를 구축하는 방법에 관한 것입니다. "

간단히 말해, 디지털 PR은 브랜드가 인지도를 높이고 과대 광고를 만들고 콘텐츠를 볼 수 있도록 돕는 온라인 마케팅 전술입니다.
최고의 디지털 PR 서비스 는 SEO 전술과 링크 구축을 결합하여 큰 영향을 미치는 측정 가능한 결과를 얻습니다.

디지털 PR 대 기존 PR

전통적인 PR의 주요 초점은 언론이 흥미를 가질 수 있는 이야기로 언론을 타겟팅함으로써 개인 또는 브랜드의 노출을 높이는 것입니다. 측정은 적용 범위, 잠재적인 독자층 및 감정에 따라 달라집니다.

두 가지 형태의 PR 모두 궁극적으로 브랜드 인지도 구축에 관한 것이지만 디지털 PR은 Google 및 잠재 고객 모두의 신뢰와 권위 구축에도 중점을 둡니다. 디지털 PR을 통해 마케터는 단순한 브랜드 스토리텔링을 넘어 비디오 및 소셜 미디어 를 포함할 수 있는 광범위한 디지털 캠페인에 개념을 적용할 수 있습니다 .

링크 구축과 명시적으로 얽혀 있지는 않지만 SEO 전략과 결합하면… 오, 디지털 PR이 멋진 링크를 구축할 수 있습니다!

다른 웹사이트에서 자신의 웹사이트로 백링크를 구축하는 것은 검색 엔진 최적화를 지원하는 훌륭한 전술입니다. 기본적으로 다른 웹사이트(예: The Sun 또는 Daily Express)에 귀하의 웹사이트 링크가 포함될 때마다 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 Google에 보냅니다. *품질* 투표가 많을수록 Google의 순위가 높아지고 도메인 권한도 높아집니다.

우리는 좋은 품질이 필요한 링크(또는 투표)에 대해 간단히 설명했습니다. 그 이유는 동일한 지역 간행물에서 100개의 링크를 가질 수 있지만 주요 전국 신문 및 라이프스타일 잡지에서 가져온 몇 가지 유용한 백링크만큼 가치가 없기 때문입니다.

그렇다면 이 모든 것이 왜 중요한가? 구글에서 순위를 얼마나 올리느냐가 무슨 상관입니까? 간단히 말해서 Google 결과의 10페이지를 마지막으로 스크롤한 것이 언제였습니까? 모든 사람은 항상 첫 번째 검색 결과 페이지에서 결과를 클릭하므로 웹사이트가 경쟁자보다 높은지 확인하는 것이 성공을 위해 필수적입니다 .

디지털 PR은 기존보다 훨씬 더 측정 가능합니다. 디지털을 사용하면 웹사이트 도메인 권한, 클릭률, 콘텐츠 소비 시간, 소셜 공유, 백링크 및 참조 도메인 수를 분석할 수 있습니다. 이를 통해 ROI를 훨씬 쉽게 표시할 수 있고 디지털 PR이 미칠 수 있는 영향에 대한 가시적인 증거를 얻을 수 있습니다.

디지털 PR의 장점은 무엇입니까?

디지털 PR을 통해 얻을 수 있는 이점이 얼마나 되는지 알면 놀랄 것입니다. SERP 포지션이 전부는 아닙니다! 많은 기업들이 현재 디지털 PR에 투자하고 있는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

당신을 업계 전문가로 만들어 드립니다.

내부 지식을 갖춘 전문가로 브랜드를 포지셔닝하는 언론의 입소문을 일으키면 잠재 고객의 마음에 브랜드에 대한 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

유기적 트래픽 증가

주요 출판물에서 귀하의 웹사이트로 백링크를 받음으로써 사람들이 링크를 클릭하여 캠페인과 스토리에 대해 더 많이 알게 될 것임을 보장할 수 있습니다.

브랜드 인지도 및 감성 향상

청중은 정당한 이유로 뉴스에 회사 이름이 계속 표시되는 것을 볼 때 주목하게 될 것입니다. 진정으로 도움이 되는 정보를 전달하는 매력적인 콘텐츠를 만들면 고객이 브랜드에 대해 긍정적으로 생각하는 데 도움이 됩니다.

매출 창출

판매가 디지털 PR 캠페인의 주요 목표는 아니지만 더 많은 사람들이 웹사이트를 방문할수록 더 많은 판매를 얻을 수 있습니다.

브랜드 충성도를 만듭니다

고객은 구매하는 브랜드에 자신의 가치가 반영되는 것을 보고 싶어합니다. PR 캠페인을 통해 자신이 무엇을 지지하는지 보여줄 수 있다면 브랜드 충성도가 뒤따른다는 것을 알게 될 것입니다.

소셜 공유 가져오기

디지털 PR의 추가 보너스는 캠페인이 소셜 미디어에서 큰 참여를 얻을 수 있는 잠재력이 있다는 것입니다. 인포그래픽과 동영상이 입소문을 타거나 페이스북에서 공유하는 기사가 많든 간에 소셜 미디어를 유리하게 사용할 수 있는 가능성은 무궁무진합니다.

도메인 권한 및 검색 순위 향상

정기적인 고품질 백링크는 전체 도메인 권한을 구축하는 데 도움이 되며 결과적으로 SERP 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 행복한 날들입니다!

비용 효율적

PR 캠페인에는 팔과 다리가 필요하지 않습니다. 정말 유용한 좋은 데이터로 구성된 간단한 색인은 놀라운 캠페인의 기초가 될 수 있습니다.

다양한 유형의 디지털 PR

대부분의 사람들은 디지털 PR을 생각할 때 모든 종소리와 휘파람이 붙은 크고 화려한 영웅 캠페인과 연관시킵니다. 확실히 그럴 수 있지만, 여전히 링크를 끌어오고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 더 낮은 키 형태의 디지털 PR이 있습니다.

기초 PR이란?

종종 간과되지만 여전히 마찬가지로 중요한 기초 PR은 기초를 구축하는 것입니다! 기본적으로 비즈니스 스토리를 전달하는 것입니다. 예는 다음과 같습니다.

• 새로운 약속
• 직원 이야기
• 자선 이니셔티브
• 주요 고객 승리
• 신제품/서비스
• 업계 동향

사고 리더십은 기본적인 PR의 가장 중요한 형태 중 하나입니다. 이것은 귀하의 비즈니스가 전문가의 역할을 하고 업계 최고의 논평을 제공할 때입니다. 그러면 귀하의 회사가 귀하의 분야에서 선두에 있다는 것을 보여주는 기사로 언론인에게 보낼 수 있습니다.

뉴스재킹/리액티브 PR이란?

뉴스재킹은 상시 운영되는 PR 전략의 필수적인 부분입니다. 그것은 링크와 트래픽의 지속적인 스트림을 얻는 좋은 방법이며 매우 가치 있는 PR 기술입니다.

언론인의 논평 요청을 모니터링하는 도구를 사용하고 속보를 스크롤하며 현재 뉴스 사이클의 핵심에 지속적으로 참여함으로써 뉴스재킹은 전문가의 논평을 제공하거나 이미 인기 있는 주제에 대한 귀중한 통찰력을 추가할 기회에 뛰어드는 것입니다.

신속하고 대응적이며 진정으로 도움이 되어야 하지만 보상은 그만한 가치가 있습니다.

기자가 필요할 때 논평을 하도록 돕는 것은 그들과 관계를 구축하는 좋은 방법입니다. 그래야 다음에 논평이 필요할 때 당신이 그 출처를 찾을 수 있습니다.

때로는 뉴스 가치가 매우 높은 반응형 이야기가 돌아오는 데 몇 시간이 걸릴 수 있지만 하루 만에 수백 개의 링크를 긁어 모을 수 있습니다!

링크를 신속하게 가져올 수 있는 좋은 방법이며 회사 보고 일정에서 주요 회사의 주요 재정 수입에 대해 논의하거나 Harry Styles가 출시된 후 스웨터 조끼에 대한 검색이 얼마나 증가했는지 보여주는 등 모든 산업 분야에서 사용할 수 있습니다. 뉴욕에서 팝핑 – 가능성은 무한합니다.

캠페인 주도 PR이란?

이들은 큰 소년입니다.

디지털 PR 캠페인은 다양한 모양과 크기로 제공되며 콘텐츠 마케팅의 다른 요소를 끌어들일 수 있습니다. 대부분의 캠페인은 훈련된 PR(Hallam의 우리와 같은)이 브랜드를 전문가로 포지셔닝하고 링크를 구축할 몇 가지 획기적인 아이디어를 생각하기 위해 머리를 맞대는 심층 아이디어 세션으로 시작합니다.

캠페인은 종종 심층 데이터, 카피 및 디자인으로 구성되며 비디오, 제품 개발, OOH 요소 및 스턴트까지 포함하도록 구축할 수도 있습니다. 캠페인은 뉴스와 업계에서 큰 주목을 받을 수 있는 잠재력을 제공하여 콘텐츠 마케팅을 새로운 차원으로 끌어올리는 데 도움이 됩니다.

간단히 말해서, 그들은 창의적이어야 하고 기자의 받은 편지함에서 당신을 돋보이게 해야 합니다.

주요 내용

• PR은 대중과 소통하고 회사를 홍보하며 긍정적인 브랜드 평판을 구축하는 것입니다.
• 기존 PR과 디지털 PR은 많은 유사점을 공유하지만 디지털 PR은 측정 가능한 결과를 제공하고 SEO에 도움이 되는 링크를 구축하는 교차 채널 캠페인을 생성하는 기능을 추가합니다.
• 디지털 PR은 단순한 링크 구축 및 브랜드 인지도를 넘어 트래픽과 판매를 늘리고 사회적 공유를 얻고 브랜드를 전문가로 포지셔닝합니다.
• 디지털 PR에는 기본, 뉴스재킹 및 캠페인 주도의 세 가지 주요 유형이 있습니다. 각각은 다른 기능을 가지고 있지만 동시에 작동하면 놀라운 결과를 생성합니다.

결론적으로

디지털 PR은 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. SEO에 미칠 수 있는 영향 외에도 브랜드를 긍정적으로 포지셔닝하고 트래픽을 늘리며 고객 충성도를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

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