블루칼라 기업이 영향력 있는 콘텐츠를 만드는 방법

마케팅은 모든 유형의 비즈니스에 중요하며 블루칼라 비즈니스도 예외는 아닙니다. 이 브랜드 카테고리는 청중에게 어떻게 다르게 판매됩니까? 우리가 블루칼라 산업에 종사하지 않는다면 배울 수 있는 것이 있습니까?

다음은 이 고유한 비즈니스 하위 집합과 이들이 고객에게 말하는 방식에 대해 알아야 할 사항입니다.

블루칼라 사업이란 무엇입니까?

블루칼라 비즈니스는 블루칼라 서비스를 제공하거나 블루칼라 청중에게 판매하는 비즈니스입니다. 블루칼라는 단순히 육체 노동과 관련된 직업을 의미하며 무역(용접, 배관), 농업, 조경 또는 사람들이 손으로 열심히 일하는 모든 직업을 포함할 수 있습니다.

블루칼라 비즈니스의 예로는 블루칼라 서비스를 제공하는 배관 회사와 블루칼라 근로자에게 판매하는 작업 부츠 회사가 있습니다.

블루칼라 사업은 B2B(건설 회사에 목재 판매) 또는 B2C(단독 주택 소유자에게 지붕 수리 판매)일 수 있습니다.

블루칼라 기업은 어떻게 광고합니까?

블루칼라 비즈니스는 업무 방식에 있어 고유한 작업을 수행할 필요는 없지만 메시지를 전달하는 방식에는 다른 스타일이 있을 수 있습니다.

일반적으로 그들은 오늘날 블루칼라 노동자의 최고의 자질을 그림으로 그리면서 단순한 언어와 대담한 표현을 사용합니다. 그들은 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 제시하지 않고 단순히 직업으로 인해 자신이 속한 클럽을 블루칼라 직원에게 상기시킬 수 있습니다.

블루칼라 근로자는 일반적으로 바쁘고 열심히 일하며 삶을 더 쉽게 만들어주는 솔루션을 찾는 것으로 보입니다.

이것은 다른 유형의 작업자(백인 및 분홍색 포함)와 다르지 않지만 이러한 메시지 스타일을 식별할 가능성이 더 높고 소유하는 것을 자랑스럽게 생각합니다.

블루칼라 근로자는 또한 고급 학위를 소지할 가능성이 적고 사무실 환경에서 일할 가능성이 적습니다. 따라서 비즈니스 전문 용어와 솜씨 있는 사고 리더십 속어를 사용하는 것은 정확히 그들을 사로잡을 수 없습니다.

농업, 용접, 심지어 엔진 수리와 같은 직업은 수 세대 동안 가족의 몫이었을 수 있으므로 브랜드의 유산이나 시간이 지남에 따라 일관되게 전달하는 방식에 대해 이야기하는 메시지를 자주 보게 될 것입니다.

시대를 초월한 콘텐츠 마케팅 방법

블루칼라 콘텐츠 마케팅이나 광고에서 볼 가능성이 적은 한 가지는 변화에 크게 초점을 맞추는 것입니다. 블루칼라 근로자가 오랜 시간 테스트를 거쳐 모범 사례에 뿌리를 둔 작업을 수행하는 경우가 많습니다.

따라서 최신 농기계 기술을 선보이는 광고는 젊은 농부들에게 어필할 수 있지만 업계의 시대를 초월한 과거에 대한 인식 없이는 너무 열심히 노력하고 과거에 대해 무례한 것으로 인식될 수 있습니다.

그러나 변경된 한 가지는 마케팅 전달입니다. 블루칼라 근로자는 다른 사람들과 마찬가지로 휴대전화를 사용하고 온라인 쇼핑을 합니다. 그들은 미디어를 스트리밍하고 Facebook에서 상호 작용합니다.

유능한 블루칼라 마케터가 활용할 수 있는 한 가지 영역은 이러한 시대를 초월한 메시지가 밀레니얼 청중에게 제공되고 마케팅되는 방식입니다. 블루칼라 근로자는 옛 것과 새 것의 장점을 원하고 이 까다로운 균형을 관리할 수 있는 브랜드가 그들을 쟁취할 것입니다.

블루칼라 콘텐츠 마케팅의 모범 사례

마케팅 캠페인이 고객과 마케팅 업계의 사람들 모두에게 깊은 인상을 남기는 이유는 무엇입니까? 많은 블루칼라 브랜드가 자신이 하고 있는 일을 계속하고 바늘을 크게 움직일 수 있는 훌륭한 위치에 있습니다.

다음 캠페인은 콘텐츠 마케팅을 제대로 하는 브랜드의 예입니다. 그들은 청중에게 적절한 어조를 가지고 있으며 잠재 고객과 대화하는 데 주저하지 않습니다.

덜루스 트레이딩 컴퍼니

그들의 모든 광고는 열심히 일하는 사람들을 대상으로 하지만, 최근 TV 광고는 청중에게 "두 손으로 생명을 앗아가라"고 도전하며 소 목장주, 어부, 용접공 및 목공이 등장합니다.

톱밥 냄새가 거의 날 때까지 이 블루칼라 노동자들의 활동에 대해 자세히 설명합니다. 블루칼라 노동자의 역할을 인정하고 우리 모두에게 약간의 "실천"이 있음을 드러내는 이 광고는 매우 광범위한 청중을 연결하는 표시를 칩니다.

울버린 부츠

종종 우리 자신이 제품을 사용하고 있다고 상상하는 가장 좋은 방법은 우리가 존경하는 누군가가 제품을 즐기는 모습을 보는 것입니다. Wolverine Boots는 "길 위조자"를 기리는 동시에 다양한 산업 분야의 열심히 일하고 혁신적인 9명의 남성과 여성이 등장하는 단순하지만 강력한 블로그를 통해 우리에게 약간의 영감을 줍니다.

목공을 좋아하는 라떼 아티스트 Caleb와 다리를 건설하는 Morgen은 우리가 무엇이 가능한지 살펴보고 그 부츠가 우리가 안전하고 편안하게 그 모든 마일을 보내는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 생각하도록 도와줍니다.

포드 트럭

노동 계급에게 어필한 오랜 역사를 가진 Ford Trucks는 적극적이고 혁신적인 Twitter 피드에서 최고의 작품을 강조합니다.

과거 트럭의 빈티지 "쓰러진" 사진부터 최신 제품의 에너지 효율성에 관한 간결한 발표에 이르기까지 그들은 청중을 염두에 두고 마케팅을 처리합니다.

아마도 그들의 가장 스릴 넘치는 콘텐츠는 곧 출시될 Raptor R의 형태일 것입니다. 회사는 해시태그 #ScaryFast를 사용하고 무서운 영화 포스터와 예고편을 조롱하여 신제품에 대한 소문을 퍼뜨렸습니다. 더 많은 청중과 관련이 있으려는 민첩한 시도는 감사할 일입니다.

빛나는 블루칼라 콘텐츠 제작 팁

첫째, 단순한 직업이 아니기 때문에 콘텐츠를 만들기 전에 블루칼라 생활을 하는 사람과 상의하는 것이 가장 좋습니다. 정말 라이프스타일이다.

농장에서 자랐거나 제조 현장에서 일한 사람이 팀에 있으면 콘텐츠가 의미 있는 것인지 아니면 너무 열심히 노력하는 것인지 파악하는 데 꼭 필요한 관점을 얻을 수 있습니다.

거기에서 다른 사람과 마찬가지로 콘텐츠를 만드십시오. 질문에 답하고, 솔루션을 제공하고, 신뢰를 구축하십시오. A/B 테스트로 콘텐츠를 테스트하여 실제로 눈에 띄는 것이 있는지 확인할 수도 있습니다.

결국, 블루칼라 마케팅의 기술을 마스터하는 것이 현재로서는 처리하기에는 너무 과하다는 것을 알게 될 수도 있습니다.

이러한 블루칼라 마케팅 팁을 모두 활용할 수 있는 위치에 있지 않다면 ClearVoice에 문의하십시오. 저희 프리랜서 팀은 이 청중을 위한 콘텐츠 제작 경험이 있습니다.

그 결과는 한 번도 들어본 적 없는 브랜드로 새로운 전통을 기꺼이 창조하는 열심히 일하는 또 다른 세대의 고객이 될 수 있습니다.

블루칼라 라이프스타일은 가능성에 관한 것이며 올바른 콘텐츠 마케팅 계획만 있다면 무엇이든 가능합니다.