검색 AI가 SERP 환경에 미치는 영향

게시 됨: 2023-07-13

지난 몇 달 동안 바위 밑에서 살지 않았다면 AI에 대한 소문(더 구체적으로는 마케터의 불평)과 이 기술이 사람들이 검색하는 방식과 온라인 경험.

최근 Google의 검색 생성 경험 발표와 이것이 검색 환경에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보면 AI 기능을 Google 검색에 통합하는 것이 큰 영향을 미칠 것이라고 생각하는 것은 비약이 아닙니다.

우리가 알고 사랑하는 바로 그 검색 환경을 뒤흔든 추천 스니펫의 도입과 마찬가지로 검색 기록을 되돌아보면 반복될 가능성이 매우 높다는 것을 알 수 있습니다.

위의 내용을 염두에 두고 The PHA Group은 이 업데이트가 일반적으로 클릭률 및 트래픽 분포에 잠재적으로 미칠 수 있는 사항에 대해 논의하기 위해 머리를 맞댔습니다. 먼저 식욕을 돋우기 위한 약간의 배경 지식입니다.

새로운 Google 검색 생성 경험(SGE)이란 무엇입니까?

SGE(Search Generative Experience)는 Google 검색 결과에 AI 기능을 추가한 것입니다. 이것은 Google이 Search Labs에 가입한 사람들을 대상으로 테스트하고 있는 새로운 실험 기능입니다.

The Labs를 통해 새로운 경험과 Google 제품의 초기 테스터가 되어 개선하고 혁신하는 데 도움이 되는 피드백을 제공할 수 있습니다. 현재 기준에 맞는 경우 등록할 수 있는 대기자 명단이 있습니다.

SGE 기능은 데스크톱 사용자용 Google Chrome과 iOS 및 Android용 Google 앱에서 사용할 수 있습니다.

Google 자체는 SGE를 "검색에서 더 많은 작업을 수행하므로 주제를 더 빨리 이해하고 새로운 관점과 통찰력을 발견하고 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다."라고 설명합니다.

이미 우리는 SGE가 "정보에 대한 액세스를 최대화"하고 "가장 유용한 방식으로 정보를 제공"하는 검색에 대한 Google의 원칙과 접근 방식에 어떻게 반영되는지 알 수 있습니다.

새로운 Google 검색 생성 경험은 실제로 어떤 모습입니까?

Google이 공유한 예를 활용하여 "3세 미만의 자녀와 개, 브라이스 캐년 또는 아치가 있는 가족에게 무엇이 더 좋은가요?"라는 질문을 살펴보겠습니다.

이미 위의 질문이 주관적일 뿐만 아니라 컴퓨터가 이해할 수 있도록 작성된 방식이 복잡하다는 것을 알 수 있습니다. 이 질문은 원래 사용자가 자신의 고유한 상황에 대해 어느 것이 더 나은지 주관적으로 스스로 결정할 수 있도록 더 작고 덜 복잡한 질문으로 분류될 수 있습니다.

SGE의 힘으로, 당신을 위해 많은 힘든 일을 해준다는 생각입니다.

SGE 배치:

SGE의 눈에 띄는 배치는 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 우선 순위를 두는 절묘한 위치입니다. 이것은 확실히 놓치기 어렵게 만들고 맨 위에 우선 순위를 두는 추천 스니펫을 연상시킵니다.

배치로 인해 우리가 기대하는 일반적인 결과는 페이지 아래로 훨씬 더 아래로, 경우에 따라 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(특히 모바일의 경우) 아래로 밀려납니다.

출처 인용:

이것은 SGE 요약을 구성하기 위해 정보를 수집한 소스를 보여주는 Google입니다.

다시 한 번, 단일 소스에서 정보를 가져오는 추천 스니펫(때로는 검색의 최상위 결과가 아님)을 연상시키면 여러 신뢰할 수 있는 정보 소스가 SERPS에서 해당 최상위 위치를 활용할 수 있는 기회가 열립니다.

제안된 후속 조치:

Google은 귀하의 원래 질문을 기반으로 추가 후속 질문을 제공하고 있습니다. 이를 통해 탐색 중인 주제에 대해 계속해서 더 많은 질문을 할 수 있는 대화 모드로 이동할 수 있습니다. 컨텍스트는 질문에서 질문으로 이어지며 웹 콘텐츠 및 다양한 관점으로 전환됩니다.

PAA(People Also Ask Questions)를 연상시키면 콘텐츠 제작자가 제안된 후속 조치에 참여할 수 있는 더 많은 기회가 다시 열립니다.

위는 Google이 SGE와 함께 보여주는 전형적인 예이지만, 예를 들어 사용자가 지역 서비스를 찾고 지도 팩이 표시되거나 특정 제품을 검색할 때 표시됩니다.

검색 엔진 저널은 더 많은 맥락을 위해 볼 것을 권장하는 다양한 예를 보여줍니다.

되돌아보기 – 이전 변경 사항이 SERP에 어떤 영향을 미쳤습니까?

여기에서 참조하고 싶은 SERP의 이전 변경 사항은 Featured Snippet의 부상입니다.

추천 스니펫은 Google 검색 결과 상단에서 볼 수 있는 텍스트, 표 또는 목록의 짧은 스니펫입니다. 이것은 Google 색인의 웹 페이지에서 바로 가져온 정보입니다.

추천 스니펫으로 첫 번째 유기적 결과의 클릭수 감소

추천 스니펫은 2014년에 다시 도입되었습니다. 이 시점에서 데이터 자체가 오래되었다는 점을 기억하면서 2017년에 수행된 독창적인 연구에서는 추천 스니펫이 첫 번째 유기적 결과에 대한 클릭 수를 감소시켰음을 보여주었습니다. 검색 엔진 랜드는 이 점을 설명합니다.

추천 스니펫은 '제로 클릭 검색'의 증가를 촉진하는 데 도움이 되었습니다.

Backlinko와 같은 출처에 따르면 추천 스니펫의 등장과 함께 SERP 상단에 추천된 정보가 사용자에게 필요한 모든 정보를 제공하여 클릭할 이유가 없다는 "제로 클릭 검색"이 증가했습니다. 결과에 전혀.

위에 제공된 정보를 사용하면 더 깊이 파고들 필요가 없습니다.

그렇다면 SGE는 SERP에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

낮은 인상 데이터

SGE는 일반 유기적 결과를 페이지 아래로 더 밀어내어 추천 스니펫과 유사한 방식으로 Search Console 내에서 수집된 노출 데이터에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

첫 번째 결과에 대한 클릭 감소

더 많은 "정상적인" 검색 엔진 결과 경험이 더 아래로, 어떤 경우에는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래로 밀려남에 따라 클릭수가 감소하면서 기록이 잠재적으로 반복될 수 있습니다. 정보가 SGE 내에서 얼마나 유용한지와 대화를 따라가기 위해 제공하는 제안에 따라 SERP를 아래로 스크롤할 이유가 없을 수 있습니다.

제로 클릭 검색의 추가 상승

위와 유사한 맥락에서 SERP 내 AI의 비교 특성과 추가 결과를 스크롤하고 볼 필요가 줄어들고 사용자는 필요 없이 SERP 자체 내에서 찾고 있는 답변을 얻을 수 있습니다. 추가 설명을 위해.