더욱 빨라진 연말연시 쇼핑 시즌을 위한 새로운 소셜 쇼핑 광고

소셜 마케터들은 올해 광고 홀리데이 쇼핑 시즌 트렌드를 따라잡기 위해 산타의 요정들처럼 열심히 일하고 있습니다. 마케터들이 이번 시즌에 편안함과 행복을 가득 담아내고자 했기 때문에, 3분기는 경기 침체로 인해 시장의 변동성과 향후 몇 주 동안의 예측 불가능성으로 인해 방해를 받았습니다. 경매 역학, 인플레이션율, 조기 휴가 쇼핑객, 2022년 FIFA 월드컵 및 정치 캠페인에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인을 조사하면서 미디어 구매자는 예산 확장에 어려움을 겪는 소비자부터 부유한 쇼핑객에 이르기까지 모든 소비자를 계속 추구할 것입니다.

팬데믹으로부터 물려받은 행동은 소비자들이 두 가지 이유로 쇼핑 러시를 피하는 법을 배웠다는 것입니다. 배송 지연과 조기 판촉으로 인한 큰 비용 절감입니다. 작년 NRF의 연말연시 쇼핑 시즌 동향 조사 에서 미국 소비자의 54%가 더 나은 거래를 얻기 위해 쇼핑 목록에서 대부분을 조기에 삭제했습니다.

기업도 인플레이션의 영향을 받아 공급망이 붕괴됩니다. 3월 McKinsey 설문조사에서 소매업체의 74%가 12-18개월 동안 업계를 형성하는 주요 추세로 공급망 취약성 증가(원자재, 운송 및 창고 보관)를 확인했습니다. 결과적으로 소매업체는 모든 채널에서 프로모션 메시지를 전달하기 위한 노력을 늘리고 있습니다.

마케터가 직면한 모든 과제 중에서 오늘부터 달력이 2023년으로 롤오버될 때까지 두 가지 시나리오가 계속해서 영향을 미칠 것입니다. 높은 인플레이션과 경기 침체 가능성입니다. 소비자가 천천히 예전 습관으로 돌아가면서 마케터는 여전히 소셜 광고의 물을 밟고 있습니다.

관련 문서: YouTube 연말연시 광고: 마케팅 담당자에게 드리는 선물

과잉 재고, 인플레이션 및 기타 요인이 경매에 미치는 영향

GroupM 에 따르면 2025년까지 미국 전자 상거래 매출은 27% 증가하여 글로벌 소매 매출을 앞질 것으로 예상됩니다. 마찬가지로 InsiderIntelligence 의 차트에 따르면 소매 산업이 올해 디지털 광고 지출 증가 목록을 주도할 것이며 그 뒤를 되살아나는 여행 산업이 뒤따를 것입니다.

인플레이션을 최우선으로 생각하는 소비자의 마음에 소매업체와 광고주는 평소보다 일찍 휴가 프로모션을 시작하여 빠르게 적응해야 합니다. emarketer.com 설문조사에 따르면 응답자의 77%는 지출이 인플레이션 상승의 영향을 받는다고 인정했습니다.

지난 4분기 YouTube TrueView 인스트림 건너뛸 수 있는 CPV 데이터에 대한 Strike Social의 통합 데이터를 기반으로 미디어 구매자는 올해 11월 광고 지출이 크게 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.

지난 몇 년 동안 광고주의 휴가 러시는 12월 한 달 전에 시작되었습니다. 데이터에 따르면 MOM 중앙값 13% 증가는 대부분의 소비자가 연말연시 쇼핑 시즌이 절정에 달할 때 발생합니다.

2020년 11월, 전자 상거래의 붐과 함께 대유행 연휴로 인해 광고 비용이 20% 이상 증가했으며 한 해를 마감하는 동안 계속해서 상승세를 보였습니다.

미디어 구매자는 이번 4분기에 또 다른 바쁜 경매에 직면할 수 있습니다. 인플레이션은 소비자의 구매 행동에 영향을 미치고 기업은 2023년에 진입하는 공급망을 정상화하기 위해 모든 판촉 버튼을 누르게 됩니다.

연말연시를 위한 광고주의 도구

브랜드는 최신 광고 단위를 통해 연말연시 캠페인을 활용하여 보다 네이티브한 쇼핑 경험을 제공함으로써 새로운 눈높이에 도달하고 매출을 높일 수 있습니다. 소셜 미디어 대기업은 몇 번의 스와이프 또는 클릭을 허용하는 새로운 광고 솔루션을 제공하여 소파 쇼핑객이 앱을 종료하지 않고도 구매할 수 있도록 합니다.

소셜 커머스를 관련 콘텐츠와 결합하면 브랜드가 원활한 구매 여정을 만들 수 있도록 하는 새로운 형태의 쇼핑 행동이 생성됩니다. 최근 광고 업데이트는 광고주가 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 기회를 제공합니다.

소비자들이 매장 앞까지 몰려들고 있음에도 불구하고 소셜 커머스는 쇼핑객들이 온라인 쇼핑 목록에서 가장 많이 구매하는 것을 계속 고려하기 때문에 그 가치를 입증했습니다.

그러나 상위 유료 소셜 채널 중 미디어 구매자가 예산에서 더 많은 가치를 얻는 데 도움이 되는 것은 무엇입니까? 최신 광고 업데이트 및 휴일 트렌드를 이해합니다.

틱톡 쇼핑 광고

소셜 커머스 업계에서는 새롭지만 TikTok은 소셜 발견과 창의성의 "무한 루프"로 전통적인 마케팅 깔때기를 재창조하여 따라잡고 있습니다. TikTok은 라이브 쇼핑, 카탈로그 광고 및 비디오 쇼핑 광고와 같은 쇼핑 광고 단위를 추가하여 쇼핑 플랫폼을 더욱 강력하게 만들었습니다.

세 가지 새로운 유형의 쇼핑 광고가 있습니다.

1. 비디오 쇼핑 광고: 브랜드는 쇼퍼블 비디오를 사용하여 쇼핑객의 구매를 유도할 의도로 역동적인 경험을 제공할 수 있습니다.
2. 카탈로그 목록 광고: 브랜드는 비디오 자산 없이 쇼핑 가능한 목록으로 제품 노출을 높일 수 있습니다. "추천" 또는 "관련 제품"을 포함하여 앱 전체에서 제품 카탈로그를 선보일 수 있습니다.
3. 라이브 쇼핑 광고: 제품 또는 서비스에 대한 동적 링크가 생성되고 라이브 스트리밍을 통해 실시간으로 브랜드 커뮤니티와 직접 공유됩니다.

세 가지 최신 형식을 통해 프로필 페이지의 제품 쇼케이스 탭에서 브랜드를 홍보함으로써 브랜드가 제품을 마케팅하고 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 세 가지 외에도 널리 사용되는 다른 TikTok 쇼핑 광고 단위 ,

1. Spark Ads – 네이티브 콘텐츠 생성은 참여를 확대하고 양질의 사용자를 끌어들이도록 설계되었습니다. Spark Ads는 브랜드가 다른 콘텐츠 제작자의 가장 성공적인 비디오를 재사용하여 더 많은 사용자가 볼 수 있도록 합니다.
2. 인피드 광고 – For You 페이지의 잠재 구매자에게 선택한 CTA가 포함된 60초 광고

관련 기사: TikTok 쇼핑 광고: 의미 있는 디지털 쇼핑 경험을 만들기 위한 광고주의 솔루션

YouTube 동영상 액션 캠페인

동영상 액션 캠페인 은 YouTube 안팎에서 더 많은 전환을 유도할 수 있는 간단한 방법을 제공합니다. 다음과 같은 다양한 형식을 사용합니다.

1. 건너뛸 수 있는 인스트림 - 동영상이 다른 동영상 이전, 도중 또는 이후에 재생됩니다. 5초 후 시청자는 광고를 건너뛸 수 있습니다.
2. 인피드 비디오 형식 – 시청자가 썸네일을 통해 클릭, 시청 및 공유하도록 초대하여 비디오를 매력적으로 표시합니다. 인피드 동영상 광고는 YouTube 검색 결과, YouTube 모바일 홈페이지 및 관련 YouTube 동영상과 함께 게재됩니다.
3. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 - 건너뛸 수 있는 광고 와 달리 광고는 15초(또는 그 이상) 길이로 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생되며 시청자는 건너뛸 수 없습니다.
4. 범퍼 광고 - 건너뛸 수 없는 광고와 마찬가지로 시청자는 5초(또는 그 이하) 길이의 광고를 건너뛸 수 없으며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생할 수 없습니다.

YouTube는 동영상 액션 캠페인과 앱 캠페인을 YouTube Shorts로 확장하고 있습니다. 또한 광고주는 Google 쇼핑 광고 를 활용할 수 있습니다. 여기에는 쇼핑 광고 , Performance Max 및 YouTube용 쇼핑 카드 가 포함됩니다.

관련 기사: YouTube는 연결된 TV의 광고를 더욱 쇼핑 가능하게 만듭니다 .

메타 쇼핑 광고

페이스북 샵 다음을 포함하여 소셜 플랫폼이 수년 동안 출시한 온라인 쇼핑 기능 모음입니다.

1. Meta Advantage+ 카탈로그- (이전의 동적 광고) 개별 광고 세트를 여러 개 만들지 않고도 전체 제품 카탈로그를 방문자에게 자동으로 홍보합니다.
2. 컬렉션 광고 – 광고에는 광고를 클릭하면 즉시 탐색할 수 있는 여러 제품이 포함된 커버 이미지 또는 동영상이 아래에 포함됩니다.
3. 협업 광고 – 파트너의 웹사이트 또는 앱에서 제품의 트래픽 또는 판매를 유도합니다. 협업 광고는 소비자에게 직접 판매하는 브랜드를 소매업체 및 판매자와 연결합니다. 브랜드의 파트너는 카탈로그 세그먼트라고 하는 카탈로그의 일부를 공유합니다.

관련 문서: 메타 광고 사양에 대한 마케터 가이드

비교 표: YouTube, Facebook 및 TikTok 쇼핑 광고

휴일은 모든 사람을 바쁘게 하지만 브랜드는 소비자에게 정보를 제공하고 참여를 유도할 수 있는 좋은 기회입니다. 최고의 소셜 광고 네트워크인 Meta, YouTube 및 TikTok은 광고주가 소비자와 더 잘 연결할 수 있도록 휴가 쇼핑 시즌 전에 새로운 광고 도구 세트를 출시했습니다.

​​많은 사람들이 인플레이션을 최우선으로 생각하는 가운데 소매업체와 광고주는 조기 프로모션을 통해 연말연시 판매를 추진하는 것을 고려해야 합니다. 홀리데이 쇼핑 시즌 내내 상시 운영되는 캠페인과 쇼핑 광고 솔루션은 상당한 결과를 가져올 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 초기 구매자, 전통적 구매자 및 늦은 구매자를 포함한 많은 소비자 앞에 머물 수 있습니다.

최고의 소셜 네트워크는 미디어 구매자가 자신을 익히고 고객을 위해 보다 의미 있는 광고 경험을 만드는 데 도움이 될 수 있는 방법을 이해할 수 있도록 휴가 시즌을 앞두고 새로운 도구와 업데이트를 출시했습니다.

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