더 나은 결과를 얻는 데 도움이 되는 헤드라인 작성 기술

좋은 헤드라인을 작성하는 것은 잘 훈련된 요리사가 요리를 접시에 담는 것과 같습니다.

청중이 편안한 음식을 원한다는 것을 알고 있다면 목적이 있고 실용적인 프레젠테이션을 선택할 수 있습니다. 그러나 청중이 더 멋진 장식과 프레젠테이션을 원할 때도 알아야 합니다. (또는 대신 기름기가 많은 종이 봉투에 담긴 식사를 제공하지 않도록 하십시오.)

Tower에서 컨텐츠 팀은 매일 다양한 마케팅 카피를 작성하고 많은 시도되고 입증된 전술에 의존합니다. 우리가 가장 좋아하는 헤드라인 작성 기술과 자신의 카피를 강화하는 몇 가지 실용적인 방법에 대해 알아보려면 계속 읽으십시오.

좋은 헤드라인은 무엇입니까?

모든 상황에 대한 황금률은 없지만 헤드라인을 측정하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 일반적인 지침이 있습니다.

• 명확한 메시지를 전달하는가?
• 독자를 먼저 생각하는가?
• 상대방이 그것을 읽도록 유도합니까?
• 따라하기 쉽고 전문 용어가 없는 언어를 사용합니까?
• 훑어보기가 쉬운가요?

이러한 항목을 모두 확인할 수 있다면 강력한 헤드라인을 작성했을 가능성이 큽니다. 그러나 한두 개가 교차되지 않은 상태로 남아 있으면 좀 더 브레인스토밍을 해야 합니다.

헤드라인 작성의 원칙

시작하면서 유용한 헤드라인을 작성하기 위한 몇 가지 원칙이 있습니다.

청중을 조사하는 데 시간을 할애하십시오

당신이 그들을 알고 있다고 가정하지 마십시오. 당신이 그것들에 익숙하더라도 시간을 들여 조사함으로써 놀라운 통찰력을 발견할 수 있습니다.

리뷰, 온라인 포럼, 소셜 그룹 및 대상 고객이 시간을 보내는 모든 곳을 살펴보십시오. 귀하의 제품 또는 서비스가 해결하는 문제에 대해 그들이 어떻게 말하는지 확인하십시오. 그들이 제기하는 문제점과 자연스럽게 이야기하는 방식에 주의를 기울이십시오.

이 질문을 건너뛰지 않도록 하십시오

잠시 시간을 내어 다음에 대한 답변을 적어 보십시오.

• 나는 어떤 감정적 반응을 일으키기를 원하거나 필요로 하는가?
• 여기에서 독자와 어떻게 연결하고 싶습니까?
• 그들의 어려움이나 고통에 대해 어떻게 말할 수 있습니까?
• 내가 사용할 수 있는 놀라운 요소가 있습니까?

교정 읽기 및 헤드라인 편집

둘 다 똑같이 중요하며 교정과 편집 사이에는 차이가 있습니다. 다른 모든 콘텐츠와 맥락을 같이하는 헤드라인을 살펴보고 문법적으로 정확하면서도 전략이 논리적인지 확인하세요.

외부 관점 얻기

종종 리뷰에서 가장 어려운 부분은 회사의 렌즈를 벗고 청중의 렌즈를 착용하는 것입니다. 그러나 이렇게 하지 않으면 실수로 잘못된 그룹을 수용할 수 있습니다.

청중과 대화하려면 청중처럼 말하고 있는지 확인해야 합니다. 렌즈를 통해 검토하면 삭제가 필요한 내부 전문 용어나 문구를 발견할 수 있습니다.

시선을 사로잡는 헤드라인을 작성하는 6가지 글쓰기 기술

1. 올바른 헤드라인 공식 선택 및 사용

테스트할 수 있는 고급 헤드라인 공식이 많이 있습니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 기본 시도 및 실제 사항입니다.

• 질문 진술: 독자가 아래 내용에서 답을 찾도록 유도하는 질문으로 헤드라인을 배치하십시오.
• 명령문: 강력한 동작에 첨부하여 관심을 끄는 대담하고 펀치감 있는 헤드라인을 만듭니다.
• 사회적 증거: 다른 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하게 하고 청중의 흥미를 끌기 위해 헤드라인에서 그것을 애타게 합니다.
• 뉴스 또는 정보 제공: 그 자체로 충분히 흥미로운 정보를 공유하고 이를 사용하여 독자를 끌어들입니다.
• 직접적인 방법: 독자가 처음부터 실용적인 목적을 알아야 할 때 아이디어를 명확하게 설명하십시오.
• 간접 방법: 단순하거나 지루한 방식으로 철자를 쓰지 않고 창의적으로 아이디어를 제시합니다.

2. 올바른 단어 조합에 기대어

궁극적으로 헤드라인의 단어는 다른 어떤 것보다 훨씬 더 면밀히 조사됩니다. 당신의 독자는 그들이 계속하기를 원하는지 아닌지 보기 위해 헤드라인을 판단하고 있습니다.

더 많이 읽을 수 있도록 올바른 단어 조합이 있는지 확인하십시오. 전문 용어와 진부한 표현을 피하십시오. 구체적인 단어를 고수하고 시각화하기 어려운 모호한 단어(최적화, 활용 또는 B2B가 가장 좋아하는 버팀목 단어의 이름을 활용하는 활용)를 버리십시오.

또한 아래에 자세히 설명된 단어 유형의 올바른 조합을 찾아야 합니다.

단어 유형

일반적인 단어

제목의 구조에 중요한 영어 에서 가장 많이 사용되는 단어 입니다 . 이 그룹에는 관사 또는 전치사와 같은 기능적인 이유로 필요한 단어가 포함됩니다.

예: there, your, and, but from, 얻다

흔하지 않은 단어

이들은 자주 사용되지 않는 덜 사용되는 단어이며 헤드라인에 흥미를 더할 수 있습니다.

예: 실제로, 일어난, 알다, 필요하다, 새로운, 오래된, 아웃

감정적인 단어

헤드라인에 대한 감정적인 단어는 올바른 방식으로 사용될 때 청중의 감정과 반응을 불러일으킵니다.

예: 놀랍다, 행복하다, 정복하다, 치료하다, 기쁘다, 특이하다, 궁극의

파워 워드

눈에 띄고 관심을 끄는 대담한 단어 선택입니다. 따라서 올바른 영향을 미칠 수 있도록 적당히 사용해야 합니다.

예: 무제한, 주목할만한, 논쟁의 여지가 있는, 보장된

이러한 단어를 사용하는 방법에 대한 실시간 피드백을 받으려면 CoSchedule의 멋진 헤드라인 도구를 사용해 보십시오.

3. 헤드라인 심리학 사용

여기에서 지식을 연마하고 싶다면 글쓰기에서 심리학을 사용하는 방법에 대한 훌륭한 읽기 자료입니다. 시각적 예제와 함께 참조하는 개념에 대한 자세한 내용도 있습니다.

다음은 헤드라인 작성 기술 목록에서 유용하게 사용할 수 있는 몇 가지 심리학 전술입니다.

4. 사용자 의도 및 행동에 따라 선택

특히 온라인에서 카피를 작성하는 경우 헤드라인 최적화가 필수입니다. Google 트렌드 또는 액세스 권한이 있는 모든 SEO 도구를 살펴보고 사용자가 무엇을 검색하고 있는지 확인하세요.

검색에서 계절적 패턴이나 일반적인 트렌드가 발생하는지 주의 깊게 살펴보세요. 이것은 실제 마케팅 자료에 나오는 헤드라인에도 유용한 통찰력이 될 수 있습니다.

디지털 카피를 작성하는 경우 콘텐츠가 검색 엔진에서 더 나은 성능을 발휘하도록 관련 키워드와 함께 헤드라인을 최적화해야 합니다.

5. '시각적으로' 작성 및 문자 제한 고려

헤드라인이 말하는 내용이 아니라 헤드라인이 어떻게 보이는지 생각해 보십시오. 한 줄에 표시하지 않고 두 줄로 나누면 강도가 떨어지나요? 구두점은 표현력을 향상시키나요 아니면 손상시키나요?

또한 사본을 작성하는 대상을 고려하십시오. 헤드라인이 광고 플랫폼에 표시되는 경우 글자 수에 맞게 작성하세요.

특히 소셜 미디어 광고 또는 PPC 광고 작업을 하는 경우 유용한 두 가지 리소스가 있습니다.

• 소셜 광고 제목 제한
• PPC 광고 제목 제한

6. 가능한 A/B 테스트

완벽한 헤드라인은 처음 작성하는 헤드라인이 아닙니다. 그리고 때로는 그것이 당신이 쓰는 마지막 것이 아닐 수도 있습니다!

잠재고객의 참여를 유도하는 데 더 효과적인 것이 무엇인지 확인할 수 있을 때 항상 다양한 유형의 헤드라인을 A/B 테스트하세요. 웹사이트, 소셜 또는 PPC 광고를 작성하는 경우 A/B 테스트가 쉽습니다. 그러나 전통적인 메일 아웃 자료를 작성하는 경우에도 항상 다른 헤드라인으로 나눌 수 있습니다.

헤드라인만 변경하고 다른 것은 변경하지 않도록 하십시오. 그렇지 않으면 실적이 더 좋은 헤드라인이나 다른 요소인지 구분하기 어렵습니다.

헤드라인 작성의 함정을 조심하세요

영리함을 위해 Clear를 희생하지 마십시오

창의적이거나 유머러스한 것에 너무 집중하면 말하려는 내용의 명확성이 희생됩니다. 그러나 창의력을 발휘할 기회가 있다면 직설적인 것도 지루할 수 있습니다. 좋은 헤드라인은 독자가 선호하거나 즐길 수 있는 방향으로 기울어집니다.

진짜가 아닌 것을 만들지 마십시오

시간을 절약하거나 상자에서 벗어나기 위해 온라인에서 많은 "헤드라인 생성기" 도구 중 하나를 사용하거나 AI 작문 도우미를 사용하고 싶은 충동을 느낄 수 있습니다. 그들은 브레인스토밍을 위한 좋은 출발점이지만 때로는 결과가 약간 "잘못된" 것처럼 보일 수 있습니다.

그들은 종종 올바른 어조에 맞지 않거나 단순히 일반적으로 읽을 수 있는 출력을 내뱉습니다(청중을 하품하게 만들 가능성이 있는 것). 아이디어를 위해 그것들을 사용하되 시간을 들여 그 출력물을 다듬고 빛나게 하는 방법을 가지고 놀아보세요.

클릭 미끼 전술을 수용하지 마십시오

지금쯤이면 제목은 유혹적이지만 내용은 전달되지 않는 항목을 모두 클릭한 적이 있을 것입니다. 선정적인 제목은 관심을 끌 수 있지만 청중의 신뢰를 희생하고 브랜드 명성을 더럽힐 수 있습니다. 신뢰를 회복하는 것은 어렵습니다. 따라서 이 전략을 절대 받아들이지 않는 것이 좋습니다.

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이 블로그는 원래 2017년 6월 28일에 게시되었습니다. 2023년 7월 19일에 업데이트되었습니다.