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Twitter의 최종 게임에 진입하고 있습니까?

최신 속도 제한 실패로 인해 많은 사람들이 다시 한 번 앱을 칭찬했습니다. 하지만 우리는 정말 블루 버드 플랫폼의 죽음의 벼랑에 서 있습니까?

실제로는 그렇지 않을 수도 있지만, Twitter는 사용자가 대체 플랫폼(주로 Twitter가 될 수 있는 상황에 대한 울타리로)으로 뒤섞이는 또 다른 중요한 도전의 시기로 향하고 있는 것처럼 보이지만 오랫동안 기다려온 Meta의 라이벌 앱이 이제 공식 출시되었습니다. 날짜.

우선 현재 상태에서. 주말 동안 우리가 보고한 바와 같이, Twitter는 이제 Elon Musk가 제3자가 추구하는 '극단적인 수준의 데이터 스크래핑 '이라고 설명한 것을 중단하기 위해 각 사용자가 주어진 시간 프레임 내에서 앱에서 볼 수 있는 트윗 수를 제한하기 시작했습니다. 자신의 목적을 위해 트윗 데이터를 사용합니다.

Twitter는 이후 이러한 임계값을 다음과 같이 높였습니다 .

• 확인된 계정 – 10,000개의 게시물
• 확인되지 않은 계정 – 1,000개 게시물
• 확인되지 않은 새 계정 – 게시물 500개

이러한 상한선은 대부분의 일반 Twitter 사용자가 생각하는 것보다 도달하기 어려울 수 있습니다. 이는 Twitter 자체에 긍정적인 면과 부정적인 면이 모두 있습니다. 그러나 여기서 문제가 되는 것은 트위터가 실제로 앱에서 광고에 노출되는 사람들에 의존하는 광고 노출에서 거의 모든 수입을 얻는다는 것입니다.

Twitter가 사용자에게 표시할 수 있는 트윗이 적을수록 판매할 수 있는 광고도 적어지므로 근본적인 관점에서 볼 때 이는 광범위한 비즈니스 성공을 위한 Twitter의 기회를 적극적으로 제한합니다.

그러나 Elon은 적어도 당분간은 괜찮을 것 같습니다.

그의 투자 파트너가 같은 관점을 공유할지 모르겠습니다. 하지만 Elon 사업에 뛰어든다면 그것이 무엇이든 간에 함께 갈 것이라는 사실을 받아들여야 합니다.

이러한 움직임은 또한 회사의 광고 사업을 정상 궤도에 올려놓는 임무를 맡은 새로운 트위터 CEO Linda Yaccarino의 난이도를 높입니다. Twitter는 Elon이 앱을 인수한 후 9개월 동안 많은 광고 파트너를 잃어 수익 섭취를 효과적으로 절반으로 줄였으며 이후 많은 사람들이 돌아왔지만(Musk에 따르면) 도달 가능성을 제한하는 것은 개선되지 않을 것 같습니다. 광고 지출에 대한 플랫폼의 매력.

그러나 동시에 여기에는 광기처럼 보이는 논리가 작용합니다.

Elon이 지적했듯이, 생성형 AI 물결을 활용하려는 기업이 증가함에 따라 이러한 대규모 언어 모델(LLM)에 공급할 대화 데이터에 대한 필요성이 증가하고 있습니다. Facebook은 이미 비사용자가 액세스할 수 있는 항목을 제한하고 있으며(Cambridge Analytica 스캔들 이후 더욱 제한됨) Twitter와 Reddit을 데이터 스크래핑의 주요 대상으로 남겨둔 LinkedIn도 마찬가지입니다.

최근 두 플랫폼 모두 API 액세스 가격을 인상하면서 상황이 더욱 악화되었습니다. 기업이 고가의 API 비용을 감당할 수 없다면 앱의 개방성으로 인해 플랫폼 데이터를 무료로 스크랩할 수 있습니다. 그리고 그 접근 방식은 트위터가 점점 더 많은 생성 AI 프로젝트가 시작됨에 따라 서버에 부담을 가중시키고 있다고 말하는 것입니다.

본질적으로 Twitter는 트윗 데이터를 훔친 다음 자체 생성 AI 도구를 통해 판매하는 LLM에서 돈을 벌지 못하며 증가하는 요청을 처리하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 따라서 Elon이 말하는 속도 제한을 구현하기로 한 결정은 일시적이지만 이러한 제한이 해제되는 경우 프로세스를 없애는 것은 어려울 수 있습니다.

여기에 Twitter의 자체 시스템이 시스템 오류의 결과로 겉보기에 과부하가 걸리고 있으며 Twitter에는 쉬운 해결책이 없는 몇 가지 큰 문제가 있음이 분명합니다.

동시에 광고 파트너가 우려하는 플랫폼의 다른 요소도 그다지 좋아 보이지 않습니다.

광고 파트너의 또 다른 논쟁점은 브랜드 안전성입니다. Elon Musk의 새로운 '도달의 자유가 아닌 언론의 자유' 접근 방식으로 인해 사람들이 트윗할 수 있는 내용에 대한 더 느슨한 규칙이 포함되며 Twitter는 규칙 위반의 노출을 줄이려고 합니다. 콘텐츠를 제거하는 것과는 반대로.

이 전면에 대한 최근 행위는 Elon이 Theo Von의 팟캐스트의 논란이 되는 에피소드를 지원하기 위해 '이 플랫폼에서는 코미디가 합법적'이라고 선언하는 것을 보았습니다.

이 에피소드는 다른 플랫폼에서 금지되었지만 트위터는 Barr의 의심스러운 발언에도 불구하고 계속 허용했습니다. 그리고 Twitter는 그러한 내용을 증폭시키지 않겠다고 맹세했지만(댓글은 명백히 증오 행위에 대한 Twitter의 자체 규칙을 위반함) Musk 자신이 에피소드 링크를 리트윗하여 앱에서 6천만 회 이상의 조회수를 달성하는 데 도움을 주었습니다.

'언론의 자유' 진영 내에서 머스크의 지지를 얻는 것은 이와 같은 행동이지만 광고 파트너들 사이에서 더 많은 우려를 불러일으키고 있습니다. 그리고 Twitter는 앱에서 증오심 표현에 대한 노출이 줄어들고 비즈니스 사용자를 안심시키기 위해 제3자 광고 확인을 구현하기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있다고 반복해서 주장했지만 Yaccarino가 잠재적인 광고 구매자와 만나 목적을 달성하기에는 이상적인 설정이 아닙니다. 앱의 기회에 판매하십시오.

또한 Twitter의 콘텐츠 조정에 대한 새로운 접근 방식과 경찰이 앱에서 잘못된 정보를 제공하는 데 도움이 되는 Community Notes에 대한 의존도 증가에 대해 더 많은 질문이 제기되었습니다.

의 연구에 따르면 Poynter Institute, Community Notes는 일부 애플리케이션에서 가능성을 보여주지만 정치적 편견에 대한 필터링을 기반으로 표시되는 메모와 표시되지 않는 메모를 결정하는 실제 체계적인 프로세스는 앱에서 가장 많이 평가된 메모의 60%가 그렇지 않다는 것을 의미합니다. 공개적으로 사용할 수 있습니다.

여기서 결함은 메모를 표시하려면 메모가 필요하다는 정치적 스펙트럼의 양쪽에서 합의가 필요하고 가장 분열적인 일부 주장의 경우 합의가 단순히 일어나지 않을 것이라는 점입니다. 결과적으로 Poynter는 생성된 커뮤니티 노트의 약 8.5%만이 일반 Twitter 사용자가 볼 수 있다고 말합니다.

따라서 Community Notes는 예를 들어 AI 생성 이미지를 강조 표시하는 데 도움이 되었지만 더 넓은 맥락에서 메모가 가치가 있을 것이라는 합의가 있는 경우 잠재적인 광고 파트너의 또 다른 우려인 잘못된 정보를 없애는 데 도움이 되지 않습니다.

머스크는 또한 최근 트위터가 직원 감축 이후 회사를 위해 일하는 중재자가 여전히 4,000명 이상 있다고 밝혔기 때문에 비진리를 제거하기 위해 커뮤니티 노트에 전적으로 의존하지 않는다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그러나 커뮤니티 노트 접근 방식은 Twitter의 보다 완화된 언어 규칙과 결합하여 적어도 Twitter 2.0 팀이 예상한 것처럼 어떤 종류의 솔루션도 아닌 것으로 보입니다.

그렇다면 트위터가 소외되고 사람들이 머스크의 개혁된 접근 방식을 끝내고 광고주가 이제 플랫폼에서 등을 돌릴 것이라는 의미입니까?

다시 말하지만, 사람들은 현재 9개월 동안 Twitter의 사망 기사를 수정해 왔으며 겉보기에는 확률에 반하는 것처럼 보이지만 여전히 진행 중이며 뉴스 속보 및 주요 이벤트에 여전히 가치 있고 유용한 도구입니다. 그러나 머스크가 이러한 다른 문제를 해결하기 위해 다양한 정도의 시행착오와 함께 사용자를 유료 모델로 계속 밀어붙이기 때문에 시간이 지남에 따라 가치가 떨어지고 있습니다.

그리고 Meta가 이제 Twitter 라이벌 앱인 'Threads'의 출시 날짜를 정하면서 문이 열린 것처럼 보이며 경쟁자가 자리를 잡을 수 있는 기회가 있을 수 있습니다.

실제로 Twitter의 새로운 속도 제한이 도입된 후 며칠 동안 Twitter 라이벌인 Mastodon, Spill 및 Post의 다운로드가 모두 급증했습니다.

나는 이것들이 앱의 종말이라는 헤드라인에 겁을 먹고 있는 트위터 사용자들을 위한 백업 계획일 뿐이며, 이것이 필연적으로 트위터로부터의 광범위한 변화를 반영하는 것은 아니라고 생각합니다.

그러나 Meta는 새로운 앱에 많은 투자를 하고 있습니다.

그리고 인스타그램의 규모가 테이크업을 높이는 데 도움이 되면서 아마도 이것이 많은 사람들이 예측한 트위터 마이그레이션의 시작일 것입니다.