TikTok 알고리즘 해킹

TikTok은 2022년 마케팅 및 브랜드 구축과 관련하여 판도를 바꿨습니다. 전 세계 콘텐츠 제작자는 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 팔로워와 연결하고 최신 제품을 홍보합니다. 전 세계적으로 10억 명 이상의 월간 활성 사용자와 30억 건의 다운로드가 있는 모든 산업 분야의 기업이 TikTok을 사용하여 매출을 높은 수준으로 전환하는 것은 쉬운 일입니다.

그러나 문제는 브랜드가 TikTok 알고리즘을 해킹할 수 있는 방법입니다. 콘텐츠 제작자와 해시태그의 바다에서 기업은 어떻게 군중과 차별화할 수 있습니까?

플랫폼은 알고리즘을 설명할 때 문제를 약간 미스터리하게 유지합니다. 각 사용자에게 맞춤화된 복잡한 콘텐츠 추천 시스템이라고 합니다. 이 고유한 방문 페이지를 For You 페이지라고 합니다.

TikTok은 "TikTok을 열고 For You 피드에 들어가면 관심 분야에 맞게 선별된 비디오 스트림이 표시되므로 좋아하는 콘텐츠와 제작자를 쉽게 찾을 수 있습니다."라고 말합니다. "이 피드는 특정 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 각 사용자에게 제공하는 추천 시스템에 의해 구동됩니다."

이게 엄청난 정보인가요? 아니요. 그러나 B2B 및 B2C 브랜드가 TikTok을 유리하게 사용할 수 있는 방법과 이유에 대해 몇 가지 알려줍니다.

For You 페이지는 기업이 이상적인 페르소나를 목표로 삼을 수 있는 동등한 경쟁의 장을 만듭니다(반대의 경우도 마찬가지). 더 높은 팔로워 계정은 이미 회사에 관심이 있는 사람들과 소통하는 데 도움이 되지만 콘텐츠 검색 프로세스에는 영향을 미치지 않습니다. 이것은 TikTok을 통해 유기적으로 인지도를 높이려는 중소기업에게 좋은 소식입니다.

여기 Zen Media에서 TikTok 알고리즘을 해킹하기 위한 5가지 최고의 팁을 분류했습니다.

1. 설득력 있고 간결한 콘텐츠를 만듭니다.
2. 해시태그 전략을 개발합니다.
3. 틈새 잠재고객을 찾으세요.
4. 인앱 기능과 트렌드를 실험해 보세요.
5. 측정항목을 연구하세요.

타겟 고객의 For You 페이지에 올릴 시간입니다. 그럼 작업을 시작하겠습니다!

1. 성공적인 TikTok 콘텐츠는 설득력 있고 간결하며 정통합니다.

이 첫 번째 팁은 당연해 보이지만 TikTok 알고리즘을 해킹하려고 할 때 기억해야 할 가장 중요한 것 중 하나입니다. PPC 광고처럼 보이거나 읽는 대신 귀하의 콘텐츠는 귀하의 브랜드가 친구 그룹과 이야기를 공유하는 것처럼 보이고 들리는 것이어야 합니다. 따라서 설득력 있고 간결하며 진정성을 유지하십시오.

TikTok의 연구에 따르면 사용자의 56%와 제작자의 67%가 필터링되지 않은 인간적인 콘텐츠를 게시하는 브랜드에 더 가깝다고 느낍니다. 기술 스타트업입니까? 휴대폰으로 직접 촬영한 재미있는 몽타주 비디오로 팀의 협업을 강조하세요. 옷이나 독특한 가정 장식을 판매합니까? 제품을 만드는 타임랩스 비디오를 게시하거나 재미있는 트렌드를 시도해보세요(이에 대해서는 나중에 다루겠습니다). 알고리즘은 필터링된 콘텐츠보다 진정성을 강조하는 계정에 우선 순위를 부여합니다.

B2B 브랜드가 진정성 있는 콘텐츠를 만들 때 직면하는 문제는 짧고 간결하게 유지하는 것입니다. 예를 들어, 연구에 따르면 최고 성능의 TikTok 비디오 4개 중 1개가 21초에서 34초 사이입니다. 기업은 사용자의 참여를 유지하기 위해 단 몇 초 만에 요점에 도달해야 합니다. 장황한 소개나 개회 의제가 들어갈 여지가 없습니다.

틱톡을 위한 설득력 있고 간결하며 진정성 있는 비디오를 만드는 브랜드의 좋은 예는 메이크업 브랜드인 레어 뷰티(Rare Beauty)입니다. Rare Beauty의 TikTok 페이지에는 창립자 Selena Gomez와 기타 여러 신선하고 다양한 얼굴이 있습니다. 페이지는 Selena의 여행 일기를 공유하는 것부터 자신의 피부에 대한 자신감을 느끼는 방법에 대한 6초 분량의 동영상에 이르기까지 모든 것을 가볍고 사실적으로 유지합니다. 이 회사는 Gomez가 많은 콘텐츠 부분에서 그것을 착용하게 함으로써 새로운 매트 립스틱 컬렉션을 영리하게 소프트 런칭했습니다. 그 결과 페이지는 1,990만 개의 좋아요를 받았고 915,000명의 사용자가 팔로우했습니다.

2. 강력한 해시태그 전략을 개발하고 TikTok에서 도달 범위를 확장합니다.

TikTok 알고리즘을 해킹하려면 견고한 해시태그 전략을 개발하는 것이 필수적입니다. 이 해시태그는 틈새 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하는 데 도움이 되므로 구체적으로 파악해야 합니다.

관련 읽기: 전문가처럼 해시태그를 지정하는 방법 – Zen Media

귀하가 속한 산업, 귀하의 사업장 위치(해당되는 경우) 및 인구 통계를 넘어서 생각하십시오. 다음과 같은 질문을 합니다.

• 잠재 고객은 주말에 무엇을 하는 것을 좋아합니까?
• 내 제품은 어떤 하위 문화에 적합합니까?
• 잠재 고객이 좋아하는 음악, 음식, 옷, 책은 무엇입니까?
• 내 제품이나 비즈니스를 현재 트렌드와 연결하려면 어떻게 해야 합니까?

3. 이 프로세스를 틈새 찾기라고 합니다.

이러한 질문에 답할 때 더 구체적으로 알 수 있을수록 좋습니다. 이것은 브랜드가 고유한 아이덴티티를 구축하고 고객과 더 나은 관계를 구축할 수 있도록 하는 틈새 마케팅의 일반적인 원칙입니다(틈새 마케팅에 대한 자세한 내용은 관련 블로그 게시물 참조).

이 질문에 답한 후에는 틈새 시장에 어떤 해시태그가 이미 존재하는지 조사하십시오. 당신이 플랫폼에서 당신의 팔로워를 늘리고 싶어하는 록 밴드의 음악가라고 상상해보십시오. 9억 5천만 회 이상의 조회수를 기록한 #rockmusic을 사용하는 대신 #poppunkmusic 또는 #alternativeband(해당되는 경우)와 같은 하위 장르를 사용해 보세요. 당신의 음악이 2000년대 초반의 장면을 그리워하는 스케이터 아이들에게 어필한다면 #vanswarpedtour 또는 #skaterlife를 시도해보세요. 페르소나의 전반적인 문화를 더 많이 활용할 수 있을수록 이상적인 소비자를 찾고 참여하기가 더 쉬워집니다.

그러나 틈새 해시태그에만 의존하고 싶지는 않습니다. 해시태그에도 중요한 키프레이즈를 활용하는 것이 좋습니다. B2B SEO 모범 사례와 마찬가지로 캡션이 간결하고 구체적이어야 합니다. 인기 있는 키워드와 덜 경쟁력 있는 키워드를 사용하는 것 사이에서 최적의 지점을 찾는 것이 중요합니다. 여기서 핵심은 인기 있는 해시태그는 잠재고객을 넓히는 반면 틈새 해시태그는 잠재고객을 좁힌다는 것입니다.

틈새 해시태그는 B2B 콘텐츠에 참여할 가능성이 가장 높은 특정 사용자 그룹을 대상으로 합니다. 판매 관점에서 틈새 해시태그의 대상이 되는 사용자는 이미 판매 유입경로에 있거나 쉽게 진입할 가능성이 높습니다. 일반적으로 '고품질' 리드입니다.

그렇다면 인기 있는 해시태그는 언제 사용해야 할까요? 인기 있는 해시태그는 더 많은 잠재고객을 브랜드에 노출하는 데 도움이 됩니다. 이 잠재고객은 양질의 리드 비율이 낮을 수 있지만 그럼에도 불구하고 브랜드 인지도와 참여를 더욱 높일 수 있습니다. 좋은 방법은 인기 있는 해시태그와 더 많은 틈새 해시태그를 함께 사용하여 더 많은 틈새 잠재고객을 타겟팅하면서 더 많은 잠재고객을 유치하는 것입니다.

4. TikTok의 인앱 기능 및 트렌드 실험

TikTok은 편집 기능과 재미있는 필터로 플레이하는 것을 좋아합니다. 이는 브랜드가 화면 중앙 하단 영역에서 "만들기" 버튼을 누르고 왼쪽 하단 모서리에서 "효과 메뉴"를 선택하면 찾을 수 있습니다.

알고리즘은 TikTok의 플랫폼에서 더 많은 시간을 할애한다는 것을 의미하기 때문에 TikTok의 효과를 활용할 때 좋아합니다. 따라서 이러한 기능에 대해 다른 비디오 응용 프로그램을 아웃소싱하기보다 여기에서 사용해 보십시오.

브랜드가 TikTok 트렌드에 참여하는 것도 현명합니다. 바이럴 오디오 클립이든 자선 활동이든 관계없이 특정 산업과 관련하여 활용할 수 있는 새로운 것이 항상 있습니다. 트렌드에 참여할 때 인기 있는 사운드 및/또는 적절한 해시태그를 사용하면 해당 해시태그 페이지에 동영상이 포함됩니다. 따라서 알고리즘과 사용자 모두가 귀하의 콘텐츠를 매력적이고 시기적절하게 찾을 수 있습니다. 당신은 또한 당신의 자신의 도전을 만들 수 있습니다!

다음 통계를 보십시오.

• TikTok 사용자의 68%는 동영상에 좋아하는 노래가 있으면 브랜드를 더 잘 기억합니다.
• Jimmy Fallon의 #Tumbleweed 챌린지는 3,800만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 이는 많은 제작자 계정의 도달범위를 개선한 추세의 좋은 예입니다.
• 패션 브랜드 게스의 #인마이데님 챌린지는 조회수가 3,800만 회를 넘었으며 틱톡에서 최초로 브랜드 해시태그 챌린지 중 하나로 알려져 있습니다.

이 콘텐츠가 계속해서 진정성 있게 느껴지도록 하세요. 너무 눈속임으로 느껴지면 직감을 믿고 다른 것을 시도하십시오.

5. TikTok 지표를 연구하고 전략을 수정할 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 항상 알고리즘을 전환하는 것으로 알려져 있습니다. TikTok의 마케팅에 획일적인 접근 방식은 없으며 앱은 계속 발전할 것입니다. 그렇기 때문에 TikTok 지표를 일관되게 연구하는 것이 중요합니다.

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이렇게 하려면 TikTok Pro 계정이 있어야 합니다. 프로필 설정에서 표준 계정을 Pro 계정으로 전환할 수 있습니다. 모든 분야의 콘텐츠 제작자와 비즈니스는 완전히 새로운 통찰력의 세계를 열어주는 전환을 환영합니다. 인구 통계 정보에서 팔로어의 평균 시청 시간에 이르기까지 TikTok의 이 측면은 전략을 미세 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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