모바일 프로그래밍 방식 광고에 대한 빠른 가이드

모바일 시장의 성장과 모바일 광고의 보편화에 따라 보다 정교한 기술에 대한 요구도 함께 증가하고 있습니다. 오늘날의 모바일 광고 산업에서 프로그래밍 방식은 시급한 주제 중 하나입니다.

간단히 말해, 프로그래밍 방식 광고는 게시자로부터 직접 구매하지 않고 디지털 마케팅 캠페인을 자동으로 구매하고 최적화하는 방법입니다. 수동 협상을 기계 학습 및 인공 지능 최적화로 대체하는 것을 목표로 합니다. 목표는 광고주와 퍼블리셔의 효율성과 투명성을 개선하는 것입니다. 그러나 이 설명은 프로그래밍 방식 모바일 광고가 실제로 무엇인지에 대한 상당히 단축된 버전이며 이 기사에서는 이러한 종류의 프로그래밍 방식의 모든 기능을 더 자세히 조사하고 강조할 것입니다.

모바일 프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 광고 비용을 최적화하고 효과를 높일 수 있는 기술입니다. 프로그래밍 방식은 광고 게재위치를 자동으로 구매하는 것입니다. 이 방법의 출현은 사이트 및 애플리케이션에서의 기존 판매를 완전히 대체합니다.

프로그래매틱 모바일 광고는 구매자와 판매자 모두의 모바일 광고 프로세스 전체를 변화시켰으며 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 마케팅 및 광고 분야 중 하나입니다.

한편, 프로그래밍 방식 광고에서 얻을 수 있는 이점, 프로그래밍 방식 광고의 주요 기능 및 이 신기술의 사용이 수반하는 새로운 과제를 이해하는 것이 중요합니다. 이 정보가 있으면 모바일 프로그래매틱을 최대한 활용할 수 있는 최고의 위치에 서게 되며 이 기술이 미래에 어떤 방식으로 발전할지 이해하게 될 것입니다.

모바일 프로그래밍 방식은 어떻게 작동합니까?

가장 기본적인 모바일 프로그래밍 방식 광고에는 광고 교환 및 인벤토리 내에서 디지털 광고를 사고 파는 자동화가 포함됩니다. 그러나 이 기본 개념에는 많은 변형이 있으므로 시장 참가자는 모바일 프로그래밍 방식 광고에 대한 접근 방식에 따라 높은 수준의 사용자 정의를 가질 수 있습니다.

다양한 시장을 대상으로 하는 다양한 형태의 모바일 프로그래매틱이 있습니다. 이러한 시장은 주로 광고주가 구매하거나 판매하는 광고 유형에 따라 다른 기술과 관행을 사용합니다.

실시간 입찰(RTB)은 가장 잘 알려지고 널리 사용되는 프로그래밍 방식 모바일 광고 형식이며 업계에서 이미 잘 확립되어 있습니다.

광고주는 광고 교환 및 DSP를 통해 작동합니다. 이는 게시자가 제공하는 방대한 광고 인벤토리 중에서 광고를 게재할 사이트를 선택할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 인벤토리는 광고주가 사용할 수 있는 노출 형태를 취하며 실시간으로 경매 방식을 통해 구매합니다.

RTB 모바일 형식은 광고주가 자신에게 맞는 경매 가격을 구매할 수 있는 개방형 플랫폼입니다. 이러한 노출의 대부분은 인구 통계 정보, 선호도, 모바일 장치 유형 및 기타 주요 요소를 포함하여 대상 고객 유형에 대한 신뢰할 수 있는 데이터를 기반으로 합니다.

RTB는 교환 환경에 대해 단일 형식을 설정하지 않습니다. 다른 교환 중개자가 있습니다. 공개 거래소는 모든 광고주가 사용할 수 있는 반면 폐쇄형 RTB는 다양한 유형의 독점 광고 인벤토리를 제공합니다.

또 다른 인기 있는 옵션은 고정 요금으로 광고를 판매하는 프로그래밍 방식 다이렉트입니다. 이것은 일반적인 공개 경매보다 더 독점적인 시장입니다. 직접 프로그래밍 방식을 사용하면 게시자가 광고 공간을 광고주 및 대행사를 비롯한 다양한 고객에게 균일한 가격으로 판매할 수 있습니다. 여기에는 게시자가 가장 가치 있고 인기 있는 광고 공간을 구매할 수 있는 특정 광고 노출 구매자를 선택하는 초대 전용 옵션이 포함될 수 있습니다. 이러한 유형의 모바일 프로그래밍 방식을 사용하면 게시자와 광고주가 고유 ID를 기반으로 거래 조건을 이행할 수 있으며, 이는 특정 인벤토리에 광고가 표시될 것임을 보증하는 역할을 합니다.

프로그래밍 방식 광고의 이점

모바일 프로그래밍 방식은 디지털 광고를 최적화하고 타겟팅을 개선하는 기능을 제공합니다. 광고주는 구매 가격을 설정하고 도달하려는 잠재고객을 선택하고 광고를 게재할 웹 영역을 선택할 수 있습니다. 이러한 모든 기능은 사용자 정의를 위한 충분한 범위를 제공합니다.

모바일 프로그래밍 방식 광고의 주요 장점은 데이터와 이 데이터를 사용하여 CPM(1,000회 노출당 비용)을 줄이고 클릭률(CTR)을 높일 수 있다는 것입니다. 종종 모바일 프로그래밍 방식 구매자는 모바일 장치, 설치된 애플리케이션, 운영 체제 버전 및 사용 가능한 광고 형식의 크기에 대한 정보를 포함하여 다양한 유형별로 분류된 광고 사이트에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 광고는 휴대기기 모델, 화면 크기, 인터넷 연결 속도 및 기타 요인별로 분류할 수 있습니다.

가장 중요한 것은 모바일 프로그래밍 방식을 사용하면 광고주가 다음과 같은 행동 패턴을 통해 사용자를 더 잘 이해할 수 있다는 것입니다.

• 지리적 위치 데이터;
• 사용자 습관 및 선호도에 대한 데이터
• 모바일 애플리케이션의 활동 및 사용자의 전화 사용 추적
• 다양한 소셜 네트워크에서의 사용자 활동 및 이 데이터를 기반으로 한 광고 표시
• 리타게팅을 더 잘 맞춤화할 수 있는 모바일 식별자를 사용하면 광고주가 장기적인 브랜드 개발 전략을 수립하고 경험을 개선할 수 있습니다.

모바일 프로그래밍 방식을 통해 광고주는 궁극적으로 자신의 창의적 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다. 이 기술을 사용하면 정확한 타겟팅을 통해 광고가 타겟 고객에게 도달할 것임을 알 수 있습니다. 이를 통해 제품에 관심을 가질 특정 그룹의 사람들을 찾는 대신 창의성에 모든 노력을 집중할 수 있습니다. 예를 들어, 비디오 형식은 청중을 "잡을" 수 있는 훌륭한 도구입니다. 비용이 많이 든다는 사실에도 불구하고 모바일 프로그래밍 방식의 도움으로 얻은 데이터를 사용하면 이러한 값비싼 광고가 광범위하지만 동시에 특정 잠재고객에게 도달할 수 있어 광고 캠페인의 성과 지표를 개선하는 데 도움이 됩니다.

모바일 프로그래밍 방식 광고가 앱에서 작동하는 방식

광고를 게재하도록 구성된 모바일 앱에는 이러한 광고가 표시될 수 있는 특정 광고 게재위치가 있습니다. 위치는 화면에서 볼 수 있거나(예: 페이지 하단의 작은 배너로) 응용 프로그램을 사용할 때 표시되도록 프로그래밍할 수 있습니다(예: 게임의 두 레벨 사이). 특정 앱이 지원하는 광고 형식에 따라 다릅니다.

프로그래밍 방식 광고를 가능하게 하는 핵심 구성 요소는 모바일 광고 SDK입니다. SDK는 소프트웨어 개발 키트(Software Development Kit)의 약자로 개발자가 처음부터 시작하지 않고도 공통 기능을 만들 수 있도록 하는 도구 및 프로그램 세트입니다. 이러한 SDK를 통해 개발자는 여러 광고 네트워크의 광고 인벤토리 요구 사항을 관리하여 인앱 프로그래밍 방식 프로세스를 시작할 수 있습니다.

사용자가 애플리케이션을 사용할 때 게시자는 사용자 여정의 특정 지점에서 광고를 실행합니다. 이 광고 요청은 게시자의 서버 또는 중개 플랫폼으로 이동하며 SDK를 통해 SSP(Sell-Side Platform) 및 Ad Exchange로 요청을 보냅니다.

그런 다음 SSP 또는 거래소는 DSP(수요측 플랫폼)를 경매하여 사용 가능한 광고 슬롯에 입찰합니다. DSP는 광고주가 특정 세그먼트 또는 사용자 유형에 입찰하는 데 도움이 되는 데이터 관리 플랫폼(DMP)에 연결됩니다. 일반적으로 DSP는 이 시스템에서 광고주의 이익을 나타내며 회사와 대행사가 경매에 입찰할 수 있도록 도와줍니다.

DSP가 SSP 또는 거래소 수준에서 경매에서 이기면 입찰가가 중개 플랫폼으로 전달됩니다. 이 단계에서 다른 SSP의 입찰이 있을 경우 다른 경매를 진행할 수 있습니다.

경매는 모든 SSP 중 가장 높은 입찰가를 가진 광고주가 낙찰받으며 광고 게재권을 받습니다.

모바일 프로그래매틱 비용은 얼마인가요?

프로그래밍 방식은 일반적으로 1,000번의 광고 노출당 비용을 의미하는 CPM 기반으로 거래됩니다. 목록의 품질과 타겟팅 수준에 따라 1,000회 노출당 비용 범위가 커질 수 있습니다. 인벤토리의 품질이 높거나 광고주가 타겟팅하려는 특정 잠재고객이 많을수록 가격이 높아집니다.

가격은 또한 페이지의 산업, 장비, 형식 및 위치에 따라 다릅니다. 평균적으로 프로그래밍 방식 CPM의 범위는 US $ 0.50에서 US $ 2 CPM입니다.

이것은 수동 구동 트랜잭션에 비해 엄청난 비용 이점입니다. 수동 거래는 일반적으로 10달러 이상입니다. 이는 광고비의 5배에 달하는 금액이다.

또 다른 이점에 대해 이야기하자면 프로그래밍 방식을 사용하면 제한된 광고 예산을 10~20배 더 늘릴 수 있습니다. 따라서 프로그래밍 방식의 저비용은 마케팅 예산이 제한된 소규모 비즈니스에 큰 이점을 제공합니다.

마무리하자면

프로그래매틱 광고 구매는 기존 모델이 사용자와 광고주 사이에 남긴 격차를 메웁니다. 이를 통해 마케터는 단일 대시보드에서 여러 기기와 채널의 캠페인을 관리하는 동시에 수천 명의 게시자에게 광고를 제공할 수 있습니다. 모바일이 가장 필수적인 도구인 세상에서 프로그래밍 방식의 모바일 광고는 현대 광고 전략의 중요한 부분입니다.