Google Analytics 4에 대한 심층 가이드
게시 됨: 2023-08-23수년에 걸쳐 디지털 마케팅은 세상을 크게 변화시켜 기업이 제품이나 서비스를 홍보하고 대상 고객과 소통하는 방식을 변화시켰습니다. 이러한 영향은 전자상거래, 건강, 엔터테인먼트, 미디어, 여행, 교육, 심지어 자동차 부문을 포함한 다양한 산업 전반에 걸쳐 나타났습니다. 디지털 마케팅의 개념이 얼마나 광범위해졌는지 보는 것은 놀랍습니다.
디지털 마케팅에 대해 이야기하고 있으므로 Google Analytics를 언급하지 않으면 불완전할 것입니다. Google은 공식 뉴스에 따라 2023년 6월부터 Universal Analytics 지원을 중단할 예정입니다. Google Analytics 4(GA4)는 Google 웹 분석 플랫폼의 최신 버전입니다. 이는 웹사이트와 모바일 앱 전반에서 사용자 상호 작용을 추적하고 측정하기 위한 보다 포괄적이고 진보된 접근 방식을 제공하도록 설계되었습니다.
이 기사에서는 Google Analytics와 기타 이점을 이해하기 위한 심층적인 가이드를 살펴보겠습니다.
Google 애널리틱스 4란 무엇인가요?
Google Analytics 4(GA4)와 Universal Analytics(UA)의 차이점
- GA4에는 새로운 대시보드가 있습니다.
- GA4에는 전환추적이 있습니다
- GA4에는 이벤트 기반 추적 모델이 있습니다.
- GA4에는 교차 플랫폼 추적 기능이 있습니다.
- GA4에는 예측 통계가 있습니다
Google Analytics 4를 사용하는 방법은 무엇입니까?
- GA4 속성 보유
- 추적 코드 설치
- 매개변수 정의
- 데이터 스트림 구성
- 다른 도구와의 통합 설정
- 구체적인 목표 설정
Google 애널리틱스 4란 무엇인가요?
앞서 언급했듯이 Google Analytics 4 또는 GA4는 Google Analytics의 최신 버전입니다. 이 새로운 세대의 웹 분석을 통해 마케팅 담당자는 트래픽만 측정하는 것보다 중요한 클라이언트 사용 지표를 더 철저하게 조사할 수 있습니다. 이는 무료 서비스이며 조직에 웹 사이트 및 앱 트래픽, 사용자 활동 및 전환 통계에 대한 보다 정확하고 유용한 통찰력을 제공하기 위한 것입니다.
GA4에는 이전 버전인 Universal Analytics에 비해 새로운 데이터 모델, 보고 인터페이스, 향상된 기능이 도입되었습니다. 또한 GA4는 소비자 개인정보 보호도 강조합니다. 최첨단 기술은 개인 정보 보호 우선 추적, 교차 채널 데이터 측정, AI 기반 예측 분석과 같은 탁월한 통찰력을 제공합니다.
Google Analytics 4의 주요 기능 중 일부는 다음과 같습니다.
- 교차 플랫폼 및 교차 기기 추적: 기업은 GA4를 활용하여 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 기타 플랫폼과 같은 다양한 디지털 터치포인트에서 사용자 상호작용을 측정할 수 있습니다. 이는 사용자 참여와 행동에 대한 보다 완전한 그림을 제공합니다.
- 데이터 제어 및 개인정보 보호: 변화하는 데이터 요구사항을 준수하기 위해 GA4에는 개인정보 보호에 초점을 맞춘 기능이 통합되어 있습니다. 데이터 보존 정책 및 사용자 권한을 관리하기 위한 데이터 제어와 함께 데이터에 대한 사용자 요구를 충족할 수 있는 데이터 삭제 옵션을 제공합니다.
- 이벤트 기반 데이터 모델: GA4는 페이지뷰에만 의존하는 대신 사용자 상호작용이나 이벤트를 수집하고 분석하는 데 초점을 맞춘 이벤트 기반 데이터 모델을 제공합니다. 클릭, 다운로드, 비디오 조회, 양식 제출 및 기타 활동과 같은 이벤트입니다.
- 다른 Google 제품과 통합: 이러한 제품에는 Google Ads, BigQuery, Data Studio가 포함되며 GA4와 쉽게 통합할 수 있습니다. 결과적으로, 이를 통해 다양한 플랫폼과 기술 전반에 걸쳐 데이터를 쉽게 공유하고 분석할 수 있습니다.
- 기계 학습 및 통찰력: 자동화된 분석 및 예측을 제공하는 기계 학습 기술이 내장되어 있습니다. 데이터의 패턴, 이상치 및 기회를 강조하고 결과를 예측하기 위한 예측 지표를 제공합니다.
- 고급 분석 도구: 고유한 보고서를 작성하고, 집단 분석을 수행하고, 깔때기 분석을 수행할 수 있는 분석 허브와 같은 정교한 분석 도구를 제공합니다. 또한 더 깊은 통찰력과 보다 적응력이 뛰어난 보고 대안을 제공합니다.
Google Analytics 4(GA4)와 Universal Analytics(UA)의 차이점
새로운 애플리케이션이 시장에 출시될 때마다 스마트한 발명품이 포함되어야 한다는 것은 분명합니다. 사용자 중심 데이터 수집, 교차 플랫폼 모니터링, 머신러닝, 개인정보 보호에 중점을 둔 GA4는 웹 분석에 대한 현대적이고 보다 정교한 접근 방식을 제공합니다. UA는 여전히 광범위하게 사용되고 유지관리되고 있지만 Google은 향상된 기능과 지속적인 개발을 위해 사용자에게 GA4로 전환할 것을 권장합니다. 두 가지 Google 발명품에는 다음과 같은 몇 가지 차이점이 있습니다.
GA4에는 새로운 대시보드가 있습니다.
가장 눈에 띄는 것은 GA4의 새로운 대시보드입니다. Google Analytics 4 대시보드는 이전 Universal Analytics 버전에 비해 개선되고 업데이트된 인터페이스를 제공합니다. 탐색 모음에 홈 탭, 분석 허브, 획득 보고서, 사용자 정의 등이 포함된 많은 새로운 기능을 볼 수 있습니다.
대시보드의 가장 흥미로운 점은 웹 사이트나 앱에서 진행 중인 사용자 행동을 계속 주시할 수 있는 실시간 보고 기능이 있다는 점입니다. 이 섹션에는 현재 활성 상태인 사용자 수, 위치, 현재 보고 있는 사이트 및 현재 발생하고 있는 이벤트가 표시됩니다.
또한 전자상거래 웹사이트나 앱이 있는 경우 수익, 거래 및 기타 비즈니스 관련 정보를 측정할 수 있는 수익화 보고서 섹션이 있습니다. 제품 성능이 얼마나 좋은지, 돈이 어디서 나오는지, 고객이 구매하는 동안 어떻게 행동하는지 조사할 수 있습니다.
GA4에는 전환추적이 있습니다
이 플랫폼은 정교한 전환 추적 기능을 제공합니다. 웹사이트나 앱에서 중요한 활동을 나타내는 양식 제출, 버튼 클릭 또는 기타 이벤트와 같은 맞춤 전환을 설정하고 추적할 수 있습니다. 전환 모니터링 섹션에서는 전환 이벤트, 그 가치, 사람들이 전환하기 위해 따르는 경로에 대한 정보를 제공합니다.
GA4에는 이벤트 기반 추적 모델이 있습니다.
유니버설 애널리틱스의 페이지 조회수와 비교해 이제 GA4에는 사용자가 웹사이트 및 앱과 상호작용하는 방식을 더 완벽하게 나타내는 이벤트 추적 모델이 있습니다. 이벤트는 목적에 따라 사전 정의된 이벤트 유형과 사용자 정의 이벤트 유형으로 분류될 수 있습니다. 이 외에도 참여 세션, 참여율, 시간 등 기타 주요 지표가 이벤트에 표시됩니다. 인구통계, 속성, 이벤트 등과 같은 다른 비율도 추적합니다. 많은 변화가 있는 것처럼 보일 수 있지만 GA4의 이러한 새로운 기능을 사용하면 잠재고객을 더 쉽게 추적할 수 있습니다.
GA4에는 교차 플랫폼 추적 기능이 있습니다.
Universal Analytics에는 없었던 Google이 추가한 이 최신 기능은 교차 플랫폼 추적입니다. 그러나 UA는 주로 웹사이트 추적에 중점을 두었기 때문에 GA4에서는 웹사이트, 모바일 앱, 기타 디지털 미디어 플랫폼을 비롯한 다양한 플랫폼에서 모든 사용자 상호작용을 추적합니다.
GA4에는 예측 통계가 있습니다
GA4의 예측 통계를 활용하면 잠재고객을 더 잘 이해하고 보다 적극적인 결정을 내릴 수 있습니다. 예측 통찰력을 통해 제공되는 데이터를 기반으로 대규모 의사결정을 내릴 수 있습니다. 구매 가능성, 수익 예측 등과 같은 일부 지표는 사전 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 청중이 미래에 어떻게 행동할 수 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있으므로 예측 통찰력이라는 이름이 붙었습니다. 이러한 지표는 전반적인 웹사이트 성능을 향상시키는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 청중의 요구와 선호도에 초점을 맞춰 맞춤형 캠페인을 만들 수도 있습니다.
리샤브 라티 
Google Analytics 4를 사용하는 방법은 무엇입니까?
이제 Google Analytics 4가 무엇인지 간략하게 설명한 후, 다음 부분, 즉 사용 방법으로 넘어가겠습니다.
Google Analytics 4를 시작하기 위한 기본 단계를 따르세요.
GA4 속성 보유
로그인 후 Google Analytics의 관리 영역으로 이동합니다. 제공된 프롬프트에 따라 새 GA4 속성을 만듭니다. 부동산 이름, 시간대, 통화 등 관련 세부정보를 제공하세요.
추적 코드 설치
GA4 속성을 생성한 후 웹사이트나 앱에 GA4 추적 코드를 추가해야 합니다. 추적 스크립트인 전체 사이트 태그(gtag.js)는 정보를 수집하여 이를 GA4 속성으로 전송합니다.
매개변수 정의
GA4는 이벤트 기반 데이터 아키텍처를 사용하므로 추적하려는 이벤트와 매개변수를 지정해야 합니다. 또한 이벤트 모니터링을 설정하려면 웹사이트나 앱의 해당 영역에 이벤트 코드 조각을 추가해야 합니다.
데이터 스트림 구성
URL, 앱 ID 등 각 스트림에 대한 필수 정보를 입력하면 관리 영역에서 데이터 스트림을 구성할 수 있습니다.
다른 도구와의 통합 설정
이미 알고 있듯이 GA4는 Google Ads, BigQuery, Data Studio와 같은 다른 Google 도구와 통합될 수 있습니다. BigQuery와 통합하면 고급 보고 기능을 통해 원시 GA4 데이터를 내보내고 분석할 수 있습니다. 광고 데이터를 가져오려면 Google Ads가 가장 좋습니다. 반면, 데이터 스튜디오 통합을 사용하면 GA4 데이터를 사용하여 맞춤 대시보드 및 보고서를 만들 수 있습니다.
구체적인 목표 설정
GA4를 사용하면 회사 목표에 따라 구체적인 목표와 타겟을 만들고 보고서를 맞춤설정할 수 있습니다. Analysis Hub를 활용하면 사용자 정의 보고서를 작성하고 필터, 세그먼트 및 차원을 활용하여 데이터 분석을 향상시킬 수 있습니다. 조직에 중요한 특정 활동이나 결과를 추적하고 평가하기 위해 전환 목표를 설정할 수도 있습니다.
결론
이는 Google Analytics 4에 대한 일반적인 이해를 제공하는 몇 가지 기본 측면에 불과합니다. 하지만 항상 주의해야 할 고급 기능이 있습니다. 수많은 이점을 고려할 때 GA4는 Google Analytics의 더욱 향상된 버전이자 웹사이트를 완벽하게 관리하는 데 있어 강력한 분석 도구라는 것을 확신할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Google 애널리틱스 4란 무엇인가요?
Google Analytics 4(GA4)는 Google 웹 분석 플랫폼의 최신 버전입니다. 이는 웹사이트와 모바일 앱 전반에 걸쳐 사용자 상호 작용을 추적하고 측정하기 위한 보다 포괄적이고 진보된 접근 방식을 제공하도록 설계되었습니다.
Google Analytics 4(GA4)와 유니버설 애널리틱스(UA)의 차이점은 무엇인가요?
Google Analytics 4와 Universal Analytics의 차이점은 다음과 같습니다.
- GA4에는 완전히 새로운 대시보드가 있습니다.
- GA4에는 전환추적이 있습니다
- GA4에는 이벤트 기반 추적 모델이 있습니다.
- GA4에는 교차 플랫폼 추적 기능이 있습니다.
- GA4에는 예측 통계가 있습니다
교차 플랫폼 추적이란 무엇을 의미합니까?
GA4를 사용하면 사용자는 웹사이트, 모바일 앱, 기타 디지털 미디어 플랫폼을 비롯한 다양한 플랫폼에서 모든 상호작용을 추적할 수 있습니다.