Google의 유용한 콘텐츠 업데이트: 준비 방법

"도움이 되는 콘텐츠 업데이트"는 사용자에게 만족스러운 경험을 제공하는 콘텐츠에 대한 보상을 제공하는 Google의 알고리즘 업데이트입니다. "유용한 콘텐츠 업데이트"는 너무 많은 기사가 "도움이 되지 않는" 것으로 간주되는 경우 모든 콘텐츠의 가시성을 손상시킬 수 있는 사이트 전체 신호입니다.

SEO 및 웹사이트가 이 업데이트를 더 잘 준비할 수 있도록 하기 위해 SEO 및 사이트 소유자가 유용한 콘텐츠 업데이트를 더 잘 탐색하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 지침을 만들기로 결정했습니다. 이것은 예측 일 뿐입니다 . 업데이트가 계속 출시됨에 따라 이 업데이트가 영향을 미치는 사이트 유형과 가장 효과적인 전략에 대한 자세한 정보가 제공될 것입니다.

1. 분명히 확장된 콘텐츠 전략을 피하십시오

Google과 콘텐츠 제작자 간의 가장 큰 싸움 중 하나는 확장된 콘텐츠의 싸움입니다. 콘텐츠 제작자의 경우 자산 생성을 자연스럽게 확장하는 방법에 대해 생각하는 것이 좋습니다. 더 많은 콘텐츠는 더 많은 인덱싱 가능한 자산을 의미합니다. 이는 차례로 유기적 트래픽과 궁극적으로 전환에 대한 더 많은 기회를 창출할 수 있습니다.

그러나 확장된 콘텐츠라는 아이디어는 Google 제품에 큰 위협이 됩니다. 상위 순위 결과가 모두 특정 유형의 AI에 의해 생성된 높은 권위 영역에서 잘못 작성된 기사라고 상상해 보십시오. 콘텐츠는 사용자가 목표를 달성하는 데 도움이 되지 않을 수 있지만 사이트의 권위는 페이지가 검색 결과에서 우뚝 서도록 도울 수 있었습니다. 그 결과 Google 검색 내에서 열악한 사용자 경험이 제공되고 시간이 지남에 따라 검색자가 다른 플랫폼으로 마이그레이션할 위험이 있을 수 있습니다.

대부분이 AI가 작성한 정보 기사의 맥락에서 이것을 보고 있지만 이 업데이트의 영향을 받을 수 있는 확장된 콘텐츠의 다른 응용 프로그램도 있다고 생각합니다. 전자 상거래 공간에서 많은 강력한 도메인이 사용하는 전략은 내부 검색 페이지가 인덱싱되도록 허용하는 것입니다. Bed Bath and Beyond는 이 전략만으로도 수백만 회의 세션과 많은 매출을 창출했습니다.

그러나 이러한 페이지가 항상 사용자에게 가장 유용한 것은 아닙니다.

제품 분류에 따라 이러한 검색 페이지는 핵심 주제와 실제로 관련이 없는 제품을 자주 반환합니다. 예를 들어, "샤워 커튼 봉"에 대한 Bed Bath and Beyond 페이지 순위에는 최종 사용자에게 도움이 되지 않는 많은 샤워 후크 제품이 있습니다.

이 업데이트의 발표와 함께 Google은 확장된 콘텐츠 전략을 사용하는 사이트에 경고를 보내고 있다고 생각합니다. 자동 생성된 콘텐츠가 지침에 위배된다고 반복해서 밝혔지만 이 알고리즘 업데이트는 해당 메시지를 두 배로 축소합니다.

콘텐츠 전략을 너무 확장하지 않는 것이 좋습니다. 어떤 유형의 AI 생성 콘텐츠를 사용하는 경우 이를 첫 번째 초안으로 사용하고 전문가가 콘텐츠를 검토하고 다시 작성하여 관점과 통찰력이 추가되었는지 확인하는 것이 좋습니다. 이는 콘텐츠가 잘 수행되도록 돕는 데 도움이 되는 고유한 포인트입니다.

2. 핵심 가치 제안에 맞게 콘텐츠 유지

SEO가 지난 10년 동안 본 성장은 경이적이었습니다. 업계에 오래 있었다면 SEO가 시니어 마케터들로부터 더 많이 채택되고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 그 결과 대행사, 더 큰 사내 팀, 더 많은 마케터가 검색을 실행 가능한 경력 경로로 선택하게 되었습니다.

이 기간 동안 기업은 자신의 산업 내에서 엄청난 시장 점유율 기회를 놓치고 있음을 깨달았습니다. 결과적으로 그들은 팀을 구성하고 전략을 수립하고 이러한 격차를 메우기 위한 새로운 콘텐츠 생성을 실행했습니다. 일반적으로 말해서 Google은 경쟁력 있는 콘텐츠로 인해 검색에 더 많은 옵션을 제공하여 제품 품질을 개선할 수 있었습니다.

그러나 이러한 투자의 부정적인 결과가 나타났습니다. 더 크고 더 확립된 사이트가 일반적으로 순위를 매기는 시간이 더 쉽다는 것은 비밀이 아닙니다. 어느 정도 회사는 사이트가 얼마나 강력한 자산인지 깨달았습니다. 이로 인해 기업은 직접 산업 내에서 공백을 메울 뿐만 아니라 애초에 속하지도 않은 새로운 시장에 침투하게 되었습니다.

예를 들어, CNET은 주로 기술 뉴스 사이트입니다. 그러나 그들은 쿠폰 거래 집계 전용 전체 하위 도메인(coupons.cnet.com)을 만들었습니다. 현재 이 사이트는 "고급 자동 쿠폰"과 같은 많은 쿠폰 용어에 대해 매우 잘 작동합니다.

이 쿠폰 세계로의 진출은 단 2년의 기간 동안 매달 추가로 260만 세션을 확보했습니다.

여기에서 강력한 도메인이 작동하는 엄청난 힘을 볼 수 있습니다. 매우 짧은 시간 동안 주제와 관련된 사이트가 없음에도 불구하고 엄청난 양의 트래픽을 축적할 수 있었습니다.

나는 구글이 이 힘에서 더 멀어지기 위해 노력하고 있다고 믿는다. 이것은 심지어 그들의 질문 중 하나에서 언급됩니다.

" 진정한 전문 지식 없이 일부 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했습니까? 대신 검색 트래픽을 얻을 것이라고 생각했기 때문 입니다. ".

웹사이트가 틈새 시장이나 핵심 가치 제안과 직접적인 관련이 없는 검색어에 대한 순위를 매기는 경우 이 업데이트 동안 더 큰 위험에 노출될 수 있습니다.

과거 업데이트 중에 Google이 이러한 종류의 행동을 줄이기 위한 조치를 취하는 것도 보았습니다. Entrepreneur.com은 전통적으로 비즈니스와 경영에 대해 써온 잡지이자 웹사이트입니다. 그러나 어느 시점에서 그들은 다양한 산업 범주에 걸쳐 최고의 프랜차이즈를 집계하는 사이트의 프랜차이즈 섹션을 만들었습니다. 프랜차이즈가 비즈니스와 관련되어 있다는 주장을 할 수 있지만 기껏해야 느슨한 연계입니다.

느리지만 확실하게 우리는 이 섹션이 더 관련성이 높은 관련 당국에 유리하게 유기적 트래픽 측면에서 점차 감소하는 것을 보았습니다.

Google의 새로운 "유용한 콘텐츠 업데이트"는 동일한 추세의 연속일 수 있습니다. 주제와 관련이 있는 사이트에 보상을 제공하고 인접 시장에 너무 많이 진출한 사이트에 잠재적으로 해를 끼칠 수 있습니다. 비즈니스의 핵심 가치 제안 이외의 콘텐츠가 있는 경우 시간이 지남에 따라 순위에서 어떻게 수행되는지 확인하기 위해 매우 면밀히 모니터링하는 것이 좋습니다.

3. 정보 획득 점수의 개념 활용

내가 가장 좋아하는 특허 중 고 Bill Slawski가 분석한 것은 정보 획득 점수의 개념입니다. 이 기사에서 Bill은 Google이 색인에 추가된 새 기사에서 순 신규 콘텐츠를 찾는 방법에 대해 설명합니다.

"주어진 문서에 대한 정보 획득 점수는 "사용자에게 이미 제공된 다른 페이지에 포함된 정보 외에 페이지에 포함된 추가 정보"를 나타냅니다.

이 특허에서 Google은 여러 문서 내에서 유사한 정보를 찾는 방법과 사용자가 이전에 본 적이 없는 콘텐츠를 제공하는 문서에 잠재적으로 보상하는 방법에 대해 설명합니다.

따라서 콘텐츠를 더 "유용한" 것으로 만들 수 있는 방법 중 하나는 자신의 콘텐츠에서 이 개념을 활용하는 것입니다. 작성되지 않은 관점을 어디에 추가할 수 있습니까? 가져올 수 있는 고유한 데이터가 있습니까? SERP의 다른 결과에는 없는 사용자 지정 이미지와 스크린샷이 있습니까?

이것을 정말 잘하는 사이트는 Serious Eats입니다. "최고의 주철 프라이팬" 기사에서 그들은 모든 제품을 가열하고 프라이팬의 가장자리와 중간 온도에 대한 맞춤형 데이터를 수집했습니다. 그런 다음 그들은 SERP의 다른 누구도 가지고 있지 않은 이미지 조각을 제공하기 위해 모든 것을 그래프로 표시했습니다.

이 개념을 이해하면 자신의 콘텐츠 전략을 더 잘 알릴 수 있습니다. 내용을 작성할 때 이미 말한 내용을 단순히 다시 작성하지 마십시오. "도움이 되지 않음"으로 표시될 수 있습니다. 대신 이전에 작성되지 않은 관점, 자산, 데이터 및 콘텐츠를 가져오는 기타 방법을 식별하십시오.

4. 도움이 되지 않는 기존 콘텐츠 정리

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 도메인에 사용자에게 "유용하지 않은" 콘텐츠가 너무 많은지 평가하는 사이트 전체 신호입니다. 그렇다면 실제로 유용한 기사의 유기적 가시성조차 저하될 수 있습니다. 이 업데이트를 준비할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나는 이 분류에 속하는 콘텐츠를 제거하는 것입니다.

다음은 얇거나 도움이 되지 않는 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 될 수 있는 한 가지 방법입니다.

1. 비명 개구리를 열어
2. Google Analytics API와 원하는 백링크 API(Moz/Ahrefs)에 연결합니다. 이것은 구성 > API 액세스에 있습니다.
3. 스파이더 모드를 사용하여 사이트를 크롤링하십시오. 필요한 경우 특정 디렉토리로 필터링
4. 크롤링이 완료되면 내부 > 모두로 이동하여 데이터를 내보냅니다.
5. 시트를 정리합니다. 이미지/JS/CSS를 제거하고 "주소", "단어 수" 열과 트래픽 및 백링크 데이터만 유지
6. "단어 수"에 따라 오름차순으로 정렬
7. 이제 이 목록을 검토하여 다음 기준을 충족하는 URL을 찾을 수 있습니다.
   1. 낮은 단어 수
   2. 낮은 트래픽
   3. 낮은 링크 측정항목
   4. 낮은 수익
8. 이 페이지를 수동으로 검사하고 최종 사용자에게 도움이 될 것인지 판단하십시오. 그렇지 않은 경우 사이트에서 페이지를 제거하십시오.

이제 이 프로세스에 대해 몇 가지 고려 사항이 있습니다.

1. 단어 수가 적다고 콘텐츠가 도움이 되지 않는 것은 아닙니다. 그러나 그럴 가능성이 더 높습니다.
2. 가능하면 콘텐츠를 삭제하는 대신 게시를 취소하세요. 이렇게 하면 나중에 원하는 경우 언제든지 복원할 수 있습니다.
3. 또한 주제와 관련이 없는 것으로 보이는 콘텐츠를 찾습니다.

콘텐츠 정리는 SEO가 순위를 높이기 위해 사이트에서 관련 없는 기사를 제거하는 데 오랫동안 사용해 온 방법입니다. 우리는 과거에 고객에게 이 전략을 사용할 때 성공을 거둔 적이 있습니다. 이것은 "유용한" 것으로 평가되는 더 많은 기사를 가질 수 있는 좋은 위치에 사이트를 배치하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다.

5. 제품 리뷰 콘텐츠에 신뢰 신호 추가

Google과 제작자 간의 또 다른 진행 중인 전투는 제휴 사이트 영역에서 있었습니다. 일반적으로 제품 리뷰를 콘텐츠 전략으로 사용하는 웹사이트입니다. 작성자가 특정 카테고리의 다양한 제품을 나열하는 리뷰(2022년 최고의 커피 메이커)를 작성합니다. 그런 다음 작성자는 기사가 Amazon과 같은 타사 사이트를 참조하는 판매 금액에 따라 수수료를 받습니다. 전통적으로 제휴 사이트의 모델은 제작자가 틈새를 중심으로 콘텐츠를 작성하고 "최상의" 키워드에 최적화하며 이러한 제3자 소매업체에 대한 유기적 트래픽을 생성하는 것이었습니다.

간단히 말해서 Google은 여전히 ​​제휴 사이트를 신뢰하지 않습니다.

제휴 사이트는 본질적으로 트래픽 추천을 통해 얻는 커미션에 의해 인센티브를 받습니다. 이것은 그들이 "추천"하는 제품이 수익을 극대화하기 위해 높은 AOV를 가질 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 의미합니다. 또한 이것은 수동 소득 전략이기 때문에 해당 분야에 대한 실제 전문 지식이 있거나 실제로 제품을 물리적으로 처리한 작가가 몇 명인지도 의문입니다.

다시 한 번, 이것은 Google의 검색 제품을 위험에 빠뜨립니다. 작성자가 리뷰할 제품에 대한 조언을 제공하지만 제품 자체를 사용한 적이 없는지 여부에 관계없이 검색 엔진이 사이트 순위를 매길 가능성은 분명히 있습니다. 대신 이미 작성된 콘텐츠의 용도를 변경합니다. 어쩌면 그들은 내용을 더 포괄적으로 만들지만 대화에 새로운 것을 추가하지 않을 수도 있습니다.

지난 몇 년 동안 Google은 2021년 4월과 2022년 7월에 여러 "제품 리뷰" 업데이트를 구현하는 것을 보았습니다. 심지어 이러한 업데이트 동안 웹사이트가 좋은 위치에 놓일 수 있는 방법에 대한 광범위한 지침도 제공했습니다. 여기에는 주로 맞춤 자산을 사용하고, 제품 데이터를 사용하고, 특정 제품의 장단점을 설명하여 실제로 제품을 사용했음을 Google에 알리기 위한 권장 사항이 포함됩니다.

"유용한 콘텐츠 업데이트"는 제휴 사이트에 대한 Google의 단속의 연속일 수 있습니다. Google은 " 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 지침을 염두에 두고 있습니까? "라는 질문 중 하나에서 이를 직접 언급하기도 합니다. ". 제휴 사이트는 이미 존재하며 이 업데이트 동안 더 높은 위험에 처할 수 있는 정보를 용도 변경하는 것으로 유명합니다.