Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스: 차이점은 무엇입니까?
게시 됨: 2022-08-17Google 태그 관리자와 애널리틱스: 어느 것이 더 낫습니까? 트릭 질문입니다. 둘 다 훌륭한 마케팅 도구입니다!
비슷하게 들리고 Google에서 무료로 개발했지만 많은 차이점이 있습니다. Google Analytics는 웹사이트용 분석 도구인 반면 Google 태그 관리자는 마케팅 태그 관리자입니다.
흥미롭게도 웹사이트의 80% 이상이 Google Analytics(GA)를 사용하여 사이트로 들어오는 트래픽에 대해 더 많이 이해하는 반면 웹사이트의 99%는 Google 태그 관리자(GTM)를 사용합니다. 이러한 통계는 이 두 디지털 도구가 얼마나 효과적인지 증명합니다.
이 블로그에서는 GTM과 GA가 무엇을 하는지, 어떻게 작동하는지, 왜 둘 다 사용해야 하는지에 대해 설명합니다.
구글 애널리틱스란?
Google Analytics는 Google이 Google Marketing Platform 브랜드 내부의 플랫폼으로 제공하는 세계에서 가장 신뢰할 수 있고 유명한 무료 웹 분석 서비스입니다. 일반적으로 SEO(검색 엔진 최적화) 및 디지털 마케팅 ROI 향상을 위한 통찰력 있는 대상 고객 데이터를 제공합니다.
기업은 이 클라우드 기반 소프트웨어를 사용하여 디지털 마케팅 활동의 성공을 측정하고, 고객 목표 달성을 추적하고, 소비자 행동의 거시적 및 미시적 추세를 식별합니다.
Google Analytics를 사용하면 전환을 늘리고, 고객 참여를 개선하고, 방문자가 웹사이트를 경험하는 방식을 이해하고, 수익을 창출하는 실행 가능한 데이터에 액세스할 수 있는 기회를 식별할 수 있습니다.
데이터는 모든 디지털 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하며 올바른 모니터링 도구를 사용하면 비즈니스 성장을 성사시키거나 중단할 수 있습니다. Google Analytics는 Google 검색 엔진의 일부이기 때문에 끊임없이 변화하는 온라인 환경에 적시에 반응하도록 최적화되어 있습니다. 또한 사용자 친화적입니다. Google Analytics 가이드를 공부하여 기본 사항을 쉽게 배울 수 있습니다.
따라서 강력한 추적 기능은 물론 데이터를 편리하게 집계, 필터링 및 시각화하는 방법에도 있습니다. 이동 분석 도구로서 비즈니스의 온라인 성과를 이해하는 데 필수적입니다. 이것이 Uber에서 Airbnb에 이르기까지 4천만 개 이상의 회사가 기술 스택에서 이를 사용하는 이유입니다.
Google 태그 관리자란 무엇입니까?
Google 태그 관리자(GTM)가 하는 일을 이해하려면 먼저 태그가 무엇인지 이해해야 합니다. Google의 맥락에서 태그는 쿠키를 사용하여 클릭, 구매 및 웹페이지에서 보낸 시간과 같은 고객 행동을 추적하는 JavaScript 코드의 세그먼트입니다.
그런 다음 태그는 정보를 저장하고 분석하는 태그를 제공한 서비스에 이 정보를 보고합니다. 또한 소셜 미디어 및 광고 캠페인과 같은 중요한 타사 콘텐츠를 통합할 수도 있습니다. 실제로 태그는 최적화 기회를 식별하기 위해 추가 웹사이트 데이터에 대한 액세스를 제공하기 위해 모든 온라인 커뮤니케이션에 수반되어야 합니다.
또한 Google 태그 관리자는 코드를 수정할 필요 없이 웹사이트 및 콘텐츠 마케팅 자산의 마케팅 태그를 관리하고 배포하는 무료 도구입니다. Google 태그 관리자와 애널리틱스의 차이점은 GTM이 본질적으로 웹사이트와 추적 도구(예: Google 애널리틱스) 간의 중재자라는 것입니다.
즉, Google 태그 관리자는 웹사이트의 데이터를 Google 애널리틱스(또는 기타 도구)로 전송하여 수집, 저장 및 분석합니다. Google 애널리틱스와 마찬가지로 Google 태그 관리자는 사용하기 쉽기 때문에 많은 회사에서 단일 인터페이스에서 수많은 태그를 조작하고 디지털 캠페인 모니터링을 개선하기 위해 사용합니다.
Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스가 서로 혼동되는 이유는 무엇입니까?
Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스의 경우 서로 다른 작업을 완료하고 다른 목표를 달성하도록 설계되었기 때문에 이 둘을 비교하는 것은 실수입니다. 분석: Google 태그 관리자는 스크립트(추적 코드)를 구현 및 관리하는 반면 Google 애널리틱스는 이러한 추적 코드를 수집하고 보고합니다.
혼란은 Google Analytics의 구현과 함께 오는 경향이 있습니다. Google 태그 관리자를 통해 Analytics를 설치할 수 있습니다. 그러나 웹사이트에 직접 설치할 수도 있습니다. 단일 인터페이스에서 모든 것을 제어하고 모니터링할 수 있으므로 Analytics가 유일한 추적 도구인 경우 의미가 있습니다.
그러나 여러 추적 도구를 사용하거나 복잡한 이벤트 추적(단일 웹페이지에서 발생하는 여러 일 모니터링)이 있는 경우 웹사이트에 GTM을 설치한 다음 Analytics 계정에 연결하는 것이 좋습니다. 결과적으로 이것은 더 복잡하지만 추가 고급 추적 옵션을 제공하며 여러 도구와 호환됩니다.
두 가지 유형의 구현이 모두 작동합니다. 선택하는 것은 비즈니스의 추적 계획에 따라 다릅니다. 마케팅 담당자는 일반적으로 Facebook Pixel, Google Ads 또는 Microsoft Advertising을 사용할 계획인 경우 GTM을 설치합니다.
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Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스의 차이점
GTM과 GA의 결합은 강력한 추적 및 보고 기능을 제공합니다. 분명히 하기 위해: 그들은 서로를 위한 대체품이 아닙니다. 따라서 마케터는 두 가지 모두를 사용하여 사용자 경험을 향상하고 트래픽을 모니터링하며 판매 유입경로를 개선합니다.
또한 Google 태그 관리자를 사용할 필요가 없습니다. 즉, 웹사이트의 소스 코드에 Google 애널리틱스 추적 코드를 직접 추가할 수 있습니다. 유연성을 잃게 됩니다.
그렇다면 Google 애널리틱스와 태그 관리자의 주요 차이점은 무엇입니까?
Google Analytics의 주요 업무는 웹사이트에 대한 보고서와 통계를 생성하는 것입니다. 이것을 할 수 있는 유일한 방법은 방문자의 브라우저에서 실행되는 모든 페이지에 "태그"를 넣고 GA 데이터를 제공하는 것입니다. GA에서 웹사이트의 마스터 파일에 태그를 넣을 수 있습니다.
그러나 특정 페이지를 함께 그룹화하거나 특정 기능을 사용하는 방문자 수를 추적하려면 이러한 모든 상호작용 및 페이지 그룹에 대해 고유한 태그가 필요하므로 Google에서 올바른 상호작용을 식별할 수 있습니다.
Google 태그 관리자를 사용하면 특정 Google 애널리틱스 태그를 활성화해야 하는 시기에 대한 규칙을 정의할 수 있으므로 이 프로세스가 더 쉬워집니다. Google Analytics와 달리 보고 기능은 없지만 모든 웹사이트 또는 애플리케이션에 추적, 웹 분석 및 측정 코드를 추가하기만 하면 됩니다.
이벤트 설정의 차이점
Google에 따르면 이벤트는 "사용자가 웹사이트의 구성 요소와 상호 작용할 때"입니다. 예를 들어 제출, 동영상 재생, 구매 등이 있습니다. 이벤트를 추적하기 위해 웹사이트에서 추적하려는 항목의 링크 코드에 사용자 정의 코드 스니펫이 추가되고 항목을 클릭하면 다음과 같이 추적되고 표시됩니다. Google 애널리틱스의 이벤트
이벤트는 네 가지 요소로 구성됩니다.
- 범주(필수): 추적하려는 개체 그룹에 부여하는 이름입니다.
- 작업(필수): 완료된 제출 양식 보내기와 같은 상호 작용 유형입니다.
- 레이블(선택 사항): 이벤트의 내용을 요약하는 데 도움이 됩니다.
- 값(선택 사항): 완료된 양식 제출에 숫자 값을 할당하는 데 사용됩니다.
웹사이트에서 이벤트가 발생하면 이러한 라벨과 속성 값이 Google 애널리틱스에 표시됩니다. 웹사이트의 링크를 수동으로 맞춤설정하거나 Google 태그 관리자를 사용하여 이러한 모든 태그를 한 곳에 저장할 수 있습니다.
역사적으로 GA 추적 코드는 일반적으로 웹 개발자가 정적으로 코딩해야 했습니다. 마케터가 한 페이지에서 여러 이벤트를 추적하는 경우 이것이 얼마나 지루했는지 상상할 수 있습니다.
대신 Google 태그 관리자는 모든 태그를 한 곳에 저장합니다. 또한 사이트를 탐색할 때 시각적 도구로 태그를 테스트하여 이벤트가 발생할 때 태그가 트리거되는지 확인할 수 있습니다.
"이벤트"라는 용어는 GA와 GTM에서 동일하지만 Google 태그 관리자에서는 트리거 조건이고 Google 애널리틱스 이벤트는 태그입니다.
태그는 애널리틱스로 데이터를 전송하는 코드이며 트리거는 특정 이벤트 중에 실행(활성화)되도록 설정되어 있습니다. 페이지 다운로드와 같이 특정 트리거와 일치하는 이벤트가 감지되면 해당 트리거를 참조하는 모든 태그가 활성화됩니다.
Google 애널리틱스 목표 및 전환
Google Analytics는 웹사이트 방문자가 완료하기를 원하는 중요한 액션 또는 참여로 정의된 전환을 추적하여 캠페인 성공을 모니터링합니다. 여기에는 뉴스레터 구독부터 무료 평가판 시작 또는 비즈니스에 전화하는 것까지 포함됩니다.
Google 애널리틱스가 2020년에 Google 애널리틱스 4(GA4)로 업데이트되었을 때 목표와 이벤트 간의 구분이 제거되었습니다. 현재 GA4 이벤트를 통해 모든 전환(핵심 웹사이트 액션)을 측정하고 있습니다.
기술적으로 Google 태그 관리자는 Google 애널리틱스와 관련이 없습니다. 단순히 데이터를 Google Analytics로 전송합니다. Google 애널리틱스에서 비즈니스에 중요한 데이터로 간주하는 것은 애널리틱스 내에서 전환을 구성하는 방법에 따라 달라집니다. 따라서 GTM은 수집하려는 데이터를 Analytics로 가져오기 위한 귀중한 통로일 뿐입니다.
예를 들어 웹사이트에서 얼마나 많은 사람들이 비디오를 클릭하는지 측정하려면 방문자가 비디오를 재생할 때만 실행(활성화)되는 태그를 비디오에 할당할 수 있습니다. 태그는 다른 상호 작용에 대해 작동하지 않습니다.
태그 경계(규칙) 설정은 태그 관리자 내에서 수행됩니다. 태그는 액션이 발생한 횟수(방문자가 동영상을 재생함)를 수집하고 이 데이터를 대조하도록 특별히 구성된 GA로 보냅니다.
전문가와 상담
결론
GA와 GTM을 모두 배포하면 훨씬 더 자세한 정보와 마케팅 활동에 대한 더 나은 전반적인 그림을 얻을 수 있습니다. 이벤트 및 트리거를 사용하면 얼마나 많은 사람들이 페이지를 보고 있는지, 비디오를 보고 있는지 또는 구매를 완료하는지와 같은 중요한 정보를 제공합니다.
코더나 마케터가 아니고 Google 태그 관리자와 애널리틱스에 압도당하는 느낌이 든다면 전혀 문제가 되지 않습니다. 귀하의 비즈니스는 당사와 같은 전문 디지털 마케팅 회사와 협력하여 여전히 이점을 얻을 수 있습니다.
Comrade Web의 분석 전문가는 귀하를 대신하여 이러한 도구를 설치하고, 데이터를 분석하고, 포괄적인 디지털 마케팅 전략으로 온라인 전환을 높일 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 위한 데이터 기반 디지털 마케팅을 개발하고 구현하는 방법을 알아보려면 지금 문의하십시오.