반응형 검색 광고가 확장 텍스트 광고를 대체하고 있습니까? 당신이 알아야 할 것은

확장 텍스트 광고가 중단됩니다. 무슨 뜻인가요?

작년에 Google은 6월 30일 이후에는 더 이상 확장 텍스트 광고를 만들고 수정할 수 없다고 발표했습니다. 대신 반응형 검색 광고 가 만들 수 있는 유일한 광고 형식이 됩니다.

그러면 기존 확장 텍스트 광고는 어떻게 됩니까? Google 확장 텍스트 광고(ETA)는 계속 실행되며 실적 보고서를 받을 수 있습니다. 그러나 관리 가능성은 최소화됩니다.

간단히 말해서 2022년 6월 30일 이후에 확장 텍스트 광고에 어떤 일이 일어나고 있는지 보여줍니다.

당신 은 할 수 없습니다 :

• 새 확장 텍스트 광고 만들기
• 이미 표시하고 있는 기존 확장 텍스트 광고 수정
• 언어 및 기타 특성 변경

다음을 수행할 수 있습니다.

• 확장 텍스트 광고를 참조하십시오. 그들은 사라지지 않을 것입니다. 광고는 계속 표시되고 실행할 수 있으며 계속해서 노출을 받습니다.
• 기존 확장 텍스트 광고 일시중지 및 일시중지 해제
• 확장 텍스트 광고 재개
• 실적 보고서 추적

확장 텍스트 광고와 반응형 검색 광고

확장 텍스트 광고는 30자의 광고 제목 3개와 90자의 설명 입력란 2개로 구성됩니다. 처음 두 개의 헤드라인 필드는 필수이고 세 번째는 선택사항입니다. Google 확장 텍스트 광고 의 경우 표시 되는 각 정적 광고에 대해 하나의 광고 사본을 만들 수 있습니다. 즉, 테스트하려는 광고 수만큼 광고를 만들어야 합니다.

원천

반응형 검색 광고 는 전혀 정적이지 않습니다. 최대 15개의 헤드라인과 최대 4개의 다른 설명 을 만들 수 있습니다. 그런 다음 Google은 모든 광고 구성요소를 자동으로 섞기 때문에 헤드라인, 설명 및 기타 요소의 다양한 조합을 실행할 수 있습니다.   아이디어는 시스템이 주어진 시간에 표시할 헤드라인과 설명 조합을 자동으로 선택한다는 것입니다.

테스트 가능성은 무한할 수 있습니다! 시간이 지남에 따라 Google Ads는 어떤 광고 문구 조합이 가장 실적이 좋은지 파악하고 잠재 고객의 다양한 그룹에 최상의 메시지를 제공합니다.

확장 텍스트 광고를 사용하면 광고 문구와 광고가 표시되는 방식을 더 잘 제어할 수 있습니다. 반응형 검색 광고의 기능은 Google의 기계 학습을 기반으로 하기 때문에 제어가 매우 제한적입니다.

Google은 자동화가 최신 동향을 파악하는 데 중요하다고 확신합니다. 그들은 반응형 검색 광고를 더 많이 사용하면 광고주가 더 관련성 높은 경매에서 경쟁하고 더 적은 양의 광고로 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있다고 주장합니다.

반응형 검색 광고의 실적 측면에서 Google에 따르면 반응형 검색 광고는 정적 검색 광고에 비해 CTR이 5~15% 더 높습니다. 그러나 이 데이터가 모든 광고주에게 적용되는 것은 아닙니다. 결과는 광고 문구와 전략에 따라 다르므로 최상의 광고 문구 를 따르는 것이 중요할 수 있습니다.

Google ETA 및 RSA가 사용자 화면에 표시되는 방식( 출처 )

이 업데이트는 광고주에게 어떤 영향을 미칩니까?

이 업데이트는 아직 반응형 검색 광고에 익숙하지 않은 광고주에게 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. Google의 제안은 항상 계정의 각 광고 그룹에 활성 반응형 검색 광고를 하나 이상 포함하는 것이지만 모든 사람이 이 규칙을 따르는 것은 아니라는 것을 알고 있습니다.

많은 Google 텍스트 광고 전문가는 이러한 변경에 대해 회의적 입니다. 다음과 같은 몇 가지 이유가 있습니다.

• 우선 확장 텍스트 광고를 사용하여 광고주가 광고 문구를 더 잘 제어할 수 있습니다. 반응형 검색 광고로 전환하면 Google이 완전히 통제하고 있다는 느낌이 들 수 있습니다.
• 둘째, 최소한 일부 제어를 제공하는 솔루션이 제한됩니다.
• 테스트는 더 자동화될 것이지만 여전히 Google에서 이를 처리하므로 사용자가 이를 완전히 제어할 수는 없습니다.

전문가의 말이 맞든 틀리든 광고주들은 새로운 변화에 적응해야 하고, 6월 말 이전에 당황하지 않으려면 지금이 마지막 준비를 시작해야 할 때다.

Google 확장 텍스트 광고 종료를 준비하는 방법

확장 텍스트 광고가 중단되기 전에 준비하는 데 도움이 되도록 모든 권장사항을 정리했습니다.

1. 가능한 한 빨리 반응형 검색 광고를 만들고 활성화합니다.

반응형 검색 광고에 익숙하지 않다면 익숙해져야 할 때입니다. Google은 계정의 각 광고그룹에 활성 반응형 검색 광고를 하나 이상 포함할 것을 제안하지만 모든 사람이 이 규칙을 따르는 것은 아닙니다.

2개월 이내에 반응형 검색 광고(RSA)는 Google Ads에서 만들 수 있는 유일한 표준 검색 광고 유형이 됩니다.

3개의 헤드라인과 2개의 설명으로 구성된 제한된 수의 구성요소로 RSA를 생성하여 시작할 수 있습니다. 이는 최소한의 것이며 ETA가 바로 그것입니다. 따라서 여전히 RSA가 매우 복잡하다고 생각되면 여기에서 시작할 수 있습니다.

매출 증대를 위해 광고 문구를 개선하는 방법: 모범 사례 에서 반응형 검색 광고에 대한 유용한 섹션을 찾을 수 있습니다 .

2. 고성능 확장 텍스트 광고 활용

실행 중인 확장 텍스트 광고를 살펴보십시오. 클릭률 , 전환율 또는 기타 중요한 측정항목 이 가장 높은 광고 를 확인하세요. 가장 실적이 좋은 헤드라인과 설명에서 영감을 받아 매력적인 반응형 검색 광고 문구를 만드세요 .

3. '좋음' 또는 '우수' 광고 강도 수준에 도달하는 데 중점을 둡니다.

RSA 작성을 시작할 때 d 강도에 주의하십시오 . 이 중요한 지표는 고객이 귀하의 광고를 어떻게 인식할 것인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 목표가 우수하거나 우수한 광고 효력에 도달해야 한다고 덧붙일 필요는 없습니다.

광고 효력은 두 가지 구성요소로 구성됩니다.

• 관련 광고의 효과를 보여주는 일반 등급입니다. 범주는 나쁨, 보통, 좋음 또는 우수일 수 있습니다. 광고 패널의 열 중 하나에서 찾을 수 있습니다.
• 광고의 강도를 높이는 방법에 대한 권장 사항을 제공하는 보기 아이디어 기능입니다. 이 정보는 일반 등급을 클릭하면 나타납니다.

이 방법을 사용하면 광고의 특정 요소를 선택하고 수정 및 개선하여 RSA의 성능을 빠르게 개선할 수 있습니다.

광고 강도는 RSA에서 더 나은 결과를 볼 수 있도록 안내하지만 광고가 경매에 참여하는 빈도를 나타내지는 않는다는 점을 고려하십시오. 입찰과 경매에 집중하고 싶다면 다른 중요한 지표를 확인하는 것이 좋습니다 .  

4. 반응형 검색 광고의 헤드라인, 설명 및 기타 필수 요소 고정

반응형 검색 광고를 사용하면 확장 텍스트 광고의 경우보다 더 많은 헤드라인과 설명으로 구성된 더 복잡한 광고 문구를 만들 수 있습니다. 이를 실행하면 더 많은 테스트 가능성이 있지만 고객의 화면에 표시될 광고 조합을 완전히 제어할 수는 없습니다.

RSA의 엄청난 장점은 다양한 광고를 테스트할 수 있는 가능성이 무한하지만 사용자 화면에 표시되는 텍스트를 제어할 수 없다는 것입니다. 광고의 입증된 구성요소가 있고 이를 표시하고 싶을 때 답답할 수 있습니다. 하지만 탈출구가 있는데 이것을 피닝이라고 합니다.

RSA의 이 기능은 Google이 학습할 수 있는 가능한 옵션의 수를 줄이고 사용자가 사본을 더 잘 제어할 수 있도록 합니다.

개별 헤드라인, 설명 및 필수 요소를 특정 위치에 고정하여 광고에서 표시되는 위치를 제어할 수 있습니다.

pining에 대한 자세한 내용과 올바른 수행 방법은 여기 에서 찾을 수 있습니다.

5. 유사 광고 최대한 활용하기

유사 광고를 사용하면 여러 캠페인 또는 전체 Google Ads 계정에서 광고에 대한 다양한 옵션을 쉽게 만들고 테스트할 수 있습니다.

이 기능을 사용하면 캠페인에서 가장 실적이 좋은 대안을 사용하기 위해 대안의 실적을 검토할 수 있습니다.

6. 교차 캠페인 자산 보고 를 검토 하여 고객에게 가장 매력적인 헤드라인과 설명을 파악합니다.

교차 캠페인 저작물 보고 에 익숙해지고 잠재고객에게 가장 잘 맞는 헤드라인과 설명이 무엇인지 알아보세요.

실적이 "낮은" 자산을 실적이 "최고"인 자산을 기반으로 하는 새 헤드라인 및 설명으로 대체하여 광고를 개선하세요.

7. 계정의 추천 페이지를 확인 하고 광고 문구 를 수정합니다 .

권장 사항 페이지에서 다음을 수행할 수 있습니다.

• 캠페인의 과거 데이터를 기반으로 광고를 개선하십시오. 권장 사항 페이지는 캠페인 실적 및 SERP 결과와 같은 과거 데이터를 사용하여 실제 실적을 개선할 수 있는 방법에 대한 제안을 제공합니다.

• 시간을 절약하세요! 수년간 수집한 분석 결과를 살펴보거나 새로운 조사를 할 필요가 없습니다. 권장 사항 페이지에서는 결정을 내리고 조치를 취하는 데 집중할 수 있는 제안 사항을 찾습니다.

• 계정을 최신 상태로 유지하세요. 추천 페이지는 키워드 업데이트를 알려줍니다.

8. 대규모 반응형 광고 만들기

여러 제품이 있는 비즈니스이고 더 큰 규모로 만들고 싶은 경우. Feed-Driven Search Ads , Google Ads Editor 또는 Google Ads API 와 같이 이를 생성, 수정 및 최적화하는 데 도움이 되는 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다.

다음 추천 읽기: DataFeedWatch에서 반응형 검색 광고를 어떻게 사용할 수 있습니까?

결론

확장 텍스트 광고는 2개월 이내에 사라지고 반응형 검색 광고가 주도적인 역할을 맡게 됩니다. 시간이 부족하므로 6월이 끝나기 전에 이 변경 사항을 미루고 준비해서는 안 됩니다.

많은 광고주에게 이 변경 사항은 큰 문제로 보일 수 있습니다. 확장 텍스트 광고는 정적이므로 잠재 고객의 화면에 표시되는 제품 정보를 더 잘 제어할 수 있습니다. 한편 반응형 검색 광고는 기계 학습 자동화를 의미합니다.

광고 디스플레이에 대한 제한된 제어는 안심할 수 없습니다. 그러나 완전히 사실이 아닙니다. 광고 문구에 작성하는 내용을 제어할 수 있으므로 입증되고 설득력 있는 제목과 설명을 만들고 이를 사용하여 반응형 검색 광고를 만드십시오. 이러한 유형의 텍스트 광고 는 Google Ads에서 생성되는 기본 광고가 되므로 기계 학습에 더 빨리 적응하고 기대어 기계 학습에 의존하여 꽉 조이는 것보다 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.