Google 쇼핑에 대한 궁극적인 가이드 - Google Marketplace에서 판매

더 많은 잠재 구매자가 제품을 볼 수 있도록 하시겠습니까? 물론 그 질문은 완전히 수사학적입니다. 왜냐하면 귀하가 비즈니스를 올바르게 운영하고 있다면 광고가 귀하의 성공에 필수적인 부분이라는 것을 알고 있기 때문입니다. 여기서 가장 중요한 문제는 가능한 한 많은 사람들에게 귀하의 비즈니스를 알리기 위해 어떤 광고주를 사용할 것인지입니다. Google보다 도달범위가 더 넓은 광고주는 거의 없으므로 Google 쇼핑을 많은 회사에서 실행 가능한 옵션으로 만듭니다.

다음은 Google 쇼핑에 대해 알아야 할 모든 정보와 투자수익(ROI) 개선에 도움이 되는 몇 가지 추가 도움말 및 조언입니다. 관련 주제에 대한 자세한 내용은 전자 상거래 리뷰를 참조하십시오.

참고: 이 가이드는 서비스를 소비자로 사용하지 않고 Google 쇼핑을 통해 제품을 판매하기 위한 것입니다.

Google 쇼핑은 어떻게 작동합니까?

이름에서 알 수 있듯이 Google 쇼핑은 제품 검색 엔진입니다. 이를 통해 소비자는 국가 또는 전 세계의 다양한 판매자의 가격을 보고 비교할 수 있습니다. 기능적으로 Google 쇼핑은 더 큰 애드워즈 서비스의 한 지점입니다.

사용자가 찾고자 하는 제품의 종류를 입력하면 구글은 정확한 제품을 추측해 다양한 결과를 보여줍니다. 정확도는 검색에 따라 다르지만 현장에서 Google의 경험으로 볼 때 일반적으로 가깝습니다.

사용자가 화면에 결과를 표시하면 정상적으로 탐색하거나 결과 범위를 좁힐 수 있습니다. 제품에 따라 다음 중 하나 이상을 수행할 수 있습니다. 제품이 있는 실제 매장 찾기, Google을 통해 구매, 가격 범위 조정 또는 결과 범위를 더 좁힙니다.

본질적으로 Google 쇼핑은 대부분의 온라인 소매업체와 유사하게 작동하며 많은 기능과 디자인 옵션을 공유합니다. 차이점은 많은 다른 판매자의 물건을 보여주고 어떤 판매자가 표시되는지 제어할 수 있다는 것입니다.

많은 사람들이 제품에서 가장 좋은 가격을 찾고 신뢰할 수 있는 결과를 제공하기 위해 Google을 찾습니다. 이는 Google 쇼핑을 강력한 제품으로 만듭니다. 그 이유는 주로 찾기 어렵거나 절판되었거나 다른 대형 소매점에서 구할 수 없는 제품을 찾는 데 탁월한 방법이기 때문입니다.

판매자가 Google 쇼핑을 사용해야 하는 이유

기업이 Google 쇼핑을 사용해야 하는 주된 이유는 특정 제품에 대한 가시성을 높일 수 있기 때문입니다. 그러나 Google 쇼핑에서 가장 실적이 좋은 제품 유형과 그 이유를 이해하는 것이 중요합니다.

Google 쇼핑을 사용하는 많은 사람들은 책, 전자 제품 또는 비디오 게임과 같은 특정 제품을 찾고 있습니다. 이것은 그들이 종종 특정 이름으로 검색한다는 것을 의미합니다. 다른 사람들은 태블릿과 같은 특정 카테고리를 탐색하고 있습니다.

또한 Google 쇼핑은 사람들을 구매자로 전환하는 데 있어 비교 가능한 텍스트 광고보다 우수합니다. 2017년 보고서에서 Marketing Charts는 Google의 제품 목록 광고가 텍스트보다 약 30% 더 나은 성과를 보인 것으로 나타났습니다. 이는 실제 투자 수익을 제공하기에 충분한 차이입니다. 또한 프로그램 참여 비용을 정당화하는 것 이상입니다.

Google 쇼핑의 실적은 추가할 수 있는 정보의 양과 소비자가 검색 범위를 얼마나 잘 좁힐 수 있는지에 따라 달라집니다.

예를 들어, 소파를 판매하는 경우 소파의 재질, 수용 가능한 인원, 브랜드(해당되는 경우) 등을 명확히 하고 싶습니다. 일부 판매자는 Google 쇼핑이 이해할 수 있는 방식으로 이 정보를 웹페이지에 표시하는 데 익숙하지 않으며, 이로 인해 광고 캠페인 중 전반적인 효율성이 저하될 수 있습니다.

Google 쇼핑에 올바른 정보를 포함하는지 확인하는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.

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Google 쇼핑에 제품을 추가하는 방법

Google 쇼핑에 표시되도록 제품을 추가하려면 다음 단계를 따르세요. 이미 Google AdWords를 사용하고 있다면 이 단계 중 일부를 이미 수행했을 수 있습니다.

1단계: Google 판매자 센터 계정 만들기

Google Merchant Center는 제품 정보를 Google에 추가하여 표시할 수 있도록 하는 기본 플랫폼이며, 눈에 띄기 위한 첫 번째 단계는 계정을 활성화하는 것입니다. 기존 Google 계정으로 로그인(아직 계정이 없는 경우 계정 생성)하여 이 페이지에서 시작할 수 있습니다.

2단계: 제품 이미지 개선

시작할 준비가 되면 웹사이트에서 제품 이미지를 최적화하십시오. Google 쇼핑이 사진을 찍는 곳이며 사진은 이 시각적 지향 플랫폼에서 보여지는 데 필수적인 부분입니다.

Google은 품질이 낮은 이미지가 포함된 제품 목록을 거부할 수 있고 거부할 것이므로 이에 대해 여유를 갖지 마십시오. 사진이 기대치에 부합하는지 확인하려면 이 지침을 읽고 따르십시오.

3단계: 제품 데이터 피드 만들기

이미지를 최적화한 후 Google 판매자 센터로 이동하여 제품, 피드를 차례로 클릭합니다. 그런 다음 더하기 기호가 있는 파란색 원을 클릭합니다. 프롬프트에 따라 국가, 언어 및 기타 기본 데이터와 같은 정보를 추가하십시오.

여기에서 추가 정보를 추가하기 위해 제공된 형식을 사용하여 스프레드시트를 업로드할 수 있습니다. 이것은 목록을 최적화하는 데 필수적이므로 제출하기 전에 모든 상자를 확인하고 완벽한지 확인하십시오.

4단계: Google Ads에 연결

아직 Google AdWords 계정이 없다면 지금 만드십시오. Google AdWords가 있는 경우 기본 메뉴 버튼(보통 오른쪽 상단에 있는 세 개의 수직 점)을 클릭하고 계정 연결을 클릭하십시오. 다시 한 번 화면의 지시에 따라 이 프로세스를 진행하십시오.

5단계: Google 쇼핑 캠페인 만들기

애드워즈를 연결하고 계정에 충분한 자금이 있으면 Google 쇼핑 캠페인을 만들 수 있습니다. Google 판매자 센터 또는 애드워즈 인터페이스를 통해 직접 이 작업을 수행할 수 있습니다. 더 익숙한 것을 사용하는 것이 좋습니다.

또한 작은 캠페인으로 시작하여 캠페인을 만드는 데 익숙해지는 것이 좋습니다. 경험이 쌓이면 본격적으로 캠페인을 시작할 수 있습니다.

입찰가 설정, 각 광고 타겟팅 및 예약을 포함하여 여기의 모든 것이 크게 표시됩니다. 캠페인 실적을 더 잘 파악하려면 Google의 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 것이 좋습니다.

Google은 실제 이벤트를 예측할 수 없으므로 입찰가 시뮬레이터는 미래 실적을 완벽하게 나타내지 않습니다. 그러나 광고 실적이 어떻게 될 것인지 확인하는 좋은 방법입니다.

6단계: 광고 그룹 생성

마지막으로 캠페인 설정이 완료되면 광고그룹을 만들 차례입니다. 이를 통해 실행할 광고와 각 광고에 대한 입찰가를 구성하는 방법을 결정할 수 있습니다.

Google이 프로그램을 최적화하고 판매자 경험을 개선하며 궁극적으로 더 많은 수익을 올리기 위해 노력함에 따라 광고그룹의 정확한 기능과 옵션은 시간이 지남에 따라 변경됩니다. 이를 염두에 두고 광고그룹에 대해 알아야 할 두 가지 중요한 사항이 있습니다.

첫째, Google은 CPE(참여당 비용)가 더 높은 회사를 적극적으로 선호합니다. 이는 일반적으로 사용자가 광고를 클릭하고 광고에 10초 이상 머무른 경우를 나타냅니다. 지출이 많을수록 사람들이 귀하의 제품을 알아볼 가능성이 높아집니다.

목표는 항상 그렇듯이 투자 수익을 극대화하는 것입니다. 즉, 더 많은 비용을 지불하면 더 많은 사람들이 제품을 구매하여 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.

둘째, 서로 다른 카테고리의 제품에 대해 여러 광고 그룹을 만들어야 할 수 있습니다. 일반적으로 제품을 유형별로 나누는 것이 더 좋으므로 캠페인을 시작하기 전에 제품을 정리하십시오.

마지막 생각들

Google 쇼핑은 특히 실제 제품을 판매하는 경우 소비자에게 도달범위를 확대할 수 있는 강력한 도구입니다. 일반 광고로 하기 훨씬 어려운 사람들에게 다가가 실제 매장으로 데려올 수도 있습니다.

그러나 모든 Google 제품과 마찬가지로 잘 사용하려면 약간의 연습이 필요할 수 있습니다. 로프를 배우기 위해 작게 시작한 다음 더 많은 일을 하는 것을 두려워하지 마십시오.

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