Google 쇼핑 이미지를 사용할 때 지켜야 할 7가지 규칙

Google 쇼핑 제품 이미지가 중요한 이유

정보를 듣고 3일이 지나면 사람들은 정보의 10%만 기억할 가능성이 있습니다. 그러나 관련 이미지가 동일한 정보와 쌍을 이루면 사람들은 3일 후에 정보의 65%를 유지했습니다.

온라인 쇼핑의 문제는 사람들이 실제 제품을 만지거나 볼 수 없다는 것입니다. 그만큼 이미지의 역할이 크다.

쇼핑객은 이미지를 기반으로 구매 결정을 내리기 때문에 어떻게든 경쟁업체와 차별화해야 합니다.

이미지로 시선을 사로잡다

이미지는 광고의 가장 큰 부분입니다. 많은 고객은 일반적으로 이미지, 가격, 제목과 같은 순서로 속성을 보고 제품을 결정합니다. Google 쇼핑에 있을 때 고객은 즉시 이미지에 이끌리고 그 다음에는 텍스트에 시선이 그립니다.

즉, 이미지와 텍스트의 조합은 일반 쇼핑 캠페인이든 Performance Max이든 상관없이 더 나은 캠페인 실적을 제공합니다. 이미지는 쇼핑객이 경쟁업체와 가장 먼저 비교할 수 있는 부분이기 때문에 광고에서 가장 중요한 구성요소입니다.

올바른 이미지를 선택하면 쇼핑객에게 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 중요한 정보를 전달할 수 있습니다. 쇼핑객은 소화하기 쉬운 이미지를 원합니다.

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제품 이미지에 대한 Google의 쇼핑 요구사항

  Google 쇼핑에서 찾고 싶다면 간단한 방법이 있습니다. Google이 알려주는 대로 하세요.

이미지 크기 요구 사항

이미지가 너무 작거나 너무 크면 Google 판매자 센터 계정에 오류가 발생하고 목록이 게시되지 않습니다. Google에서 제공하는 크기 요구사항에 최대한 주의하세요.

→ 의류 외 이미지: 최소 100 x 100픽셀

→ 의류 이미지: 최소 250 x 250픽셀

→ 64메가픽셀보다 큰 이미지 없음

→ 16MB 이상의 이미지 파일 없음

형식

다음 형식만 허용됩니다.

• GIF(.gif)(애니메이션 없음)
• JPEG(.jpg/.jpeg)
• PNG(.png)
• BMP(.bmp)
• TIFF(.tif/.tiff)

URL 요구 사항

Google은 크롤러와 알고리즘을 사용하여 이미지와 링크를 확인하므로 올바른 URL을 확보하는 것이 중요합니다. URL 요구 사항은 다음과 같습니다.

피드의 [이미지_링크] 카테고리를 사용하는 URL은 제품의 기본 이미지로 연결되어야 합니다.

• URL은 http로 시작해야 합니다. 또는 https.
• URL은 RFC 2396 또는 RFC 1738과 일치해야 합니다. 예:
• 공간은 %20입니다.
• 따옴표(")는 %22입니다.
• 옥토소프(#)는 %23입니다.

자리 표시자 이미지

다음 두 가지 예외를 제외하고는 허용되지 않습니다.

• 하드웨어 또는 차량 및 부품 범주 내. 여기에 필요한 경우 일러스트레이션이 허용됩니다.
• 모든 범주의 페인트. 이러한 제품의 경우 단색 이미지가 허용됩니다.

제품 이미지로 피해야 할 사항

• 이미지의 텍스트

제품의 선명한 이미지는 온라인 쇼핑객에게 정보를 제공하는 데 도움이 되므로 광고에 판촉 문구는 금지됩니다. 추가 텍스트를 추가하려면 제품 설명 섹션을 활용하십시오.

• 깨진 링크

Google은 링크를 읽을 수 있어야 합니다. 링크에 액세스할 수 없으면 표시되지 않습니다. 간단합니다. URL에 공백이나 기타 읽을 수 없는 요소를 추가하지 마십시오. 또한 URL이 여전히 유효하고 이동되거나 완전히 제거되지 않았는지 다시 확인하십시오.

• 워터마크

워터마크는 브랜딩에 대한 좋은 아이디어처럼 보일 수 있지만 승인을 거부할 수 있는 쉬운 방법입니다. 쇼핑 광고의 모든 항목에는 추가 판촉 요소가 포함되지 않은 제품 보기가 있는 이미지가 필요합니다.

• 일반 이미지

"일반 이미지" 비승인에 주의하십시오! 이것은 어떤 이유로 제품에 대한 이미지가 없고 image_link 필드를 기본 이미지(일반적으로 단순히 회사 로고)로 채울 때 발생합니다.

전문가 팁: 이제 업로드된 이미지를 자동으로 개선할 수 있습니다. 요구 사항을 충족하는지 확인하고 자동 이미지 개선을 통해 전반적인 사용자 경험을 개선합니다.

Google 쇼핑 제품 이미지를 최적화하는 방법

높은 이미지 품질은 사용자 참여 및 클릭과 밀접한 관련이 있습니다. 이미지 본질을 개선하면 상품을 보는 사용자에게 더 나은 경험을 제공하고 쇼핑 캠페인의 실적을 높일 수 있습니다.

1. 올바른 이미지 사용

올바른 제품에 대한 올바른 이미지가 있는지 확인하십시오. 이것은 모든 올바른 이미지로 부모/자식 속성을 설정하는 것을 의미합니다.

고객에게 잘못된 색상, 크기 등을 표시하는 것은 거의 작동하지 않습니다. 다양한 제품 변형에는 데이터 피드 내에서 적절한 패턴, 크기 및 색상 주석이 있어야 하며 이미지도 마찬가지입니다.

DataFeedWatch와 같은 피드 도구를 사용하는 경우 잘못된 사진을 잘못된 제품 변형과 일치시키는 것과 같은 실수를 방지하는 데 도움이 되는 규칙을 만들 수 있습니다.

선택한 이미지는 제품의 모양과 느낌에 대한 쇼핑객의 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

2. 고해상도와 적절한 이미지 크기 사용

품질이 낮은 이미지는 귀하의 제품에 아무런 도움이 되지 않으며 쇼핑객이 귀하의 제품을 구매하지 않도록 유도할 수 있습니다.

Google의 최소 크기는 100x100픽셀(의류 및 의류의 경우 250x250)로 더 크지만 일반적으로 고품질 이미지가 작은 이미지보다 성능이 좋습니다.

CPC 전략에서는 800x800픽셀 이상의 이미지를 사용할 것을 제안합니다. 이것은 시각적으로 더 매력적이며 종종 작은 이미지보다 제품이 무엇인지 정확하게 묘사합니다.

특히 자신의 기술이 부족한 경우 전문 사진 작가를 고용하여 완벽한 사진을 찍는 것이 좋습니다.

전문가 팁: 당시 Google 쇼핑 광고에 표시하기에 적합한 이미지가 없는 경우 올바른 이미지를 얻을 때까지 피드에서 일부 항목을 일시적으로 제외할 수 있습니다. DataFeedWatch 도구에서 다음을 수행할 수 있습니다.

3. 이미지 콘텐츠에 집중

판매하는 품목을 정확하게 나타내야 합니다. 이는 분명해 보일 수 있지만 소품이나 배경이 품목을 가리지 않도록 하십시오. 제품이 눈에 띄기 위해서는 필수입니다.

메인 이미지는 흰색 배경에 제품의 사진이어야 셔플에서 길을 잃지 않습니다.

귀하는 귀하의 제품에 대해 잘 알고 있지만 잠재 고객이 제품을 본 것은 이번이 처음일 수 있다는 점을 염두에 두십시오. 구매자는 실제 제품에 대한 느낌이 좋지 않고 다음 목록으로 넘어갈 수 있습니다.

참고: Google은 제품이 전체 이미지의 75% 이상 90% 이하를 차지할 것을 권장합니다.

4. 이미지를 수정하세요.

이미지를 직접 만드는 경우 보다 전문적인 이미지를 위해 이미지를 수정해 보십시오.

리터칭은 흰색 배경과 더 선명한 이미지를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

리터칭 전후의 이미지의 예. 크레딧: Shopify

5. 추가 이미지 사용

추가_이미지_링크 속성을 사용하고 최대 10개의 추가 이미지를 목록에 추가하세요. 일반적으로 추가 이미지는 다른 각도에서 또는 제품 준비 요소와 함께 제품을 보여줍니다.

쇼핑객에게 그들이 무엇을 구매하고 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 최상의 아이디어를 제공하십시오.

DataFeedWatch와 같은 피드 도구를 사용하여 피드를 관리하는 경우 이미지를 추가하는 것은 매우 쉽습니다. 선택적 필드를 사용하여 수행합니다.

• 상점과 채널을 선택한 후 매핑 탭에서 "선택 필드"를 선택하기만 하면 됩니다.
  
• 그런 다음 "선택 필드 추가"를 클릭하고 팝업 목록에서 'additional_image_link'를 찾아야 합니다. 다음과 같습니다.
  기억하다! 데이터 피드에 이 필드를 여러 번 추가하여 더 많은 이미지(최대 10개)를 추가 할 수 있습니다!
  
  • 선택을 확인하려면 "필드 추가"를 클릭해야 합니다.
  • 마지막에 이름 바꾸기를 선택하여 추가된 필드를 매핑한 다음 해당 필드를 이미지와 매핑합니다.

6. 라이프스타일 이미지 대 일반 이미지 테스트

모든 소매업체는 캠페인이 단조롭고 영감을 주지 않기를 원합니다. 광고 지출을 낭비하지 않으려면 다이내믹한 라이프스타일 이미지가 제품이나 서비스에 더 적합한지 확인하세요.

사람들이 이미지에 어떻게 반응하는지에 대한 사회적 실험이 수행되어 매우 흥미로운 결과를 얻었습니다. 참가자들에게는 의류 품목 자체의 라이프스타일 이미지와 일반 이미지가 모두 포함된 쇼핑 광고가 제공되었습니다. 테스트한 무작위 그룹 중 82%는 이미지가 제품 자체보다 제품을 착용한 사람의 이미지인 경우 쇼핑 광고를 먼저 클릭할 가능성이 더 높다고 응답했습니다.

따라서 제품 이미지 또는 라이프스타일 이미지 중 어느 것이 더 적합한지 조사하고 브랜드에 가장 적합한 것을 찾으십시오.

전문가 팁: Shopify 스토어 소유자인 경우

매장에서 제품에 대한 라이프스타일 사진을 추가할 때 라이프스타일 이미지 파일 이름에 동일한 고유 키를 사용해야 합니다 .

DataFeedWatch 도구를 사용하면 라이프스타일 이미지로 새 피드를 만드는 것이 매우 쉬워 보입니다. 업로드한 라이프스타일 이미지를 포함할 수 있는 다양한 입력 필드를 살펴보도록 image_link 속성을 구성합니다.

아래에서 DFW가 고유한 URL 키 가 포함된 이미지를 찾도록 하는 DataFeedWatch 내 규칙의 예를 볼 수 있습니다.

이 기사 에서 Google 을 위한 이것 및 기타 고급 해킹 을 확인할 수 있습니다 .

7. 정기적인 A/B 테스팅

피드는 콜드 데이터 세트가 아닙니다. 이것은 특히 제품 이미지와 관련이 있습니다. A/B 테스트를 하지 않는다면 광고의 가장 중요한 구성요소가 무엇인지 어떻게 알 수 있을까요? 이미지 변형을 확인하고 결과를 분석하고 조정을 적용하여 광고 실적을 개선하십시오. 방정식에서 추측을 제거하고 고객이 무엇에 반응하는지 알아보십시오.

Google 쇼핑 이미지를 잘 살펴보세요.

대기업이나 대행사인 경우 둘 이상의 데이터 피드에서 많은 제품을 관리해야 할 것입니다. 제품 이미지는 모든 Google 쇼핑 광고에서 매우 중요한 부분이므로 모든 제품에 이미지가 있는지 여부와 이미지가 얼마나 좋고 최적화되어 있는지를 완전히 제어하는 ​​것이 중요합니다.

여기서 좋은 솔루션은 Image_link 속성을 통해 제출된 모든 제품 이미지를 빠르게 살펴볼 수 있는 DataFeedWatch와 같은 피드 도구를 사용하는 것입니다.

사실, 우리 도구에는 제품 이미지를 포함하여 피드에 있는 모든 속성을 검토할 수 있는 섹션이 있습니다.

리뷰 섹션에 이미지를 추가하려면 '열 사용자 정의'를 클릭하고 image_link를 선택하여 개요에 추가해야 합니다.

이제 DataFeedWatch 도구에서 각 제품에 대한 이미지가 있는 추가 열을 볼 수 있습니다(피드에 그림이 없는 경우 이 열에 그림이 없음).

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Google에서 피드를 승인하지 않는 경우 수행할 작업 - 오류 수정

  피드와 캠페인을 설정했지만 Google에서 광고를 승인하지 않으면 어떻게 됩니까?

가장 좋은 방법은 문제를 즉시 해결하는 것입니다.

• 비승인 이유

일반적으로 문제를 해결하기 위해 수행해야 할 작업을 식별하는 데 도움이 되는 비승인 사유가 제공됩니다. 가장 일반적인 비승인 이유는 다음과 같습니다.

이미지의 프로모션 오버레이 [이미지 링크]

또는

이미지가 너무 작고 이미지 품질이 낮음 [이미지 링크]

• 팁으로 오류 수정

모범 사례 체크리스트를 따르고 Google 쇼핑 제품 이미지를 최적화하기 위한 팁과 요령을 적용하세요. 이 문서 에서 가장 일반적인 오류를 수정하는 방법을 설명합니다.

참고: Google에서 지정한 기간 내에 수정할 수 없는 경우 Google에서 요구사항 문제가 있을 가능성이 있다고 판단하면 다른 항목이 비승인되기 시작할 것입니다.

• 자동 이미지 개선 기능 사용

이 기능을 활성화하면 Google에서 허용되지 않는 이미지를 자동으로 수정하려고 시도합니다. 그리고 개선에 성공하면 이미지가 교체되고 제안이 재승인됩니다.

• 피드 다시 업로드

피드를 다시 업로드하세요. Google에서 모든 문제가 해결되었는지 확인하기 위해 항목을 재승인하는 데 최대 12시간이 소요됩니다.

• 필요한 경우 수동 검토 요청

피드 내에서 이것이 오류가 아니라고 생각되면 수동 검토를 요청할 수 있습니다. 그러나 최대 7일이 소요될 수 있습니다. 피드의 항목이 검토 및 승인되면 24시간 이내에 표시되기 시작할 수 있습니다.

참고: 사전 상품 비승인이 발생할 수도 있습니다. 여기에서 Google이 제품에 대한 수동 검토를 실행했으며 요구 사항(예: 워터마크)을 준수하지 않는 항목을 발견하면 문제가 있는 제품의 예와 함께 문제를 수정하도록 요청하는 이메일을 받게 됩니다. .

결론

  효율성을 개선하고 시간 낭비를 줄일 수 있는 곳이라면 어디든 해야 합니다. Google 가이드라인을 준수하면 첫인상을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다. 우리가 제공한 모든 Google 쇼핑 이미지 최적화 팁은 지속적인 피드 관리 전략에 필수적입니다. 목록을 위해 선택한 이미지는 쇼핑객이 상호작용하도록 하는 데 큰 역할을 합니다. 큰 이미지 실수를 피하기 위해 노력할 만큼 충분히 큽니다.

Google 쇼핑 광고를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

• Google 쇼핑 고급 피드 최적화를 위한 7가지 팁
• 전환율이 높은 쇼핑 캠페인을 위한 10가지 전략
• Google 쇼핑에 더 나은 제품 제목을 만드는 8단계