Google 쇼핑을 위한 광고 확장 체크리스트: 7가지 필수 사항

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Google 쇼핑 광고 확장이란 무엇입니까?

Google 쇼핑 광고 확장은 Google 쇼핑 광고와 함께 표시되어 검색자에게 추가 정보를 제공할 수 있는 추가 광고 구성요소입니다. 확장 기능은 판매 가격, 가격 인하, 제품 리뷰 등 개별 제품에 연결될 수도 있고, 배송 및 반품 정책과 같은 보다 일반적인 것일 수도 있습니다.

광고 확장은 클릭률(CTR)을 높여 트래픽을 증가시켜 매출과 지출 수익을 높일 수 있습니다. 이는 쇼핑 캠페인을 최적화하고 사용자에게 최고의 쇼핑 경험을 제공하는 데 유용합니다.

Google 쇼핑 광고를 더욱 눈에 띄게 만들고 경쟁 우위를 확보하며 쇼핑 실적을 높이려면 이를 사용하는 것이 필수적입니다.

Google 쇼핑 광고 확장이 광고 순위에 미치는 영향

Google 쇼핑 광고 확장, 주석 및 라벨은 CTR을 높이는 것 외에도 광고 순위 측면에서 유리할 수 있습니다. 이를 포함시키는 것이 좋은 생각인 또 다른 이유는 Google 쇼핑을 최대한 활용하고 싶은 경우입니다.

광고 순위를 계산하는 데는 다양한 요소가 있지만 광고 확장이 영향을 미칠 수 있는 주요 요소는 예상 CTR과 광고 관련성을 포함하는 입찰 시 광고 품질입니다.

정확하고 관련성이 높은 광고 확장을 더 많이 사용할수록 광고 품질이 높아지고 최적화 관점에서 Google 알고리즘이 더 많이 사용해야 합니다. 이러한 요소는 광고 순위에 도움이 됩니다.

Google 쇼핑 확장 프로그램이 서로 상호작용하는 방식

검색 광고 확장과 마찬가지로 쇼핑 광고 확장과 주석이 쇼핑 광고와 함께 표시되는 시기는 Google에서 결정하며 광고주는 이에 대해 통제할 수 없습니다. 이로 인해 추가 쇼핑 정보는 캠페인 구조, 입찰 전략 설정 등 광고주가 제어할 수 있는 Google 쇼핑의 다른 요소와는 달리 고유한 기능을 갖게 됩니다.

이는 광고주가 정확하고 최신의 관련 확장을 최대한 많이 사용하여 Google이 쇼핑 광고의 일부로 사용할 수 있는 더 많은 정보를 제공하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.

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체크리스트: 7가지 Google 쇼핑 광고 확장, 주석 및 라벨

우리는 이것이 유익하다는 것을 알고 있으므로 광고주는 관련 광고 확장, 주석 및 라벨을 최대한 많이 사용하도록 노력해야 합니다. 다음 체크리스트를 사용하여 각 항목이 무엇인지, 누가 사용해야 하는지, 사용 시 모범 사례를 이해하세요.

1: Google 판매자 프로모션

Google 쇼핑 프로모션 확장을 사용하면 광고주는 Google 쇼핑 광고를 게재할 때 특별 행사 및 할인을 선보일 수 있습니다. 프로모션은 제품 목록과 함께 표시되며 검색하는 사용자에게 매력적인 거래를 강조할 수 있습니다.

Google 판매자 프로모션은 동일하거나 유사한 제품을 판매하는 다른 소매업체와 경쟁하는 Google 쇼핑 비즈니스에 유용한 도구입니다. 특별 행사는 귀하의 제품을 다른 광고주와 구별할 수 있는 좋은 방법이기 때문입니다.

Google 판매자 프로모션은 누가 사용해야 합니까?

모든 종류의 특별 행사나 프로모션을 진행하는 소매업체는 Google 쇼핑 프로모션 확장 프로그램을 사용하여 프로모션에 최대한 많은 관심을 기울여야 합니다. Google 판매자 센터의 마케팅 섹션에서 '프로모션'으로 이동하여 다음 네 가지 유형의 프로모션 중에서 선택하세요.

모든 제품 또는 개별 제품에 대한 프로모션을 설정할 수 있으며 프로모션 코드를 사용할 수도 있습니다. 프로모션 시작일과 종료일을 설정할 수도 있어 관리하기 쉬운 솔루션이 됩니다.

Google 판매자 프로모션 모범 사례

잠재 고객을 위한 명확하고 매력적인 제안을 사용하고 프로모션의 모든 정보가 최신인지 확인하세요. 사용자 경험이 저하되지 않고 프로모션이 방문 페이지의 세부정보와 일치하도록 이러한 방식으로 Google 판매자 프로모션을 사용하는 것이 좋습니다. 이는 Google의 정책 및 지침을 준수하는 데 특히 중요합니다.

무료 배송, 하나 사면 무료, 제품 가격에서 일정 비율 할인 등 다양한 유형의 프로모션을 실험하여 자신에게 가장 적합한 프로모션을 결정하세요. 청중에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 것과 판매 목표 달성을 돕는 것 사이의 균형을 찾는 것이 중요합니다.

DataFeedWatch를 사용하여 여러 판매자 센터 프로모션을 자동으로 설정하세요.

Google 쇼핑 채널이 DataFeedWatch 계정에 추가되면 프로모션 피드를 추가하는 옵션이 활성화됩니다. 일반 제품 피드와 마찬가지로 프로모션 피드에는 여러 프로모션이 포함될 수 있습니다.

프로모션 피드에 포함되어야 하는 필드는 다음과 같습니다.

• Promotion_id: 프로모션의 고유 ID입니다.

• Product_applicability: 이 속성은 프로모션이 모든 제품에 적용되는지 아니면 특정 제품에 적용되는지를 나타냅니다.

• Offer_type: 쿠폰을 사용하려면 프로모션 코드가 필요한지 또는 코드 없이 사용할 수 있는지 여부를 나타냅니다.

• Long_title: 프로모션 제목으로, 최대 길이는 60자입니다. 긴 제목은 정확해야 하며 프로모션을 완벽하게 설명해야 합니다.

• 프로모션 유효 날짜: 프로모션이 활성화된 날짜 및 기간입니다.

• Redemption_channel: 프로모션이 온라인에서 유효함을 나타냅니다.

그러면 피드는 제품 피드와 마찬가지로 URL로 사용할 수 있게 되며 이 프로모션 피드 URL은 나중에 GMC에서 사용할 수 있습니다.

마케팅으로 이동하여 프로모션을 선택한 다음 더하기 버튼을 클릭하여 Google 판매자 센터에 피드를 추가하세요.

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2: 제품 평가 및 리뷰 확장

추가 리뷰 정보는 별점 5개 만점입니다. 소비자에게 별점을 표시하는 것은 광고주 사이에서 가장 선호되는 방식입니다. 리뷰가 수집되기 시작하면 설정이 쉽고 다양한 이점이 있기 때문입니다. 이는 경쟁에서 눈에 띄는 효과적인 방법이며 매장에 신뢰성과 신뢰성을 제공합니다.

다음 URL을 사용하여 귀하의 비즈니스(또는 실제로 모든 비즈니스)가 특정 국가에 대한 판매자 등급을 가지고 있는지 알아보세요. 다음 URL을 편집하여 "www.example.com"을 홈페이지 URL로 바꾸세요.

https://www.google.com/shopping/atings/account/lookup?q=www.example.com

제품 평가 및 리뷰는 누가 사용해야 합니까?

제품 평점 및 추가 리뷰 정보는 제품을 판매하고 고객으로부터 제품 리뷰를 수집하는 거의 모든 소매업체와 관련이 있습니다. 완전히 무료이며 Google은 Google Reviews, TrustPilot, Reviews.io, Feefo 등과 같은 평판이 좋은 다양한 소스로부터 판매자 평점을 자동으로 수집합니다.

Google에서 등급을 조정하면 이 확장 프로그램은 광고주의 추가 조치 없이도 자동으로 표시되므로 관리하기 쉽습니다.

제품 평가 및 리뷰 모범 사례

제품 평가 및 리뷰를 사용하려면 기업은 광고하는 국가에 대해 최소한의 고유한 리뷰 수를 수집해야 하며 이는 각 기업마다 다릅니다. 그러나 최소 리뷰 수는 일반적으로 지난 12개월 동안 약 100개 이상이며, 이를 통해 Google은 판매자 평점 점수를 계산할 수 있습니다.

Google에서는 매장에 대한 제품 리뷰와 평점을 자동으로 수집하므로 매장 이름과 등록된 도메인이 Google 판매자 센터 계정 및 TrustPilot과 같은 제3자 판매자 평가 사이트의 정보와 일치하는 것이 중요합니다.

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3: 판매 가격 주석

광고에 대한 관심을 끌고 전환율을 높이기 위한 방법으로 제품을 홍보하고 판매를 선보이세요. 할인 가격 주석은 귀하의 광고를 돋보이게 하고 제품을 검색하는 사용자에게 귀하의 제품을 구매할 경우 얼마나 절약되는지 보여줍니다.

아래 예에서는 제품 이미지에 주석을 추가하고 선이 그어져 있는 원래 가격과 할인 가격을 표시하여 제품이 할인 중임을 강조합니다. 가격에 민감한 소비자와 거래를 원하는 소비자는 이것이 매력을 느끼고 동기를 부여받을 수 있습니다.

제품 이미지는 쇼핑 광고에서 매우 중요한 구성 요소이므로 이미지 위에 배지를 사용하는 것은 Google에서 사용하는 중요한 전략입니다. Google 쇼핑 이미지와 관련하여 준수해야 할 7가지 규칙은 다음과 같습니다.

판매 가격 주석은 누가 사용해야 합니까?

할인 가격 주석은 판매 및 제품 할인 행사를 계획하고 있는 광고주를 위한 것입니다. 이는 판매를 강조하고 검색자에게 귀하와 함께 구매할 때 부가 가치를 보여주는 매우 효과적인 Google 쇼핑 주석입니다.

피드에 있는 제품의 원래 가격은 필수 가격[price] 속성을 사용합니다. 할인에 포함된 제품의 경우 [sale_price] 속성을 사용하여 할인가를 제출할 수 있습니다.

판매 가격 주석 모범 사례

광고주가 소비자를 오인하는 것을 방지하고 Google 쇼핑 주석을 올바르게 사용하기 위해 판매가 주석을 사용하려면 광고주가 따라야 하는 몇 가지 요구 사항이 있습니다.

• 지난 200일 중 최소 30일 동안 제품의 원래 가격이 이전에 청구된 적이 있어야 합니다. 이는 연속적일 필요는 없지만 해당 제품이 실제로 판매 중임을 보여주기 위한 것입니다.

• 판매 가격은 원래 기본 가격보다 낮아야 하며 원래 가격이 유효해야 합니다. 이는 광고주가 부풀려진 기본 가격을 설정한 다음 부풀려진 가격을 할인하여 소비자에게 오해를 불러일으키는 것을 방지합니다.

• 세일에서 할인된 금액은 5% 이상 90% 미만이어야 합니다. 예를 들어 기본 가격이 £100인 경우 판매 가격은 £95에서 £10 사이여야 합니다.

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4: 가격 하락 주석

Google 쇼핑 가격 인하 주석은 원래 제품 가격 옆에 새 제품 가격을 표시하고 쇼핑 광고 상단에 '가격 인하' 배지도 표시합니다. 이는 Google이 제품의 과거 평균 가격을 기준으로 더 낮은 가격을 감지할 때 표시될 수 있는 자동 Google 쇼핑 주석입니다.

(출처: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

가격 인하 주석은 누가 사용해야 합니까?

가격 인하 주석은 판매 가격 주석과 유사하지만 약간 다른 상황에서 사용해야 합니다. 이 주석은 방문 페이지에서 제품의 정상 가격을 인하한 소매업체를 위한 것으로, 이는 짧은 기간 동안 제품을 할인하고 판매하는 것과는 다릅니다.

Google은 이 주석을 표시할 시기를 자동으로 결정합니다. 즉, 이 배지를 표시하기 위해 제품 피드나 Google 판매자 센터를 변경할 필요가 없습니다.

가격 인하 주석 모범 사례

가격 인하 주석은 경쟁업체와 동일한 제품을 판매하는 소매업체를 위한 가격 전략의 일부로 사용될 수 있습니다. 제품의 정가를 낮추는 것은 가격에 민감한 소비자에게 매력적이며, 가격 인하 배지의 장점은 경쟁업체보다 귀하의 광고를 돋보이게 할 수 있다는 것입니다.

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5: 배송 라벨

Google 쇼핑 광고에서는 각 판매자의 배송 정책을 사용자에게 강조하면서 배송 정보를 보는 것이 일반적입니다. 소비자가 알아두면 유용하며 구매를 고려할 때 도움이 될 것입니다. 이는 또한 매력적인 배송비를 제공함으로써 기업이 경쟁력을 유지할 수 있는 또 다른 방법이기도 합니다.

배송물 라벨은 Google Merchant Center에서 설정할 수 있으며 제출된 비용은 웹사이트에서 청구된 배송비와 일치해야 합니다.

배송 라벨은 누가 사용해야 합니까?

모든 주문에 대해 $5.99의 표준 배송비를 청구할 수 있지만, 다른 배송비를 청구하거나 무료 배송을 제공하려는 경우가 있을 수 있습니다. 아마도 고가의 제품은 무료로 배송될 수도 있고, 특별 서비스가 필요한 대형 품목의 경우 더 높은 배송비가 필요할 수도 있습니다.

이러한 경우에는 다음과 같은 다양한 레이블 속성을 사용할 수 있습니다.

• 초대형 제품의 경우 "대형" 배송 라벨을 사용하세요.
• 부패하기 쉬운 제품의 경우 "부패하기 쉬운" 라벨을 사용하세요.
• 무료 배송 제품의 경우 '무료 배송' 라벨을 사용하세요.

각 제품에 올바른 라벨을 할당하는 것이 중요하며 앞서 언급한 대로 배송비는 웹사이트에 표시된 것과 일치해야 합니다.

배송 라벨 모범 사례

웹사이트에 표시된 정확한 배송비와 일치할 수 없는 경우 판매자 센터에 제출할 때 이 수치를 과대평가하는 것이 중요합니다.

배송 라벨을 사용할 때의 또 다른 모범 사례는 API, 수동 설정 또는 타사 플랫폼 등 어떤 방법을 사용하여 배송 비용을 계산하는지 확인하는 것입니다. 이는 일부 방법이 다른 방법을 덮어쓰기 때문입니다.

예를 들어 자동화된 API를 사용하여 배송 라벨을 업데이트하거나 타사 플랫폼을 사용하면 판매자 센터 계정에서 생성된 수동 설정보다 우선 적용됩니다. 또한 제품 수준 배송 설정은 Google 판매자 센터 계정 수준 설정보다 우선 적용됩니다.

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6: 반품 정책

반품 정책은 효과적인 쇼핑 확장 기능이며 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 소비자가 전환 후 구매를 얼마나 오랫동안 재고해야 하는지 알 수 있도록 반품 정책을 홍보하세요.

반품 정책은 누가 사용해야 합니까?

업계 표준이거나 표준보다 나은 반품 정책을 제공하는 소매업체는 이 Google 쇼핑 확장 프로그램을 사용해야 합니다. 구매 과정에서 고려 단계에 있는 소비자에게 도움이 되며 CTR을 높이고 사용자 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

해당 업계에서 평균보다 짧은 반품 정책을 적용하는 소매업체는 이 확장 프로그램의 사용을 재고해야 합니다. 경쟁업체에 비해 덜 매력적으로 보일 수 있기 때문입니다. 그렇다면 소비자에게 매력적이고 경쟁력 있는 광고 확장, 특수효과, 라벨을 활용하세요.

반품 정책 모범 사례

경쟁에서 승리하기 위한 전략으로 반품 정책을 사용하여 귀하와 동일한 제품을 판매하는 경쟁업체와 차별화하세요. 이는 패션 및 액세서리 부문의 소비재에 특히 중요합니다. 이러한 제품은 종종 입어봐야 하기 때문입니다.

영국 고객에게 45일 반품 기간을 제공하는 Ray Ban의 경우처럼 연장된 반품 기간을 제공하면 소비자에게 마음의 평화를 더 제공할 수 있습니다. 이는 경쟁사인 Optical Center가 제공할 수 없는 기능입니다. Optical Centre의 반품 정책은 14일입니다. 즉, Ray Ban은 반품 정책을 USP로 활용하고 이를 외칠 수 있습니다.

시간적 측면에서 매력적인 반품 기간을 제공할 수 없는 경우 대신 '무료 반품'을 제공할 수 있습니다. 이는 반품 기간이 주요 경쟁사보다 짧더라도 이 연장을 사용하여 여전히 이점을 누릴 수 있다는 의미입니다.

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7: Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고

( 출처 )

Google 쇼핑 위치 광고 로 현지에 거주하며 쇼핑 여행을 계획하는 사용자를 타겟팅하는 정말 효과적인 방법은 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하는 것입니다. 매장 내 재고, 제품 가용성 및 가격, 매장 영업 시간, 매장까지 가는 길에 대한 실시간 정보를 쇼핑객에게 제공할 수 있습니다.

소비자 행동이 변화했으며 이제 스마트폰과 같은 모바일 장치는 쇼핑에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 소비자는 쇼핑 중에 필요한 것을 검색하거나 외출하기 전에 집에서 쇼핑 여행과 구매를 계획합니다. 따라서 오프라인 판매점 인벤토리 광고는 조사를 촉진하고 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하는 데 적합합니다.

오프라인 판매점 인벤토리 광고는 누가 사용해야 합니까?

오프라인 판매점 인벤토리 광고는 해당 지역에 실제 매장을 보유하고 검색자를 타겟팅하는 소매업체를 위해 설계되었습니다. 특히 전환이 온라인이 아닌 오프라인과 매장 내에서 발생하는 경우 구매 유입경로를 따라 사용자를 이동시켜 구매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 실제 매장이 있고 매장 근처에 있는 사람들을 타겟팅한다면 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 적합합니다.

Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고 모범 사례

정기적으로 유지 관리되고 새로 고쳐지는 최신 제품 피드를 사용하면 피드의 정보가 정확하고 매장에서 판매되는 제품을 반영할 수 있습니다. 정보 중 하나라도 올바르지 않으면 성능과 사용자 경험에 비생산적입니다.

맞춤 라벨을 사용하여 계절별 캠페인과 제품 그룹을 설정하는 것도 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 실행할 때 가장 좋은 방법입니다. 모든 제품이 일년 내내 관련성이 있는 것은 아닙니다. 따라서 계절성을 기준으로 피드와 캠페인을 분류하면 일년 내내 제품의 우선순위를 지정하고 광고 지출을 최적화할 수 있습니다.

DataFeedWatch를 사용하여 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 자동으로 설정

DataFeedWatch를 사용하여 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 설정하는 것은 빠르고 효과적인 솔루션입니다. 일반 제품 피드 외에 세 가지 추가 피드를 생성해야 합니다.

1. 업체 정보 피드 - 이 피드에는 업체 위치에 관한 정보 목록이 포함됩니다.
   
   
2. Google 지역 제품 피드 - 오프라인 제품 피드는 매장에서만 구매할 수 있거나 온라인과 매장 모두에서 구매할 수 있는 제품에 대한 정보를 지정합니다. 오프라인 제품 피드에 필요한 속성은 다음과 같습니다.
   
3. Google 오프라인 제품 인벤토리 피드 - 마지막으로 각 실제 위치의 재고, 제품 가용성 및 제품 가격에 대한 정보를 포함하는 것이 중요합니다.

그러면 Google은 'item id' 속성을 사용하여 자동으로 피드를 일치시킵니다. 이것이 작동하려면 상점 코드와 제품 식별자가 모든 피드에서 일관되어야 합니다.

마지막으로 이러한 모든 피드를 정기적으로 업데이트하는 것은 Google의 요구 사항이며 성능에도 도움이 됩니다. 최대한 자주하는 것이 가장 좋은 접근 방식이지만 각 피드를 얼마나 자주 업데이트해야 하는지에 대한 지침은 다음과 같습니다.

• 오프라인 제품 피드 - 일주일에 최소 한 번
• 오프라인 제품 인벤토리 피드 - 하루에 최소 한 번
• 제품 피드 - 최소 30일에 한 번

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결론

쇼핑 광고 확장은 Google 쇼핑 판매자를 위해 특별히 설계되었으며 현재 광고 자산으로 알려진 검색 광고 확장과는 다릅니다. 그러나 그들은 동일한 목적을 가지고 있으며 동일한 방식으로 작동합니다.

추가 쇼핑 정보는 검색자에게 가치 있고 유용한 정보를 제공하고, 광고를 더욱 매력적으로 만들고, 쇼핑 광고의 모양을 개선하고, 비즈니스가 경쟁에서 돋보이도록 돕습니다.

Google 쇼핑 광고를 개선하는 또 다른 방법은 광고의 각 광고 구성요소를 최적화하는 것입니다. 더 나은 결과를 위해 최적화하려면 10가지 Google 쇼핑 광고 요소 에 대한 가이드를 읽어보세요.