Google 쇼핑 광고의 10가지 구성요소를 모두 마스터하는 방법

텍스트만 표시하는 Google 검색 광고와 달리 쇼핑 광고는 보다 시각적인 형식으로 표시됩니다. Google 쇼핑을 사용하면 키워드나 광고를 만들 필요가 없습니다. 자동으로 생성됩니다.

쇼핑 캠페인을 시작하려면 Google Ads에서 캠페인을 만들고 판매자 센터에서 제품 데이터 피드를 제출해야 합니다. 그런 다음 시스템은 피드에 포함된 제목, 가격, 설명 및 기타 유용한 정보를 검토합니다. Google은 피드의 제품 데이터를 기반으로 쇼핑 광고를 만들고 표시할 시점(검색어와 일치할 때)을 결정합니다. 키워드 중심이 아닌 의도 중심 광고라는 점은 Google 쇼핑 광고의 큰 장점입니다.

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Google 쇼핑 광고에 포함된 내용

Google은 제품 피드에 제공한 정보를 기반으로 쇼핑 광고를 만듭니다. 광고를 직접 만들 필요는 없습니다. 제품 데이터가 최적화되어 있는지 확인하기만 하면 됩니다.

쇼핑 광고에는 항상 다음이 포함됩니다.

• 상품명
• 제품 이미지
• 가격
• 판매자 또는 상점 이름

종종(프로그램에 참여하는 경우):

• 구글 평가

다음을 포함할 수도 있습니다.

• 재료
• 크기
• 유형 또는 스타일 등과 같은 기타 속성
• 주석 및 라벨(판매 가격, 배송 정보, 반품 정책 등)

또한 피드에 추가한 경우 추가 속성을 포함할 수도 있으며 이는 경쟁자보다 큰 이점을 제공할 수 있습니다. 또한 제품 리뷰/평점, Google 프로모션 및 오프라인 판매점 인벤토리 광고(오프라인 매장도 운영하는 경우)에 리소스를 투자할 가치가 있습니다. 이 기사에서는 모든 쇼핑 광고의 가장 중요한 요소에 초점을 맞출 것입니다.

다음은 TV를 표시하는 간단한 쇼핑 광고의 예입니다.

Google 쇼핑 제목

제품 제목은 가장 중요한 속성 중 하나입니다. Google은 항상 쇼핑 광고에 이를 표시하므로 완전히 최적화되어야 합니다. 또한 Google이 올바른 검색어에 대해 광고를 게재할지 여부에 큰 영향을 미칩니다.

제목은 판매하는 제품을 정확하게 설명해야 하며 방문 페이지의 제품 정보와 일치해야 합니다. 피드와 방문 페이지 모두에서 반드시 정확히 동일할 필요는 없지만 동일한 항목을 명확하게 설명해야 합니다.

Google은 제품 제목에 1~150자를 허용합니다. 그러나 쇼핑 광고에는 최대 70자까지만 표시됩니다. 사용 가능한 모든 공간을 사용하되 가장 중요한(구매자 중심) 정보를 먼저 배치하는 것이 좋습니다. 스팸으로 간주될 수 있으므로 제목에 광고문안이나 대문자를 사용해서는 안 됩니다.

제품 제목이 어떻게 구성되어야 하는지에 대한 황금률은 없습니다. 가장 중요한 정보를 먼저 넣어야 합니다. 그러나 업계에 따라 권장되는 제목 구조 가 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 처음에 제품 제목에 포함할 수 있는 좋은 속성이지만 해당 브랜드가 널리 인식되는 경우에만 가능합니다.

피드에서 제품 제목을 설정하는 방법은 무엇입니까?

제품 피드에서 제품 타일을 만드는 가장 좋은 방법은 이미 피드에 있는 다양한 속성을 결합하는 것입니다.

DataFeedWatch를 사용하여 아래와 같이 제목을 만들 수 있습니다.

이렇게 하면 필요할 때 쉽게 변경하거나 업데이트할 수 있습니다. "값 편집" 기능을 사용하여 제품 제목을 최적화할 수도 있습니다. 지도 필드의 오른쪽 상단에서 찾을 수 있습니다.

여기에서 "중복 항목 제거", "단일 값 제거 " 등과 같은 많은 옵션을 선택할 수 있습니다. 적용한 변경 사항을 항상 미리 보고 제목이 이미 완벽하게 최적화되었는지 또는 추가 작업이 필요한지 확인할 수 있습니다.

캠페인을 시작한 후 Google 쇼핑 광고의 클릭수 또는 조회수가 충분하지 않다고 생각되면 가장 좋은 첫 번째 단계는 제품 제목을 최적화하는 것입니다.

DataFeedWatch에서 제품 제목 기능의 A/B 테스트를 활용할 수 있습니다. 제품 제목의 2가지 다른 버전을 동시에 생성하여 이를 수행합니다.

다양한 타이틀 버전에 대한 데이터를 추적 및 분석하고 최종적으로 더 나은 타이틀을 선택하십시오. A/B 테스팅 타이틀에 대한 자세한 내용은 Google 쇼핑 타이틀에 대한 기사를 참조하십시오 .

구글 쇼핑 이미지

우리 대부분은 시각적 학습자입니다. 우리는 유용하고 예쁘다고 생각하는 제품을 구입합니다. 그리고 우리가 온라인 쇼핑을 할 때 우리는 제품을 만질 수 없기 때문에 적어도 어떻게 생겼는지 보고 싶어합니다. 쇼핑 광고의 이미지 도 마찬가지입니다.

제품 이미지는 모든 Google 쇼핑 광고의 핵심 요소입니다. 이것이 일반 검색 광고와 다른 점입니다. 쇼핑 광고의 이상적인 제품 이미지는 시선을 사로잡아야 하고 상품을 설명해야 합니다.

이미지가 Google의 승인을 받으려면 충족해야 하는 몇 가지 요구사항이 있습니다.

• 이미지의 최소 해상도는 100x100픽셀(의류 제품의 경우 250x250픽셀)이어야 합니다.
• 어떤 이미지도 64메가픽셀보다 클 수 없습니다.
• 허용되는 이미지 형식은 GIF, JPEG, PNG, BNP 및 TIFF입니다.
• URL은 http로 시작해야 합니다. 또는 https.
• 그리고 더 많은 …

프로모션 오버레이, 워터마크 또는 테두리는 Google 이미지에 허용되지 않습니다. 이러한 유형의 이미지가 포함된 제품은 Google에서 비승인합니다.

Google 판매자 센터에서 자동 이미지 개선 버튼 을 찾을 수 있습니다. 활성화하면 Google에서 이미지 품질을 개선하고 허용되지 않는 프로모션 오버레이를 제거하여 비승인된 항목을 다시 승인할 수 있도록 합니다.

피드에서 추가_이미지_링크 속성을 사용하여 10개의 이미지 링크를 추가 할 수도 있습니다. 제품의 추가 이미지를 포함하여 다양한 각도에서 제품을 보여주고 일반 이미지와 라이프스타일 이미지 를 모두 사용할 수 있습니다. 가능한 한 많은 제품 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. 쇼핑객은 찌르지 않고 돼지를 사는 것을 좋아하지 않습니다.

이제 사용자는 제품 광고 위에 마우스를 올려 놓으면(클릭하지 않아도) 동일한 제품의 여러 이미지를 볼 수 있습니다. 아주 간단하고 비용도 들지 않습니다!

피드에서 기본 제품 이미지를 설정하는 방법은 무엇입니까?

DataFeedWatch 도구에서 모든 이미지를 설정할 수 있습니다. 다음은 image_link 속성 을 통해 기본 이미지로 수행하는 방법입니다.

동일한 제품의 이미지를 더 추가하려면 [additional_image_link] 속성 을 사용하세요. 이것은 선택적 속성이므로 먼저 매핑에 추가해야 합니다.

그런 다음 [image_link] 속성과 동일한 방식으로 매핑합니다.

Google 쇼핑 가격 및 할인가

쇼핑 광고에서 항상 볼 수 있는 또 다른 속성은 가격입니다.

가격이 사용자에게 가장 중요한 요소 중 하나라는 것은 누구도 부인할 수 없습니다. 귀하의 Google 쇼핑 광고를 클릭할지 여부는 쇼핑객의 결정에 영향을 줄 수 있습니다.

가격을 올바르게 제출해야 합니다 . 그렇지 않으면 제품이 비승인됩니다. 특정 요구 사항을 충족해야 합니다.

• 항상 판매 국가에 따라 올바른 통화를 추가하십시오.
• 피드에 제출된 가격 금액 및 통화는 방문 페이지의 이러한 속성과 일치해야 합니다.
• 쉼표가 아닌 점을 사용하여 가격을 제출하십시오.

여기에서 Google 가격에 대한 전체 요구사항 목록을 찾을 수 있습니다.

특정 제품의 가격이 경쟁력이 있는지 항상 확인해야 합니다. 이것이 반드시 Google 쇼핑에서 최고의 자리를 차지하는 것은 아닙니다. 알고리즘에는 판매자 이력, 광고 관련성 등이 포함됩니다. 그러나 경쟁업체에 비해 좋은 가격은 제품 판매에 확실히 도움이 될 수 있습니다.

또 다른 중요한 사항은 제품 가격을 자주 업데이트하는 것입니다. 쇼핑객이 쇼핑 광고에서 항상 정확한 가격을 볼 수 있도록 하는 것이 중요합니다. DataFeedWatch를 사용하여 하루에 여러 번 제품 피드 데이터(가격 포함)를 자동으로 업데이트할 수 있습니다. FTP 연결을 사용하여 판매자 센터에 피드를 업로드하기 로 결정한 경우 이를 수행할 수 있습니다.

판매 가격

목록에 현재 판매 중인 제품이 있는 경우 쇼핑 광고에 표시할 수 있습니다. 판매 가격 주석을 사용합니다.

이러한 주석(또는 레이블)은 일반 가격에 줄을 그어 그 옆에 표시되는 새 가격으로 광고에 표시됩니다. 아래 그림에서 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

할인가 주석을 활성화하려면 피드에서 일부 속성을 설정해야 합니다.

물론 필수 [가격] 속성 을 사용하여 모든 제품의 원래 가격을 제출해야 합니다. 일부 품목의 가격을 낮추기로 결정한 경우(일부 할인 제공), 선택 사항인 [sale_price] 속성 을 사용하여 할인가를 제출할 수 있습니다.

이 Google 도움말 페이지 에서 읽을 수 있는 할인가를 수락하기 위해 충족해야 하는 몇 가지 요구사항이 있습니다.

피드에서 가격 및 할인가를 설정하는 방법은 무엇입니까?

피드에 "가격" 열(속성)을 포함했다면 DataFeedWatch를 사용하여 매우 쉽게 설정할 수 있습니다. 당신은 당신의 상점에서 가격을 할당하고 쉽게 통화를 지정할 수 있습니다.

판매 가격 은 어떻습니까? 일반 가격과 동일한 방식으로 설정합니다. 피드의 [sale_price_effective_date] 속성 을 사용하여 할인 시작 및 종료 시간을 Google에 알릴 수도 있습니다.

판매자 이름/ 상점 이름

판매자 이름은 모든 쇼핑 광고의 고정 구성요소이기도 합니다. 쇼핑객은 제품을 어디에서 구매하는지 알고 싶어합니다.

판매자 센터에서 계정을 만들 때 판매자 또는 상점 이름을 정의하고 많이 최적화할 수 없습니다. 그러나 Google 판매자 센터의 도구 및 설정 > 비즈니스 정보 > 비즈니스 표시 이름에서 언제든지 변경할 수 있습니다.

판매자 이름도 몇 가지 요구 사항을 충족해야 합니다. 추가 텍스트, 접미사 또는 광고 텍스트를 추가할 수 없습니다. 대문자, 구두점 및 기호를 피해야 합니다. 판매자 이름은 짧고 전문적이어야 합니다.

여기에서 상점 이름 에 대해 자세히 알아보세요.

Google 쇼핑 평가

Google 쇼핑 평점 은 기본적으로 쇼핑 광고에 표시되지 않습니다. 표시하려면 조치를 취해야 합니다. Google의 승인을 받으세요.

쇼핑 광고 하단에 자주 표시되는 별은 Google 평가입니다. 사용자는 1에서 5까지 제품을 평가할 수 있으며 이 숫자는 해당 제품 구매에 관심이 있는 신규 쇼핑객을 위한 제품 성능의 일반적인 개요를 제공합니다. 높은 평가를 받은 제품을 보는 사용자 경험은 매우 중요합니다. 좋은 제품 평가는 CTR을 크게 높이는 것으로 입증되었습니다.

다른 많은 온라인 소매업체에서 판매하는 유사한 제품을 판매하는 경우 제품 평가가 특히 중요합니다. 제품의 평가가 경쟁업체의 평가보다 낮거나 평가가 전혀 없으면 지는 위치에 있습니다.

다른 많은 판매자와 똑같은 제품을 판매한다면 조금 다릅니다. 이 경우 귀하의 광고는 특정 제품에 대한 평점을 판매자 전체의 평균으로 표시합니다. 전 세계적으로 사용되는 고유한 제품 식별자 덕분에 리뷰를 수집한 다음 소매업체, 마켓플레이스 및 타사 리뷰 수집기의 알고리즘으로 결합할 수 있습니다.

쇼핑 광고에서 Google 제품 평가를 얻으려면 어떻게 해야 하나요?

먼저 평점 표시에 대한 Google의 모든 요구사항을 충족하는지 확인하세요. 물론 실행 중인 Google 쇼핑 캠페인이 있어야 하지만 모든 제품에 대해 최소 50개의 리뷰를 수집해야 합니다. 모든 개별 항목에는 최소 3개의 리뷰가 있어야 합니다. 더 많은 요구사항이 있으며 이에 대한 자세한 내용은 Google 쇼핑 리뷰 및 평가에 대한 기사를 참조하세요 .

다음 단계는 제품 평가 관심 양식 을 제출하는 것입니다. 이 양식은 쇼핑 광고에 제품 평가를 표시하기 위한 승인을 Google에 요청하는 공식 요청입니다.

제품에 대한 평가를 수집하는 방법을 선택해야 합니다. Google 고객 리뷰 프로그램, 타사 리뷰 애그리게이터 서비스를 통해 수행하거나 리뷰 피드를 만들어 수동으로 리뷰를 추가할 수 있습니다 .

DataFeedWatch를 사용하여 이러한 피드를 만들고 도구에서 직접 매핑할 수 있습니다.

그런 다음 이 피드를 다른 모든 피드와 함께 저장할 수 있습니다.

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쇼핑 광고의 기타 피드 속성

이전 장에서 설명한 5가지 요소는 판매자 센터 또는 제품 피드에서 올바르게 구성한 경우 Google 쇼핑 광고에 표시됩니다. Google 쇼핑의 대부분의 광고는 다음과 같은 5가지 정보를 포함합니다. 그러나 때로는 일부 추가 속성이 휴대기기의 쇼핑 광고에 표시될 수도 있습니다 .

고품질 제품 데이터로 데이터 피드를 채우는 것은 광고 실적을 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. Google은 이 데이터를 표시하는 새로운 방법을 지속적으로 찾고 있기 때문에 이는 특히 중요합니다.

피드에 다른 속성도 추가하고 적절하게 구성하는 것이 좋습니다. 추가 요소를 사용하면 Google에서 제품의 인지도를 크게 높일 수 있습니다 .

소재, 크기, 길이 등과 같은 속성이 모바일 쇼핑 광고에 눈에 띄게 표시되면 사용자가 실제로 클릭하는지 여부에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

Google이 광고에 표시하는 최신 정보를 얻으려면 판매하는 제품 유형과 유사한 제품 유형을 정기적으로 검색해야 합니다. 새 속성이 강조표시되면 이러한 세부정보가 피드에 포함되고 최적화되었는지 확인하세요. Google이 이를 표시하는 이유는 사용자에게 유용하기 때문에 캠페인에 큰 도움이 될 수 있습니다.

재료

일부 쇼핑 광고에서는 재료 속성이 눈에 띄게 표시될 수 있습니다. 광고에서 "면 혼방", "양모", "가죽", "폴리에스터" 또는 기타 값과 같은 재료 유형을 볼 수 있습니다.

의류 품목의 경우 재료는 필수 속성이므로 Google에서 광고를 승인하려면 피드에 이를 채워야 합니다. 그러나 해당되는 경우 각 항목의 재료 속성을 입력하는 것이 좋습니다. 판매하는 제품의 재료에 대해 고객에게 알리는 것이 좋습니다. 그것은 그들의 구매 결정을 더 쉽게 할 것입니다.

아래 예에서 광고에 눈에 띄게 표시된 "스테인리스 스틸" 소재를 볼 수 있습니다. 이 정보는 이 3개의 냄비에 이 정보가 없는 다른 냄비에 비해 이점을 제공합니다. 물론 특히 스테인리스 스틸 냄비를 찾는 사용자에게는 그렇습니다.

추가할 수 있는 재료 속성 값에 대한 몇 가지 요구 사항이 있습니다.

재료 유형을 설명하는 데 200자 이하로 사용할 수 있습니다. 또한 제품의 주요 재료만 지정하고 크기나 색상과 같은 다른 값은 제출하지 않는 것이 중요합니다.

하나의 제품에 여러 가지 재료를 추가하고자 하는 경우 1차 재료를 추가한 다음 최대 2개의 보조 재료를 슬래시로 구분하여 추가해야 합니다.

예 : 가죽/면/엘라스테인

여기 에서 자료에 대한 Google의 요구사항에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

피드에 자료를 설정하는 방법은 무엇입니까?

Material은 선택적 속성이므로 DataFeedWatch에서 매핑하려면 먼저 "Material" 선택적 필드를 추가해야 합니다.

그런 다음 아래와 같이 재질 속성을 매핑하기만 하면 됩니다.

또는 상점에 재료를 설정하지 않은 경우 설명과 같은 다른 속성에서 재료를 추출하기만 하면 됩니다.

크기

제품의 크기는 제품이 만들어지는 재료만큼 중요합니다. Google은 사용자가 쇼핑 광고를 클릭할지 여부를 결정할 때 크기가 중요한 정보가 될 수 있다고 생각합니다. 이것이 모바일 쇼핑 광고에서 종종 강조되는 이유입니다.

Google에서 광고에 제품 크기를 표시하려면 제품 피드에서 이 속성 값을 채워야 합니다.

아래 광고에서 제시된 매트리스의 크기를 쉽게 확인할 수 있습니다. California King을 찾고 있다면 다른 매트리스 2개를 빠르게 무시할 수 있습니다.

영국, 프랑스, ​​독일, 미국, 브라질, 일본에서 의류 상품에 대한 쇼핑 광고를 게재하려면 피드에 크기 속성을 포함해야 합니다. 다른 경우에는 선택 사항이지만 쇼핑 캠페인의 실적을 크게 높일 수 있으므로 적극 권장합니다.

크기 속성이 쇼핑 광고에 표시되려면 몇 가지 요구사항을 충족해야 합니다. 판매 국가의 기본 크기 값을 사용해야 합니다. 하나의 제품에 대해 하나의 크기 값만 추가할 수 있으며 이 속성을 통해 다른 값(예: 색상)을 제출할 수 없습니다.

여러 크기를 추가할 때 쉼표가 아닌 슬래시를 사용하여 구분합니다.

예 : 14/32(16인치/34인치).

여기 에서 Google 쇼핑의 크기 속성에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.

피드에서 크기를 설정하는 방법은 무엇입니까?

재질과 마찬가지로 크기는 선택적 속성입니다. DataFeedWatch에서 매핑하려면 먼저 선택적 피드를 추가해야 합니다.

그런 다음 피드의 해당 필드와 매핑합니다.

다른 소스에서 오는 속성

이미 설명했듯이 Google은 때때로 광고주의 피드에서 속성을 가져와 휴대기기의 쇼핑 광고에서 강조표시합니다. 표시되는 가장 일반적인 추가 속성은 재질 및 크기입니다. 그러나 경우에 따라 Google은 해당 광고주의 제품 피드에 없는 속성 값을 표시할 수도 있습니다.

"스타일" 또는 "유형"과 같은 속성은 Google이 데이터 피드에서 인식하는 지정된 속성이 아닙니다. 그러나 아래 예에서 Google이 쇼핑 광고에서 "Innerspring"인 매트리스 유형을 강조 표시하는 것을 볼 수 있습니다.

어떻게 이런 일이 일어날 수 있었는지에 대한 두 가지 가능성이 있습니다.

1. Google이 광고에 추가 속성을 추가하는 방법을 완전히 알지 못합니다. 그러나 Google의 알고리즘이 다양한 제품 목록 페이지의 데이터를 분석하고 다양한 항목에 대한 특정 속성을 추가한다고 추측할 수 있습니다.

이러한 추가 상품 속성은 여러 목록에서 수집될 가능성이 매우 높습니다.

2. 광고주는 피드에 product_detail 속성 을 추가하고 항목의 "유형"에 대한 추가 정보를 포함할 수 있습니다. 이 속성을 통해 더 관련성 높은 정보(기술 사양 포함)를 제공하고 제품을 더 잘 설명하기 위해 추가 사용자 정의 속성을 생성할 수 있습니다.

이는 확실히 제품 데이터를 풍부하게 하고 피드에 제품에 대한 추가 세부 정보를 항상 추가하지 않는 경쟁업체보다 큰 이점을 제공할 수 있습니다.

각 product_detail 속성에는 3개의 하위 속성이 있습니다.

선택적 section_name 및 2개의 필수 attribute_name 및 attribute_value .

특정 형식 요구 사항은 콜론을 사용하여 각 product_detail 속성에 대한 하위 속성을 구분해야 한다는 것입니다. 올바른 형식은 다음과 같습니다.

섹션 이름:속성 이름:속성 값

피드에서 product_detail을 설정하는 방법은 무엇입니까?

DataFeedWatch에는 product_details를 추가하기 위한 전체 공간이 있습니다. 다음과 같이 쉽게 매핑할 수 있습니다.

일반적으로 항상 제품 피드에 가능한 한 많은 제품 세부 정보를 추가하려고 노력해야 합니다. 그것이 product_detail 속성이든 다음과 같은 다른 속성 이든 상관없이:

• 제품 길이[제품_길이]
• 제품 너비 [제품 너비]
• 제품 높이 [product_height]
• 제품 중량[제품_중량]
• 등.

캠페인은 제품 피드에 이러한 모든 속성을 포함하는 것 외에는 아무 것도 할 수 없습니다! Google이 언제 쇼핑 광고에서 이러한 속성 중 하나를 강조 표시할지 알 수 없습니다.

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Google 쇼핑 추가 광고 콘텐츠: 주석/라벨

Google 쇼핑 캠페인을 최대한 활용하기 위해 할 수 있는 가장 좋은 방법은 피드를 Google에 최적화하는 것입니다. 피드에서 가능한 한 광고에 나타날 수 있는 많은 속성을 채워야 합니다. 그런 다음 Google 쇼핑 광고에서 추가 주석 및 라벨을 활성화하는 추가 작업을 시도할 수 있습니다.

판매, 배송 및 반품/환불 정책 주석은 추가 광고 콘텐츠입니다. 그들은 쇼핑객에게 어떤 추가 제안이 있는지 보여주어 제품을 돋보이게 만듭니다. 이렇게 하면 더 많은 노출수와 클릭수를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 더 높은 광고 순위를 얻을 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고주가 추가한 가장 인기 있는 주석은 판매 주석 입니다. 이 기사의 가격 섹션 에서 이에 대해 읽을 수 있습니다. 아래에서 다른 사람들에 대해 자세히 읽을 수 있습니다 ↓

무료 배송 주석

Google 쇼핑 광고는 일반적으로 아래 이미지와 같이 하단의 배송 주석 또는 라벨을 강조표시합니다. 이러한 상점 중 일부는 제품을 무료로 배송하는 것을 볼 수 있습니다.

배송 주석을 활성화하려면 Google 판매자 계정에서 설정해야 합니다 . 이러한 라벨을 받으려면 다음 중 하나의 배송을 제공해야 합니다.

• 무료 (항목은 항상 무료로 배송되거나 항목 가격이 최소 한도를 충족하는 경우 무료로 배송될 수 있음)
• 또는 빠른 (운송 시간과 상품 준비 시간을 모두 포함하여 영업일 기준 최대 3일 이내에 최종 목적지까지 상품을 배송할 수 있음)

계정 수준(모든 제품에 대해)에서 수행하려는 경우 도구 섹션 > 배송 및 반품 에서 배송 주석을 설정할 수 있습니다.

제품 중 일부만 적격한 ​​경우 제품 피드의 배송 속성을 통해 설정할 수도 있습니다. [shipping_label] 및 [transit_time_label] 2개를 추가해야 합니다.

Google 도움말 페이지( 여기 및 여기 )에서 자세히 알아보세요.

무료 및 빠른 배송 주석을 표시할 수 있는 자격이 확인되면 해당 주석은 자동으로 해당 쇼핑 광고에 추가됩니다 .

반품 및 환불 정책

Google 쇼핑 광고는 광고에 반품 정책에 대한 정보를 표시할 수도 있습니다. 아래 이미지에서 일부 상점은 무료 반품을 제공하는 것을 볼 수 있습니다.

쇼핑 광고에서 반품 정보를 설정하고 표시하려면 판매자 센터 계정에서 반품 정책을 만들어야 합니다. 도구 섹션 > 배송 및 반품 > 반품 정책 > 정책 추가에서 할 수 있습니다.

생성할 첫 번째 반품 정책이 기본 반품 정책이 됩니다. 모든 제품에 적용하려면 피드를 업데이트할 필요가 없습니다.

다른 제품에 다른 반품 정책을 적용하려는 경우 판매자 센터에서 예외 정책도 생성해야 합니다. 또한 여러 반품 정책을 만드는 경우 피드에 [return_policy_label] 속성 을 추가하고 다음 지침을 따라야 합니다.

• 기본 정책이 적용되는 경우 "default" 값을 사용하거나 이 열을 비워 두십시오.
• 특정 제품에 다른 반품 정책을 적용하려면 해당 예외 정책에 대해 생성한 레이블 이름을 추가하십시오.

반품 정책을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요: 여기 및 여기 .

기타 Google 프로그램

광고에 다음 요소를 표시하려면 다른 Google 프로그램에 참여하는 것도 고려해야 합니다.

• 매장 라벨(지역 비즈니스도 운영하는 경우)

Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고 에 대해 읽어 보세요. 오프라인 판매점 인벤토리 피드를 사용하여 수행할 수 있습니다.

• 특별 제공

쇼핑 캠페인 에 Google 판매자 프로모션을 추가하는 방법을 읽어보세요.

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요약

Google이 제품 데이터에서 최고의 쇼핑 광고를 만들 수 있도록 하려면 캠페인을 시작하기 전에 피드를 완벽하게 최적화해야 합니다. 피드에 가능한 한 많은 속성을 추가해야 합니다. 이는 사용자에게만 도움이 될 수 있습니다.

제목, 이미지, 가격, 판매자 이름은 항상 광고에 표시되는 속성이며 여기에 많은 초점을 맞춰야 합니다. 그러나 재료, 크기 및 기타 속성도 매우 중요합니다.

피드의 품질에 만족하면 피드에 Google 평가를 추가하거나 추가 광고 콘텐츠를 활성화하여 품질을 더욱 개선할 수 있습니다. 이 모든 작업을 수행하면 Google 쇼핑 캠페인의 성공이 매우 가깝습니다.