놓치지 말아야 할 Google 쇼핑 2017 업데이트

새로운 Google 판매자 도구

Google 판매자 센터는 판매자를 위한 새로운 도구, 업그레이드된 피드 규칙을 출시했으며 판매자에게 높은 가치의 기회를 제안하고 있습니다.

아마도 가장 큰 변화는 피드의 용어와 구조를 변경하는 것입니다. 일반 쇼핑 피드의 이름을 기본 피드로 변경하고 보조 피드를 도입했습니다.

기본 피드

피드에서 제품을 제거하고 추가할 수 있는 일반적인 쇼핑 피드로 생각하십시오. 기본 피드에 Google 판매자 센터의 모든 필수 데이터가 포함된 경우 Google에 제출하는 유일한 피드가 될 수 있습니다.

기본 피드에 필수 데이터가 모두 포함되어 있지 않거나 추가 데이터로 이 피드를 개선하려는 경우 보조 피드를 사용할 수 있습니다.

보조 피드

기본 피드의 기존 데이터를 향상시키는 데 사용됩니다. 기본 데이터 소스로 사용할 수 없지만 id 속성을 통해 기본 피드에 연결해야 합니다. 또한 피드에서 제품을 추가하거나 제거하는 데 사용할 수 없습니다.

기본 피드 외에 보조 피드를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 판촉 정보 추가 또는 수정
• 사용자 지정 레이블 추가 또는 수정
• 값 바꾸기
• GTIN 추가

기본 피드 및 보조 피드는 Google 판매자 센터 관리자 계정의 제품>피드(신규) 아래에 있습니다.

Google 판매자 기회

광고 소매업체가 맞춤형 추천을 통해 피드 데이터와 캠페인을 개선할 수 있도록 지원합니다.

지금까지 판매자는 Google의 요구사항을 준수하지 않는 모든 항목을 볼 수 있는 진단 탭이 있었습니다.

이제 그들은 모든 것을 한 단계 더 발전시키고 기회 탭을 추가했습니다. 소매업체는 기회를 통해 캠페인을 개선할 수 있는 부분, 수정할 수 있는 제품 및 이러한 변경 사항이 전체 쇼핑 비용에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

이 시점에서 강조된 기회는 몇 가지 제품 데이터 및 캠페인 권장 사항으로 제한되어 있지만 다음과 같이 앞으로 더 많은 기회가 있을 것으로 예상됩니다.

• 제품 데이터 기회 : GTIN 누락, 성별 누락, 연령 그룹 누락 및 가격 불일치
• 캠페인 기회: 예산 증액 및 입찰가 인하.

판매자 센터 제품군에 대한 기타 업그레이드는 다음과 같습니다.

• 관리자 및 표준 사용자가 있는 팀 기반 판매자 센터 계정
• 새 피드 규칙
• 피드의 유효한 항목이 5% 감소한 경우에만 이메일을 보내도록 처리 알림을 변경했습니다.

단일 소스 피드로 국제적으로 확장

국제적으로 판매하려는 판매자의 주요 번거로움 중 하나는 판매하려는 국가에 대한 전용 피드 및 랜딩 페이지를 만드는 것입니다.

더 이상은 아닙니다.

이제 판매자는 단일 영어 마스터 피드를 제출하여 37개 Google 쇼핑 국가 중 21개 국가에서 판매할 수 있습니다. 영어 피드를 허용하는 일부 국가는 오스트리아, 벨기에, 체코, 덴마크, 독일, 인도, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴, 노르웨이, 스웨덴, 스위스, 대만, 터키입니다. 여기에서 전체 목록을 찾을 수 있습니다.

피드 규정 준수 후 다음 장애물은 통화였으며 이는 통화 변환 도구로도 효율적으로 처리됩니다.

Google 통화 도구는 제품 가격을 현지 통화로 자동으로 표시합니다.

작동 방식, 몇 가지 장점 및 사용 시작 방법을 알고 싶다면 Google 통화 변환 도구 전용 게시물에서 자세히 다루었습니다.

영어 피드와 Google의 변환 도구를 사용하면 설정이 거의 없이 다른 국가에서 제품을 판매할 수 있는 강력한 조합입니다.

새로운 쇼핑 보고 및 측정항목

Google 쇼핑 캠페인에 대한 새로운 측정항목 및 보고 기능이 최근 출시된 Adwords 인터페이스에 추가되었습니다.

제품 상태 보고서

쇼핑 캠페인의 개별 제품 상태를 표시합니다.

• 비 승인 – 제품이 Google 판매자 센터에서 비승인된 경우, 즉 Google 쇼핑 결과에 표시되지 않음을 의미합니다.
• 비활성 – 제품이 캠페인에서 제외된 경우
• 승인 됨 – 판매자 센터 요구 사항을 충족하는 제품 수.
• 활성 – 요구 사항을 충족하고 제외되지 않은 제품.
• 제공할 준비가 되지 않음 – 제품의 재고가 없는 경우
• 서비스 준비 완료 – 제품이 활성 상태이고 승인되었으며 재고가 있습니다.

이것은 제품 수준에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 노력의 우선 순위를 정하는 데 도움이 되기 때문에 유용한 보고서입니다.

클릭 및 전환과 같은 실적 데이터를 이 보고서에 추가하고 리소스를 더 잘 할당하는 방법을 결정할 수 있다고 가정해 보겠습니다. 실적이 가장 좋은 비승인 제품의 우선 순위를 정하는 것으로 시작할 수 있습니다.

상위 스팟 노출 점유율

판매자를 표시하는 새로운 측정항목입니다. 받은 노출수의 비율을 받을 수 있었던 예상 노출수로 나눈 값입니다.

상단 노출 점유율이 낮으면 입찰가를 조정하거나 광고 품질을 개선해야 함을 의미합니다. 광고 품질에 영향을 미치는 속성은 관련 제품 제목, 정확한 분류 및 고품질 이미지입니다.

유럽의 제품 목록 업데이트

몇 달 전에 우리는   €24억2천만 벌금   단기 또는 중기적으로 쇼핑 광고 환경을 바꿀 예정이었습니다. 그리고 우리는 그것에 대한 부분적인 답을 가지고 있습니다. 최근 Google은 Google 쇼핑의 제품 목록 광고 옆에 다른 비교 쇼핑 엔진의 광고를 표시할 것이라고 발표했습니다.

즉, 이제 CSE는 웹사이트에 제품을 나열하는 판매자를 대신하여 유럽의 Google 쇼핑에 광고할 수 있습니다.

Google 쇼핑에서 직접 광고하는 제품 목록 광고가 어떻게 ''Google에서'' 브랜드인지 확인할 수 있습니다.

출처: s360

우리는 아직 Google 쇼핑에서 CSE의 광고를 본 적이 없지만 유사한 브랜드 스타일을 볼 것으로 예상해야 합니다. 예: ''PriceRunner'' 또는 ''Kelkoo''.

이 변화는 많은 의미를 가질 수 있지만 말하기에는 너무 이릅니다.

결론

연휴가 얼마 남지 않았으니 이제 광고 전략을 미세 조정해야 할 때입니다.

올해 전자 상거래 소매 판매는 지난 몇 년 동안의 성장 추세를 유지할 것으로 예상되지만 동시에 경쟁은 무자비할 것입니다. 이러한 Google 쇼핑 기능을 사용하면 연말연시를 잘 보낼 수 있습니다.

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