제품 피드를 사용하여 Google 검색 캠페인 자동화
게시 됨: 2022-09-01제품 피드를 사용하여 Google 검색 캠페인 자동화 사본 가져오기
목차
피드 기반 텍스트 광고란?
피드 기반 텍스트 광고 작동 방식
피드 기반 텍스트 광고에 관심을 가져야 하는 이유
피드 기반 텍스트 광고를 활용하는 방법
피드 기반 텍스트 광고를 시작하는 방법
모범 사례
피드 기반 광고를 최적화하는 방법
결론
피드 기반 텍스트 광고란?
피드 기반 텍스트 광고 또는 인벤토리 인식 텍스트 광고라고도 하는 피드 기반 텍스트 광고는 광고주가 Google에서 제품별 검색어에 대해 이름, 가격 및 재고와 같은 관련 제품 정보를 표시하기 위해 동적으로 만들 수 있는 검색 광고입니다.
이러한 광고는 일반적으로 Google 쇼핑 광고를 보완하고 전자 상거래 비즈니스가 제품을 표시하고 트래픽과 수익을 극대화할 수 있는 기회를 높입니다.
실제로 Google 쇼핑은 모든 온라인 소매업체의 광고 전략에서 필수적인 부분이지만 광고주는 쇼핑 결과와 함께 검색 텍스트 광고를 표시할 수도 있습니다.
쇼핑이나 검색에 집중하는 것 사이에는 절충점이 없습니다. Google 쇼핑 광고와 검색 텍스트 광고는 동시에 게재될 수 있습니다.
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피드 기반 텍스트 광고 작동 방식
피드 기반 텍스트 광고 캠페인은 자동으로 생성되며 제품 피드를 기반으로 합니다.
몇 분 안에 수많은 제품에 대한 광고와 키워드를 만들고 동기화할 수 있습니다.
텍스트 광고는 제품 데이터를 기반으로 생성됩니다. 이는 최신 제품 정보를 사용하고 있음을 보장합니다.
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피드 기반 텍스트 광고에 관심을 가져야 하는 이유
여전히 데이터 피드를 사용하여 텍스트 광고를 생성하는 것을 고려하고 계십니까? 피드 기반 검색 광고를 사용할 가치가 있는 이유를 자세히 살펴보세요.
1. 시간 절약
하나의 텍스트 광고를 수동으로 만드는 것조차 시간이 많이 걸립니다. 특히 정보가 풍부해야 하기 때문입니다. 데이터 피드에 이미 있는 정보를 활용하면 시간을 크게 줄일 수 있습니다.
필요한 속성은 이미 사용 가능하며 캠페인 구조에 맞게 최적화하기만 하면 됩니다.
2. 프로모션 및 할인 안내
피드에 제품의 원래 가격과 할인가가 모두 포함되어 있는 경우 텍스트 광고에 둘 다 포함하거나 할인율을 표시하도록 결정할 수 있습니다.
전자 상거래 마케팅 담당자가 이미 알고 있는 것처럼 온라인 쇼핑객은 프로모션에 매우 민감합니다.
판매를 강조하는 것보다 더 높은 클릭률을 생성하는 것은 없습니다.
3. 단순화된 커스터마이징
Google Ads에 익숙하다면 Google Ads 에디터에 대해 모두 알고 있을 것입니다.
기본적으로 이들은 누가 검색하고 어떻게 검색하는지에 따라 텍스트 광고를 동적으로 조정하는 데 도움이 됩니다. 현재 CSV 템플릿을 통해 속성을 정의해야 합니다.
그러나 피드 기반 텍스트 광고는 본질적으로 동적이며 데이터 피드 내의 정보를 기반으로 하기 때문에 고도로 맞춤화된 텍스트 광고는 외부 템플릿 처리가 항상 필요한 것은 아닙니다.
4. 사회적 증거 구축
피드에 판매 실적을 포함하면 더 발전할 수 있습니다.
이렇게 하면 사람들이 광고하는 제품의 인기를 알 수 있도록 광고에 지난 주 판매 수를 삽입할 수 있습니다.
5. 관련성 증가
제품 피드를 사용하여 텍스트 광고를 생성하면 수백만 개의 제품이 있더라도 모든 단일 제품에 대한 광고를 쉽게 만들 수 있습니다.
사용자가 "검정색 운동화 사이즈 42"를 검색하면 모든 유형의 운동화에 대한 일반 광고가 아니라 찾고 있는 제품이 정확히 표시되는지 확인할 수 있습니다.
높은 광고 관련성은 CTR과 전반적인 품질평가점수를 높이는 데 도움이 됩니다.
6. 긴급성 구축
광고에 인벤토리 번호를 추가하면 클릭률과 판매를 확보하기 위한 또 다른 잘 알려진 온라인 마케팅 전술인 긴급성이 발생합니다.
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피드 기반 텍스트 광고를 활용하는 방법
1. Google 검색 결과 페이지에서 클릭 점유율을 높입니다.
텍스트 광고는 특히 최신 3개의 헤드라인 및 반응형 광고 업데이트 이후 점점 더 커지고 있습니다. 제품별 텍스트 광고와 Google 쇼핑을 결합하면 SERP의 왕이 되어 경쟁자를 제압할 수 있습니다.
2. 사용자가 특정 제품을 검색하고 키워드 세트를 확장할 때 항상 표시됩니다.
수천 개의 제품에 대한 키워드를 수동으로 생성하는 것은 불가능합니다. 여기에서 피드 기반 텍스트 광고가 등장합니다.
제품 제목은 제품별 고유 키워드를 자동으로 생성하는 데 사용되며 광고 문구로도 사용할 수 있습니다.
제품 이름을 자르면 일반적인 키워드 목록에서 보다 구체적인 키워드 목록이 만들어지고 상세 검색 쿼리와 비특정 검색 쿼리 모두에 대한 검색 결과에 제품이 표시될 수 있습니다.
3. 롱테일, 가치가 높은 키워드를 프로그래밍 방식으로 타겟팅
제품별 키워드는 마케터가 "롱테일 키워드"라고도 부르는 것입니다. 일반적으로 2단어 이상을 계산하며 일반 및 광범위한 키워드보다 검색량이 적을 수 있습니다.
그러나 그들은 훨씬 더 높은 구매 의도를 가지고 있습니다. 이것이 퍼포먼스 마케터가 찾는 것입니다.
피드 기반 텍스트 광고를 사용하면 모든 키워드를 자동으로 타겟팅하고 매우 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다.
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피드 기반 텍스트 광고를 시작하는 방법
그렇다면 피드 기반 텍스트 광고를 시작하려면 어떻게 해야 할까요? 기본적으로 제품 피드와 Google Ads 계정만 있으면 됩니다.
이 목적을 위해 특별히 피드를 편집할 수 있습니다. DataFeedWatch를 사용하면 데이터 피드 기능 생성을 통해 수정할 수 있습니다. DataFeedWatch는 API를 통해 Google Ads와 통합되며 피드의 속성이 업데이트될 때마다 새 광고를 업데이트합니다.
또한 확인하십시오: [사례 연구] 자동 텍스트 광고로 전환율 620% 증가
광고 맞춤설정 도구를 사용하지 않으므로 광고그룹에 맞춤설정되지 않은 광고가 필요하지 않습니다.
또한 Google Ads에 피드를 업로드하거나 맞춤 광고를 만들 수 없습니다. 우리 시스템은 당신을 위해 모든 것을 자동으로 수행합니다!
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모범 사례
귀하의 광고는 관련성 있고 구체적이며 매력적이어야 합니다. 광고 템플릿을 만드는 방법에 대한 몇 가지 기본 도움말은 다음과 같습니다.
- 당신을 특별하게 만드는 요소 강조하기
- 가격, 프로모션 및 독점 포함
- 지금 주문 또는 견적 받기와 같은 CTA가 있습니다.
- 제목에 키워드 및 제품 이름 포함
- 모바일 고객을 위해 광고 최적화
- 다른 메시지로 여러 광고를 만들어 효율성 비교
- 일반적인 텍스트 실수 및 금지어 확인
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피드 기반 광고를 최적화하는 방법
1. 롱테일 키워드가 "낮은 검색량"으로 표시될 수 있음
롱테일 키워드는 검색량이 적을 수 있습니다. 안타깝게도 Google Ads는 검색량이 가장 적은 키워드를 '검색량 적음'으로 표시하여 표시하지 않습니다.
이에 대해 주의해야 하며 항상 키워드가 게재될 수 있는지 확인해야 합니다. 새로운 DataFeedWatch 피드 기반 텍스트 광고 기능은 가장 먼저 적합한 가장 긴 키워드를 찾아 표시할 수 있을 때까지 너무 긴 키워드를 하나씩 스마트하게 잘라냅니다.
2. 구매 의도가 높은 키워드는 더 비쌀 수 있습니다.
롱테일 키워드의 또 다른 측면은 높은 가치를 감안할 때 더 비쌀 수 있다는 것입니다. 이로 인해 평균 CPC가 다른 일반 키워드보다 높아집니다.
일반적으로 전환율이 높기 때문에 일반 용어보다 전환율이 높지만 광고 투자 수익은 생각만큼 좋지 않을 수 있습니다.
이것이 피드 기반 텍스트 광고가 고가의 제품을 판매하는 판매자에게 특히 권장되는 이유입니다. 롱테일 키워드로 Google 검색을 수행한 후 클라이언트를 해당 특정 제품 URL로 리디렉션합니다.
DFW를 사용하면 모든 제품에 별도의 광고 그룹에 별도의 제품 URL이 있는 별도의 광고가 있습니다. 롱테일 키워드로 광고하려면 비용이 더 많이 들 수 있지만 고객이 해당 제품 URL에 대해 구체적으로 대출을 해주기 때문에 관련성이 더 높기 때문에 Google Ads 품질평가점수가 더 높을 수 있습니다.
3. 문자광고 글자수 제한 주의
당신이 알아야 할 것은 검색 텍스트 광고의 글자수 제한입니다. 2018년 10월 기준으로 텍스트 광고는 30자 제목 3개와 90자 설명 2개로 구성됩니다.
제품 이름 및 피드 속성이 30자를 초과할 수 있으며 이로 인해 광고가 비승인될 수 있습니다.
이 문제를 조심하고 똑똑한 방법으로 텍스트를 잘라야 합니다. 이는 Google 쇼핑 광고가 70자 제목을 허용하기 때문에 특히 관련이 있습니다.
즉, 쇼핑 및 피드 기반 텍스트 광고 모두에 동일한 제목을 사용할 수 없는 경우가 많습니다. 두 개의 개별 피드 또는 두 개의 다른 버전이 필요할 수 있습니다.
DataFeedWatch를 사용하면 첫 번째 헤드라인에서 두 번째 헤드라인으로 제품 이름을 확장할 수 있습니다. 제품 이름을 줄이는 대신 확장되는 놀라운 기능입니다.
첫 번째 광고 제목 확장 옆에 두 번째 및 세 번째 광고 제목과 설명도 줄일 수 있습니다. 이러한 기능을 사용하면 전체 제품 이름이 광고에 표시되므로 품질 점수를 다시 높일 수 있습니다.
다음 추천 읽기: B2B 광고주를 위한 11가지 Google 검색 광고 최적화 팁 [전문가 수준]
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결론
브랜드, 온라인 소매업체 또는 방대한 양의 데이터를 보유한 사람이라면 이미 데이터 피드와 제품 카탈로그에 익숙할 것입니다. 기본적으로 "피드 기반"이라는 용어는 이러한 소스의 정보가 자동으로 주입되거나 직접 생성되는 경우입니다.
피드 기반 텍스트 광고는 데이터 피드에 이미 저장된 제품 정보를 통해 생성됩니다. 이 광고 생성 방법은 이미 데이터 피드가 있고 수많은 제품이 있으며 Google 검색 캠페인으로 광고를 시작하려는 경우 매우 유용합니다.
처음부터 시작하여 수동으로 각 광고를 만드는 대신 이미 가지고 있는 정보를 완벽한 광고 카피를 위한 빌딩 블록으로 사용할 수 있습니다.
