Google 최적화 도구 종료

Google이 2023년 9월 23일에 A/B 테스트 플랫폼인 Google 최적화를 종료한다고 최근 발표되었습니다. 따라서 이것이 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있고 9월이 오기 전에 해야 할 일에 대해 이야기해 봅시다.

이제 Google은 올해 여름에 Google Analytics 3(Universal Analytics)에서 Google Analytics 4(GA4)로 전환할 때 기능을 Google Analytics에 병합하기 때문에 Google 최적화를 종료합니다.

GA4로의 임박한 전환에 대해 잘 모르는 경우 여기에서 변경 사항을 설명하는 기사를 읽어 보시기 바랍니다.

1월 20일 금요일에 게시된 공식 발표에서 Google은 다음과 같이 밝혔습니다.

이제 최적화 도구를 GA4에 통합하는 것은 Google이 수행하는 완전히 논리적인 일입니다. 이를 통해 사용자는 웹 사이트 성능을 한 눈에 볼 수 있고 데이터와 최적화 도구를 같은 위치로 가져올 수 있습니다.

새로 발표된 이 변경 사항에 대한 자세한 내용은 아직 알 수 없지만 Google의 GA4 제공에 대한 이러한 개선 사항에 대해 낙관적일 수 있습니다.

Google 최적화 도구 사용 중지의 잠재적 이점:

1. GA4의 사용자 경험을 개선해야 합니다 .

최적화 도구를 GA4에 병합함으로써 Google은 애널리틱스 사용자에게 웹사이트 성능에 대한 보다 포괄적인 보기를 제공하고 지금보다 더 쉽게 Google의 최적화 도구에 액세스할 수 있도록 할 것입니다.

2. 기존 워크플로우를 단순화합니다 .

유니버설 애널리틱스와 최적화 도구의 사용자는 더 이상 서로 다른 최적화 도구에 액세스하기 위해 여러 플랫폼 사이를 전환할 필요가 없기 때문에(두 도구가 GA4에 통합되면) 최적화 프로세스가 더 효율적이 될 것입니다.

3. 더 나은 데이터 통합으로 이어져야 합니다.

최적화 도구를 Google 애널리틱스에 통합함으로써 Google은 사용자가 고객 여정 전체에서(전환 유입경로를 따라) 행동을 보다 쉽게 ​​추적하고 분석할 수 있도록 합니다. 이를 통해 GA4 사용자는 사용자가 자신의 웹사이트와 상호 작용하는 방식과 사용자가 이탈하는 위치에 대한 더 큰 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그러나 최적화 도구 기능을 GA4에 통합함으로써 얻을 수 있는 이점은 올해 Google 최적화 도구를 확실히 잃고 있다는 사실을 약화시키지 않습니다.

따라서 변화에 대해 낙관하고 싶지만 10월에 Google 최적화 도구가 제공되지 않을 것임을 알기에 올해 앞으로 나아가는 방법에 대한 조언도 제공하고자 합니다.

이 일몰에 대비하려면 다음을 수행해야 합니다.

1. Google 애널리틱스 내에서 진행 중인 테스트를 위한 세그먼트 생성

최적화 도구 실험 데이터는 Google 애널리틱스에서 사용할 수 있습니다. 이 가이드의 단계별 지침에 따라 애널리틱스에서 실험 데이터를 찾고 데이터로 무엇을 할 수 있는지 알아내기만 하면 됩니다.

2. 과거 테스트 성능 데이터 다운로드

현재까지 사이트를 최적화하기 위해 수행한 모든 작업에 대한 기록이 있는지 확인해야 합니다. Google 최적화 도구에 더 이상 액세스할 수 없게 되면 수년 동안 얻은 점진적인 통찰력을 모두 잃고 싶지 않을 것입니다.

3. GA4가 제공할 내용 검토

Google 애널리틱스 4는 매우 강력한 도구이며 머신 러닝 기능을 통해 예측 측정이 가능합니다(매우 훌륭하다고 생각합니다). Google 애널리틱스의 새로운 기능이 무엇인지 이해하고 전환할 준비가 되었는지 확인하고 여름이 다가올 때까지 도구를 최대한 활용하세요.

4. 일몰 날짜를 기록해 둡니다.

마이그레이션 프로세스를 정시에 완료하는 것을 잊지 않도록 9월 23일을 달력에 표시하십시오. 또한 준비할 시간이 충분하다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 그러니 그것에 대해 스트레스를 받지 마십시오.

5. 대체 최적화 도구 검토 시작

보세요, GA4는 매우 강력하지만 Google 최적화 도구 사용자로서 익숙한 것보다 더 일반적인 도구입니다. 현재 최적화 도구에 익숙한 수준의 통찰력을 제공하는 최적화 도구를 찾기 시작해야 합니다.

따라서 새로운 최적화 도구(Google 최적화 도구를 대체하기 위해)를 평가하기 시작하도록 권장하는 경우 검색을 시작할 때 염두에 두어야 할 짧은 요소 목록을 공유하여 마무리하는 것이 공평합니다.

새로운 테스트 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 사항

비용: Google 최적화 도구는 비즈니스에서 사용할 수 있는 무료 도구이므로 이를 교체하면 올해(그리고 그 이후에도) 마케팅 예산에 어떤 영향을 미칠지 염두에 두십시오.

사용 용이성: 팀원을 온보딩해야 하는 모든 플랫폼은 설정 및 사용이 쉬워야 합니다. 사용자 친화적인 인터페이스가 핵심입니다.

통합: 이 새로운 도구는 기존 기술 스택과 통합되어야 하므로 웹 사이트 분석 및 마케팅 자동화 플랫폼과 같은 항목과 잘 작동하는지 확인해야 합니다.

확장성: 이 새로운 도구가 처리해야 하는 트래픽 및 데이터의 양은 상당할 것이므로 비즈니스가 성장함에 따라 확장할 수 있는 용량과 대역폭이 있는지 확인하십시오.

보고 및 분석 : Google 최적화 도구를 대체하는 도구가 보고 스타일을 기존 작업 방식과 일치하는지 확인하십시오. 온보딩하는 모든 새 플랫폼은 자세한 보고 및 분석 기능(예: 실시간 결과 및 통계 분석)을 제공해야 하지만 하나의 새로운 도구를 수용하기 위해 기존 보고를 완전히 재구성할 필요는 없습니다.

지원: 새로운 보고 도구를 설정할 때 항상 문제에 부딪히게 되므로 사용하게 될 플랫폼이 팀에 좋은 기술 지원을 제공하고 의지할 수 있는 문서와 자습서가 충분히 있는지 확인하십시오.

프라이버시: 시간을 내어 장래의 새로운 플랫폼의 보안 및 데이터 프라이버시 표준을 평가하십시오. GDPR 및 CCPA와 같은 규제 요구 사항을 준수하는지 절대적으로 확인하십시오.

“Google Optimize는 우리 모두가 활용할 수 있는 훌륭한 도구였으며 항상 그랬습니다. 무료 가격표 덕분에 우리 대행사는 예산이 적은 클라이언트가 A/B 테스트를 수행하고 주목할만한 결과를 볼 수 있도록 지원했습니다.

이제 GA4는 제3자 통합과 매우 잘 작동하도록 설정되어 있으므로 비즈니스 기술 스택에 추가되는 다음 도구를 연결하는 것은 절대적으로 괜찮을 것입니다. (Found.)는 고객에게 가장 효과적인 솔루션과 통합을 제공하는 데 중점을 두고 있으며(특히 Google 애널리틱스 4를 통해 미래를 내다보고 있기 때문에) 임박한 변화를 통해 모든 규모의 비즈니스를 안내할 수 있는 능력을 확신합니다. Google."