Google Gemini가 SEO의 미래를 어떻게 바꿀 것인가 (아마도)

게시 됨: 2023-09-19

Google은 앞으로 몇 달 안에 검색 엔진에 더 많은 인공 지능을 추가할 예정입니다. 미래는 어떤 모습일까요? 그리고 그것은 모두 나쁜 소식이고 웹 사이트 트래픽의 감소 추세입니까?

지금까지 우리가 알고 있고 예측할 수 있는 내용을 살펴보겠습니다.

최근 연구에 따르면 Google의 검색 변경(자세한 내용은 아래 참조)으로 인해 유기적 웹사이트 트래픽이 평균 18.29%에서 64%까지 감소할 것으로 추정됩니다.

이에 대해 어떻게, 왜, 무엇을 해야 합니까? 읽어!

첫째, 무슨 일이에요?

아시다시피 Google은 SGE(Search Generative Experience)라는 생성적 AI 기반 검색 기능을 출시할 계획입니다.

다음과 같습니다.

검색에서 Google의 AI 응답 중 하나의 스크린샷

SGE를 통해 Google은 검색 결과 페이지에서 바로 검색자의 질문에 답변하는 데 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 즉, 답변을 얻기 위해 검색자를 귀하의 웹사이트로 보낼 필요가 없습니다.

예, SGE 결과에는 웹사이트 링크가 있습니다 . 그러나 검색자가 이미 검색 페이지에서 답변을 얻고 후속 질문을 할 수 있다면 실제로 클릭하여 웹사이트를 방문할 사람은 몇 명이나 될까요?

그렇다면 웹사이트 트래픽은 어떨까요?

Agile SEO 팀의 이 훌륭한 연구에 따르면 대부분의 웹사이트는 이러한 변화로 인해 유기적 트래픽이 상당히 크게 손실될 것으로 예측합니다.

그러나 현명한 마케팅 담당자는 이러한 트래픽 손실을 일부 완화할 수 있어야 합니다. 그리고 어떤 경우에는 SGE가 유기적인 트래픽 증가 로 이어질 수도 있습니다.

하지만 그에 도달하기 전에 어떤 웹사이트가 유기적 트래픽을 잃을 가능성이 가장 높으며 어떤 종류의 트래픽을 잃게 될지 이해해 봅시다.

처음으로 이사를 알아보고 양도 변호사를 찾는 사람의 Google 검색 여정을 생각해 보세요. 그들의 검색 여정은 다음과 같을 수 있습니다.

Google의 일반적인 검색 여정의 예입니다.

이전에는 이러한 검색의 전부는 아니더라도 대부분이 웹사이트 방문으로 이어졌을 것입니다. 주택 판매 플랫폼, 철거업체, 부동산 중개인, 물론 변호사 등은 이러한 주제에 대한 콘텐츠를 게시하여 검색자가 자신의 제품을 판매하거나 미래 잠재 고객의 이메일 주소를 캡처할 수 있기를 바라며 검색자를 사로잡을 것입니다.

SGE를 통해 Google은 검색 결과에서 많은 정보 질문에 직접 답변하고 사용자가 다른 검색을 수행할 필요가 없도록 후속 질문을 제안함으로써 이러한 검색 여정의 일부를 다루는 것을 목표로 합니다.

Google 검색 생성 경험의 스크린샷 예.

다음 웹사이트 중 일부는 더 이상 방문할 필요가 없습니다.

Google의 검색 생성 경험이 완전히 배포된 후 Google의 검색 여정의 예입니다.

그것은 얻는다 더 나쁜 더 흥미로운…

Google의 SGE 검색 도구 뒤에 있는 AI 모델을 PaLM 2라고 합니다. GPT-4(AI 모델/엔진)가 ChatGPT(도구/자동차)를 지원하는 것처럼 PaLM 2를 '엔진'으로, SGE를 자동차로 생각하세요.

SGE가 완벽하지는 않고 PaLM 2도 아니지만 둘 다 상당히 최신 기술로 간주되며 일반적으로 성능이 좋습니다. Google은 SGE에 대해 매우 낙관적이며 투자자들에게 SGE를 '검색의 미래'라고 불렀습니다.

하지만 Google은 PaLM 2, GPT-4 및 지금까지 사용했던 다른 모든 AI 모델보다 훨씬 더 발전된 모델인 Gemini를 개발하고 있습니다.

Gemini는 텍스트에 대해 훈련을 받았을 뿐만 아니라 처음부터 진정한 '다중 모드'로 설계된 차세대 AI 모델 입니다. 즉, 텍스트, 비디오, 오디오에 걸쳐 콘텐츠를 훈련(잠재적으로 출력)했습니다. 그리고 이미지.

Google DeepMind AI 사업부의 CEO는 Gemini가 GPT-4(ChatGPT를 지원하는)를 포함하여 이전에 본 것보다 훨씬 뛰어난 추론 및 문제 해결 능력을 보여준다고 주장합니다.

Gemini가 얼마나 좋은지, 어떤 종류의 작업을 수행할 수 있는지 정확히 알기에는 너무 이르지만, 출시가 2023년 가을에 예정되어 있다는 것은 알고 있습니다. 즉, 지금은 언제든지 가능합니다.

이것이 SGE에게 무엇을 의미합니까?

더 중요한 것은 귀하의 웹 사이트 트래픽에 어떤 의미가 있습니까?

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Google이 SGE('검색의 미래'라고 불렀던 것을 기억하세요)를 통해 가장 강력한 AI 도구(Gemini)를 가장 많이 사용되는 제품(검색)에 도입하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. Google이 Gemini가 출시되자마자 즉시 이를 수행할 가능성은 낮지만 결국에는 그렇게 할 가능성이 높습니다.

쌍둥이자리의 강점은 추론 과 문제 해결이라는 점을 기억하세요. 특히 Gemini는 사용자가 원하는 것을 스스로 알기도 전에 더 잘 예측할 수 있다고 주장되었습니다.

Gemini가 검색자가 선택하는 경로를 이해하고 검색 결과 내에서 다음 질문에 대한 답변을 제공하여 연구 단계를 단축할 수 있다면 검색 여정이 상당히 달라 보일 수 있습니다.

Google Gemini가 검색 결과 시스템에 포함된 후의 예상 검색 여정을 보여주는 그래픽입니다.

Gemini가 문제 해결과 추론에 능숙하다면 Gemini에게 처리하기에 가장 좋은 비즈니스를 추천해달라고 요청하는 것은 어떨까요? 하지만 지금은 이를 제쳐두겠습니다. 이러한 종류의 추천을 제공하면 Google의 광고 지원 모델에 모든 종류의 충돌이 발생하기 때문입니다.

교통 정체…무섭게 들리네요

잠재적인 검색자가 구매 전 7번의 웹사이트 방문 과정을 2번 으로 줄이고 나머지 조사는 모두 검색 결과 페이지에서 수행하는 과정을 확인할 수 있습니다.

아야.

광고 수익을 얻거나 연구 단계에서 리드를 전환하기 위해 유기적 트래픽에 의존하게 된 기업은 SGE가 출시되면 이러한 감소를 느낄 것입니다.

하지만 기억해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

희망사항 1: SGE 순위.

첫째, SGE 결과에 링크가 있습니다 .

SGE 결과에 포함되면 어떤 종류의 클릭률을 기대할 수 있는지 아직 알 수 없습니다. 하지만 한 가지 확실한 점은 여기에 소개되는 것이 훌륭한 트래픽 소스가 될 것이라는 점입니다. 그리고 이는 차세대 SEO의 전쟁터가 될 것입니다.

희망사항 2: 사람들은 여전히 웹사이트에서 물건을 구매할 것입니다.

아직 구매가 진행 중이고 해당 구매가 Google을 통해 계속 진행되고 있습니다.

Google은 (아마도) 이곳에서 (유기적 결과와 광고를 통해) 웹사이트를 계속 제공할 것이기 때문에 가장 상업적인 키워드에 대한 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다.

예를 들어:

Google에서 "conveyancing solicitor"를 검색한 스크린샷입니다.

광고는 연간 2,240억 달러의 황금 알을 낳는 황금 Google 거위입니다. 따라서 Google이 해당 트래픽을 잠식하지 않을 것이라는 데 바닥 224달러를 걸 수 있습니다.

하지만 광고주가 입찰하고 싶어하는 검색자에게 SGE 답변을 표시하는 것이 과연 의미가 있을까요? 결국, 광고주가 이러한 클릭에 높은 가치를 부여한다면 이는 그들이 강한 상업적 의도를 가지고 있다는 것을 의미하지 않습니까? 고객은 SGE를 통해 구매할 수 없으므로(아직......) 구매할 수 있도록 실제로 원하는 웹 사이트에 대한 SGE 결과를 스크롤하도록 강요하는 것은 "나쁜 사용자 경험"이 될 것입니다.

당신의 계획은 무엇입니까?

마케팅 담당자는 다음 네 가지 작업을 수행하여 검색(및 SEO)의 차세대 발전에 대비할 것을 권장합니다.

검색 생성 경험을 알아보고 이해하는 데 시간을 투자하세요. 그것을 가지고 놀아보세요. 어떤 쿼리가 AI 기반 답변을 유도하는지, 어떤 쿼리가 웹사이트 결과로 바로 연결되는지 확인하세요.
SGE 결과에서 순위를 매길 수 있도록 웹페이지를 최적화하세요. 이에 대해서는 앞으로 더 자세히 설명하겠습니다 ;-)
아직 작성하지 않았다면 수익성 있는 Google 광고 캠페인을 구축하고 최적화하세요. 이는 유기적 트래픽이 감소할 경우 백업 계획을 제공합니다. 다른 사람들도 동일한 작업을 수행하므로 CPC가 더 높아질 것으로 예상할 수 있습니다. 지금 캠페인을 최적화하는 것이 좋습니다.
상업적 의도 페이지의 타겟팅을 늘립니다. 상업적인 검색이 줄어들어 트래픽이 많이 소모되는 SGE 검색 결과 페이지가 나올 것으로 예상되므로 이러한 순위를 얻기 위해 최선을 다하십시오.