Google 비영리단체 프로그램: Google Ad Grants에 대한 전체 가이드

Google Ad Grants 또는 Google for Nonprofits는 광고 업계에서 가장 큰 비밀입니다. 많은 비영리 단체가 이 멋진 제안을 모르고 있음에도 불구하고 Google은 여전히 ​​전 세계 115,000개 이상의 비영리 단체에 90억 달러 이상의 무료 광고를 제공했습니다.

대단하죠?

우리는 그렇게 생각했습니다. 그러나 클릭당지불(PPC) 광고 등에 대해 문의하는 비영리 단체가 이에 대해 들어본 적이 없다는 사실에 항상 놀랐습니다. 하지만 우리는 그들이 놓치고 있는 것을 발견했을 때만큼 충격을 받지는 않습니다.

비영리단체를 위한 Google 보조금은 혁명적이라고 해도 과언이 아닙니다. 결과는 Google의 황금 거래를 이용하는 자선 단체 및 NGO와 같은 비영리 단체에게 놀라운 결과입니다. 이러한 조직은 몇 달 만에 사이트 트래픽과 관심이 급격히 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 Google의 무료 리소스를 현명하게 사용하는 경우에만 가능합니다.

Google 비영리단체 프로그램이란 무엇인가요? 어떻게 작동합니까? 누가 사용할 수 있습니까? 그것이 우리가 이 가이드에서 대답하는 것입니다. Google Ad Grants를 시작하는 데 필요한 모든 것을 다룹니다.

Google은 비영리단체에 보조금을 지급하나요?

예! 2003년부터 Google Ad Grant 프로그램은 비영리단체에 수십억 달러의 광고 지원을 아낌없이 제공했습니다. 제공된 돈은 Google 검색 결과 내에서 사명과 이니셔티브를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 즉, 관련 용어를 검색하는 사람은 누구나 페이지 상단의 1위 위치에서 귀하의 비영리 단체를 찾을 수 있습니다.

말할 필요도 없이 이것은 절호의 기회입니다. 기업은 PPC 또는 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 최고의 자리를 차지하기 위해 수천 달러를 지출합니다. 구글은 100% 무료로 제공하고 있습니다.

가장 중요한 질문은 누가 Google Ad Grants에 참여할 자격이 있는가 하는 것입니다.

자격 요건은 국가마다 다릅니다. 비영리단체는 항상 Google에 등록된 국가 중 하나에 자선단체로 등록되어 있어야 하며 TechSoup 또는 현지 TechSoup 파트너가 인증한 비영리단체로 등록되어 있어야 합니다.

미국에서 조직은 IRS에서 "자선, 교육, 종교, 문학, 과학 또는 기타 면세 목적으로 형성된 면세 501(c)(3) 조직"으로 인정되어야 합니다. 또한 교회와 같은 조직은 자동으로 면세 대상으로 간주됩니다. 마지막으로 재정 지원을 받는 조직은 Google for Nonprofits 프로그램에 참여할 수 없습니다.

여기에서 전체 자격 지침을 모두 볼 수 있습니다.

조직이 다음과 같은 경우 Google 비영리단체 프로그램에 참여할 수 없습니다.

• 정부 기관 또는 조직
• 병원 또는 의료 기관(의료 기관과 관련된 자선 단체 또는 재단은 자격이 있음).
• 학교, 학술 기관 또는 대학(교육 기관의 자선 부문이 해당됨). 교육 기관용 Google 프로그램인 Google for Education에 대해 자세히 알아보세요.

Google 비영리단체 프로그램이란 무엇인가요?

즉, Google for Nonprofits는 적격한 비영리 단체가 Google 순위에서 상위권에 오르기 위해 사용할 수 있는 무료 현금 풀입니다. 조직은 매달 최대 $10,000의 현물 광고에 액세스할 수 있습니다. 그 돈이 비영리 단체를 홍보하는 데 사용되는 한 Google은 다른 규정이 없습니다.

그것은 진정으로 판도를 바꾸는 것입니다!

조직이 보조금을 받을 자격이 있으면 만료 날짜가 없습니다. 비영리단체는 Google의 요구사항에 명시된 지위를 유지해야 하지만 그게 전부입니다. 매월 끝없는 무료 광고.

Google Ads는 최고의 디지털 광고 플랫폼입니다. 2021년 Google은 매일 78억 1000만 건의 검색, 즉 연간 약 2조 8500억 건의 검색을 경험했습니다. 그것은 역사상 가장 큰 청중이며 이전에는 알려지지 않은 규모의 대량 마케팅을 허용합니다.

귀하의 광고는 사용자가 Google 검색을 수행할 때 검색 결과 페이지 상단에 나타납니다. 이러한 유료 결과는 유기적 결과 전후에 모두 표시됩니다. URL 옆에 있는 "광고" 마커로 인해 이러한 결과를 확인할 수 있습니다.

다른 Google 광고와 마찬가지로 최상의 결과를 얻으려면 모범 사례를 따라야 합니다. 그것은 스스로 하는 것을 의미할 수 있지만 많은 비영리 단체는 전문 Google 광고 회사를 고용하여 계정을 관리합니다. 매월 5%의 클릭률(CTR)을 유지하고 최악의 관행을 피해야 한다는 점을 고려할 때 전문가의 도움을 받는 것이 보조금 자격을 유지하는 데 핵심이 될 수 있습니다.

비영리단체용 Google Grants 시작하기

비영리단체를 위한 Google 보조금을 시작하려면 간단한 5단계를 완료해야 합니다. 사이트 트래픽을 늘리려면 다음 단계를 따르세요.

1. 자격 요건 검토

자격 여부에 대한 자세한 내용은 위에 나열된 요구 사항을 참조하십시오. 국가별 요구 사항을 검토해야 합니다.

Google의 자격 가이드라인에 대해 자세히 알아보세요.

2. Google 비영리단체 프로그램 계정 요청 제출

Google의 자격 요건을 충족하면 요청을 제출할 수 있습니다. Google 비영리단체 프로그램으로 이동하여 시작하기를 클릭합니다. 그런 다음 권장되는 단계를 따라야 합니다. 미국에서는 Google이 확인을 위해 귀하의 세부정보를 TechSoup에 직접 보냅니다. 미국 이외의 지역에서는 현지 TechSoup 파트너에 직접 등록해야 합니다. 예를 들어 영국, 아일랜드, 뉴질랜드에서는 Percent가 현지 확인자입니다.

확인에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.

3. 인증 대기

일반적으로 영업일 기준 2~14일 이내에 TechSoup에서 연락을 드립니다. TechSoup은 조직을 확인하는 데 필요한 추가 정보나 문서를 요청합니다.

TechSoup 또는 현지 TechSoup 파트너가 이미 귀하를 인증한 경우 인증 토큰을 사용하여 Google 비영리단체 프로그램 계정을 요청해야 합니다. 계정에 로그인하여 TechSoup 인증 토큰을 찾으세요. 123c492@NonprofitName과 같은 형식이어야 합니다.

TechSoup 인증 토큰은 60일 후에 만료됩니다. 그러나 언제든지 계정을 통해 새 인증 토큰을 생성할 수 있습니다.

4. 활성 Google 비영리 단체 제품

완전히 확인되면 시작할 준비가 된 것입니다. 사용하려는 Google 비영리단체 프로그램 제품을 활성화해야 합니다. 사용할 수 있는 네 가지 기본 Google 비영리단체 프로그램 제품은 다음과 같습니다.

• 비영리단체용 Google Workspace 비영리단체가 Gmail, 문서, 캘린더, 드라이브, Google Meet과 같은 비즈니스 앱을 사용하여 공동작업할 수 있도록 지원합니다.
• 비영리 단체를 위한 Google Ad 보조금. Google 검색에서 현물 광고를 통해 기부자에게 다가가고 자원봉사자를 모집하고 인지도를 높입니다.
• YouTube 비영리 프로그램. 몰입도 높은 동영상을 통해 스토리를 전달하여 전 세계 청중의 관심을 사로잡으세요.
• Google 어스 및 지도. Google Maps Platforms의 매력적인 데이터 시각화를 통해 조직의 영향력을 추적하세요. 사람들이 가장 가까운 리소스를 찾도록 도울 수 있습니다.

5. 광고 포트폴리오 구축 시작

활성화는 급락 전 마지막 단계입니다. 이제 창의력을 발휘할 때입니다. 매력적인 동영상 제작을 시작하거나 Google Ad Grants를 통해 사이트 트래픽을 생성하려는 경우 이제 Google for Nonprofits 계정을 최대한 활용할 수 있는 도구가 있습니다.

자세한 내용은 Google의 비디오 자습서 및 방법 가이드를 탐색할 수 있습니다. Google Ad Grants 도움말 센터에서는 지원금 창출의 기본 개념도 소개합니다. 조금 부담스럽다면 혼자가 아닙니다. 우리는 항상 비영리 단체가 원하는 대로 도구를 탐색할 수 있도록 도울 준비가 되어 있습니다. Google Ad Grants를 마스터하여 가능한 한 많은 사람들의 관심을 끌 수 있도록 도와드리겠습니다.

Google Ad Grants 자격을 유지하는 방법

비영리단체를 위한 Google Ads Grants는 자격을 유지하는 한 항상 사용할 수 있지만 Google은 비영리단체가 시스템을 남용하는 것을 허용하지 않습니다. 조직은 Ads Grants 정책을 준수하여 검색자에게 고품질 광고를 제공해야 합니다.

따라야 할 규칙은 다음과 같습니다.

• 한 단어로 된 키워드는 허용되지 않습니다.
• 지나치게 일반적인 키워드는 허용되지 않습니다.
• 품질 점수가 1 또는 2인 키워드는 허용되지 않습니다.
• 매월 5%의 클릭률(CTR)을 유지해야 합니다.
• 해당하는 경우 유효한 전환 추적이 있어야 합니다.
• 광고그룹당 광고가 2개 이상 있어야 합니다.
• 캠페인당 최소 2개의 광고그룹이 있어야 합니다.
• 사이트링크 광고 확장이 2개 이상 있어야 합니다.
• 프로그램 설문조사에 응답해야 합니다.

이러한 기준을 충족하지 못하면 지원금이 삭제되며 앞으로 Google Ads 비용을 지불해야 합니다. 이러한 기준 중 일부는 매우 엄격하여 전문 Google Ads 대행사의 도움이 필요합니다.

Google Ad Grants 사용 방법

다른 회사와 마찬가지로 Google Ad Grants를 사용하는 것은 광고의 매력을 극대화하는 것입니다. 기업이든 비영리 조직이든 모든 기술은 동일합니다. 다음은 시도해야 할 몇 가지 주요 팁과 요령입니다.

1. 키워드 최적화

키워드는 거의 모든 온라인 광고의 기반입니다. 사용자가 Google에서 검색하는 용어와 관련이 있습니다. 검색어가 귀하의 키워드를 포함하거나 관련이 있는 경우 귀하는 표시되는 가격을 다른 광고주와 경쟁하게 됩니다.

그렇기 때문에 올바른 검색어를 선택하는 것이 중요합니다. 검색량, 경쟁력 및 비용과 같은 몇 가지 요소의 균형을 맞춰야 합니다. 이상적으로는 저비용, 대량, 저경쟁 키워드에 대해 게재되기를 원합니다. 이것이 바로 황금 거위입니다.

비영리 단체는 지출할 돈이 더 많기 때문에 다른 광고주보다 유리합니다. 즉, 보다 경쟁력 있는 고비용 키워드를 쫓을 수 있습니다. 그러나 사용자가 귀하의 임무에 관심을 가질 가능성이 높은 검색 의도가 높은 소량의 키워드도 고려해야 합니다. 예를 들어 "물 펌프" 대신 "아프리카의 물 펌프"를 선택하십시오.

2. 제외 키워드 사용

제외 키워드는 표시되기를 원하지 않는 용어입니다. 이러한 키워드는 불필요한 클릭으로 광고 예산을 낭비합니다. 이러한 키워드에 대한 월간 보고서를 검토하여 제외 키워드 목록에 추가해야 합니다. 제외 키워드가 많을수록 광고가 더 정확해집니다.

제외 키워드는 비영리단체와 관련이 없거나 서비스 소관 범위를 벗어난 주제와 관련이 있을 수 있습니다. 예를 들어 허리케인 피해를 입은 사람들을 위한 구호를 전문으로 하는 경우 쓰나미나 지진과 관련된 항목을 표시하고 싶지 않을 수 있습니다.

3. 카피에 강력한 단어를 뿌린다

강력한 단어는 말 그대로 수행합니다. 사람들이 귀하의 광고를 클릭하도록 강요하고, 활력을 주고, 흥분시키고, 관여시킵니다. "you", "click", "increase", "hurry", "quick" 또는 "opportunity"와 같은 단어는 독자를 유혹합니다. 우리는 더 많은 것을 알고 싶습니다.

이 단어를 과도하게 사용하지 마십시오. 그렇지 않으면 과장되게 들릴 것입니다. 적은 것이 확실히 더 많습니다. 그러나 카피 안에 한두 개를 뿌리면 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.

4. 확장 기능 포함

광고 확장은 더 많은 정보를 포함하여 페이지의 광고 크기를 늘립니다. 광고 확장에는 사이트링크, 영업 시간, 주소, 설명 등이 포함됩니다. 추가 비용 없이 비영리 단체는 더 높은 전환율과 클릭률을 달성할 수 있습니다.

예를 들어 콜아웃 광고 확장을 사용하면 광고에 다른 클릭 유도문안을 추가할 수 있습니다. 누군가가 "자세히 알아보기", "오늘 기부" 또는 "원인을 지원"하기를 원하든, 이 간단한 확장은 막대한 영향을 미칠 수 있습니다.

5. 특정 위치 타겟팅

지역 자선단체나 비영리단체라면 전국적으로 경쟁하고 싶지 않을 것입니다. 귀하의 노력은 지역적입니다. 당신의 광고도 그래야 합니다. 바로 여기에서 지역 타겟팅이 필요합니다. 이 기능을 사용하면 특정 위치에 대한 입찰가를 조정할 수 있습니다. 특정 국가 또는 주가 될 수 있습니다.

전환율을 크게 높이고 광고의 정확도를 높이며 광고 성공을 결정하는 핵심 요소인 더 높은 품질 점수를 받을 수 있습니다. 윈윈하는 기술입니다!

또한 특정 지역에서 더 많은 기부금을 받으면 다른 곳보다 그 지역에서 더 많이 지출하는 것이 합리적입니다. 지역 타겟팅을 사용하면 입찰가를 맞춤설정하여 관련성을 높일 수 있습니다.

6. 사본 테스트

가장 노련한 카피라이터조차도 자신의 작품이 어떻게 받아들여질지 모릅니다. 때로는 단단한 카피 조각이 퍼집니다. 그런 일이 발생합니다. 그렇기 때문에 항상 A/B 테스트를 수행해야 합니다. Google을 사용하면 다양한 카피 조합을 시도하여 어떤 변형이 최상의 결과를 가져오는지 확인할 수 있습니다.

키워드, 대상 그룹 및 지역을 실험하면 상호 작용 및 CTR이 증가하거나 감소합니다. 몇 가지 교육적인 추측을 해야 하지만 때로는 구성이 당신을 놀라게 할 수 있습니다. 귀하에게 적합한 방법을 확인하십시오.

7. 모바일 검색에 집중

모바일은 검색의 미래입니다. 데스크탑이나 랩탑과 비교할 때 휴대전화에서 얼마나 자주 정보를 조회하는지 생각해 보십시오. 대부분의 사람들에게는 전자가 후자보다 중요합니다. 실제로 2018년에는 웹사이트 방문자의 58%가 스마트폰을 사용했습니다.

새로운 설명, 방문 페이지 등이 포함된 특정 모바일용 Google Ads 캠페인을 만들 수 있습니다. 그들이 얼마나 성공적일 수 있는지 놀라게 될 것입니다.

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