Google EEAT: 실제로 변경된 사항은 무엇입니까?

우리 모두는 Google이 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 있다는 것을 알고 있습니다. 2022년에는 Google 검색 순위 업데이트 목록에 10개의 중요한 업데이트가 추가되었습니다. 가장 중요한 변화 중 하나는 Google의 검색 품질 등급 가이드라인에 Google EEAT를 도입한 것입니다.

대부분의 마케팅 팀과 콘텐츠 제작자는 이미 Google EAT(전문성, 권위, 신뢰성)의 개념을 알고 있었습니다. 그러나 2022년 12월 15일 Google은 약어에 'E'를 추가하여 최신 수식 업데이트를 발표했습니다. 이 새로운 "E"는 경험을 의미합니다.

마이너 업데이트입니다. Google은 원래 EAT 지침을 면밀히 따랐다면 이 최신 업데이트가 프로세스에 영향을 미치지 않아야 한다고 밝혔습니다. 오늘은 이러한 변화가 콘텐츠 전략에 어떤 영향을 미치고 왜 중요한지 자세히 살펴보겠습니다.

주요 테이크 아웃

• Google은 전 세계 검색 시장의 84% 이상을 차지하며 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진 중 하나입니다.청중이 여기에서 정보를 검색하는 데 시간을 보내고 있을 가능성이 있습니다.

• 현재 Google은35억 건 이상의 일일 검색을 처리하므로 SEO 전략에 중요한 Google의 순위 가이드라인에 주의를 기울여야 합니다.

• Google은 페이지 순위를 매길때 수백 가지 요소를 고려하지만 EEAT 가이드라인을 따르면 가장 중요한 몇 가지 신호를 전달하는 데 도움이 됩니다.

Google EEAT란 무엇입니까?

검색 품질 평가자 가이드라인의 최신 업데이트는 이제 콘텐츠 작성자가 작성 중인 주제에 대한 개인적인 경험을 입증하도록 요구합니다.

경험은 "콘텐츠 제작자가 해당 주제에 대해 필요한 직접 또는 인생 경험을 가진 정도"를 기준으로 결정됩니다.

그것 없이는 주제에 대한 귀하의 콘텐츠 및 전문 지식의 전반적인 권위에 의문이 생깁니다. 결과? 독자는 브랜드에 대한 신뢰를 잃을 수 있습니다.

이것이 Google이 온라인 작문의 가장 중요한 구성 요소로 간주하는 것을 변경합니까?

한때는 웹 사이트 콘텐츠의 품질을 결정할 때 전문성, 권위 및 신뢰성을 입증하는 것이 모두 동등한 중요성을 공유했습니다. Google은 신뢰 구축이 EEAT 공식의 "가장 중요한" 구성원이라고 밝혔습니다.

출처: Google 검색 품질 평가자 가이드라인

신뢰를 구축하려면 경험, 전문성 및 권위를 입증하는 모든 상자를 체크할 수 있어야 합니다.

출처: Google 검색 품질 평가자 가이드라인

Google EEAT가 콘텐츠 마케팅 전략에 영향을 미칠 수 있는 5가지 방법

Google 가이드라인의 이러한 변경은 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략 에 그다지 영향을 미치지 않아야 합니다. 그러나 믹스에 "경험"을 추가하면 여전히 청중이 아닌 검색 엔진을 위해 글을 쓰려고 노력하는 경쟁 업체와 차별화됩니다 .

콘텐츠 마케팅 전략에 Google EEAT를 구현하면 청중과 신뢰할 수 있는 관계를 구축하는 데 도움이 되는 5가지 방법이 있습니다. 또한 콘텐츠가 시장에 제공하는 가치를 높일 수 있습니다.

1. 진정한 경험이 진정으로 관심 있는 청중을 끌어들인다는 것을 증명합니다.

오늘날 마케팅 담당자가 직면한 가장 큰 과제 중 하나 는 치열해지는 경쟁 속에서 두각을 드러내는 것입니다. SEO 전략 및 콘텐츠 신디케이션 전략과 같이 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 데 사용되는 일반적인 전략은 의도한 잠재 고객을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 그것은 전투의 절반에 불과합니다. 그들의 관심을 끌었다면 이제 귀하의 콘텐츠가 왜 그렇게 가치가 있는지 증명할 때입니다. 업데이트된 Google EEAT 가이드라인을 콘텐츠에 구현하면 주제에 대한 직접적인 경험과 전문 지식을 시장과 공유할 수 있습니다.

예를 들어 잠재 고객에게 소셜 미디어 전략을 개선하는 데 도움을 줄 수 있다고 확신시키려는 마케팅 회사를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 다른 사람을 위한 소셜 미디어 전략 수립에 대한 직접 경험을 구현하는 콘텐츠를 생성함으로써(고객 평가 또는 사례 연구를 통해 증명할 수 있음) 청중에게 무엇을 할 수 있는지 알려주는 것이 아니라 보여주고 있습니다.

올바르게 수행되면 귀하의 콘텐츠는 매우 가치가 있어 의도한 청중이 다른 사람들과 콘텐츠를 공유하고 싶어할 것입니다. 이것은 또한 Google이 귀하의 콘텐츠가 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 만큼 신뢰할 수 있는지 판단하고 청중과 신뢰할 수 있는 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다. 이 주기는 계속해서 모멘텀을 구축하고 귀하가 제공해야 하는 것에 진정으로 관심이 있는 더 많은 트래픽을 가져올 것입니다.

2. 실제 가치가 있는 진정한 콘텐츠를 공유하고 있는지 확인합니다.

AI 콘텐츠 제작이 산업을 장악한 요즘, 기본만 다루는 제네릭 콘텐츠는 독자를 범람시킬 수 있다. 이러한 AI 도구는 아이디어를 생성하는 데 탁월하지만 독자에게 고유한 경험을 제공하여 이러한 아이디어를 확장하는 것은 작가의 몫입니다. 이렇게 하면 콘텐츠에 전문적이고 권위 있는 목소리를 제공하여 잠재고객에게 필요한 정보를 제공하고 신뢰, 신뢰성 및 고객 가치 를 구축하는 데 도움이 됩니다.

전문 지식이 있다고 주장하는 작업을 수행하는 스크린샷으로 뒷받침되는 개인적인 이야기를 공유할 수 있습니다. 또는 그들과 함께 일한 경험을 뒷받침하는 고객 추천서를 포함할 수 있습니다.

3. 청중이 더 깊은 통찰력을 얻도록 허용

일부 콘텐츠 제작자가 골칫거리라고 생각하는 한 가지는 경험을 증명하는 것이 예전보다 더 복잡하다는 것입니다. 그러나 이것은 사실이 아닙니다.

예를 들어 다음을 포함하여 개인적인 경험과 권위의 예를 보여주기 위해 다양한 콘텐츠 형식이 설계되었습니다.

• 사례 연구
• 인포그래픽
• 연구 보고서
• 웨비나
• 하얀 종이

이러한 콘텐츠 형식은 기여자의 경험에 의존하여 전문성을 입증하고 신뢰를 구축합니다.

4. 청중과 보다 진실한 관계를 구축하도록 돕습니다.

연구에 따르면 소비자의 80% 이상 이 진정한 관계를 구축할 때 신뢰가 필수적이라고 믿고 있습니다. 또 다른 62%의 소비자 는 브랜드가 자신에게 더 관심을 가져야 한다고 말했고(60%는 관심을 받는다고 느끼면 더 많이 구매할 것이라고 말함) 업데이트된 Google EEAT 가이드라인을 구현하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

Google은 이제 신뢰를 검색에서 가장 중요한 요소로 간주합니다. 그러기 위해서는 개인적인 경험을 바탕으로 전문성과 권위를 쌓아야 합니다.

5. 업계/틈새 분야에서 신뢰할 수 있는 전문가가 될 수 있습니다.

Google EEAT 공식의 모든 단계를 구현할 때 귀하는 업계 전문가임을 증명하기 위해 그 이상으로 나아가고 있습니다. 잠재 고객의 요구를 충족하는 데 필요한 조치를 취했음을 검색 엔진 거대 기업에 입증했기 때문입니다.

출처: 구글

Google EEAT는 생각보다 간단합니다.

Google EEAT를 따르면 웹사이트에 대한 신뢰와 신뢰성 을 구축할 수 있습니다. 이를 통해 업계 전문가가 될 수 있으며 경험이 풍부하고 지식이 풍부하다는 것을 청중에게 확신시킬 수 있습니다. Google EEAT 가이드라인을 준수하면 잠재고객에게 양질의 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.