SEO를 위한 Google EAT 가이드라인

SEO는 2018년 Google의 Medic 업데이트 이후 EAT에 대해 논의해 왔습니다.

일부 SEO 전문가는 EAT가 순위 요소라는 데 동의하지만 다른 사람들은 EAT가 더 높은 순위를 위해 블로그 아키텍처를 최적화하는 방법에 대한 단순한 지침으로 더 잘 설명된다고 생각합니다. 모든 혼란을 없애자.

이 게시물에서는 EAT가 무엇인지, 왜 중요한지, Google이 좋아할 콘텐츠를 만드는 방법을 배우게 됩니다. 그러나 먼저 Google EA-T가 만들어진 배경을 이해해야 합니다.

이것은 Google이 인간 검색 품질 평가자에 대해 처음으로 발표한 2013년으로 돌아갑니다.

Google 품질 평가자 가이드는 무엇인가요?

EAT는 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에서 따왔습니다. 실제 평가자가 검색 결과의 페이지 품질을 평가하고 검색 엔진 알고리즘에 대한 조정의 효율성을 결정하는 데 도움이 되도록 설계된 심층 가이드입니다. Google에서 이 가이드라인을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

• 1단계: Google의 검색 엔지니어는 검색 엔진 결과의 품질을 향상시킬 수 있는 새로운 알고리즘 업데이트를 제시합니다. 이러한 변경은 일반적으로 많은 웹사이트의 순위에 급격한 변화를 일으킵니다.
• 2단계: 품질 평가자에게 변경 전후의 검색 엔진 결과가 표시됩니다. 검색 품질 평가자의 지침을 사용하여 검색 결과의 품질에 대한 피드백을 제공하고 그 결과를 Google에 다시 보냅니다.
• 3단계: 변경 사항이 전체 검색 품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 간주되는 경우 Google의 라이브 버전에서 구현됩니다. 그렇지 않으면 제안된 변경 사항이 폐기되고 검색 엔진 알고리즘은 그대로 유지됩니다.

검색 품질 평가자 가이드를 학습하면 Google에서 "순위 가치가 있는" 콘텐츠로 정의하는 내용을 내부적으로 살펴볼 수 있습니다.

이 글을 쓰는 현재 Google 품질 평가자 가이드의 현재 버전은 172페이지입니다. 또한 자긍심 있는 검색 엔진 최적화 전문가가 살펴봐야 하는 소수의 약어와 기술 용어도 포함되어 있습니다.

몇 가지 예는 YMYL(Your Money or Your Life), PQ(Page Quality) 평가, NM(Needs Met) 평가, 그리고 물론 EAT(전문성, 권위, 신뢰성)입니다.

왜 EAT에 대한 모든 소문이 났습니까?

단순함: Google은 페이지 품질 등급을 결정할 때 "페이지의 목적"에 이어 두 번째로 가장 중요한 요소 중 하나로 이를 나열합니다.

이미지 출처: Google.com

위의 라인을 한 번 살펴보면 EAT가 Google의 품질 평가자가 귀하의 페이지를 평가하는 방식에 매우 중요하다는 것을 알 수 있습니다.

그래서, 그것은 정확히 무엇입니까?

EAT는 무엇이며 어떻게 평가됩니까?

EAT는 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자입니다.

이러한 개별 측면은 여러 요인을 기반으로 품질 평가자가 개별적으로 평가합니다.

평가되는 웹사이트 또는 페이지의 유형과 해당하는 틈새 시장도 평가자가 EAT 신호에 부여하는 가중치에 영향을 미칩니다.

EAT가 어떻게 평가되는지 이해하기 위해 각 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

전문적 지식

페이지 품질을 평가할 때 평가자는 콘텐츠 작성자의 전문성과 신뢰성을 봅니다.

전문성은 귀하가 교육 및 수년간의 실무와 같은 다양한 출처를 기반으로 하는 독창적이고 신뢰할 수 있으며 사실적인 정보를 생산할 수 있음을 나타냅니다.

귀하의 틈새 시장에 따라 다양한 수준의 전문 지식을 입증해야 합니다. 예를 들어, 의학에 대한 블로그를 작성하는 경우 의료 전문 지식과 검증 가능한 인증이 필요합니다.

그러나 미용, 패션 또는 특정 취미에 대해서만 블로그를 작성하는 경우 정식 교육이나 교육에 대한 증거 없이도 품질 평가자가 귀하의 "일상의 전문 지식"을 고려합니다.

권위

Google의 검색 품질 평가자는 콘텐츠 작성자의 평판에 대한 액세스 가능한 정보를 기반으로 권위를 확인합니다.

리뷰, 평가, 언급, 뉴스 기사, 인터뷰 등 긍정적인 평판을 나타내는 모든 것이 EAT에 관한 한 귀하에게 유리하게 작용할 수 있습니다. 한 산업의 권위는 다른 산업으로 이전될 수 없다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

예를 들어, 당신은 돈 관련 콘텐츠의 권위 있는 출처로 널리 간주될 수 있습니다. 그러나 음식, 피트니스 및 기타 관련 없는 주제에서 EAT를 확립하기 위해 그 권위를 활용할 수는 없습니다.

신뢰성

간단히 말해서, 신뢰성은 콘텐츠의 투명성과 사실적 정확성에 관한 것입니다.

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인에 따르면 "투명"하다는 것은 특정 비즈니스에 대한 적절한 연락처 세부정보 및 고객 지원 정보를 제공하는 것을 포함합니다.

콘텐츠의 경우 다른 신뢰할 수 있는 출처에 대한 적절한 인용과 함께 정확한 정보를 포함해야 합니다. 첫 번째 릴리스 이후 검색 품질 평가자의 지침은 몇 가지 업데이트를 거쳤습니다.

주목할만한 유일한 변경 사항은 2019년 5월 업데이트에서 EAT가 단순히 페이지 품질을 설명하는 데 사용되지 않고 페이지 품질의 한 요소가 되었습니다.

EAT가 블로그 아키텍처에 중요한 이유는 무엇입니까?

Google 알고리즘 업데이트는 예측할 수 없지만 전체 SEO 커뮤니티는 한 가지 확신할 수 있습니다. 검색 엔진은 항상 사용자에게 도움이 되는 사항을 기반으로 변경 사항을 구현합니다.

긴급한 문제인지 대화형 검색어인지는 중요하지 않습니다.

검색 엔진에 표시되기 위해서는 어느 정도의 전문성, 권위, 신뢰성을 입증해야 합니다.

자신이 해당 분야에서 권위 있고 신뢰할 수 있는 전문가임을 입증할 수 있다면 청중이 귀하의 가치 제안을 믿도록 설득하고 유료 고객으로 전환하는 것이 더 쉬울 것입니다.

EAT는 개인의 건강, 재정 및 보안에 영향을 미치는 산업인 YMYL 틈새 시장에서 더 엄격하게 조사된다는 점을 기억하십시오. 이는 다음 주제를 논의하는 웹사이트에 적용됩니다.

• 재원
• 쇼핑
• 문화와 사람들의 그룹
• 뉴스 및 시사
• 정치
• 건강, 안전, 보안

이미지 출처: Google.com

귀하의 브랜드가 YMYL 산업에 속하는 경우 EAT에 대한 최적화는 SEO 성공에 가장 중요합니다.

EAT가 순위 요소입니까?

EAT는 공식적으로 순위 요소로 인정되지 않습니다. 그러나 Google이 미래에 알고리즘을 업데이트하는 방식과 직접적으로 관련되어 있습니다.

인간의 품질 평가자는 어떤 검색 엔진 알고리즘 변경 사항을 적용할지 결정한다는 점을 기억하십시오.

따라서 EAT를 준수하고 실험적인 알고리즘 업데이트로 상위 10위에 오르는 경우 품질 평가자는 변경 사항을 긍정적으로 간주할 수 있습니다.

결과적으로 Google은 귀하가 더 높은 순위를 유지할 수 있도록 업데이트를 라이브 버전으로 출시하기로 결정할 수 있습니다.

또한 검색 엔진이 EAT 이후에 순위 신호를 모델링한다는 Google 공개 검색 연락 담당자 Danny Sullivan도 확인했습니다.

TL;DR: EAT 자체는 순위 요소가 아닙니다. 그러나 콘텐츠 제작에서 EAT를 관찰하면 장기적으로 높은 순위를 유지할 가능성이 높아집니다.

품질 평가자는 웹사이트에 EAT 점수를 부여합니까?

마지막으로 Google EAT 점수와 같은 것은 없다는 것을 기억하십시오.

Google 검색 품질 평가자는 검색 엔진 결과에 나타나는 웹사이트나 페이지에 점수를 할당하지 않습니다.

검색 엔지니어가 제안한 조정을 받은 경우 검색 엔진 결과 전체에도 점수가 매겨지지 않습니다. 오히려 평가 프로세스에서 Google 검색 품질 평가자를 안내하는 개념입니다.

콘텐츠 마케터를 위한 Google EAT 가이드라인

좋습니다. 이제 EAT와 SEO에 EAT가 중요한 이유를 더 잘 이해해야 합니다. 정보를 행동으로 옮길 때입니다. 다음은 귀하의 웹사이트가 검색 결과에서 상승하는 데 사용할 수 있는 빠른 EAT SEO 체크리스트입니다.

1. 링크 빌딩 더블다운

링크 구축 및 게스트 블로깅, 특히 높은 권한의 웹 사이트를 대상으로 할 때 EAT의 세 가지 구성 요소 중 두 가지를 완전히 활용할 수 있습니다.

다른 웹사이트에 몇 개의 게시물을 작성하면 전문성과 권위가 향상됩니다. 귀하의 브랜드가 귀하의 공간에서 잘 알려진 다른 블로그에서 언급될 때마다 마찬가지입니다.

2. 항상 신뢰할 수 있는 참조 링크

특히 데이터를 인용할 때 참조에 연결하는 것은 콘텐츠를 더욱 신뢰할 수 있게 만드는 데 중요합니다.

검색 품질 평가자 가이드라인은 고품질 페이지가 평판이 좋은 출처에 대한 링크가 있는 주장을 뒷받침한다고 여러 번 밝혔습니다. 동시에 출처를 인용하지 않는 페이지는 품질이 낮은 것으로 간주됩니다.

이미지 출처: Google.com

3. 더 높은 품질의 콘텐츠 구축

EAT 외에도 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인은 고품질 MC(메인 콘텐츠)의 양을 페이지 품질 평가의 중요한 요소로 지정합니다.

이미지 출처: Google.com

4. 당신의 전문성을 보여주세요

웹 콘텐츠를 제작할 때 전문성을 보여줄 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

한 가지 예는 작가의 전문 지식과 전문적인 배경을 강조하는 작가 상자를 포함하는 것입니다. 또한 쉽게 추적할 수 있는 다른 온라인 소스가 아니라 전문가가 경험에서 가져온 고유한 정보를 간략하게 포함하는 것이 중요합니다.

5. 연락처 정보 포함

웹사이트의 연락처 정보를 작성자 약력 상자 및 페이지 바닥글에 포함합니다. 이것은 당신의 신뢰성과 신뢰성을 더합니다. 사이트 방문자가 여러 가지 방법으로 귀하와 연결할 수 있도록 여러 옵션이 있는 전용 "연락처" 페이지를 디자인할 수도 있습니다.

EAT에 대한 추가 팁

• YMYL 사이트의 경우 정기적으로 오래된 통계를 제거하고 새로운 소스에 대한 링크로 업데이트하십시오.
• 인증된 전문가를 고용하여 콘텐츠를 제작하는 것을 고려하십시오.
• 고객 리뷰와 평가를 장기 콘텐츠 전략의 일부로 만드십시오.

Google EAT FAQ

1. 구글 EAT 원칙이란?

EAT는 "전문성, 권위 및 신뢰성"을 나타냅니다. 알고리즘이나 순위 요소가 아닙니다. 오히려 페이지 및 검색 품질을 결정하는 데 도움이 되는 Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 일부입니다.

2. SEO에서 EAT가 중요한 이유는 무엇입니까?

EAT는 검색 엔진 결과가 사용자에게 도움이 될 수 있는 신뢰할 수 있고 정확하며 최신 정보로 채워지도록 돕습니다. 순위 요소는 아니지만 Google은 EAT 원칙에 따라 페이지 품질 신호를 모델링합니다.

3. YMYL 카테고리란 무엇입니까?

YMYL 또는 "Your Money or Your Life"는 사용자의 건강, 안전 및 재정에 중대한 영향을 미칠 수 있는 주제를 나타냅니다. YMYL 범주의 몇 가지 예는 마약, 세금 환급, 투자, 법적 문제 및 정신 건강입니다.

EAT 스며드는 콘텐츠 만들기 시작

EAT는 단순히 콘텐츠 작성을 넘어서는 측면을 포함할 수 있지만 절대적으로 필요합니다.

권위 기반 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 것은 전문성, 신뢰성 및 신뢰성을 구축하는 데 필수적입니다.

ClearVoice는 광범위한 주제에 대해 인증된 전문 지식을 갖춘 주제 전문가로 구성된 글로벌 네트워크를 보유하고 있습니다. 그들은 의학 및 개인 금융과 같은 YMYL 주제에 대해서도 EAT 준비 콘텐츠를 제공할 준비가 되어 있습니다.