Google 동적 검색 광고 101: 최고의 가이드

게시 됨: 2023-07-13

동적 검색 광고란?

동적 검색 광고는 당연히 동적입니다! 이 광고는 기술적으로 '확장 동적 검색 광고'라고 하며 동적 광고 타겟을 독점적으로 사용하는 광고그룹에서만 사용할 수 있는 고유한 광고 유형입니다.

광고 제목, 표시 URL 및 최종 URL은 동적으로 가져오기 때문에 이름이 붙여졌습니다.

검색 광고의 어느 부분이 동적 검색 광고에 의해 자동으로 생성되지 않습니까? 광고주가 제공해야 하는 유일한 비동적 요소는 내용 입력란 1과 내용 입력란 2입니다.

동적 검색 광고를 사용하면 DSA를 어느 정도 맞춤화할 수 있지만 광고의 가장 눈에 띄는 부분인 제목과 최종 URL은 완전히 동적입니다. 아래의 동적 검색 광고 예는 이를 보여줍니다.

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동적 검색 광고의 작동 방식

동적 검색 광고를 사용하면 광고주가 무엇을 제공해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 위에서 언급한 광고 문구와 다음 섹션에서 살펴보게 될 광고 타겟을 정의하는 것 외에 나머지는 Google이 처리합니다.

Google은 광고의 동적 요소(제목, 표시 URL 및 최종 URL)가 결정되는 방식인 웹사이트의 관련 콘텐츠와 사용자 검색을 일치시킵니다. 동적 검색 광고 타겟팅은 키워드 없이 도달 범위를 넓힙니다 .

예를 들어 사용자가 '뉴욕의 반려견 동반 가능 호텔'을 검색하고 이 검색어가 사이트의 관련 콘텐츠와 일치하는 경우 해당 방문 페이지가 최종 도착 URL로 사용되며 페이지의 콘텐츠는 동적으로 광고 제목과 표시 URL.

따라서 DSA는 콘텐츠를 관련 검색에 일치시키고 광고 제목도 조정하여 캠페인에 가치를 부여합니다. 이는 광고주가 대규모로 수동으로 수행하기 힘든 작업입니다.

또 다른 예로 '마른 모발용 최고의 샴푸' 아래 스크린샷의 검색어는 '영국의 건조한 모발용 최고의 샴푸 10선'이라는 제목과 함께 검색과 매우 관련성이 높은 광고를 생성했습니다.

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랜딩 페이지까지 광고를 클릭한 후 랜딩 페이지의 헤드라인이 검색어와 일치하고 이 랜딩 페이지 헤드라인이 동적 검색 광고 헤드라인을 형성하는 데에도 사용된 것을 볼 수 있습니다.

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랜딩 페이지 스크린샷| 최고의 제품 리뷰

DSA 캠페인을 타겟팅하는 방법

위의 드라이 헤어 샴푸 예는 DSA 타겟팅이 작동하는 방식을 보여줍니다. 키워드를 사용하는 대신 광고주는 웹사이트의 페이지 또는 콘텐츠와 함께 웹사이트 도메인을 지정하여 특정 페이지 및 콘텐츠 또는 전체 사이트인지 여부를 지정합니다. 그런 다음 Google은 이러한 페이지를 트롤링하고 콘텐츠를 검색 쿼리와 일치시킵니다.

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동적 검색 광고 | 원천

다음 옵션을 사용하여 조건에 따라 DSA 광고 타겟에 포함되어야 하는 페이지를 지정할 수 있습니다.

  • URL 포함
  • URL은 다음과 같습니다.
  • 페이지 카테고리
  • 방문 페이지 피드

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특정 페이지에만 Google 동적 검색 광고가 있습니까?

Google DSA는 반드시 특정 페이지에만 필요한 것은 아니며 도메인의 일부인 모든 페이지에 사용할 수 있지만 사용 중인 페이지에 대해 전략적으로 생각하는 것이 중요합니다.

페이지에 키워드가 풍부하고 홍보하려는 제품 및 서비스와 관련이 있으며 이 페이지로 트래픽을 유도하고 싶습니까? 대답이 '예'라면 DSA 캠페인에 포함하는 것이 도움이 될 수 있는 것 같습니다.

개인 정보 보호 정책 또는 반품 정책과 같은 비 제품/서비스 페이지, 재고가 없거나 우선 순위가 낮은 제품/서비스 페이지, 퍼널 상단 콘텐츠는 목표가 전환을 생성하는 것이라면 피하는 것이 좋습니다. 목표와 관련성이 낮은 키워드가 포함될 수 있습니다.

동적 검색 광고와 반응형 검색 광고 비교

동적 검색 광고와 반응형 검색 광고 의 차이점이 무엇인지 궁금하실 수 있습니다. 두 가지 주요 차이점이 있습니다.

1. DSA는 헤드라인, 최종 URL 및 표시 URL을 동적으로 생성하며 언급한 바와 같이 광고주는 두 가지 DSA 설명을 제공할 수 있습니다. 반면 반응형 검색 광고는 동적이지 않습니다. 최대 15개의 광고 제목, 4개의 설명, 표시 URL을 형성하는 2개의 URL 경로 및 최종 URL은 모두 광고주가 선택합니다.

2. 반응형 검색 광고는 키워드를 사용하여 사용자를 타겟팅하는 표준 검색 캠페인 및 광고 그룹의 표준 광고 유형입니다. 반면 Google의 동적 검색 광고는 고유한 광고 유형이며 동적 타겟팅을 사용하는 광고그룹에서만 사용할 수 있습니다. 이러한 이유로 이러한 광고 유형은 항상 분리되어 있으며 동일한 광고그룹에 존재할 수 없습니다.

반응형 검색 광고에는 머신 러닝을 사용하여 실적이 가장 좋은 제목과 설명 조합을 제공한다는 점에서 동적 요소가 있지만 이는 동적 검색 광고와 다릅니다.

동적 검색 광고의 장단점

Google Ads에서 동적 검색 광고를 사용할 때 얻을 수 있는 세 가지 주요 이점을 살펴보겠습니다.

  • 도달 범위 확대 및 성장 창출

DSA는 캠페인을 확장하고 Google Ads의 키워드 및 기타 타겟팅 옵션 이외의 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 이러한 이유로 그들은 다른 방법으로는 표적이 되지 않았을 새로운 사용자를 찾아 비즈니스가 성장하도록 도울 수 있습니다.

  • 새로운 키워드 및 기회 발굴

동적 검색 광고는 확장검색 특성 덕분에 계정에서 놓치고 있는 새로운 키워드를 발견할 수 있는 절호의 기회를 제공합니다. 뿐만 아니라 새 키워드는 사이트의 콘텐츠와 관련이 있으므로 목표와 관련성이 높아야 합니다.

  • 저비용 CPC

일반적으로 DSA는 표준 검색 캠페인에 비해 CPC가 낮을 수 있습니다. 한 가지 이유는 아마도 DSA 캠페인의 검색어가 더 모호하거나 대안적일 수 있기 때문에 경쟁 수준이 낮기 때문일 것입니다. 비용 효율적인 CPC는 CPA를 낮추고 ROAS를 높일 수 있으며 이는 DSA 사용의 또 다른 이점입니다.

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DSA 사용의 단점은 무엇입니까?

동적 검색 광고에 관한 세 가지 주요 장점이 있지만 DSA를 시도하기 전에 유념하고 심각하게 고려해야 할 몇 가지 단점이 여전히 있습니다.

  • 통제력 부족

DSA 캠페인 사용의 주요 단점은 생성되는 광고 문구뿐만 아니라 타겟팅되는 검색어에 대한 제어가 부족하다는 것입니다.

제외 키워드를 사용할 수 있지만 일부 업체의 경우 조건과 광고 타겟 제외를 통해 검색 쿼리를 모니터링하고 랜딩 페이지 타겟을 관리할 수 있습니다.

일치되는 검색어와 광고 제목에 표시되는 내용을 수동으로 제어할 수 있는 방법은 아직 없습니다.

  • 관련성 없는 검색에 예산 낭비

위의 이유로 인해 통제력이 부족하면 비즈니스와 관련이 없는 검색 쿼리 또는 의도가 낮은 검색 쿼리에 예산이 낭비될 수 있습니다. 들어오는 쿼리를 모니터링하고 관련 없는 항목을 제외하여 많은 최적화 작업을 소급하여 수행해야 하지만 이 시점에서 예산이 이미 지출되었을 수 있습니다.

동적 검색 광고를 사용해야 하는 경우

DSA 사용의 단점은 통제력이 부족하고 잠재적으로 예산을 낭비할 수 있다는 것이지만, 이 캠페인 유형을 시도할 때 여전히 몇 가지 확실한 이점이 있습니다. 사용 시기는 계정, 예산 및 목표에 따라 다릅니다.

Google의 동적 검색 광고를 기본 광고 유형으로 사용하기보다는 다른 광고 및 캠페인을 보완하기 위해 사용하는 것이 일반적입니다. 계정에서 검색, 쇼핑 또는 실적 극대화 와 같은 일부 표준 캠페인을 설정한 후에는 DSA를 실험해 보는 것이 좋습니다. 이 시점에서 이를 사용하면 DSA 성능을 벤치마킹할 수 있는 데이터도 얻을 수 있습니다.

DSA의 실적은 업계, 계정에 대한 광범위한 검색어의 성공 정도, 웹사이트의 콘텐츠와 같은 요인에 따라 달라지기 때문에 실험을 강조했습니다.

동적 검색 광고를 설정하는 방법

Google에서 동적 검색 광고를 설정하려면 먼저 새 광고그룹을 만들어야 합니다. 이 새 광고그룹은 기존 캠페인 또는 새 캠페인에 있을 수 있으며 광고그룹 유형은 '동적'으로 변경되어야 합니다.

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동적 검색 광고 설정| 구글 광고

그런 다음 캠페인 수준에서 새 캠페인이든 기존 캠페인에서 동적 광고그룹을 생성하든 '동적 검색 광고' 아래에서 타겟팅할 웹사이트 도메인을 입력합니다. 이 단계에서는 특정 웹사이트 페이지가 아니라 도메인입니다.

동적 검색 광고 설정 - Booking.com 예시 | 구글 광고

캠페인은 또한 '검색' 네트워크만 타겟팅해야 합니다.

다음 단계는 Google 동적 광고 타겟을 추가하는 것입니다. 여기에서 광고그룹에서 타겟팅할 페이지를 결정해야 합니다. 아래 예에서 페이지 URL에 'hotels'가 포함되어야 하고 페이지 제목에 'new york'가 포함되어야 하므로 이 광고그룹이 뉴욕 호텔에 초점을 맞추도록 지정했습니다. 이 단계는 사용 중인 웹사이트의 분류에 따라 다릅니다.

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동적 광고 타겟 추가하기 | 구글 광고

마찬가지로 타겟팅의 일부로 포함하지 않으려는 페이지를 제외하십시오. 예를 들어 아래 스크린샷에서 '/blog'가 포함된 페이지를 제외 광고 타겟으로 추가했습니다. 유입경로에서 더 아래에 있는 호텔 페이지만 캠페인에 포함하고 싶기 때문입니다.

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동적 검색 광고 타겟팅에서 페이지 제외 | 구글 광고

마지막 단계는 새 동적 검색 광고를 만드는 것입니다. 선택한 설명을 입력하여 새 광고 그룹 내에서 일부 Google 동적 광고를 만들고 가능한 경우 타겟에 맞게 조정하십시오.

새 동적 검색 광고 만들기| 구글 광고

콜아웃, 사이트링크 및 구조화된 스니펫과 같이 캠페인을 보완할 제외 키워드 및 광고 자산을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

DataFeedWatch를 사용하여 현재 검색량이 적은 키워드가 있는 제품에 대한 노출 및 클릭을 생성하는 데 도움이 되는 제품 중심 DSA 캠페인을 생성할 수도 있습니다.

DataFeedWatch의 '새로 만들기'에서 'DSA for Products'를 클릭합니다.

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새 동적 검색 광고 캠페인 만들기 | DataFeedWatch

다음으로 원래 제품 캠페인과 동일한 캠페인 설정을 복사합니다.

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제품 캠페인에서 새 DSA 캠페인 설정 복사 | DataFeedWatch

마지막으로, 텍스트 광고에 설명을 설정하면 특정 제품에 대한 설명을 맞춤화할 수 있어 설명 문구가 검색자 및 방문 페이지와 관련성이 높도록 할 수 있습니다.

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DSA 캠페인에서 설명 설정 | DataFeedWatch

동적 검색 광고 입찰 전략

동적 검색 광고 입찰 전략은 표준 검색 캠페인과 동일합니다. 클릭, 전환 또는 전환 가치에 중점을 두든 관계없이 캠페인 수준에서 설정된 입찰 전략을 채택합니다.

입찰 전략을 DSA에 맞추거나 표준 검색 캠페인에 다른 입찰 전략을 사용하려면 표준 캠페인에서 DSA 광고그룹을 만드는 것보다 전용 DSA 캠페인을 만드는 것이 가장 좋습니다.

동적 검색 광고 권장사항

지금까지 DSA가 무엇인지, 동적 검색 광고의 장단점 및 설정 방법에 대해 살펴보았습니다. 다음으로 동적 검색 광고를 실행할 때 이 광고 유형을 최대한 활용하기 위한 6가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

1. 관련 페이지만 선택

이 점에 대해서는 이미 다루었지만 가능한 최상의 결과를 얻으려면 동적 광고 타겟의 관련 페이지만 사용하십시오. 예를 들어 홍보하려는 제품 및 서비스에 대한 콘텐츠가 포함된 페이지를 전략적으로 선택하여 목표 달성에 도움이 되는 페이지의 우선순위를 정하세요.

또한 사용하는 콘텐츠와 페이지의 품질이 높고 키워드가 풍부한지 확인하십시오. 적은 양의 텍스트가 포함된 페이지는 홍보하는 제품을 설명하고 설명하는 잘 작성된 텍스트 단락이 있는 페이지만큼 효과적으로 작동하지 않습니다.

2. 구조에 대해 현명해지세요

DSA 캠페인 또는 광고 그룹을 구성하기 위한 전략을 개발하십시오. 대부분의 경우 하나의 DSA 캠페인과 광고그룹이면 충분합니다. 특히 포괄적인 접근 방식을 사용하거나 웹사이트가 작은 경우 더욱 그렇습니다.

여러 제품 또는 서비스를 홍보하는 경우 자체 광고 그룹 또는 캠페인에서 분리하는 것이 좋습니다. 1000개의 제품이 있는 경우 수천 개의 광고 그룹을 만드는 것보다 제품을 주요 테마로 그룹화하는 것이 가장 좋습니다.

예를 들어, 호텔 웹사이트는 다음과 같은 구조를 채택할 수 있습니다. 특정 상황에 따라 다소 세분화될 수 있지만 아이디어를 제공하기 위한 것입니다.

  • 캠페인: DSA 일반
    • 광고그룹 1: 뉴욕 호텔
    • 광고그룹 2: 오스틴 호텔
    • 광고그룹 3: 시카고 호텔

3. 제외 동적 타겟 사용

동적 검색 광고 캠페인 또는 광고그룹을 설정할 때 제외 동적 광고 타겟을 사용하여 포함하고 싶지 않은 페이지를 제외하세요. 이렇게 하면 캠페인의 초점을 유지하고 관련 없는 페이지에 낭비되는 예산을 줄이는 데 도움이 됩니다.

위의 호텔 예에서 제외 동적 타겟에는 가용성이 없거나 수익성이 낮은 특정 호텔 페이지 또는 상위 유입경로에 있고 고려 또는 행동 단계가 아닌 고객 여정의 인식 단계에서 사용자를 생성할 가능성이 있는 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

4. 강력한 제외 키워드 목록으로 시작

제외 키워드 목록을 사용 하고 캠페인을 시작하기 전에 적용하여 첫날부터 관련 없는 검색어를 차단하십시오. 관련이 없거나 우선 순위가 아닌 항목을 포함하고 DSA 캠페인에서도 브랜드 용어를 제외하는 것을 고려하십시오.

일치검색에서 제외 키워드를 추가하는 것뿐만 아니라 완전히 제외하고 싶은 단어나 구문을 골라 구문검색에 추가합니다.

5. 검색 쿼리를 지속적으로 모니터링

시작하기 전에 제외 키워드 목록을 적용하는 것이 가장 좋은 방법이지만 검색 쿼리를 지속적으로 모니터링하고 제외 키워드 목록에 추가하는 것이 중요합니다. 관련이 없는 것을 발견하면 제외하십시오.

검색 쿼리에 가능한 한 가까이 머물고 비용 낭비를 최소화하려면 먼저 매일 수행해야 합니다.

6. 새로운 키워드 기회를 위한 '마인'

DSA의 이점 중 하나는 키워드 공백을 메우고 그렇지 않았다면 놓쳤을 검색어를 커버하는 기능입니다. 따라서 검색어를 모니터링하는 과정에서 더 자세히 살펴보거나 표준 검색 캠페인 에 추가할 수 있는 새롭고 흥미로운 키워드를 찾으십시오.

DSA 캠페인 전문가 수준을 최적화하는 방법

DataFeedWatch를 사용하여 DSA 캠페인을 실행하는 경우 일반 제품 캠페인과 함께 실행됩니다. 이미 계정에 있는 키워드 외에도 기존 키워드의 공백을 채우고 관련 검색어를 찾는 방식으로 작동합니다.

특히 검색량이 정말 적은 키워드에 대한 트래픽을 발생시켜 성장을 유도하는 데 효과적입니다.

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동적 검색 광고를 끄는 방법

동적 검색 광고가 다른 캠페인만큼 실적이 좋지 않거나 테스트 기간이 종료되어 동적 검색 광고를 끄고 싶은 경우 다음 세 가지 옵션이 있습니다.

1. 끄고 싶은 활성 동적 검색 광고를 일시중지합니다. 하나의 광고만 일시중지하고 다른 광고는 계속 실행하려는 경우가 아니라면 모든 활성 DSA를 일시중지해야 합니다.

2. 캠페인 내에서 DSA 광고그룹을 일시중지합니다.

3. 전용 DSA 캠페인을 설정한 경우 캠페인을 일시중지합니다.

결론

Google 동적 검색 광고는 모든 Google Ads 계정에 훌륭한 추가 기능이 될 수 있습니다. 설정하기 쉽고 일관된 모니터링, 특히 검색 쿼리 보고서가 필요하지만 표준 검색 캠페인에 비해 상대적으로 관리하기 쉽습니다.

따라서 귀하의 목표가 트래픽을 늘리고 전환을 생성하는 것이라면 DSA를 실험할 수 있는 경우가 분명히 있습니다. 쇼핑, 최대 실적 및 표준 검색 캠페인과 같은 다른 캠페인 유형을 보완하는 데 가장 적합합니다. 여기에서 검색 및 쇼핑 캠페인에 대한 포괄적인 가이드를 읽고 DSA가 캠페인 조합에 어떻게 부합하는지 이해하세요.

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