동적 리마케팅 ​​광고에 대한 완전한 가이드

동적 리마케팅 ​​- 무엇이며 어떻게 작동합니까?

전자상거래용 동적 리마케팅은 Google Ads에서 사용할 수 있는 기능입니다. 제품 피드의 정보를 사용하여 고객 이 이미 알고 있는 항목에 대한 개인 맞춤 광고를 표시합니다. 이전에 온라인에서 귀하의 제품과 상호작용한 적이 있는 쇼핑객을 대상으로 합니다. 귀하의 웹사이트에서 제품을 보거나 앱을 통해 장바구니에 담았습니다.

광고의 콘텐츠와 메시지가 특정 순간에 개별 사용자와 가장 관련성이 높은 제품이나 서비스를 보여주기 위해 자동으로 변경 되기 때문에 "동적"이라고 합니다.

동적 리마케팅 ​​캠페인을 설정하면 뉴스 미디어와 같은 웹상의 많은 사이트를 포함 하는 거대한 Google 디스플레이 네트워크에 광고가 게재됩니다 . 즉, 귀하가 Google 디스플레이 광고를 실행 중이고 사용자가 귀하의 웹사이트를 방문한 다음 뉴스 사이트를 방문한 경우 이전에 보았던 특정 제품에 대한 귀하의 광고를 보게 될 가능성이 높습니다.

원천

동적 리마케팅 ​​캠페인은 실행하기 가장 쉬운 캠페인 중 하나입니다. 사람, 광고 게재위치, 플랫폼에 따라 최적의 동적 레이아웃을 예측하는 것은 Google Ads이기 때문입니다. Google Ads에 최적화된 제품 피드 를 제공하기만 하면 됩니다.

귀하가 직접 동적 리마케팅 ​​캠페인에 피드를 첨부하고 이를 완전히 제어할 수 있습니다. Google Ads는 귀하가 제공하지 않은 제품을 표시하지 않습니다.

리마케팅과 동적 리마케팅

기존 리마케팅과 동적 리마케팅의 차이점은 두 번째 경우에 각 제품에 대해 개별적으로 광고를 만드는 대신 원하는 제품 또는 서비스에 대해 제품 피드 의 이미지와 제품 데이터를 자동으로 사용하는 광고 템플릿을 만듭니다. 광고하다. 사용자 측에서는 표준 리마케팅에서 사용자가 검색하지 않은 제품에 대한 광고를 보게 됩니다. 동적 리마케팅에서 사용자가 보게 되는 광고는 사이트에서 본 제품이나 서비스에 따라 달라집니다. 그들은 관심을 보인 정확한 제품을 봅니다.

비즈니스를 위한 동적 리마케팅 ​​광고의 이점

동적 리마케팅 ​​캠페인을 실행하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 아래에 가장 중요한 것을 나열했습니다.

제품 데이터를 수집하는 자동화된 방법

제품 피드는 Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​광고를 실행하는 데 필요한 모든 것입니다. Google에 최적화된 항목을 제공하는 경우 캠페인에 추가 수동 작업을 수행할 필요가 없습니다 . 시스템은 피드에서 제품 ID, 제목, 이미지, 가격 등과 같은 데이터를 가져와 이 정보를 기반으로 광고를 만듭니다. 그런 다음 관련 청중에게 전달합니다. 광고의 콘텐츠는 잠재 고객이 어떤 제품에 참여했는지에 따라 자동으로 변경됩니다.

고객 유지

동적 리마케팅 ​​광고는 개인화됩니다. 많은 쇼핑객은 자발적인 쇼핑 행동을 좋아하지 않습니다. 그들은 구매 결정에 대해 생각하는 것을 선호합니다. 그렇기 때문에 쇼핑객은 이전에 본 적이 있는(또는 구매를 고려하는) 제품에 대한 광고를 더 많이 보고 관심을 가질 가능성이 높습니다. 그러면 고려에서 결정까지의 과정이 훨씬 짧고 충성도를 유지하기가 훨씬 쉽습니다. 그들은 항상 당신의 브랜드를 기억합니다.

버려진 카트 감소

동적 리마케팅을 사용하면 온라인 상점에서 장바구니를 포기한 이전 방문자를 타겟팅할 수 있습니다. 그런 다음 동적 리마케팅 ​​광고에서 구매하지 않고 장바구니에 넣은 것과 똑같은 제품을 표시할 수 있습니다. 그들에게 버려진 제품에 대해 상기시키는 것은 거래를 마무리하는 데 다시 돌아가게 하는 정말 좋은 방법입니다.

브랜드 인지도 향상

동적 리마케팅 ​​광고는 브랜드 인지도를 높이는 데도 도움이 됩니다. 귀하의 이전 온라인 상점 방문자는 귀하의 브랜드 로고를 계속해서 보고 귀하를 기억하기 시작합니다. 그들은 귀하의 사이트를 여러 번 방문합니다. 동적 리마케팅을 사용하면 실제로 시장 전체에서 브랜드 회상을 높일 수 있습니다. 신뢰와 인정을 받게 됩니다.

CPC 감소

동적 리마케팅 ​​캠페인은 일반적으로 높은 클릭률을 생성합니다. 그 결과 Google에서 광고의 품질평가점수를 높일 수 있습니다 . 품질평가점수가 높을수록 CPC(클릭당비용)가 낮아집니다. 가장 낮은 비용으로 관련성이 높은 트래픽을 많이 얻을 수 있습니다.

더 나은 전환율 및 ROI

동적 리마케팅 ​​캠페인을 실행하면 다양한 전략 중에서 선택할 수 있습니다.

비즈니스에 적합한 것을 선택하고 구현하면 전환율 및 ROI(투자 수익률) 증가를 기대할 수 있습니다.

Midsummer 대행사가 동적 리마케팅 ​​광고로 달성한 결과를 보여주는 사례 연구를 읽어보시기 바랍니다. 그들이 선택한 전략은 캠페인 수준에서 할인된 제품을 필터링하는 것이었습니다. 전환율이 18% 증가했습니다.

레이아웃 및 입찰가 자동 최적화

동적 리마케팅 ​​캠페인을 사용하면 많은 노력 없이도 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

특정 고객, 선택한 플랫폼, 광고가 게재될 특정 게재위치에 가장 적합한 광고 레이아웃을 예측합니다. 또한 실시간으로 각 동적 리마케팅 ​​광고 노출에 대한 최상의 입찰가를 계산할 수 있습니다(향상된 CPC 및 전환 최적화도구가 설정되면).

Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​시작하기

다음은 동적 리마케팅 ​​캠페인을 시작하기 위한 준비에서 가장 중요한 5단계입니다. 마지막으로 Google Ads 계정에서 이러한 캠페인을 만드는 방법을 설명합니다.

1. 동적 리마케팅 ​​캠페인을 시작하기 전에 수행해야 할 작업

잠재고객 및 동적 리마케팅 ​​광고에 대해 생각하기 전에 몇 가지 설정을 완료해야 합니다.

• Analytics를 구성합니다 (GA4에서 리마케팅 ​​및 광고 보고 기능 활성화).

• Google Ads 계정이 애널리틱스 계정에 연결되어 있는지 확인하세요.

2. 최적화된 동적 리마케팅 ​​피드

리마케팅 캠페인을 실행하려면 리마케팅 ​​데이터 피드를 만들어야 합니다. 표준 Google 판매자 센터 피드의 제품 데이터를 기반으로 할 수 있습니다.

또한 단순히 Google 판매자 센터 피드에 추가 속성을 추가하고 이 속성을 동적 리마케팅을 비롯한 다양한 용도로 사용할 수도 있습니다. 리마케팅 피드의 필수 필드 는 다음과 같습니다.

원천

DataFeedWatch 와 같은 피드 관리 도구를 사용하는 경우 동적 리마케팅 ​​피드의 모든 필수 필드가 채워지고 최적화되었는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 성공적인 동적 리마케팅 ​​캠페인을 실행할 가능성이 크게 높아집니다. 여러 피드를 관리하는 경우 모든 피드를 한 곳에 저장하고 한 피드에서 다른 피드로 기존 매핑을 복사할 수도 있습니다.

사료 준비 부분을 완료하려면 몇 가지 최종 단계를 수행해야 합니다.

온라인 소매업체인 경우:

• Google 판매자 센터를 통해 리마케팅 ​​피드 제출

Google에서 제출된 데이터 피드를 사용하도록 허용하려면 다음 단계를 따르세요.

• Google 판매자 센터 를 Google Ads 계정과 연결합니다(소매업인 경우 필수).

Google 판매자 센터와 Google Ads 연결 | Google 판매자 센터

온라인 소매업체가 아닌 경우:

• 동적 리마케팅 ​​피드를 Google Ads 에 직접 추가합니다.

• 화면 상단의 탐색 메뉴에서 도구 아이콘을 클릭합니다.
• 추가 도구 섹션에서 비즈니스 데이터 를 선택합니다.
• 왼쪽(페이지 메뉴)에서 데이터 피드 를 클릭합니다.
• 더하기 버튼 + 을 클릭하고 동적 광고 피드 로 이동합니다. 비즈니스 유형을 선택하세요.
• 컴퓨터에서 파일 선택을 클릭하고 피드를 첨부합니다.
• 적용 을 클릭합니다.
  
  

3. 맞춤 매개변수로 동적 리마케팅 ​​태그 설정

Google 판매자 센터 또는 Google Ads에 리마케팅 ​​피드가 있으면 사이트에서 맞춤 매개변수를 사용하여 리마케팅 ​​태그를 설정해야 합니다. 이를 통해 Google은 웹사이트 방문자가 보고 있는 것(제품, 카테고리, 총 가치 등)을 이해할 수 있습니다. 리마케팅 ​​태그는 카테고리 에 따라 다양한 변수를 정의합니다.

리마케팅 태그는 태그의 맞춤 매개변수 ID를 가져와 Google에 전달합니다. Google의 임무는 이러한 ID를 제출된 피드의 항목 ID와 일치 시키고 이 정보를 사용하여 동적 리마케팅 ​​광고를 실행하는 것입니다. Google은 상위 제품 수준에서 항목 그룹 ID를 일치 시킬 수도 있습니다. 선택적으로 광고주는 피드에 display_id를 포함하여 사이트의 코드와 일치하는 특정 ID를 제공할 수도 있습니다.

추적하려는 사이트의 모든 웹페이지에 동적 리마케팅 ​​태그를 배치해야 합니다. 구현에는 약간의 코딩 지식이 필요하므로 JavaScript 경험이 있는 개발자와 함께 작업하는 것이 좋습니다.

이 Google 문서 에서 이 단계에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

4. Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​잠재고객 만들기

리마케팅 태그 구현을 마치면 Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​잠재고객을 만들어야 합니다. 태그에 카테고리 속성 이 할당되고 이 모든 정보가 애널리틱스로 전송되면 이를 사용하여 동적 리마케팅 ​​캠페인에 대한 잠재고객을 만들 수 있습니다.

• 동적 리마케팅 ​​광고로 타겟팅하려는 잠재고객 만들기

공유 라이브러리 > 대상 으로 이동합니다. 거기에 "새 잠재고객" 드롭다운 메뉴가 있습니다. '리마케팅 목록' 을 선택합니다.

추가 설정에서 목록 정의 를 만들 수 있습니다. 이때 청중에 포함할 사람을 선택할 수 있습니다.

• 완료되면 생성된 잠재고객을 특정 광고그룹에 할당합니다.

이 Google 도움말 센터 문서 에서 자세히 알아보세요.

5. 동적 리마케팅 ​​광고 설정(반응형 디스플레이 광고)

마지막 단계에서 광고를 구성해야 합니다. Google은 동적 리마케팅 ​​광고용 기본 템플릿을 제공합니다 . 다양한 레이아웃과 다양한 크기 및 형식으로 발생합니다. Google은 항상 사용 가능한 공간에 맞게 모양, 크기 및 형식을 조정합니다.

Google 은 데이터 피드의 이미지와 제품 데이터를 사용하여 문맥상 가장 관련성이 높은 광고 버전으로 리마케팅 ​​목록의 사용자를 타겟팅합니다.

이전에 귀하의 사이트를 방문한 적이 있는(또는 이에 대한 조치를 취한) 사용자가 Google 디스플레이 네트워크의 다른 사이트를 방문하면 Google은 쿠키를 사용하여 해당 잠재 고객이 귀하의 리마케팅 ​​목록 중 하나에 속하는지 확인합니다. 그렇다면 Google은 이전에 사용했던 제품 또는 서비스와 함께 광고를 표시합니다.

Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​캠페인을 단계별로 설정하기

• Google Ads 계정에 로그인
• 페이지 메뉴에서 캠페인 을 선택합니다.
• 딸깍 하는 소리 새 캠페인 을 클릭합니다.
• 다음을 선택합니다.

캠페인 목표 - > 판매

캠페인 유형 - > 디스플레이

• 웹사이트 URL을 붙여넣고 캠페인 이름을 지정합니다.
• 입찰 전략을 선택한 다음 예산 금액을 입력하세요.
• 캠페인 설정 페이지로 이동하여 추가 설정 을 선택합니다.
• 동적 광고 섹션을 확장하고 개인 맞춤 광고에 동적 광고 피드 사용을 선택합니다.
• 피드의 비즈니스 유형을 선택하세요.
• 타겟팅 섹션으로 이동하여 옵션을 선택합니다.
• 반응형 디스플레이 광고를 만드세요.
• 캠페인이 생성되었습니다!

자세한 내용은 Google 페이지 에 있습니다.

Google 동적 리마케팅 ​​광고 권장사항

데이터 피드를 항상 최신 데이터로 유지

Google은 동적 리마케팅 ​​광고를 개인화하고 Analytics를 사용하여 개인에게 타겟팅합니다. 광고에 나오는 정보가 항상 최신 상태인지 확인해야 합니다. Google은 제품 피드에서 모든 정보를 가져오기 때문에 바로 이 요소를 처리해야 합니다.

피드에 필요한 모든 제품 데이터를 포함했는지 확인하세요. 사료 관리 솔루션 이 도움이 될 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 품절된 제품을 광고하는 것도 방지할 수 있습니다. 규칙으로 쉽게 제외할 수 있습니다.

품절상품 제외 | DataFeedWatch

최적의 광고 게재위치 선택

Google Ads에서 동적 리마케팅 ​​광고가 특정 유형의 콘텐츠 주위에 표시되지 않도록 제외할 수 있습니다. 당신은 그것을 활용해야합니다. 때로는 브랜드 메시지가 특정 웹사이트에 가장 적합하지 않을 수 있습니다.

잠재고객 세분화 고려

리마케팅 잠재고객을 분류할 필요가 없으며 사전 구성된 모든 사용자 목록에서 모두를 타겟팅하기만 하면 됩니다. 그러나 방문자의 사이트 내 행동을 기반으로 보다 범위를 좁혀 타겟팅된 리마케팅 ​​목록을 만드는 것이 좋습니다. 이 접근 방식은 캠페인을 구성하고 맞춤형 입찰가와 광고로 타겟팅할 수 있는 고유한 리마케팅 ​​목록을 만드는 데 도움이 됩니다.

제외 제거

온라인 쇼핑객은 특정 제품이 자신의 기대치를 충족하는지 여부와 비용에 주의하면서 필요한 제품을 구매합니다. 그들은 일반적으로 위치나 언어와 같은 컨텍스트에 신경 쓰지 않습니다. 그렇기 때문에 동적 리마케팅 ​​캠페인에 이러한 제외가 설정되어 있지 않은지 확인해야 합니다.

광고 레이아웃 테스트

다양한 광고 레이아웃을 사용할 수 있으므로 다양한 옵션 중에서 선택하기가 어려울 수 있습니다. 이 문제에 대한 해결책은 동시에 동일한 잠재고객을 대상으로 하는 두 개의 동적 리마케팅 ​​캠페인을 설정하고 실행하는 것입니다. 이렇게 하면 비즈니스에 가장 적합한 레이아웃을 직접 확인할 수 있습니다.

요약

동적 리마케팅 ​​캠페인이 제대로 작동하는지 확인하는 것은 어려운 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 설정이 완료되면 Google의 큰 최적화 도움을 받을 수 있습니다. 동적 리마케팅 ​​캠페인은 모든 캠페인 중에서 가장 효과적인 캠페인 중 하나이기 때문에 조만간 좋은 결과를 얻을 수 있을 것입니다.

Google에 제공하는 제품 데이터가 최적화되어 있는지 확인하고 나머지는 Google에서 알아서 처리해 드립니다.