Google 디스플레이 네트워크 성능을 최적화하기 위한 6가지 팁

유료 광고의 부상으로 Google Ads는 매력적인 디지털 광고 플랫폼으로 거대한 시장을 확보하게 되었습니다.

Google은 특정 요구사항과 비즈니스 목표를 충족하기 위해 다양한 광고 옵션을 제공합니다.

Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 광고주가 다양한 Google 플랫폼에서 시각적 형식으로 광고를 게재할 수 있는 디지털 광고 플랫폼 중 하나입니다. 이 도움말에서는 GDN이 무엇인지 보여주고 실적을 극대화하기 위한 도움말을 제공합니다.

디스플레이 광고를 사용하여 네트워크에 광고를 게재하여 수백만 명의 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

GDN을 사용하면 비즈니스와 관련된 웹사이트, 앱 또는 동영상에 온라인 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 정의한 특정 기준을 충족하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

이제 작동 방식에 대한 자세한 설명을 살펴보겠습니다.

Google 디스플레이 네트워크를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

여러 가지 이유로 광고 전략의 일부로 GDN 사용을 고려할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주요 이점입니다.

넓은 범위

GDN은 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달하는 전 세계적으로 가장 큰 디스플레이 광고 네트워크 중 하나입니다. 이 방대한 네트워크를 통해 다양한 웹사이트, 모바일 앱 및 비디오 콘텐츠를 통해 수많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

타겟팅 기능

GDN은 인구통계, 관심사, 행동 등을 기반으로 특정 잠재고객에게 도달할 수 있는 강력한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 적시에 적절한 사람들에게 도달하도록 광고를 맞춤화하여 참여 및 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

다양한 광고 형식

GDN은 텍스트, 이미지, 동영상 및 리치 미디어 광고를 비롯한 다양한 광고 형식을 지원합니다. 이러한 유연성을 통해 사용자의 관심을 효과적으로 끌 수 있는 시각적으로 매력적인 대화형 광고를 만들 수 있습니다.

리마케팅 기회

GDN을 사용하면 이전에 웹사이트를 방문했거나 브랜드에 참여한 사용자를 타겟팅할 수 있는 리마케팅 ​​캠페인을 구현할 수 있습니다.

이 기능은 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 보인 잠재 고객을 최우선으로 생각하고 다시 참여시키는 데 도움이 됩니다.

비용 효율적인 대안

GDN은 클릭당비용(CPC) 및 1,000회 노출당비용(CPM)을 포함한 유연한 가격 옵션을 제공하므로 예산 및 광고 캠페인 실적을 최적화할 수 있습니다.

또한 디스플레이 광고는 일반적으로 검색 광고에 비해 CPC가 낮기 때문에 GDN은 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.

포괄적인 보고 및 인사이트

Google Ads는 GDN 캠페인에 대한 자세한 보고 및 분석을 제공합니다.

노출수, 클릭수, 전환수, 조회 후 전환수와 같은 다양한 지표를 추적하여 캠페인의 효과를 측정하고 데이터 기반 최적화를 수행할 수 있습니다.

Google Ads와 통합

광고 활동에 이미 Google Ads를 사용하고 있다면 GDN이 플랫폼과 원활하게 통합됩니다.

이 통합을 통해 캠페인을 전체적으로 관리하고 광고 활동을 간소화하며 Google Ads에서 제공되는 타겟팅 및 최적화 기능을 활용할 수 있습니다.

궁극적으로 GDN 사용 결정은 특정 광고 목표, 타겟 고객 및 예산에 따라 달라집니다. 전반적인 마케팅 전략을 고려하고 GDN이 목표에 부합하고 원하는 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있는지 평가하는 것이 중요합니다.

Google 검색 네트워크 대 Google 디스플레이 네트워크

Google 검색 네트워크와 Google 디스플레이 네트워크는 Google에서 제공하는 두 가지 별개의 광고 플랫폼입니다.

두 가지를 비교하면 다음과 같습니다.

요약하면 Google 검색 네트워크는 주로 특정 정보나 제품을 적극적으로 검색하는 사용자에게 도달하는 데 초점을 맞추는 반면, Google 디스플레이 네트워크는 고급 타겟팅 옵션과 다양한 광고 형식을 활용하여 다양한 웹사이트와 앱에서 더 많은 잠재고객에게 도달하는 것을 목표로 합니다.

둘 중 하나를 선택하는 것은 광고 목표, 대상 고객 및 원하는 참여 유형에 따라 다릅니다. 일부 광고주는 포괄적인 온라인 광고 전략의 일부로 두 네트워크를 모두 활용하는 것이 유용할 수 있습니다.

Google 디스플레이 광고의 유형

l 다양한 형식과 유형이 있으며 각각은 관심을 끌고 대상 청중에게 메시지를 전달하도록 설계되었습니다.

다음은 몇 가지 일반적인 디스플레이 광고 유형입니다.

• 배너 광고 : 일반적으로 웹페이지의 상단, 하단 또는 측면에 배치되는 직사각형 광고입니다. 크기가 다를 수 있으며 종종 정적 또는 애니메이션 이미지입니다.

원천: 인도의 시간

• 팝업 광고 : 이 광고는 일반적으로 사용자 작업이나 웹사이트 방문 시 트리거되는 새 브라우저 창이나 탭에 표시됩니다. 방해가 될 수 있으며 닫으려면 사용자 상호 작용이 필요할 수 있습니다.

원천: 허브스팟

• 팝언더 광고 : 팝업 광고와 유사한 이 광고는 새 브라우저 창에서 열리지만 현재 창 뒤에 숨겨져 있습니다. 사용자가 현재 창을 닫거나 최소화하면 표시됩니다.
• 비디오 광고 : 비디오 광고는 온라인 비디오 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 재생되는 짧은 비디오 클립입니다. YouTube 및 기타 웹사이트와 같은 플랫폼에서 흔히 볼 수 있는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 것일 수 있습니다.
• 전면 광고 : 콘텐츠 사이 또는 모바일 게임 레벨 사이 또는 앱 전환 중과 같이 사용자 활동의 자연스러운 중단 중에 표시되는 전체 화면 광고입니다.

출처: Google Ads

• 네이티브 광고 : 네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져 표시되는 플랫폼의 스타일 및 형식과 일치합니다. 보다 유기적이고 중단 없는 광고 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 리치 미디어 광고 : 리치 미디어 광고는 동영상, 오디오, 애니메이션 및 양방향 기능과 같은 요소를 포함할 수 있는 양방향 광고입니다. 기존의 정적 광고보다 더 몰입감 있는 경험을 제공합니다.
• 리마케팅 광고 : 리마케팅 ​​광고는 이전에 웹사이트를 방문했거나 특정 콘텐츠에 참여한 사용자를 대상으로 합니다. 그들은 다양한 웹사이트나 플랫폼에서 이러한 사용자를 따라다니며 관심을 보인 제품이나 서비스를 상기시킵니다.

다음은 사용 가능한 디스플레이 광고 유형의 몇 가지 예입니다. 광고주는 목표, 대상 고객 및 광고하는 플랫폼에 따라 가장 적합한 형식을 선택합니다.

Google 디스플레이 네트워크의 잠재고객 타겟팅

GDN은 광고가 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 다음은 GDN 광고에 포함된 다양한 옵션입니다.

관심 기반 잠재고객 타겟팅

GDN에서 관심분야 타겟팅을 사용하면 제품에 관심이 있거나 관련 활동에 참여하는 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.

관심분야 잠재고객

GDN의 관심 기반 타겟팅을 사용하면 특정 주제에 관심이 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다.

이러한 잠재고객은 방문하는 웹사이트, 참여하는 콘텐츠, 검색 기록과 같은 사용자의 장기적인 온라인 행동을 기반으로 생성됩니다.

예를 들어 "여행 애호가"에 대한 관심 잠재고객에는 여행 관련 웹사이트를 자주 방문하고 온라인으로 호텔이나 항공편을 예약하며 소셜 미디어에서 여행 관련 콘텐츠에 참여하는 사용자가 포함될 수 있습니다.

맞춤 잠재고객

GDN의 맞춤 관심분야 잠재고객을 사용하면 비즈니스와 관련된 특정 관심사 및 특성을 기반으로 잠재고객 세그먼트를 만들 수 있습니다.

관련 키워드, URL, 주제 또는 앱을 선택하여 자신만의 잠재 고객을 정의할 수 있으므로 정의된 관심 분야에 대한 친밀도가 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스 목표와 밀접하게 일치하는 틈새 고객에게 타깃 광고를 할 수 있습니다.

구매 의도 잠재고객

GDN의 구매 의도 잠재고객은 사용자의 최근 온라인 행동과 특정 제품 또는 서비스 카테고리 구매 의도를 나타내는 신호를 기반으로 생성됩니다.

이러한 잠재고객은 해당 카테고리 내에서 구매 옵션을 적극적으로 조사하고 고려하는 사용자를 나타냅니다.

예를 들어 여행사를 운영하는 경우 '여행 계획' 구매 의도 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 잠재고객은 항공편 검색, 호텔 리뷰 읽기 또는 휴가 패키지 비교와 같은 여행 계획과 관련된 최근 온라인 활동을 보여준 사용자로 구성됩니다. 적극적으로 여행 예약을 계획 중인 사용자에게 효과적으로 도달하여 광고 지출을 최적화할 수 있습니다.

인구통계 기반 잠재고객 타겟팅

GDN에서 잠재고객을 타겟팅하는 한 가지 실용적인 접근 방식은 인구통계 기반 타겟팅입니다. 이 방법에는 연령, 성별, 가계 소득, 자녀 유무 등과 같은 인구통계학적 속성을 기반으로 사용자에게 도달하는 것이 포함됩니다.

타겟을 더 구체적으로 지정하면 광고가 더 적은 잠재고객에게 도달할 수 있다는 점을 기억하세요.

다양한 타겟팅 조합 및 자산을 실험하여 가장 많은 전환을 생성하는 항목을 결정하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 캠페인을 최적화하고 패션 부티크에 대해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크 작동 방식

GDN은 광고주가 원하는 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 이러한 타겟팅 옵션을 통해 광고주는 적절한 장소와 시간에 잠재 고객에게 광고를 표시할 수 있습니다.

다음은 광고주가 디스플레이 광고로 타겟팅에 접근할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

신규 고객을 위한 잠재고객 세그먼트

유사 세그먼트

광고주는 기존 고객과 유사한 관심사와 행동을 가진 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 도달 범위를 확장하고 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 있는 새로운 잠재 고객을 찾을 수 있습니다.

인마켓 세그먼트

시장 내 세그먼트를 타겟팅함으로써 광고주는 제공하는 것과 유사한 제품이나 서비스 구매를 적극적으로 조사하거나 고려하는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이것은 그들이 시장에 있고 전환 가능성이 더 높은 잠재 고객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

맞춤 데이터 세그먼트

광고주는 고객 데이터를 활용하여 맞춤형 오디언스 세그먼트를 생성할 수 있습니다. 이를 통해 이전에 웹 사이트를 방문했거나 브랜드와 상호 작용한 사람들을 다시 참여시켜 전환 가능성을 높이고 재구매를 유도할 수 있습니다.

전환 증가를 위한 자동화

자동 타겟팅

Google Ads는 자동화를 사용하여 광고주의 기존 잠재고객 및 방문 페이지를 기반으로 실적이 우수한 잠재고객 세그먼트를 식별합니다. 목표에 가장 효과적인 대상 세그먼트를 파악하여 더 많은 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

자동 입찰

광고주는 자동 입찰을 사용하여 원하는 투자수익률(ROI)에 따라 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 자동 입찰 시스템은 광고주가 ROI를 극대화하면서 전환 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 실시간으로 자동 조정합니다.

스마트 디스플레이 캠페인

스마트 디스플레이 캠페인은 자동화된 타겟팅, 입찰 및 크리에이티브 최적화를 결합합니다. Google Ads는 자동으로 광고를 최적화하고 전환을 극대화하기 위해 애셋(이미지, 광고 제목, 설명, 로고)의 최상의 조합을 선택합니다.

광고주는 이러한 타겟팅 옵션과 자동화를 사용하여 디스플레이 광고 캠페인을 최적화하여 올바른 고객에게 도달하고 더 많은 전환을 유도하며 광고 목표를 달성할 수 있습니다.

디스플레이 광고가 게재되는 경우

검색 네트워크는 특정 상품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 사용자를 대상으로 하지만 디스플레이 네트워크를 사용하면 구매 주기 초기에 관심을 끌 수 있습니다. 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하면 사용자가 귀하의 제품과 관련된 제품이나 서비스를 검색하기도 전에 도달할 수 있습니다.

이는 브랜드 인지도를 높이고 조기에 관심을 확립할 수 있도록 하여 전반적인 광고 전략에 매우 중요할 수 있습니다.

또한 데이터 세그먼트를 활용하면 웹사이트 또는 앱을 방문한 사용자와 다시 연결하여 이전 관심사를 상기시키고 잠재적으로 다시 구매를 완료하거나 원하는 작업을 수행하도록 유도할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크를 최적화하는 6가지 방법

1. 리마케팅

리마케팅은 웹사이트 방문자의 브라우저에 쿠키를 저장하므로 방문자가 GDN에서 다른 웹사이트를 탐색할 때 광고로 타겟팅할 수 있습니다.

리마케팅을 사용하면 사이트 방문자와 다시 연결하고 온라인 여정 전반에 걸쳐 브랜드 가시성을 유지할 수 있습니다. 침입에 대한 초기 우려에도 불구하고 리마케팅은 브랜드를 이미 알고 있는 사람들을 대상으로 하기 때문에 효과적인 전략입니다.

리마케팅 캠페인은 전환당 비용(CPA) 비율이 낮기 때문에 비용 효율적이므로 예산이 제한된 광고주에게 탁월한 선택입니다.

다음은 이전 웹사이트 방문자를 대상으로 하는 간단한 리마케팅 ​​캠페인을 만드는 단계별 개요입니다.

1. 먼저 리마케팅 ​​캠페인을 만들고 웹사이트의 모든 페이지에 리마케팅 ​​태그를 추가합니다 .
2. Google Ads 공유 라이브러리 섹션의 잠재고객 탭을 사용하여 리마케팅 ​​목록을 만드세요.

출처: Google Ads

3. 며칠 후 "모든 방문자" 목록이 채워지기 시작합니다. Google Ads의 잠재고객 탭에서 진행 상황을 추적하세요.

4. 선택한 목록이 90일 이내에 방문자 100명 이상에 도달하면 리마케팅 ​​활동을 시작할 수 있습니다.

출처: Google Ads

5. 새 캠페인을 만들려면 "+ 캠페인" 버튼을 클릭하고 새 캠페인을 클릭한 다음 캠페인 목표를 선택합니다. 아직 목표를 모르는 경우 " 목표 없이 캠페인 만들기"를 선택합니다.

출처: Google Ads

출처: Google Ads

출처: Google Ads

6. GDN에만 캠페인을 집중하려면 '디스플레이 네트워크 전용 캠페인 유형'을 선택합니다.

출처: Google Ads

7. 타겟 위치 지정, 입찰 전략, 예산, 언어 및 캠페인 이름을 입력합니다. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

출처: Google Ads

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8. 첫 번째 광고 그룹에 이름을 지정하고 원하는 경우 기본 CPC 입찰가를 설정합니다. 그런 다음 "잠재 고객 세그먼트" 섹션에서 "귀하의 비즈니스와 상호 작용한 방식"을 클릭합니다.

출처: Google Ads

9. ”카테고리 선택” 이라는 드롭다운 메뉴를 사용하면 웹사이트 방문자, 앱 사용자, 고객 목록 등과 같은 다양한 세그먼트 중에서 선택할 수 있습니다.

잠재고객 탭에서 이전에 만든 리마케팅 ​​목록을 선택합니다. 예를 들어 모든 웹사이트 방문자 목록을 타겟팅할 수 있습니다.

출처: Google Ads

10. 선택 사항을 저장한 후 광고를 즉시 만들거나 광고 만들기를 나중으로 연기할 수 있습니다. 광고가 생성되면 GDN 사이트를 탐색하는 모든 이전 웹사이트 방문자에게 광고가 표시될 수 있습니다.

이러한 단계를 따르면 리마케팅 ​​캠페인을 효과적으로 설정하고 관리하여 GDN 잠재고객에 대한 도달범위와 참여를 극대화할 수 있습니다.

2. 선택 게재위치

선택 게재위치를 사용하면 광고를 게재할 특정 웹사이트 또는 앱을 타겟팅할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 게재위치를 더 잘 제어할 수 있고 청중과 가장 관련성이 높은 플랫폼에 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.

광고의 조회가능성을 극대화하려면 원하는 잠재고객의 관심을 끄는 웹사이트 또는 앱을 식별하고 이를 선택 게재위치에 추가하세요.

출처: Google Ads

3. 모바일 앱 제외

GDN에서 캠페인을 실행 중이고 최적의 실적을 보장하려면 모바일 앱 제외를 고려하세요. 모바일 앱에서 의도하지 않은 클릭 및 관련 없는 타겟팅으로 인해 예산이 소진되고 캠페인 효과가 감소할 수 있습니다.

예를 들어 모바일 게임이 디스플레이 예산에 영향을 미치고 있는지 확인하려면 디스플레이 네트워크 캠페인으로 이동하고 게재위치 탭(왼쪽 콘텐츠 아래)으로 이동한 다음 ' 광고가 게재된 위치 확인'을 선택합니다. ”

출처: Google Ads

광고 타겟팅 설정에서 모바일 앱을 전체적으로 또는 카테고리 수준에서 제외할 수도 있습니다.

모바일 앱 제외를 사용하면 광고 게재위치를 최적화하고 효과를 극대화하기 위해 더 관련성 높은 게재위치에 예산을 배정할 수 있습니다.

4. 캠페인 성공을 위한 구매 의도 잠재고객 타겟팅

구매 의도 잠재고객은 귀하가 제공하는 것과 유사한 제품이나 서비스에 강한 관심을 가진 사람들입니다. Google은 서핑 동작을 기반으로 이를 결정합니다.

구매 의도 잠재고객을 타겟팅하려면 '관심분야 및 리마케팅'에서 새 캠페인을 설정하고 '구매 의도 잠재고객'을 선택하세요.

관련 잠재고객 카테고리를 선택하고 메시지를 맞춤화하세요. 성과를 개선하기 위해 캠페인을 지속적으로 모니터링하고 최적화하는 것을 잊지 마십시오.

출처: Google Ads

"구매 의도 잠재고객" 내에서 광범위한 범주 및 하위 범주를 찾을 수 있습니다.

출처: Google Ads

5. 최적의 캠페인 결과를 위한 반응형 디스플레이 광고 활용

최상의 결과를 얻으려면 반응형 디스플레이 광고를 캠페인의 기본 광고 유형으로 사용하세요. 광고 인벤토리 의 더 높은 가용성 덕분에 이러한 광고는 이제 정적 광고에 비해 더 자주 표시됩니다.

반응형 디스플레이 광고는 캠페인에 대해 선택한 제목, 설명, 이미지, 동영상(해당되는 경우)과 같은 다양한 요소를 결합합니다.

Google은 이 자산 조합을 사용하여 사용 가능한 광고 인벤토리에서 선택하여 각 사용자에게 가장 적합한 광고를 생성합니다.

Google Ads 인터페이스에서 광고 자산을 추가하여 반응형 디스플레이 광고를 쉽게 만들 수 있습니다 . 이러한 추가 작업을 수행하면 UI가 실시간으로 동적으로 업데이트됩니다.

Google은 제공하는 애셋의 다양성과 양을 기준으로 광고 효력을 평가합니다. 또한 인터페이스는 웹사이트, 앱, Gmail을 비롯한 다양한 Google 제품에서 광고를 시각적으로 표현합니다. 이를 통해 이러한 다양한 상황에서 광고가 어떻게 표시되는지 미리 볼 수 있습니다.

6. Gmail 후원 프로모션 실험

Gmail 후원 프로모션은 Gmail 받은편지함의 이메일 상단에 표시되는 광고입니다. 이러한 광고는 일반 이메일과 유사하며 클릭하면 전체 광고 경험을 제공하도록 확장됩니다.

광고 비용은 사용자가 사이트를 클릭할 때가 아니라 광고를 확장할 때 클릭수를 계산하는 CPC 모델을 기반으로 합니다. 광고주는 첫 번째 클릭에 대해서만 비용을 청구하며 사용자가 웹사이트를 방문할 때 추가 비용이 발생하지 않습니다.

이러한 광고는 표준 Gmail 계정에만 표시되며 유료 G-Suite 비즈니스 계정에 연결된 계정에는 표시되지 않습니다. B2B 광고주는 개인 Gmail 계정을 통해서만 비즈니스 사용자를 타겟팅할 수 있으므로 이 제한 사항을 알고 있어야 합니다.

타겟팅 옵션의 경우 다음을 조합하여 광고를 유연하게 타겟팅하거나 제외할 수 있습니다.

• 디스플레이 키워드: 이 타겟팅 방법은 사용자가 받은 최근 300개의 이메일 내용을 기반으로 합니다.
• Google Ads 고객 일치 타겟팅: 이 옵션을 사용하면 이메일 주소를 기반으로 특정 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
• 위치 타겟팅: 캠페인당 하나의 위치를 ​​선택하여 특정 지역의 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
• 주제: 관련 주제에 초점을 맞춰 사용자의 받은 편지함을 기반으로 타겟팅합니다.
• 인구통계: 연령, 성별, 자녀 유무와 같은 인구통계학적 요소를 기반으로 타겟팅합니다.

전략적 접근

Google 디스플레이 네트워크에는 상당한 잠재력이 있지만 이를 효과적으로 활용하는 것이 중요합니다. 캠페인 실적은 Google의 자동화에 크게 의존하고 결과에 영향을 미칠 수 있습니다.

캠페인 설정을 전략적으로 선택하고 관련 잠재고객을 타겟팅하여 성과를 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다. 설정을 철저히 검토하고 캠페인에 영향을 미칠 수 있는 업계 업데이트에 대한 정보를 유지하십시오.

클릭률(CTR)을 측정하여 마케팅 캠페인의 효과를 측정합니다. CTR 및 계산 방법에 대해 자세히 알아보십시오 .