Google vs Bing: 2023년 트래픽에 가장 적합한 것은?

지난 한두 달 동안 담요 아래에 숨어 있지 않은 한(당신을 비난하지 않을 것입니다. 바깥은 춥습니다) 아마도 Bing이 많은 이야기를 하고 있다는 것을 알아차렸을 것입니다. 일부 헤드라인에서는 Bing Chat(이게 뭐죠? 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요)을 Google의 종말이라고 부르기도 했습니다.

구글의 종말인가?

아마도. 아닐 수도 있습니다 .

그러나 검색 엔진의 세계는 확실히 뜨거워지고 있습니다.

왜?

그것은 모두 인공 지능 으로 귀결됩니다.

수년 동안 검색 회사인 Google은 검색 엔진 시장을 지배하여 Bing을 그림자 속에 남겨 두었습니다. 그러나 최근 인공 지능(AI)의 발전으로 두 회사는 관련성을 유지하고 더 많은 사용자를 유치하기 위해 큰 움직임을 보이고 있습니다.

그렇다면 Bing과 Google 검색 엔진 비교에서 누가 트래픽에 가장 적합할까요?

자세히 살펴보겠습니다.

빙에 무슨 일이?

그렇다면 Bing은 더 이상 농담이 아니겠습니까? (죄송합니다, 마이크로소프트)

얼마 되지 않았습니다.

물론 Google은 여전히 ​​모든 검색 엔진 중 가장 큰 시장 점유율을 보유하고 있으며 엄청난 마진을 기록하고 있습니다. 그러나 Bing 검색 엔진은 꾸준히 입지를 다지고 있습니다. 그리고 Microsoft의 100억 달러 투자와 함께 OpenAI 팀의 ChatGPT-3 출시로 상황이 기하급수적으로 변화하고 있습니다.

잠깐, ChatGPT-3가 뭐죠?

ChatGPT-3는 OpenAI에서 만든 고급 AI 언어 모델입니다. 인간과 같은 텍스트를 이해하고 생성하도록 설계되었으며 질문에 답하거나 에세이를 작성하거나 채팅을 하는 것과 같은 작업에 매우 유용합니다.

2023년에 어떤 검색 엔진이 웹사이트 트래픽에 가장 적합한지에 대한 질문을 살펴보기 전에 OpenAI, GPT3 및 완전히 Bard라고 하는 다른 것에 대해 조금 이해하는 것이 중요합니다.

헐리우드가 때때로 같은 주제(화산 영화를 생각해 보세요)에 대해 두 스튜디오에서 두 편의 영화를 개봉하는 것과 거의 같은 방식으로 Microsoft와 Google은 검색의 얼굴을 바꿀 것이라고 주장하는 AI 기반 챗봇 뉴스를 발표했습니다.

Microsoft는 ChatGPT-3로 검색 엔진을 업그레이드한다고 발표했으며 Google은 자체 AI 도구인 Bard를 발표했습니다. 이러한 발표가 연달아 나왔습니다.

Google의 문제는 ChatGPT가 그 시점에서 이미 전 세계를 휩쓸고 있었다는 것입니다. 그 어떤 플랫폼보다 사용자 증가율이 가장 빨랐습니다(Facebook, TikTok, 심지어 Google보다 빠름).

그리고 Microsoft는 이미 ChatGPT의 배후인 OpenAI에 투자했기 때문에 Bing이 곧 OpenAI와 통합될 것이라는 예측이 널리 퍼졌습니다.

따라서 Google 발표는 이미 약간… 그리고 상황은 더 나빠졌습니다. Google의 Bard 예고편에서 실수를 했습니다. 그 실수의 결과로 알파벳(구글의 모회사) 주식의 약 7%(약 1,000억 달러 상당… 아야)를 잃었습니다.

그리고 Bing도 비슷한 문제를 겪기 시작했습니다. 그것은 그것을 사용하는 사람들과 싸웠고, 환각적인 기이함과 약간의 노골적인 거짓말을 했습니다. Bing과 Microsoft 직원은 그 이후로 피해를 통제하고 있습니다.

그러나 ChatGPT는 이미 (다소 성공적으로) Microsoft의 Bing 검색 엔진과 통합되었습니다. 어떻게 생겼는지 살펴보겠습니다.

GPT3가 통합되면 Bing에서 검색 엔진 결과 페이지가 이렇게 표시됩니다.

질문은 윗몸일으키기나 체육관 장비 없이 내 팔과 복근을 위한 운동을 계획하는 것입니다. 30분이면 충분합니다.

오른쪽에 있는 항목은 유용하며 모두 ChatGPT-3에서 제공합니다.

AI 기반 챗봇의 통합으로 Bing은 갑자기 검색 엔진 경쟁에서 아무것도 아닌 것에서 인지도 측면에서 헤드라인 그래버가 되었습니다. 그리고 Bing을 소유한 Microsoft는 Google과 경쟁할 수 있는 엄청난 돈을 걸고 있습니다.

이것이 귀하의 비즈니스, 웹사이트, 그리고 가장 중요한 웹사이트 트래픽에 어떤 의미가 있습니까?

Bing이 Google을 추월했습니까?

아니요.

어쨌든 아직은 아닙니다.

그러나 이것이 아직 전투에서 제외되어야 한다는 의미는 아닙니다.

사람들이 ChatGPT에 대해 이야기하기 전인 2022년 12월, Bing은 매월 약 8억 4,300만 명의 페이지를 방문했습니다. 그러나 이를 Google의 무려 740억 방문과 비교하면 Bing이 여전히 따라잡아야 할 것이 많다는 것이 분명합니다.

그러나 2023년 2월 7일부터 Bing을 찾기 시작했습니다.

Microsoft가 OpenAI에 대한 투자를 발표한 바로 그 날이며, 그날에만 Bing이 데스크톱 및 모바일 웹에서 3,030만 건의 방문을 기록했습니다. 다음 날에는 3,200만 명이 조금 안 되는 방문 수를 기록했습니다.

언뜻 보기에 OpenAI의 투자로 인해 사람들이 Bing을 자세히 살펴보는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 조금 더 자세히 살펴보면 Bing이 한동안 상승세를 타고 있음을 알 수 있습니다.

2021년 8월에 Bing은 이미 매일 약 2,580만 회의 방문을 기록하고 있었습니다. 그리고 같은 달에는 일일 방문자 수가 2,750만 명이라는 최고치를 기록하기도 했습니다. 그리고 투자 발표 전날에도 Bing은 2,890만 건의 방문을 기록하며 호황을 누리고 있었습니다.

따라서 Bing은 투자 뉴스 이후 트래픽 증가를 보았지만 수십억 달러 투자를 정당화하기에는 충분하지 않습니다.

확실히 많은 사람들이 Bing 채팅을 시도하기 위해 Bing으로 향하고 있습니다. 그리고 Google이 비슷한 것을 출시할 때까지 Bing을 사용하는 사람들의 수는 계속 증가할 것입니다.

Bing(및 최근에 전체 오피스 제품군과 GPT 통합을 발표한 Microsoft)이 TV 및 기존 미디어에서 대규모 광고를 시작하는 날이 오면 많은 사람들이 Bing 및 Bing Chat을 사용하기 시작할 가능성이 매우 높습니다. 기본.

그리고 Google에게 무서운 점은 이 중 어느 것도 Bing이 어떤 식으로든 저장이 필요하다는 신호가 아니라는 것입니다. Bing은 자체적으로 잘 작동하고 있는 것 같습니다. 대단히 감사합니다.

AI가 사람들이 정보를 검색하는 방식을 바꾸고 있습니까?

예, 아니요(죄송합니다. 성가신 답변입니다).

열광적으로 출시된 ChatGPT는 취한 사람들을 위한 이 열쇠 구멍 이후 세상에 일어날 최고의 일처럼 보였습니다. 사용자가 질문을 하고 직선적이고 직접적인 답변을 얻을 수 있기 때문에 검색 엔진을 완전히 대체할 것이라는 주장이 있었습니다.

SERP의 끝이 가까워 보였습니다.

상상 해봐. 더 이상 스폰서 광고나 SEO 보풀이 없으며 필요한 답변을 필요할 때 제공합니다.

입소문을 타고 많은 사람들을 패닉에 빠뜨린 이 ChatGPT-3 쿼리를 확인하십시오.

인상적이지, 그렇지? 특히 같은 요청의 Google 검색어와 비교할 때 그렇습니다.

차이점은 언뜻보기에 놀랍습니다. 인상적입니다.

불행히도, 그것은 모두 과장된 것이었습니다.

이 글을 쓰는 시점에서 어떤 AI 도구도 일관되게 정확한 답변을 제공할 수 없습니다. 물론 곧 변경될 수 있지만 ChatGPT를 포함한 모든 AI의 정확도에 의존해서는 안 됩니다.

사람들이 검색 엔진 대신 AI 챗봇을 사용하지 않는다는 말이 아닙니다. 그들은. 그러나 진짜 문제는 답변이 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있을 때 사용자가 귀하의 링크를 클릭해야 하는 이유는 무엇입니까?

아니 클릭? 괜찮아요

이 모든 것이 다소 익숙하게 들린다면 Google이 Featured Snippets 및 Position Zero를 발표했을 때를 기억해 봅시다.

추천 스니펫은 검색 결과 상단에 나타나는 멋진 작은 정보 상자입니다. Google에 질문을 하고 바로 거기에서 신속하고 핵심적인 답변을 얻는다는 것을 알고 계십니까? 추천 스니펫입니다. 그들은 클릭을 저장하기 때문에 사람들에게 매우 편리합니다.

이제 Position Zero는 Featured Snippets가 있는 지점의 또 다른 이름입니다. 일반 검색 결과보다 위에 위치하여 관심을 끄는 데 numero uno(또는 numero 0)가 되기 때문에 "0"이라고 합니다. 따라서 상단에 유용한 정보가 표시되면 Position Zero를 보고 있는 것입니다.

Google이 Snippets 및 Position Zero의 도입을 발표했을 때 상당한 화제를 불러일으켰습니다. 하지만 초반 반응은 엇갈렸다. 일부 기업은 사용자가 검색 결과에서 직접 필요한 정보를 찾고 웹 사이트를 클릭하지 않을 것이라고 우려했습니다.

이러한 우려는 주로 잠재 리드 및 전환 손실에 대한 두려움에서 비롯되었습니다.

그러나 비즈니스는 시간이 지남에 따라 추천 스니펫을 활용하기 위해 전략을 수정했습니다. 그들은 추천을 받는 것이 검색 결과에서 자신의 온라인 존재감, 신뢰성 및 가시성을 향상시킬 수 있다는 것을 깨달았습니다.

인기 있는 사용자 쿼리에 응답하고 가치를 제공하기 위해 콘텐츠를 최적화함으로써 기업은 추천 스니펫의 이점을 활용할 수 있습니다.

이것은 우리를 어디로 떠나는가?

챗봇 기반 검색 엔진에 대한 흥분/우려의 미친 순간이 있었지만 우리는 벽에 부딪혔습니다.

그 벽이 무너지는 데 오래 걸리지 않을 것이므로 AI가 SEO, PPC 및 (가장 중요한) 웹 사이트 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 검토해 봅시다.

트래픽 감소의 불가피성

이러한 기술이 더 유능하다면 (읽기: 시기) 사람들은 시간을 절약할 것입니다. 우리 중 누구도 충분하지 않으므로 기본적으로 가장 빠른 방법을 사용합니다.

사람들은 원하는 것을 얻기 위해 여러 페이지를 열 시간이 없습니다.

우리 모두는 요리법 페이지에 대한 비판을 알고 있습니다. 재료 목록에 도달하기 전에 관절염으로 고생하면서 부엌 관리에 대한 누군가의 할머니의 접근 방식에 대해 읽어야합니다.

이 예를 확인하십시오. 이 텍스트는 스파게티 볼로냐가 무엇인지 설명하는 전체 섹션을 포함하여 재료에 도달하기 전에 몇 단락 동안 계속됩니다.

여기 또 하나 있습니다.

다시 말하지만, 재료와 요리 과정에 도달하기 전에 페이지의 상당 부분에 대해 계속됩니다.

이제 이를 볼로네제 스파게티 레시피에 대한 ChatGPT 요청과 비교해 보십시오.

최신 블로그 게시물과 뉴스 기사는 더 널리 받아들여지는 버전으로 발전했습니다. 제대로 실행되지 않은 SEO는 많은 검색 엔진 결과를 쓸모 없게 만들었습니다. 예를 들어 2023년 최고의 잔디 깎는 기계를 검색해 보세요.

상위 3개 답변은 잔디 깎는 기계에 대한 스폰서 광고입니다. 비후원 기사 1위는 Gardens Illustrated 기사입니다. 분명히 좋은 것 같습니다. 그러나 그들은 즉시 "링크를 클릭하고 제품을 구매하면 수익"을 얻을 수 있다고 언급합니다.

오늘날 SEO 전술은 결과에 큰 영향을 미치므로 기술, 학술 또는 비상업적 콘텐츠를 찾기가 어렵습니다. 인터넷이 고급화 된 것 같습니다.

인터넷의 가치를 바꾸는 것은 SEO만이 아닙니다. 팝업, 쿠키 정보, GDPR 및 위치 추적은 엄청난 번거로움입니다.

챗봇이 냉장고의 내용물과 칼로리 요구 사항을 기반으로 즉각적인 레시피를 제공할 수 있다면 찌꺼기를 피하고 바로 요리를 시작하지 않겠습니까?

이것은 웹 사이트 트래픽과 후속 순위 신호에 큰 영향을 미칩니다. 그 영향은 트래픽과 Microsoft Ads 또는 Google Ads에 의존하는 전자상거래 브랜드에 치명적일 수 있습니다.

디지털 마케터에게는 어렵지만 준비해야 하는 엄청난 변화가 다가오고 있습니다.

사람들이 AI에서 답을 얻고 있어 가시성이 떨어지기 시작한다면 블로그나 전환율은 어떤 가치를 갖게 될까요?

대답? 당황하지 말 것

우리는 전에 여기 왔어요

우리가 알고 있는 디지털 마케팅과 웹사이트 트래픽의 종말을 알리는 또 다른 "위협"인 음성 검색을 생각해 보십시오. 음, 음성 검색은 한동안 우리와 함께 해왔고 사람들은 여전히 ​​웹사이트를 방문하고 신뢰하는 법을 배운 웹사이트에서 온라인으로 구매합니다.

사물의 음성 검색 측면은 우리가 알고 싶은 것을 검색하기 위해 AI를 사용하게 되지만 (아마도) 검색의 유일한 방법이 아니라 검색의 구성 요소로 사용하게 되는 완벽한 예입니다.

AI가 없어도 Google과 Bing 모두 제로 클릭 인터넷 검색을 제공합니다. 직접적인 질문에 답하는 스니펫은 페이지 상단(또는 근처)에 있으며 사용자는 더 많은 정보를 얻고자 하지 않는 한 웹사이트를 방문할 필요가 없습니다.

대략 Google 검색의 2/3는 제로 클릭 검색입니다. 매년 그 숫자는 증가하고 있습니다. Bard와 ChatGPT는 제로 클릭 검색을 가속화할 뿐입니다.

그러나 Snippets에서 Position Zero, Knowledge Graph(2012년!)에 이르기까지 웹 사이트 트래픽은 감소하지 않습니다. 정반대. 매년 Google만이 전년도보다 더 많은 트래픽을 웹사이트로 전송합니다.

그리고 그것은 검색 엔진 쿼리를 작성하지만 링크를 클릭하지 않고 대신 전화를 들고 검색을 통해 발견한 비즈니스에 전화를 걸거나 이메일을 보내는 사람들의 수를 고려하지도 않습니다.

웹 사이트 트래픽을 얻는 측면에서 사용되는 검색 엔진보다는 웹 사이트의 콘텐츠에 대한 것입니다.

핵심은 정보와 거래를 생각하는 것입니다.

정보 콘텐츠와 트랜잭션 콘텐츠의 목표는 다르지만 둘 다 사이트로 트래픽을 가져올 수 있습니다. 정보 콘텐츠는 정보에 중점을 둡니다! 지식을 공유하고 질문에 답하는 것이 전부입니다.

블로그 게시물, 방법 안내 또는 FAQ를 생각해 보십시오.

이러한 유형의 콘텐츠는 빠른 답변에 적합하므로 멋진 추천 스니펫을 얻을 수 있습니다. 사람들은 질문을 할 때 빠르고 정확한 답변을 좋아합니다!

반면에 트랜잭션 콘텐츠는 작업 완료에 관한 것입니다. 방문자가 구매, 가입 또는 다운로드하는 데 도움이 됩니다. 이는 제품 페이지, 결제 양식 및 구독 상자를 의미합니다. 스니펫 친화적이지는 않지만 사이트가 트랜잭션 검색 엔진 쿼리에 대한 답변이 될 수 있도록 명확하고 잘 구성된 콘텐츠를 갖는 이점을 얻을 수 있습니다.

즉, 정보 및 트랜잭션 콘텐츠 모두 트래픽을 유발할 수 있습니다.

확실히 Bard와 ChatGPT는 질문에 답할 수 있지만 Alexa도 마찬가지입니다. 시리도 마찬가지다. 사람들은 여전히 ​​웹사이트를 방문하고 있습니다. Bard와 ChatGPT가 모두 대답하는 쿼리는 정보를 제공할 가능성이 훨씬 더 높고 트랜잭션은 훨씬 적습니다.

따라서 Bing 대 Google보다는 사이트 콘텐츠 및 사용하는 키워드 에 대한 새로운 접근 방식을 취하는 것이 더 중요합니다.

완전한 변경이 아니라 사용자의 의도 와 웹사이트 방문을 유도하기 위해 필요한 사항을 염두에 두는 문제입니다.

예, 상황은 변하겠지만 사람들이 이러한 챗봇을 사용하는 방식에 따라 달라질 것입니다.

결국 사람들은 지금과 거의 같은 방식으로 Bing이나 Google 검색을 계속 사용할 가능성이 높습니다. Google이나 Bing에 George Clooney의 나이를 묻습니다. 그들은 뉴욕의 현재 시간이나 최신 Marvel 영화가 박스 오피스에서 얼마나 많은 돈을 벌었는지 알고 싶어합니다.

사용자가 검색 엔진이나 챗봇에 이러한 질문을 할 수 있다는 점에서 크로스오버가 있을 수 있지만 사람들이 챗봇을 사용하는 대상이 다를 가능성도 높습니다. 이러한 것들이 성장하는 속도에 따라 Bard와 GPT는 결국 우리 자신의 (훌륭한) 개인 비서가 될 수 있습니다.

그러나 개발 상황을 주시해야 합니까? 전적으로. Bard의 다음 단계가 무엇인지 또는 Bing이 ChatGPT-4가 인터넷 싸움에 휘말리거나 실수하는 것을 멈출 만큼 충분히 잘 훈련시킬 수 있는지 아무도 확신하지 못합니다.

AI 기반 검색 엔진이 우리 웹사이트와 우리가 웹사이트에 권한을 부여하는 방법에 대한 몇 가지 사항을 변경할 가능성이 있습니다.

그러면 원래 질문으로 돌아가게 됩니다. 2023년에 귀하의 웹사이트 트래픽에 가장 적합한 검색 엔진은 무엇입니까?

현재 SEO 기반 콘텐츠 및 유료 검색 광고는 항상 검색 엔진 결과 페이지에서 최상위 위치를 차지합니다. 점점 더 이러한 검색 결과는 검색어와 관련이 없거나 약간만 관련되어 있습니다. 이는 사용자, 검색 엔진 및 웹 사이트에 나쁜 소식입니다.

현재 Bing이 하는 일은(브라우저 애드온 WebChatGPT와 마찬가지로) 귀속 링크를 사용하여 기본 ChatGPT에서 얻을 수 있는 출력을 강화하는 것입니다. 따라서 단순히 답변을 제공하는 것이 아니라 실시간으로 인터넷에서 찾은 정보를 기반으로 해당 정보에 대한 링크가 포함된 답변을 제공합니다. 따라서 사용자는 받은 응답을 스캔하고 클릭하여 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

특집 스 니펫처럼 들리 죠?

잘못된! 특집 스 니펫처럼 들립니다!

이는 일부 항목이 동일하게 유지됨을 의미합니다(일종이지만 그렇지 않음).

검색 엔진이 SERP 순위 및 스니펫을 결정하는 데 사용하는 것과 동일한 신호가 계속 유지됩니다. 지금 우리가 얻는 것과 동일한 링크 및 스니펫 목록뿐만 아니라 여러 소스에서 데이터를 수집하고 Bing 사용자에게 단일 정보 소스로 제공하는 소화하기 쉬운 자동 답변도 있을 것입니다.

따라서 EEAT의 개념이 여전히 SERP 가시성에서 중요한 역할을 한다고 가정하면 무엇이 변경됩니까?

음, 우선 Google의 검색 엔진 순위 요소가 진화할 수 있습니다. 그러나 그것은 우리가 끊임없이 직면하는 문제입니다. 웹 사이트 트래픽에 의존하는 비즈니스의 주요 관심사는 콘텐츠의 초점입니다. 콘텐츠가 답변 기반 콘텐츠를 반영하도록 변경된 것과 거의 같은 방식으로 구체적인 답변이 있는 특정 질문은 콘텐츠 생성을 주도해야 합니다.

하지만 SEO보다 트래픽과 관련하여 더 중요한 것을 자세히 살펴보겠습니다. 불가능하다고 당신은 말합니다! SEO보다 더 중요한 것은 무엇일까요?

사용자 번호.

Bing vs Google 사용자 — 수치

오랫동안 Google은 다른 모든 검색 엔진과 차별화되었습니다. 더 크고 더 자주 사용되며 Google이 이제 동사가 된 일상 세계의 일부입니다. Google 검색은 하지 않습니다. 우리는 단지 Google입니다.

Bing과 비교하십시오. 2023년 1월 Bing은 검색 엔진 사용의 시장 점유율이 약 3%에 불과했습니다. StatCounter에 따르면 같은 달에 Google은 92.9%의 시장 점유율을 기록했습니다.

이제 많은 사람들이 Bing으로 경쟁했고 몇 달 전보다 훨씬 더 자주 Bing을 사용하고 있는 것이 사실이지만 문제는 이러한 추세가 계속될 것인가 하는 것입니다. Bing vs Google 경쟁이 진행 중인가요?

확실한 답변은 없지만 Google 검색을 사용하는 것이 항상 좋은 방법이라는 데 의견이 일치합니다. AI로 구동되는 Bing조차도 막강한 Google로부터 사용자 트래픽의 대부분을 차지하지 않을 것이라고 가정하는 것은 너무나 쉽습니다. 그리고 지금까지의 AI 실수에도 불구하고 Google을 과소평가하는 것은 결코 현명하지 않습니다.

그러나 다른 관점이 있으므로 Bing out을 계산하지 마십시오. Microsoft는 Bing Chat으로 인기를 끌기 위해 준비하고 있습니다. 그들은 이미 AI에 상당한 돈을 투자했으며 Bing Chat이 다른 검색 엔진과 비교하여 벌의 무릎이라는 것을 세상에 보여주기 위해 더 많은 돈을 쓸 것입니다.

또한 Bing은 이미 Windows와 Office를 사용하는 수백만 명의 사무실 사람들이 찾는 검색 엔진이라는 사실을 잊지 마십시오. Microsoft의 옵션 메뉴에서 선택하는 IT 부서 덕분에 바로 실행 준비가 완료되었습니다.

따라서 Bing의 시장 점유율은 느리게 성장하고 있을지 모르지만 잠재력이 있습니다. 우리는 향후 12개월 안에 10%를 넘어설 수 있다고 장담하고 있습니다. Amazon이 Alexa를 홍보하여 ​​Alexa를 가명으로 만든 방법을 생각해보십시오. Microsoft는 Bing에 대해 동일한 게임 계획을 가지고 있습니다. 이 약자를 주시하십시오!

게임의 첫 번째 플레이어

현재 Bing은 단순히 경기장에서 첫 번째가 되는 이점을 활용하고 있습니다. 그것이 장기간 사용으로 이어질지 여부는 여전히 남아 있습니다. 그것은 모두 사용자 선호도와 AI 접근성에 달려 있습니다. Bing과 ChatGPT의 결혼을 둘러싼 소문은 사라질 것입니다. 그리고 Google이 동등한(또는 더 강력한) AI 통합을 출시할 수 있다면 (항상 그렇듯이) 사용자 선호도로 귀결될 것입니다.

Google의 Bard가 일어나서 실행될 수 있다면 검색 엔진 사용자는 AI 격차의 한쪽으로 내려올 것입니다. 사용자 친화성과 최고의 Bing 또는 Google 검색 경험은 싸움이 벌어지는 곳이며 세상의 모든 AI는 그것을 바꾸지 않을 것입니다.

많은 사용자에게 ChatGPT 통합 Bing은 특수 효과에 지나지 않습니다. 새로운 기술 장난감을 향해 경주하는 사람들의 극적인 유입은 놀라운 일이 아니지만 지속 가능할까요?

그러나 ChatGPT는 특수 효과입니까?

Bing을 사용하는 것보다 ChatGPT를 사용하는 사람이 더 많습니다. 실제로 2월까지 chat.openai.com 도메인을 방문하는 사람들의 수가 1월에 비해 무려 85%나 증가했습니다. 따라서 ChatGPT는 2022년 11월 이후에야 등장했지만 이미 2009년부터 시작된 Bing만큼 많은 트래픽(매월 약 6억 1,600만 명의 방문자)을 확보하고 있습니다.

Bing의 숫자는 ChatGPT를 검색 결과에 통합한 후 이미 감소하고 있습니다. 부분적으로는 Microsoft가 AI가 궤도를 벗어나지 않도록 하기 위해 손을 댔기 때문일 수 있습니다. 결과는 이미 변하기 시작했고 많은 경우에 심지어 음소거되거나 재갈이 난 것처럼 보이기도 합니다.

업데이트가 있었지만 여전히 Bing이 부과하는 엄격한 제한이 없는 ChatGPT와 비교하십시오. 일부 소식통에 따르면 ChatGPT는 현재 매일 전 세계에서 약 4천만 명의 방문자를 유치하고 있습니다. 미국에서는 Bing이 전체 트래픽 측면에서 여전히 ChatGPT보다 앞서 있지만 인도와 같은 다른 국가에서는 그 반대입니다.

그래서 아니야. ChatGPT는 단순한 눈속임 그 이상입니다. 여기에 머물며 더 나아질 것입니다.

ChatGPT가 검색 엔진보다 나은가요?

아니요.

이 기술은 흥미롭지만 결점이 없는 것은 아닙니다. 그리고 당장은 이러한 결함으로 인해 곧 Google이나 Bing을 대체하지 못할 것입니다. 그것은 단순히 검색 엔진과 ChatGPT의 대규모 언어 학습 형태가 다르게 작동하기 때문입니다.

Google과 Bing은 인터넷에서 정보와 자료를 색인화하고 순위를 매긴 다음 검색하도록 설계되었습니다. 그것이 Google 검색이나 Bing 쿼리가 하도록 설계된 것이고, 그들이 (상대적으로) 잘하는 것입니다.

ChatGPT는 매우 다릅니다.

대신 대화식으로 읽는 텍스트를 생성하도록 설계되었습니다. 인터넷에 접속할 수 없기 때문에 제공하는 모든 정보는 2021년 이전의 훈련 데이터를 기반으로 합니다. 그리고 그 훈련 데이터 자체에 결함이 있을 수 있습니다. 이것이 ChatGPT가 이미 자신감 있는 거짓말쟁이라는 평판을 얻은 이유입니다. 편파적일 수 있고 허구를 말하지만 사실처럼 제시하며 궁극적으로 필요한 정보를 제공하지 못합니다. 검색 엔진의 경우에는 충분하지 않습니다.

Bing 대 Google: PPC, 검색 및 AI

단순히 사용자 수 때문에 Google을 통한 유기적 트래픽이 승자라면 PPC 트래픽을 보면 어떨까요?

귀하의 온라인 광고에 Bing 또는 Google 중 어느 것이 더 효과적입니까?

클릭당 지불은 브랜드 성장 전략에서 매우 유용한 무기이므로 Google 또는 Bing에 광고를 게재할지 여부를 아는 것이 중요합니다.

Google Ads와 Bing Ads는 PPC와 관련하여 가장 큰 플레이어이지만 둘은 매우 다른 결과를 제공합니다. 마케팅 예산을 저글링할 때 두 검색 엔진 거물 중 하나로부터 무엇을 얻는지 알면 광고 선택을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Bing과 Google의 유료 광고의 핵심 문제는 비용 대 도달 범위입니다.

Google Ads에는 더 많은 잠재고객이 있습니다. Google에 PPC 광고를 게재하면 더 많은 사람들이 보게 될 것입니다. 물론 이는 수익이 높은 키워드에 대한 경쟁이 치열해지고 클릭당 비용이 높아진다는 의미이기도 합니다.

반면에 Bing Ads는 다양한 잠재 고객과 키워드 경쟁 수준이 훨씬 낮습니다.

경쟁이 적다는 것은 클릭당 비용이 낮다는 것을 의미합니다. 하지만 Google이 제공하는 엄청난 양인 사용자를 놓치고 있습니다.

따라서 Bing과 Google Ads를 결정할 때 고려해야 할 절충안이 있습니다.

Bing 대 Google: 다양한 레이아웃 및 기능

Bing과 Google 검색은 동일한 도구일 수 있지만 모양과 작동 방식이 매우 다릅니다. 두 검색 엔진은 서로 다른 레이아웃으로 서로 다른 정보를 표시합니다.

다음은 점점 더 다양한 방식으로 작업하고 있는 몇 가지 주요 영역입니다.

비디오 보기는 Bing에서 매우 다르며 훨씬 더 사용자 친화적입니다. Google은 동영상 검색을 작은 썸네일이 있는 링크 목록으로 제공하는 반면, Bing은 값을 훨씬 더 쉽게 결정할 수 있도록 완전히 탐색 가능한 그리드를 제공합니다. 더 좋은 점은 Google과 달리 사용자가 비디오를 클릭하고 Bing 내에서 볼 수 있으므로 보고 싶은 콘텐츠를 보기 위해 웹사이트로 이동하지 않아도 됩니다. 썸네일 위로 마우스를 가져가면 비디오 미리보기를 가져오는 기능도 있습니다.

구글 영상 검색은 부족하지만 이미지 검색의 경우 빙과 비교하면 여전히 큰 도약이다. Bing 시각적 검색에는 레이아웃 기본 설정과 같은 몇 가지 멋진 이미지 기능이 있지만 Microsoft Bing 검색 결과 페이지의 전체 모양은 지나치게 지저분하고 복잡해 보입니다. 따라서 Google은 동영상 검색에서 계속 뒤쳐지더라도 이미지 검색에서 승리합니다.

비즈니스 소유자와 마케팅 팀의 경우 이러한 요소만으로도 Google 또는 Bing에 최적화할지 여부를 결정하는 데 큰 부분을 차지해야 합니다.

마케팅 전략 및 제품이 비디오로 주도되는 회사입니까? 아니면 이미지 기반입니까? 대상 고객에 대해서도 생각하십시오. Bing을 사용하는 사람들을 살펴보겠습니다.

2021년 9월부터 2022년 2월까지 Bing의 월간 사용자 수는 무려 11억 1,400만 명이었습니다. 절반 이상(55%)이 상품을 조사하고 있었고, 많은(40%)이 국내 여행을 계획하고 있었습니다. Bingsters는 해외 여행 계획에도 사용했습니다(21%). 따라서 Bing 사용자는 대규모 구매자이자 여행자입니다!

대부분의 미국 Bing 검색은 사용자가 특정 사이트를 검색하는 탐색 기능입니다. 따라서 대상 청중이 미국에 있는 경우 Bing이 BFF가 될 수 있습니다!

이제 Bing 사용자 자신에 대해. Microsoft Search Network는 73%가 45세 미만이며 Statista는 남성과 여성 사용자가 50/50으로 나뉜다고 말합니다. Microsoft는 분할이 여성 44%, 남성 56%에 가깝다고 생각합니다. 어느 쪽이든, 그것은 꽤 다양한 군중입니다!

Bing 사용자는 교육을 받고 결혼했으며 자녀가 있는 경향이 있습니다. 실제로 34%는 대졸자이고 53%는 기혼이며 58%는 집에 자녀가 있다고 Microsoft Advertising은 말합니다.

간단히 말해서 Bing 사용자는 다양한 배경을 가지고 있지만 확실히 구매와 여행에 관심이 있습니다. 그들은 교육을 받고, 결혼하고, 자녀를 갖는 데 시간을 보냈기 때문에 조금 더 나이가 들었을 것입니다.

따라서 그것이 귀하의 대상 고객이라면 Bing이 귀하를 위한 검색 엔진이 될 수 있습니다!

Bing vs Google: 순위 요인

귀하의 비즈니스에 집중할 최고의 검색 엔진을 고려할 때 알아야 할 마지막 영역은 순위 요소입니다. 이것은 다른 검색 엔진이 귀하의 웹사이트와 귀하의 콘텐츠가 검색 엔진 사용자에게 어떤 가치가 있는지를 결정하는 데 사용할 신호입니다.

몇 가지 일반적인 오해에도 불구하고 사실은 Bing과 Google 모두 매우 유사한 SEO 순위 요소를 사용한다는 것입니다. 그러나 만질 가치가 있는 충분한 차이점이 있습니다.

기술적 요인

기술적인 요소(예: 사이트 로드 속도, 내부 연결, 모바일 친화성)는 항상 검색 엔진에서 고려되지만 Bing과 Google은 일부 기본 사항에 대해 약간 다르게 반응한다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

예를 들어 Google의 301 리디렉션은 문제를 일으킬 수 있으며 페이지의 색인을 올바르게 생성하지 못할 수 있습니다. Bing에서 302 리디렉션은 자동으로 301 리디렉션으로 해석됩니다.

이는 유용한 시사점이지만 각 검색 엔진의 영향을 고려하는 것이 필수적입니다. 둘 다 반응이 빠르고 양질의 콘텐츠로 가득 차 있으며 검색 엔진 사용자를 위한 목적에 부합하는 고품질 웹사이트를 요구합니다. 차이점은 메타데이터에 접근하는 방식입니다.

메타데이터 요소

메타데이터에 관심을 갖는 사람은 많지 않지만 디지털 마케팅 전략의 일부로 간과할 수 있는 것은 아닙니다. 사실 Bing은 Google보다 메타데이터에 더 많은 관심을 기울입니다.

Google은 기술적인 질문보다 대화 입력에 더 관심이 있기 때문입니다. 따라서 Bing은 도메인의 키워드, 페이지 제목 및 메타데이터 설명을 기반으로 페이지 순위를 매기는 반면 Google은 컨텍스트와 같은 요소를 고려하고 있습니다. Google의 RankBrain 및 BERT 업데이트는 이러한 차이의 중심에 있습니다.

중요한 점은 Bing 및 Google에 대한 최적화는 세부 사항에 주의를 기울이는 것을 의미한다는 것입니다. 키워드를 포함하도록 메타 설명을 최적화하는 것은 Bing에 매우 좋지만 동시에 이렇게 하면 Google에서 불이익을 받지 않습니다. 두 가지 모두에 대해 최적화하면 두 가지 모두에서 좋은 성능을 얻을 수 있습니다.

권위와 사회적 신호

Bing은 항상 공식 도메인 주소(.edu 또는 .gov로 끝나는 주소)를 선호하지만 Google은 상업적 콘텐츠가 가치를 제공하는 한 해당 공식 사이트와 동일한 가치를 지닌 상업적 콘텐츠의 순위를 매깁니다. 이는 트래픽을 유도하기 위한 백링크를 찾을 때 항상 염두에 둘 가치가 있습니다.

아마도 더 중요한 것은 Google은 페이지의 가치를 결정할 때 소셜 미디어 마케팅 신호를 고려하지 않는 반면 Bing은 그 어느 때보다 중요하다는 것입니다. Google과 달리 좋아요나 공유 수가 많은 Facebook 게시물이나 입소문이 난 트윗이 있는 경우 Bing에서 순위가 ​​향상되는 것을 볼 수 있습니다.

Google vs Bing: 2023년 트래픽에 가장 적합한 것은?

두 검색 엔진 간에 몇 가지 주요 차이점이 있다고 말하는 것이 타당하지만 2023년에는 이 질문에 대한 답이 하나뿐입니다.

때에 따라 다르지.

Bing은 일부 비즈니스를 위한 완벽한 검색 엔진이지만 모든 비즈니스를 위한 것은 아닙니다. 그리고 그것은 미래에 최고의 검색 엔진이 될 수 있습니다.

마이크로소프트는 인터넷 사용자의 잠재의식에서 빠져나올 방법을 찾고 있을지 모르지만, 구글과 경쟁하기를 희망한다면 올라갈 길이 멀다. ChatGPT를 Microsoft Bing 검색 엔진에 채택하고 통합하는 것은 엄청난 단계였지만 Google에 도전한다는 전체 개념은 큰 과제입니다.

그러나 Bing은 몇 년 동안 정확히 이를 수행하기 위한 조치를 취하고 있습니다.

이미 Google이 Microsoft Bing 및 AI의 위협을 받고 있다는 압도적인 언론 정서가 있습니다. Microsoft의 CEO인 Satya Nadella조차 AI 통합을 "새로운 경주"로 간주합니다.

그리고 구글이 AI와 관련하여 따라잡아야 할 부분이 있는 것은 사실입니다. 그러나 장기적인 AI 연구와 Google의 놀라운 리소스를 통해 여기에서 그들을 약자로 보기는 어렵습니다. 가끔 주가가 떨어지더라도 여전히 Google입니다.

Google이 답은 아니지만 아마도 최선의 답일 것입니다.

매일 Google을 사용하는 엄청난 수의 사람들이 놀라울 정도입니다. 물론, Bing은 수년간 미세 조정 및 개선 작업을 수행했으며 최신 AI 통합으로 인해 트래픽이 엄청나게 급증했습니다. 하지만 결국 Google은 최고의 검색 엔진일 뿐입니다.

웹 사이트로 트래픽을 유도하려면 Google에 최적화하되 Bing이 수행하는 작업과 순위를 다르게 지정하는 방법에 주의를 기울이십시오.

전략을 올바르게 세우면 Bing 대 Google에 관한 것이 아닙니다. Google과 Bing이 모두 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하도록 보장하는 전략을 만드는 것입니다.

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