Google, Gmail에서 BIMI의 일반 가용성 발표

게시 됨: 2021-08-18

오늘이 그날이다. Google은 Gmail에서 BIMI(Brand Indicators for Message Identification)에 대한 일반 지원을 발표했습니다. Google이 BIMI에 대한 파일럿 프로그램을 처음 발표한 이 날을 거의 1년 동안 초조하게 기다려 왔습니다.

2020년 7월 Google의 BIMI 파일럿에 대해 처음 알게 된 이후로 이메일 마케팅 세계에 많은 변화가 있었습니다(이 블로그 게시물에서 다루기에는 너무 많은 내용이 있으므로 최신 개발에 대한 최신 정보를 얻으려면 월간 이메일 상태 웹 세미나 시리즈 를 확인하십시오 ). 그러나 한 가지는 변하지 않은 것입니다. BIMI에 대한 우리의 지원과 흥분, 그리고 BIMI가 이메일 생태계의 모든 사람에게 제공하는 가치입니다.

Validity는 BIMI 표준 개발을 지원하는 기업 위원회인 AuthIndicators Working Group 의 초기 구성원 중 하나로 Google의 BIMI 파일럿에 깊이 관여했습니다. 일반 공급 발표와 함께 Google은 BIMI 지원 분야에서 Yahoo 및 Fastmail에 합류하여 약 20억 개의 받은 편지함에서 BIMI를 사용할 수 있게 되었습니다. 이메일 서비스 시장 점유율이 43%인 Google의 발표는 BIMI 채택에 있어 큰 도약이며 보낸 사람이 받은 편지함에서 눈에 띄고 받는 사람의 관심을 끌 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

한 걸음 뒤로 물러나서 BIMI와 이 발표가 마케터에게 의미하는 바에 대해 자세히 알아보겠습니다.

BIMI란?

BIMI는 지원 이메일 클라이언트 내에서 브랜드 제어 로고를 사용할 수 있도록 하는 이메일 사양입니다. BIMI는 받은 편지함이 인증된 메시지에 대해 보낸 사람이 지정한 로고를 표시하는 안전한 글로벌 프레임워크를 제공합니다. BIMI는 수신자의 받은 편지함에 있는 공식 이메일 옆에 승인된 로고를 배치하여 DMARC(도메인 기반 메시지 인증, 보고 및 적합성)를 통해 메시지를 강력하게 인증하는 마케팅 담당자에게 보상합니다. 아래 이미지는 조직의 로고가 표시될 수 있는 방법의 예입니다.

BIMI를 구현해야 하는 이유는 무엇입니까?

BIMI는 마케터에게 많은 이점을 제공합니다. 받은 편지함이 더 혼잡하고 수신자가 참여하는 메시지에서 더 선택적인 오늘날과 같은 복잡한 환경에서 BIMI의 이점은 이메일 성능에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 마케터를 위한 몇 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

  • • 받은 편지함에서 다른 발신자보다 돋보입니다. BIMI 채택이 막 시작됨에 따라 오늘날의 붐비는 받은 편지함에서 눈에 띄고 다른 발신자와 차별화할 수 있는 좋은 방법입니다. 신속하게 행동하는 마케팅 담당자는 Gmail에서 BIMI를 가장 먼저 사용하여 진정한 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.
  • • 사용자 경험을 개선하여 더 많은 참여를 유도합니다. BIMI는 받는 사람의 받은 편지함을 풍부하게 하고 DMARC를 사용하면 이메일의 신뢰성을 강화합니다. 이는 수신자가 자신이 알고 신뢰하는 브랜드의 이메일을 열고 참여할 가능성이 더 높기 때문에 중요합니다. DMA에 소비자 이메일 추적기 2021에 따르면,받는 사람은 "브랜드를 인식하는 것은"그들이 이메일을 열 수 있습니다 여부를 결정하는 가장 중요한 요소는 말했다. BIMI는 성능 지표를 개선하는 것으로 입증되었습니다. Yahoo Mail의 BIMI 파일럿 결과에 따르면 이메일에서 이메일 메시지 옆에 브랜드 로고가 표시될 때 참여도가 평균 10% 증가했습니다 .
  • • DMARC에 대한 투자를 활용하십시오. BIMI 자격을 갖추려면 엄격한 DMARC 정책을 시행해야 합니다. 엄격한 DMARC 정책을 사용하면 브랜드 이메일 보안에 큰 이점이 있습니다. 회사의 이메일 도메인이 이메일 스푸핑, 피싱 사기 및 기타 사이버 범죄에 사용되지 않도록 보호합니다. BIMI는 받은 편지함에서 브랜드 인상을 높여 DMARC에 대한 투자를 강조하고 보상합니다.

BIMI를 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

이제 BIMI의 가치를 보았으므로 시작하고 싶어 죽을 것입니다. BIMI를 구현하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 1. 엄격한 DMARC 정책을 시행합니다. 위에서 언급했듯이 BIMI는 거부(또는 100% 격리)의 DMARC 정책을 요구합니다. 이미 이 수준의 DMARC 시행으로 운영하고 있다면 BIMI를 성공적으로 구현하고 있는 것입니다(귀하의 투자에 박수를 보냅니다). DMARC 정책이 없다면 아직 늦지 않았습니다. 이것은 이메일 인증을 강화해야 하는 또 다른 큰 이유입니다. DMARC를 시작하려면 이 문서를 확인하세요.
  2. 2. BIMI 기록을 게시하십시오. 적절한 DMARC 정책이 마련되면 사용할 특정 SVG Portable/Secure 형식 의 로고 표시기를 가리키는 DNS(Domain Name System)에 도메인에 대한 BIMI 레코드를 게시해야 합니다 .
  3. 3. VMC(인증 마크 인증서)를 얻습니다. 이것은 모든 제공자에게 필수 사항은 아닙니다. 그러나 Google은 브랜드가 Gmail 받은 편지함에 로고를 표시하기 위해 VMC를 획득하도록 요구하고 있습니다. 따라서 Gmail에서 BIMI의 이점을 활용하려면 이미지 사용 권한을 증명하는 인증 기관(CA)의 심사 절차를 거쳐야 합니다. 귀하의 로고는 등록 상표여야 하며, 이는 심사 과정의 일부로 확인됩니다. 현재 Entrust와 DigiCert는 BIMI를 CA로 지원하며 앞으로 목록이 확장될 것으로 예상됩니다. 일부 사서함 공급자는 VMC 없이 BIMI를 지원하므로 이 마지막 단계를 통과하도록 선택하더라도 "자체 주장" BIMI 레코드를 게시하는 데 여전히 가치가 있습니다.

이것은 특히 DMARC를 아직 채택하지 않은 사람들에게 복잡하고 지루한 과정처럼 보일 수 있습니다. 그러나 받은 혜택은 투자할 가치가 있습니다.

BIMI의 강력한 지지자(아직 언급한 적이 있습니까?)로서 Validity가 도와드리겠습니다. 구현 프로세스를 통해 도움을 줄 수 있는 많은 리소스가 있습니다. Everest 플랫폼 내에서 DMARC와 BIMI를 모두 관리하는 데 필요한 도구를 제공합니다 . Everest를 사용하면 BIMI 기록을 생성하고 BIMI SVG 이미지를 호스팅하고 BIMI 지원 받은 편지함에서 메시지를 미리 볼 수 있습니다. 또한 Everest 내에서 이메일 참여를 면밀히 주시하여 BIMI 구현 전후의 주요 지표를 추적하여 DMARC 및 BIMI에 대한 투자의 이점을 확인할 수 있습니다.

결론

Google의 BIMI 발표에 대해 여러분도 기대해 주시기 바랍니다. 이것이 앞으로 이메일 마케팅 환경에 어떤 영향을 미칠지 기대됩니다. 이것은 이메일 마케팅 담당자가 고려해야 할 또 다른 개발이지만 관련된 모든 사람에게 이점이 있습니다!

우리는 이 블로그 게시물로 BIMI의 표면을 긁었습니다. 위의 주제에 대한 자세한 내용을 보려면 최신 eBook인 I've Gotta BIMI 를 다운로드하는 것이 좋습니다.