새로운 기능은 무엇입니까? Google 광고 업데이트 다이제스트 2021

2021년 5월의 새로운 기능

적어도 모바일 앱에서는 5월에 모든 일이 벌어지고 있습니다. 다음은 Google이 2021년 5월에 발표한 4가지 앱 관련 업데이트입니다.

데스크톱에서 앱 광고 제공

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먼저 Google은 데스크톱에서 앱 광고를 발표하여 기기 간에 자주 전환하는 사람들의 삶을 더 쉽게 만듭니다. Android 휴대폰을 사용하는 사용자는 데스크톱 장치에서 바로 모바일로 앱을 다운로드할 수 있습니다.

과거에는 모바일 장치가 앱 광고를 지배했지만 Google이 지적한 대로 웹사이트에서 사용하는 전체 시간의 46%가 데스크톱에서 사용됩니다. 소비자의 삶을 더 쉽게 만들 뿐만 아니라 브랜드와 광고주를 포함한 Google 소매업체에게도 앱 광고 기회를 제공합니다. 어떻게? 모바일 앱 광고를 통해 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

어떻게 작동합니까? 사용자가 데스크톱 브라우저에서 앱 광고를 클릭하면 Google Play 스토어로 연결됩니다. 여기에서 모바일을 포함하여 Play 계정에 연결된 모든 기기에 앱을 다운로드할 수 있습니다.

Google 애널리틱스에서 맞춤 인앱 이벤트 만들기

사람들이 앱을 다운로드하도록 하는 것은 모두 훌륭하고 좋은 일이지만 그들이 앱을 사용하는 방법이 틀림없이 더 중요합니다. 광고주와 앱 소유자의 과제는 사용자가 앱을 다운로드한 후 계속해서 앱에 참여하고 특정 인앱 이벤트를 수행하도록 하는 것입니다.

이전에는 구매와 같은 인앱 이벤트 측정이 코딩을 통해서만 가능했습니다. 그러나 2021년 5월 Google에서 Firebase SDK용 Google 애널리틱스를 발표하면서 변경되었습니다. 이 무료 업데이트를 사용하면 코드 업데이트 없이 Google 애널리틱스에서 인앱 이벤트를 자동으로 캡처할 수 있습니다. 나는 그것이 무료라고 언급 했습니까?

이를 통해 개발자의 도움 없이 이벤트 이름 또는 매개변수를 변경하거나 새 이벤트를 생성할 수 있습니다. 이는 종종 속도가 느려지거나 인앱 이벤트를 추적하는 데 장애가 됩니다.

이 업데이트가 광고 캠페인에 의미하는 바는 무엇입니까? 사람들이 앱을 사용하는 방식에 대한 중요한 성능 데이터를 제공하므로 성능이 향상되고 보고 기능이 더욱 강력해집니다.

딥링킹을 더 쉽게 만들기

딥링킹은 사용자가 원하는 것을 더 잘 보여줌으로써 캠페인 성과를 높이는 것으로 입증되었습니다. Google은 딥 링크된 광고 경험이 전환율을 2배 높인다고 말합니다. 그러나 이를 효과적으로 설정하려면 시간이 많이 걸리고 기술 팀 간의 협업이 필요합니다.

딥링킹이란 무엇입니까? 링크를 클릭하면 온라인 스토어/웹사이트가 아닌 앱으로 바로 연결됩니다.

구글은 딥링크를 단순화하기 위해 '딥링크 검증기'와 '영향 계산기'를 발표했다. 두 도구 모두 Google Ads에서 사용할 수 있으며 광고주가 앱의 딥링킹에 대해 더 잘 제어할 수 있도록 설계되었습니다.

1. 딥링크 검증기

이 도구는 Google Ads 계정의 '도구'와 '앱 광고 허브'에서 찾을 수 있습니다. 이를 통해 앱 또는 특정 앱 링크의 딥 링크를 검증하는 자세한 보고서를 다운로드할 수 있습니다. 또한 누락된 구성을 수정하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

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2. 임팩트 계산기

Google Ads의 '앱 광고 허브'에도 있는 영향 계산기는 딥 링크로 간주되어야 하는 누락된 모든 웹 URL 목록을 제공합니다. 그런 다음 해당 링크를 포함하지 않아 놓친 기회를 계산합니다.

두 도구 모두 광고주가 보다 능동적이고 개발자에게 덜 의존할 수 있도록 설계되었습니다. 이 두 도구에 대해 자세히 설명하는 Google I/O 기술 세션 동영상을 확인하세요.

딥링크 데이터 기반 어트리뷰션

구글은 딥링크 캠페인을 위한 데이터 기반 어트리뷰션(DDA)을 발표했다. 이 기여 모델은 전환을 유도하는 채널과 광고에 대해 더 잘 이해할 수 있도록 설계되었습니다.

고객 여정이 항상 간단한 것은 아니며 사용자는 전환하기 전에 여러 채널 및 광고와 여러 번 상호 작용할 수 있습니다. 딥 링크 캠페인용 DDA는 이러한 데이터 격차를 해소하고 전환에 기여한 광고에 대한 보다 확실한 이해를 제공하도록 설계되었습니다.

이 기능은 베타 버전이므로 Google Ads 계정 관리자에게 문의하여 가입할 수 있습니다.

6월: 새 광고 크리에이티브 스튜디오

2021년 6월 Google의 가장 크고 흥미로운 업데이트는 새로운 Google Ads Creative Studio의 출시였습니다.

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Google Ads Creative Studio의 정의 및 작동 방식

Google에서 간단히 'Studio'라고 부르는 Creative Studio는 크리에이티브 에이전시를 위해 특별히 설계되었습니다. 정적 배너가 더 이상 충분하지 않은 시기에 대행사는 고객을 위한 리치 미디어 광고를 만들 수 있습니다.

스튜디오는 Google Suite(데이터 스튜디오와 동일)를 통해 액세스할 수 있으며 먼저 Google 양식을 작성하여 액세스를 요청해야 합니다. 언급했듯이 현재는 대행사에서만 사용할 수 있습니다.

리치 미디어 광고란 무엇입니까?

리치 미디어 광고는 사용자가 단순히 클릭하는 것이 아니라 몰입도가 높고 참여를 유도하여 광고와 상호작용하도록 유도하는 광고를 말합니다. 이는 HD 이미지와 비디오를 통합하고 광고를 확장하고 소셜 채널에서 공유하여 쇼핑 가능성을 높이고 광고 내에서 게임을 할 수 있게 함으로써 달성됩니다. 그들은 광고 참여를 유도하고 혼란을 없애줍니다.

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이 변화는 무엇을 의미합니까?

Studio의 목표는 고객을 위해 리치 미디어인 여러 자산을 만드는 프로세스를 단순화하는 것입니다. 즉, 일반 정적 배너보다 더 매력적입니다.

이 변경이 의미하는 바는 전적으로 고객을 위한 자산을 생성하는 방법에 달려 있습니다. 이것이 아웃소싱되었거나 크리에이티브 제작 프로세스가 이미 간소화된 경우 귀하와 관련이 없을 수 있습니다. 그러나 팀 간 공동 작업에 어려움을 겪고 있거나 지연이 자주 발생하거나 원시 자산 폴더가 손실되는 경우 Studio가 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 허브 자체는 한 팀에서 원시 자산을 추가할 수 있는 라이브러리 역할을 하고 다른 팀에서 이를 사용하여 광고를 작성할 수 있습니다. 그런 다음 광고를 고객의 광고 계정으로 직접 내보내 캠페인에서 사용할 수 있습니다.

2021년 7월의 새로운 기능은 무엇입니까?

스마트 자동 입찰 구조 구성

7월에 Google은 캠페인 수준에서 스마트 자동 입찰 전략에 대한 업데이트를 발표했습니다. 업데이트로 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 캠페인에 적용할 수 있는 방법이 변경되었습니다.

• 타겟 CPA 입찰 전략은 확인란을 선택한 다음 CPA 타겟을 설정하여 타겟 CPA를 추가하는 옵션과 함께 전환수 최대화로 대체됩니다.

• 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략이 전환 가치 극대화로 대체되며, 체크박스를 선택한 다음 광고 투자수익(ROAS) 타겟을 설정하여 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 추가할 수 있는 옵션이 제공됩니다.

기능 측면에서 변경 사항은 없으며 전환수 최대화 및 전환 가치 최대화 내에서 선택적 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하면 이전과 동일한 입찰 동작이 사용됩니다. 이 업데이트는 조직과 관련하여 광고주가 캠페인에 가장 적합한 입찰 전략을 선택하는 데 도움이 됩니다.

학교 쇼핑객에게 다시 도달

이것은 Google 소매업체를 위한 것입니다. Google은 개학하는 쇼핑객을 '옴니채널 쇼핑객'으로 설명하고 Google Ads를 통해 이들에게 다가갈 수 있는 3가지 솔루션을 제공합니다. 아이디어는 온라인 광고를 사용하여 온라인 쇼핑객뿐만 아니라 매장에서 구매하려는 고객에게도 도달하는 것입니다.

1. 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 통한 편의성 및 거래

오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하여 해당 지역에 있는 검색자들에게 제품을 보여주고 매장 앞 픽업을 찾고 당일 매장을 방문합니다. 이를 통해 고객은 대응할 수 있고 현대 쇼핑의 적시 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 이 스크린샷은 실제 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 보여줍니다.

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북미 개학 후 쇼핑객의 50%는 매장으로 향하기 전에 온라인으로 매장 재고를 확인하고 48%는 매장 내 픽업 또는 비접촉식 배송(Google, 2021)을 제공하는 매장에서 쇼핑하기 때문에 Google 소매업체에 중요합니다. 온라인 광고를 사용하여 오프라인 쇼핑 경험을 보완합니다.

아직 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 없는 독립 비즈니스는 Pointy를 확인해야 합니다. 소매업체가 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 통해 온라인으로 제품을 구매할 수 있도록 도와주는 무료 솔루션입니다.

지역 캠페인을 통해 지역 소비자는 가능한 한 쉽게 비즈니스 및 제공되는 제품에 대한 중요한 정보를 찾고 발견할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 Google 검색 네트워크, Google 지도, YouTube 및 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에서 매장을 홍보할 수 있습니다.

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3. 옴니채널 목표에 최적화

마지막으로 Google은 온라인과 매장 모두에서 쇼핑하는 소비자의 이익을 위해 매장 방문에 스마트 자동 입찰을 사용할 것을 권장합니다. 평소와 같이 온라인 수익을 추적할 뿐만 아니라 온라인 캠페인이 매장 방문과 매장 방문으로 인한 수익에 미치는 영향도 추적합니다. 이 기능은 현재 검색 캠페인과 쇼핑 캠페인 모두에서 사용할 수 있지만 일부 소매업체는 Google 디스플레이 네트워크에서도 이 기능에 액세스할 수 있으므로 향후 디스플레이에도 적용될 수 있습니다.

매장 방문용 스마트 자동 입찰은 온라인 캠페인과 동일한 전환을 사용하지만 매장 내 구매를 위해 최적화합니다. 따라서 사람들이 매장을 방문하도록 유도하려는 Google 소매업체에만 적합합니다.

예를 들어 가구점에서는 Google Ads를 사용하여 구매자가 가구를 실물로 보고 구매하기 전에 사용해 보기 위해 매장을 방문하도록 유도할 수 있습니다. 이 경우 매장 방문에 스마트 자동 입찰을 사용하는 것처럼 Google Ads를 사용하여 매장을 홍보하는 것이 좋습니다.

정책 위반에 대한 새로운 '경고' 시스템

이 업데이트를 발표하는 Google의 이메일을 받았을 때 위협적으로 들렸습니다. 그러나 이 새로운 '경고' 시스템의 목적은 안전하지 않거나 유해한 광고가 Google 플랫폼에 게재되는 것을 방지하는 것입니다. 사용자를 위한 광고 경험의 품질을 유지하고 정책을 반복적으로 위반하는 사용자에게 책임을 묻는 것입니다.

다음은 경고 시스템이 작동하는 방식에 대해 자세히 설명하는 Google의 표입니다. 초기 경고에 이어 경고 1, 2, 3이 실행되고 경고를 받은 후 패널티가 발생합니다.

심각하게 들리지만 (일종의) 일반적인 광고주는 이것에 영향을 받지 않아야 합니다. 주요 초점은 정지를 우회하기 위한 새 계정 생성, 피싱 또는 의도적으로 사용자를 오도하기 위한 제품 또는 서비스의 허위 진술과 같은 매우 심각한 정책 위반에 대한 것입니다.

새로운 Google Strike 시스템은 2021년 9월에 출시됩니다.

도달범위 플래너의 TV(이전 TV 데이터 사용)

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TV와 YouTube 모두에서 광고하는 브랜드 또는 TV 및 YouTube 캠페인을 계획 중인 경우 이 제품이 적합합니다. Google은 Reach Planner에서 TV라는 도구를 출시했습니다. 도달 범위를 극대화하고 캠페인 빈도를 개선할 수 있는 기회를 제공하여 TV와 YouTube의 적절한 균형을 찾는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

도달범위 플래너의 TV는 현재 미국, 일본, 프랑스, ​​베트남, 멕시코, 인도네시아, 한국, 필리핀, 태국, 대만, 브라질, 아르헨티나, 콜롬비아, 칠레, 독일, 인도, 스페인 및 러시아에서 사용할 수 있습니다.

이 업데이트는 디지털 미디어와 기존 미디어 전반에 걸쳐 광고를 통합하는 방법이기 때문에 광고주에게 흥미진진합니다. 이를 통해 실제 과거 TV 데이터를 YouTube 데이터와 통합하여 중복되지 않은 도달범위 및 빈도를 예측할 수 있습니다.

마지막 생각들

그리고 그것은 포장입니다. 5월, 6월, 7월에 흥미로운 Google 업데이트 및 발표가 많이 나왔고 계속해서 빠르고 신속하게 제공됩니다. 다음 업데이트를 기대해 주십시오.