Google Ads 보고서 및 측정항목 개요

보고서 유형

Google Ads에서 사용할 수 있는 보고서 유형 에는 여러 가지가 있습니다. 확장, 분석 및 쇼핑인 보고서 범주의 주요 유형에 중점을 둘 것입니다. 다음은 해당 범주의 주요 기능 중 일부입니다.

확장

확장 보고서는 광고 캠페인에 있을 수 있는 모든 통화 기반 또는 피드 기반 확장에 대한 데이터를 제공합니다.

해석학

분석 보고서 를 통해 광고의 전반적인 실적을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이는 단일 광고, 광고 그룹, 전체 캠페인 또는 키워드와 관련될 수 있습니다. Analytics는 이탈률, 사이트에 머문 평균 시간, 신규 방문자 등과 같은 측정항목을 추적합니다. 그러나 이중 분할이 필요하지 않은 경우 플랫폼의 열에서 이러한 측정항목을 쉽게 확인할 수 있습니다.

쇼핑

쇼핑 보고서는 Google 쇼핑 광고와 관련된 통계를 제공합니다. 여기에는 제품 파티션 보고서와 쇼핑 실적 보고서가 포함됩니다.

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사용해야 하는 지표 및 시각 자료

Google Ads 보고서의 대부분의 측정항목은 누군가와 관련이 있지만 특정 측정항목이 더 가치가 있습니다. 광고 캠페인에 관계없이 모든 사람이 어느 정도는 필요하기 때문입니다. 다음은 보고서에서 가장 중요한 5가지 측정항목 및 시각적 개체입니다.

분석 측정항목 및 시각적 개체

분석 측정항목 및 시각 자료는 귀하의 광고를 보고 클릭하는 사람들을 더 잘 이해할 수 있는 좋은 방법입니다. 분석은 사용자가 웹사이트에 머문 시간, 이탈률 및 방문한 페이지 수에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 이는 방문자가 향후 구매에 대한 책임이 있는지 여부를 이해하는 데 도움이 될 수 있으며 리타게팅에도 도움이 될 수 있습니다.

시간 경과에 따른 캠페인 볼륨

이것은 환상적이며 시각적으로 사용해야합니다. 시간 경과에 따른 캠페인 볼륨을 통해 시간 경과에 따라 모든 캠페인을 서로 비교할 수 있습니다. 이렇게 하면 캠페인에서 가장 취약한 부분을 제거하고 캠페인 자체 또는 키워드를 개선하기 위해 노력할 수 있습니다.

시간 경과에 따른 기기별 노출 점유율

모든 기기에서 캠페인의 성공을 비교할 수 있으므로 매우 유용한 시각 자료입니다. 캠페인이 한 플랫폼에서 다른 플랫폼보다 더 많은 어려움을 겪고 있다면 플랫폼 최적화가 필요할 수 있습니다. 모바일 및 태블릿 장치의 설명은 더 짧습니다. 이것이 성공과 실패의 차이가 될 수 있습니다.

지역화된 비용 및 성능 비주얼

이러한 시각 자료는 캠페인이 다양한 지역에서 어떻게 수행되고 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 노출수, 클릭수 및 이탈률과 같은 다양한 분석 지표와 함께 사용하면 시각적 효과가 완벽합니다.

시간 경과에 따른 키워드 검색량

이 시각 자료를 통해 특정 기간 동안 광고 클릭으로 이어지는 가장 많이 검색된 키워드 구문을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 실적이 가장 좋은 키워드와 자금을 잃고 있는 키워드를 볼 수 있습니다.

Google Ads 보고서 읽는 방법

처음에는 Google Ads 보고서를 읽는 것이 부담스러울 수 있습니다. 처리해야 할 데이터의 양이 상당히 많으며 모두 귀하와 관련이 없을 수도 있습니다. 다음은 원하는 측정항목을 찾기 위한 간단한 실행 계획입니다.

1. 첫 번째 조치는 항상 알고 싶은 것을 정의하는 것이어야 합니다. Google은 상당한 양의 데이터를 수집하므로 대부분의 경우 해당 필드가 있습니다.
2. 다음으로 캠페인 수준에서 단일 광고그룹 또는 키워드에 대한 데이터를 찾을지 결정해야 합니다. 조치를 취하기 전에 캠페인이 나열됩니다. 광고그룹에 도달하려면 캠페인을 클릭하기만 하면 됩니다. 키워드를 찾으려면 광고그룹을 클릭하세요.
3. 키워드/광고그룹/캠페인에 대한 특정 시간의 데이터를 보려면 왼쪽에 있는 요일 메뉴를 선택하십시오. 여기에서 그래프를 사용하여 데이터를 더 잘 시각화할 수도 있습니다. 그래프는 페이지 상단에서 활성화할 수 있습니다.

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Google Ads 보고 - 권장사항

Google Ads 보고서를 사용할 때는 측정항목을 올바르게 사용하는 것이 중요합니다. 다음은 보고서를 사용할 때 도움이 되는 몇 가지 모범 사례입니다.

명확한 목표를 가지고

보고서를 사용할 때는 항상 명확한 목표를 염두에 두어야 합니다. 이는 결과를 측정하거나, 광고를 개선하는 방법을 실험하거나, 특정 대상 인구 통계학적/지리적 프로필에 도달하기 위한 보다 정확하고 효과적인 방법을 찾기 위한 것일 수 있습니다.

목표가 설정되면 측정항목이 표시하는 내용과 광고 성공을 개선하기 위해 변경해야 할 사항을 더 잘 이해할 수 있습니다.

분석에 컨텍스트 사용

컨텍스트는 광고 실적에 대한 더 넓은 관점을 제공하므로 중요합니다. 예를 들어 선글라스 광고를 1년 내내 운영하는 경우 일반적으로 겨울보다 여름에 실적이 더 좋습니다. 컨텍스트는 부적절한 제품, 키워드 등에 대한 광고 지출 낭비를 방지하는 데 도움이 됩니다. 또한 실적이 저조한 키워드와 광고를 쉽게 찾아낼 수 있습니다.

또한 캠페인에 대한 성급한 판단을 피해야 합니다. 캠페인이 새로운 경우 성공 여부를 판단할 수 있는 충분한 데이터를 확보하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

중요한 부분에 분석 집중

필터를 사용하여 캠페인에서 가장 중요한 측정항목을 강조표시하십시오. 이렇게 하면 문제와 성공을 더 쉽게 알 수 있습니다. 데이터를 더 세분화하면 캠페인의 모든 수준에서 문제를 더 쉽게 발견할 수도 있습니다.

차트와 그래프를 사용하면 측정항목을 더 잘 이해할 수 있습니다. 데이터를 시각화하면 특히 고려해야 할 정보의 양이 많을 때 추세를 더 쉽게 알 수 있습니다.

보고서 개인화

보고서를 개인화하면 정확히 필요한 항목에 초점을 맞출 수 있습니다. 반복적인 분석을 위해 쉽게 액세스할 수 있도록 가장 중요한 메트릭을 저장할 수 있습니다. 또한 맞춤 열을 추가하여 광고 실적을 가장 많이 이끌어 내는 것으로 알고 있는 측정항목에 주로 집중할 수도 있습니다.

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사전 정의된 보고서를 최대한 활용

자신의 YouTube 채널에서 디지털 마케팅에 대한 열정을 공유하는 TheGiftYak.com의 Groth 마케팅 컨설턴트이자 전자상거래 관리자인 Matthew Lally 는 Google Ads 보고서를 가장 잘 사용하는 방법에 대한 비밀 통찰력을 제공합니다.

저는 실리콘 밸리의 인기 스타트업을 위한 Google 광고에서 5천만 달러 이상을 관리했습니다. 최근 몇 년 동안 Google은 Google Ads 보고서 제품에 대한 더 많은 지원을 도입했습니다. 실무자로서 저는 사전 정의된 보고서 를 사용하여 가장 성공적이고 사용하기 쉽다는 것을 알게 되었습니다.

사전 정의된 보고서 는 Google Ads의 도구 및 설정 탭에서 찾을 수 있습니다. 이는 이전에 측정기준 보고서로 알려졌으며 효과적으로 단순화된 Excel 피벗 테이블입니다. 캠페인을 최적화하기 위해 실행 가능한 데이터를 매우 쉽게 찾을 수 있습니다.

마케터로서 당신의 시간은 소중합니다. 이러한 사전 정의된 보고서를 사용하면 다양한 날짜 범위 및 다양한 매개변수를 사용하여 데이터를 신속하게 가져올 수 있습니다.

다음 보고서는 내가 가장 가치 있다고 생각하는 보고서입니다(사용한 시간에 대한 수익!).

• 검색어 보고서

• 시간 보고

• 방문 페이지 보고서

최종 메모

Google Ad Reports는 광고 캠페인의 성공과 실패에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다. 어떤 데이터가 귀하와 관련이 있는지 이해하는 것이 어려울 수 있지만

평가하는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

Google Ad Reports 측정항목을 사용하면 기존 캠페인과 향후 캠페인 모두에 유용할 수 있습니다. 결과를 측정하고 싶거나, 전략을 변경하는 가장 좋은 방법을 찾거나, 단순히 특정 유형의 잠재고객을 참여시키는 방법에 대해 더 알고 싶거나, Google Ad Reports에는 광고 캠페인에 긍정적인 변화를 주는 데 필요한 모든 데이터가 있습니다.

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