PPC 캠페인을 위해 Google Ads를 최적화하는 5가지 팁

PPC 캠페인을 위해 Google Ads를 최적화하는 작업에 몰두하고 있습니까? 모든 것이 당신의 머리 위로 날아가고 있습니까?

입문 과정과 킬러 팁을 통해 모든 것을 분류해 보겠습니다.

Google Ads는 세계에서 가장 성공적인 웹사이트인 Google.com 이후 2년 만에 설립되었습니다. 마케팅 플랫폼은 2000년 10월 Google Adwords로 처음 등장했습니다. 그러나 상당한 구조 조정을 거쳐 2018년에 Google Ads라는 브랜드로 변경되었습니다.

Google의 광범위한 도달 범위를 고려할 때 귀하는 의심할 여지 없이 Google 광고를 접하고(아마도 클릭했을 것) 귀하의 대상 사용자도 마찬가지입니다.

그럼에도 불구하고 자체 장치에 맡겨두면 대다수의 개인이 새해 결심을 포기하는 것보다 Google Ads가 더 빨리 귀하의 돈을 먹어 치울 것입니다.

당신이 최고의 콘텐츠, 훌륭한 홈페이지, 엄청난 목표 목록을 가지고 있다 하더라도 당신은 여전히 ​​투쟁의 기차에 좌초될 것입니다. Google Ads로 실적을 유지하는 것은 극도로 어려울 수 있으며, 성과를 보여주지 못하면 광고 수익을 잃을 수 있습니다.

그러나 이 개념에 대한 모든 초보자와 마찬가지로 Google Ads는 정확히 무엇입니까?

Google Ads는 클릭당 지불(PPC) 마케팅 플랫폼 내에서 제공되는 유료 광고 도구로, 여기서 귀하(마케터)는 광고에 대한 클릭당 또는 노출당(CPM)을 지불합니다.

Google Ads는 귀하가 제공하는 것과 유사한 항목 및 서비스를 조사할 때 귀하의 브랜드에 자격을 갖춘 방문자 또는 우수한 고객을 제공하는 효율적인 접근 방식입니다. Google Ads를 사용하여 사이트 트래픽, 전화 통화 및 매장 방문을 개선할 수 있습니다.

또한 회사의 규모나 필요한 리소스에 관계없이 예산에 맞게 광고를 조정할 수 있습니다. Google Ads 도구를 사용하면 월예산 미만으로 유지하고 언제든지 광고 지출을 일시 중지하거나 종료할 수 있습니다.

"엄청난. 그러나 실제로 PPC 캠페인에서 작동합니까?”

Google은 매일 50억 건 이상의 검색이 수행되는 가장 인기 있는 검색 엔진입니다. Google Ads 기술은 20년 이상 운영되어 유료 광고 공간에서 상당한 영향력을 행사하고 있다는 사실을 잊지 마십시오.

Google은 개인이 전 세계에서 질문을 하기 위해 사용하는 검색 엔진입니다. 그런 다음 후원 광고와 자연적 수익을 혼합하여 답변합니다.

또한 Google에 따르면 광고주는 Google Ads에 1달러를 지출할 때마다 8달러를 받습니다.

예, 그들이 작동한다고 말하는 것이 안전합니다. 그들은 정말 잘 작동합니다!

"알겠습니다. 그러면 Google Ads 캠페인을 최적화하는 것이 왜 그렇게 중요한가요?"

Google Ads for PPC 캠페인 최적화(H2)

사람들이 처음에 답을 찾기 위해 검색 엔진에 의존하기 때문에 거의 모든 검색어에 대한 마케팅은 귀중한 무기입니다. 예산이 충분하다면 몇 시간 만에 웹사이트에 관련 트래픽을 전달할 수 있습니다.

잘 계획된 PPC 캠페인은 방문자를 귀하의 사이트에 제공할 뿐만 아니라 귀하의 사이트 품질을 향상시킬 것입니다. 귀하의 '품질 평가점수'는 귀하의 우수성 수준과 함께 상승합니다. 이것은 계절적 판촉, 신제품 또는 새로운 사업의 시작과 같이 시간에 민감한 프로젝트에 유용합니다.

높은 품질 점수는 PPC 지출을 낮추는 더 시장성 있는 웹사이트를 제안합니다!

PPC 관리의 다른 측면과 마찬가지로 최적화는 적절한 제안을 통해 적절한 구매자를 적절한 시점에 의도적으로 타겟팅하도록 보장합니다.

이것은 거래를 성사시킬 확률을 높일 뿐만 아니라 실현 가능한 최소 비용으로 거래를 하도록 보장합니다.

기본적으로 Google Ads 최적화는 프로필 데이터를 검토하고 최대 실적을 보장하기 위해 노력하는 행위입니다.

디지털 광고 환경이 너무 자주 변화하기 때문에 지난 달(또는 심지어 지난 주)에 최적의 성능을 보장한 구성 빌드 및 테스트가 갑자기 최대 효과에 맞서 싸울 수 있습니다.

가장 노련한 마케팅 담당자에게도 Google Ads 최적화는 극복해야 할 거대한 언덕으로 보일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 가장 필수적인 Google Ads 최적화 기술부터 시작하면 Google Ads 마케팅 계획을 단순화하여 점차적으로 결과를 개선할 수 있습니다.

"좋아요, 그럼 어떻게 최적화하나요?"

PPC 캠페인을 위해 Google Ads를 최적화하는 5가지 방법

계속해서 비즈니스를 운영할 수 있도록 Google Ads for PPC 캠페인을 최적화하는 방법을 배우는 데 도움이 되는 해킹에 대해 알아보겠습니다.

1. 연구 및 PPC 스파이 도구

예, 키워드 조사는 시간이 많이 소요되는 절차일 수 있습니다. 그러나 숙제를 완료하는 것은 도움이 될 수 있으며 오늘날 접근 가능한 기술을 사용하면 상상하는 것만큼 어렵지 않습니다.

귀하의 계정이 부실하다고 느낀다면, 성장 가능성이 있는 곳을 찾기 위해 조사를 수행할 때입니다.

Google Ads 키워드 플래너는 도움이 되는 무료 도구를 찾고 있는 경우 시도할 수 있는 새로운 구문을 탐색할 수 있는 훌륭한 위치입니다. 키워드 플래너를 사용하면 현재 추구하고 있거나 유용할 것으로 생각되는 키워드를 입력할 수 있습니다. 해당 키워드에 대한 통계와 비교 가능한 키워드에 대한 제안을 제공합니다.

웹사이트를 입력하고 이에 따라 키워드를 제안할 수도 있습니다.

이 소프트웨어의 키워드 데이터는 집계를 기반으로 하며 새 키워드가 수용 가능한지 여부를 알려줄 수 없습니다. 그러나 일반적인 검색 빈도를 알려주고 예상 클릭당 비용에 대해 저가에서 고급 범위를 제공하므로 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

보다 심층적인 조사를 수행하려면 몇 가지 PPC 스파이 도구를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 SpyFu를 고려하십시오.

SpyFu는 경쟁자가 아직 고려하지 않은 키워드를 추적하고 있으며 경쟁자가 가장 수익성이 높은 키워드에 대한 광고로 무엇을 하는지 표시할 수 있습니다.

2. 단일 키워드 광고 그룹(SKAG)

SKAG를 사용하면 작업의 모든 부분을 완벽하게 제어할 수 있도록 PPC 캠페인을 구성할 수 있습니다.

기본적으로 계획의 광고 그룹당 하나의 키워드를 설정한 다음 제목에 해당 용어가 포함된 광고 세트를 한 번 이상 만듭니다.

SKAG를 사용하고 키워드 대 광고 비율이 1:1인 경우 헤드라인에 동일한 키워드가 한 번 이상 강조 표시된 일련의 광고를 만들 수 있으므로 방문자가 검색하거나 검색할 때 구문과의 관련성을 상당히 높일 수 있습니다. 유사한 용어.

3. 디스플레이 광고

예, 전환보다 인지도와 노출 가능성이 더 높은 세련된 채널인 디스플레이 광고에 지출하는 것은 정말 훌륭한 아이디어입니다.

리마케팅 웹사이트 사용자를 위해 디스플레이 광고를 사용하는 것이 좋습니다. 우리는 인마켓 목록 타겟팅, 맞춤형 잠재고객 타겟팅, 유사 타겟팅 및 관심분야 타겟팅에 대해 논의하고 있습니다.

밑바닥이 아니라 전체 판매 파이프라인을 이해하는 것이 보다 실질적인 비즈니스를 개발하는 방법이기 때문입니다.

파이프라인의 맨 아래에 있는 사람들은 거래를 완료하는 데 매우 가깝습니다. 물론 이들은 가장 가치 있는 후보자입니다. Google 검색 광고는 이러한 유형의 의도를 잘 포착합니다.

곡선의 맨 위에는 귀하의 서비스나 회사를 막 발견하고 의도가 거의 없는 소비자가 있습니다. 이러한 의도의 정도는 일반적으로 Google 디스플레이 네트워크에서 포착합니다.

다시 말해, 더 많은 개인을 깔때기의 바닥으로 끌어들이기 위해서는 곡선 상단에 있는 더 많은 개인이 필요합니다. 이때 의도가 가장 낮은 PPC(Pay Per Click) 채널인 디스플레이 광고가 유용합니다.

이는 종종 하단 유입경로인 검색을 보완하고 하단 유입경로 소비자를 유지하는 데 도움이 됩니다.

높은 의도를 가진 개인이 많을수록 상당한 이득을 얻을 수 있습니다!

4. 의도 및 행동 촉구(CTA)

냉담한 의도는 종종 디스플레이 방문자의 냉담한 CTA와 일치합니다.

PPC 온도계의 스펙트럼에서 다양한 PPC 정도를 결정하는 목표는 다양한 고객에게 효과적으로 수행할 CTA의 종류를 결정하는 것입니다.

방문자가 액션 주기에서 더 따뜻할수록(검색을 통해 도착한 사람들) 전환 의도가 더 따뜻해지고 따라서 CTA 위험 수준도 더 높아집니다.

누군가가 디스플레이 광고에서 더 냉정한 목적으로 들어온다면 무료 상담을 위해 개인 연락처 정보를 묻는 것과 같이 공격적인 고위협 요구로 환영하지 마십시오.

각얼음 단계에 도달하는 방문자는 곡선의 상단에 있을 가능성이 높으므로 전환 주기의 해당 지점에 CTA 위험 수준과 피치를 조정하면 거의 확실하게 클릭률(CTR)과 해당 시장의 전환수입니다.

따라서 디스플레이를 실행하려는 경우 덜 위협적인 CTA와 무료 다운로드 항목과 같은 제안으로 테스트하십시오. 이름과 이메일 주소와 같은 항목을 얻기 위해 가능한 한 적은 개인 정보를 요청하십시오.

가장 가치 있는 제안으로 트래픽을 유도하지 않을 수도 있지만 고객이 브랜드와 제품을 식별할 수 있는 무언가를 제공하여 고객이 유입경로가 낮은 고객이 될 때 더 가능성 있는 선택을 할 수 있습니다.

5. 지표 및 핵심 성과 지표(KPI)

우리 중 많은 사람들이 미시적 측정에 집착하여 전체적인 맥락을 놓치고 있습니다.

물론 이러한 메트릭은 중요하지만 주요 비즈니스 목표인 전체 거시 통계(구매)에 기여하지 않는 경우 해당 미시 메트릭은 PPC 캠페인의 실제 진행 상황에 대해 아무 것도 알려주지 않습니다.

기술적인 부분에 얽매이기 보다는 PPC 캠페인이 더 많은 수입을 얻고 더 많은 수입을 얻고 있는지 자문해 보십시오. 또는 광고에 지출하는 비용과 관련하여 더 많은 돈을 벌고 있는지 생각해 보십시오.

또한 귀하가 Google Ads의 리드 젠(lead gen)에 있고 수익이 명확하지 않은 경우, 귀하의 전환이 향후 더 많은 판매로 이어질 것이라고 얼마나 확신하십니까?

진행 중인 프로세스입니다.

Google Ads for PPC 캠페인을 최적화할 때까지 비즈니스 확장을 기대할 수 없습니다. 그리고 비즈니스가 성장할 것으로 예상하지 않으면 경쟁자보다 뒤쳐지는 자신을 발견하게 될 것입니다.

브랜드의 빈번한 변동을 파악하면 탁월한 비즈니스 효율성과 마찬가지로 더 나은 광고주가 될 수 있습니다.