가장 인기 있는 8가지 Google Ads 캠페인 구조 [장단점]

게시 됨: 2022-09-01

1. 알파/베타 구조의 단일 키워드 광고그룹(SKAG)

이 Google Ads 구조에는 일반적으로 일치검색(EM) 및 변형 확장검색(BMM)과 같이 키워드는 같지만 검색 유형이 다른 2개의 캠페인이 있습니다.

EM 캠페인은 핵심 캠페인 이고 BMM 캠페인은 추가 검색어를 캡처하는 데 사용 되며 SKAG로 EM 캠페인으로 이동됩니다.

SKAG와 Alpha/Beta 구조의 조합이 가장 일반적인 캠페인 구조입니다. 이 구조의 장단점은 다음과 같습니다.

중요 참고 사항 : Google 광고는 BMM을 검색 유형에서 단계적으로 중단합니다 . 즉, 변형 확장검색 대신 구문검색 유형을 사용해야 합니다.

skags_structures

이미지 소스

알파/베타 구조를 사용한 SKAG 캠페인의 PRO

  • 키워드에 맞게 광고 문구를 조정하여 CTR 향상
  • 광고 문구를 키워드에 맞게 조정하여 광고 관련성 향상
  • 전환율과 품질평가점수 를 향상시키는 키워드에 맞게 방문 페이지를 조정합니다.
  • 더 나은 품질 평가점수와 그 효과 - 전환당 비용 및 클릭당 비용이 낮고 광고 순위가 향상됩니다.
  • 일치검색 캠페인에서 구매한 트래픽에 대한 뛰어난 제어
  • 간편한 교차 캠페인 제외 검색어 제외



알파/베타 구조를 사용한 SKAG 캠페인의 단점

  • 그것을 과도하게 사용하여 유지하기가 매우 어려운 수천 개의 SKAG로 끝날 가능성이 있습니다.
  • 데이터가 너무 분산되어 각 광고 그룹을 최적화하기 어렵습니다.
  • 유사 검색어로 인해 트래픽 제어가 어렵습니다.
  • 최상의 제어를 위해 교차 광고 그룹 제외를 수행해야 할 수 있습니다. 이렇게 하면 캠페인이 훨씬 더 복잡해지고 유지 관리가 더 어려워집니다.
  • 시간이 많이 소요됨

단일 키워드 광고 그룹 간소화

SKAG 캠페인은 가장 가치 있는 캠페인 구조 중 하나이므로 나열된 대부분의 단점을 보완할 중요한 요소를 한 가지 건너뛸 수 없습니다. 자동화 .

높은 유지 관리, 시간 소모적, 확장 불가능성 - 이는 SKAG를 수동으로 처리할 때 매우 실질적인 장애물입니다.

어떻게 테이블을 돌릴 수 있습니까?

저는 우연히 광고주가 SKAG 전략인 Feed-Driven Text Ads를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 훌륭한 PPC 도구를 사용하게 되었습니다.


자동 Google 검색 광고는 어떻게 작동합니까?

1. 데이터 소스 연결 (Shopify 스토어, Google 스프레드시트 또는 제품이나 서비스에 대한 정보가 들어 있는 다른 유형의 파일과 같은 전자상거래 플랫폼일 수 있음)

2. DataFeedWatch 자동 검색 광고 소프트웨어는 입력 데이터를 가져와 다음 용도로 사용합니다.


  • 제품/포지션별로 고유한 키워드를 생성하고,
  • 모든 제품에 대해 별도의 광고그룹을 생성합니다(광고그룹당 단일 키워드 또는 여러 키워드 포함 - 귀하에게 달려 있음).
  • 구체적이고 관련성 높은 광고를 만들고,
  • 정기적으로 캠페인 업데이트(예: 사용할 수 없는 제품에 대한 광고 끄기)

키워드에 사용할 데이터 결정부터 광고 패턴, 동적 입찰 전략에 이르기까지 프로세스 전반에 걸쳐 귀하가 완전히 통제할 수 있습니다.

dynamic-copy-pattern-google-campaigns

3. 준비가 되면 Google 검색 캠페인이 Google Ads 계정에 자동으로 생성 되고 DataFeedWatch는 생성 과정에서 할당한 로직에 따라 정기적인 업데이트를 수행합니다.

이 솔루션에 대해 더 자세히 알고 싶다면 저와 함께 빠른 온라인 채팅을 자유롭게 예약 하세요. 또한 30일 무료 평가판을 사용하여 PPC 전략에 적합한 부분을 실험하고 결정할 수 있습니다.

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2. 단일 키워드 다중 일치 유형 광고 그룹

이 Google Ads 구조에서는 알파/베타 구조를 사용하지 않습니다. 대신 1개의 캠페인만 설정합니다. 다음은 예입니다.

Google Ads 캠페인 구조(3)

검색 유형의 수는 원하는 범위에 따라 다릅니다. 일부 광고주는 광고그룹당 2개의 검색 유형만 사용하고 일부 광고주는 확장검색 및 일치검색을 사용합니다. 이 조합은 전적으로 광고주가 얼마나 자신 있는지에 달려 있습니다.

다음은 이 구조에 대한 찬성과 반대입니다.

단일 키워드 다중 일치 유형 구조의 PRO

  • 더 얇은 구조. 계정에 더 적은 수의 캠페인이 있습니다.
  • 캠페인 및 광고그룹 수준에 대한 더 많은 데이터를 통해 스마트 자동 입찰을 더 쉽게 최적화하고 사용할 수 있습니다.



단일 키워드 다중 일치 유형 구조의 단점

  • 스마트 자동 입찰 사용 시 키워드 수준 제어 없음
  • 일치 유형은 경매에서 서로 경쟁합니다.
  • 교차 광고그룹 제외는 시간이 걸릴 수 있습니다.

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3. 스마트 자동 입찰을 사용한 확장검색 캠페인

이 캠페인 구조로 시작하는 것이 아니라 기존 설정 위에 사용하는 것이 좋습니다. PPC 관리자는 수년 동안 확장검색이 캡처하는 검색어의 범위가 넓기 때문에 이를 사용하지 않았습니다.

그러나 Google은 몇 달 전에 광고주가 확장검색에 ​​한 번 더 기회를 주기를 원한다고 말했습니다. 그들은 확장검색과 스마트 자동 입찰을 활용하여 경매 시간 신호를 사용 하고 알고리즘이 각 쿼리에 대해 올바른 입찰가를 설정 한다고 주장합니다.


이 구조를 사용할 때의 장단점은 다음과 같습니다.

스마트 자동 입찰을 사용한 확장검색 캠페인의 PRO

  • 그렇지 않으면 놓칠 수 있는 추가 트래픽
  • 권장 관행에 반하지 않고 Google과 협력
  • 스마트 자동 입찰은 각 검색어에 적합한 입찰가를 설정합니다.
  • 전환수 증가

스마트 자동 입찰을 사용한 확장검색 캠페인의 단점

  • Google 알고리즘을 전적으로 신뢰 - 어떤 것도 제어할 수 없음
  • 제외 키워드 제외에 대한 많은 작업
  • Google은 검색어의 %를 숨기고 있으므로 구매 항목을 확인하기 어렵습니다.
  • 더 나쁜 CTR
  • 더 나쁜 광고 관련성
  • 더 나쁜 품질 평가점수

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4. 테마 기반 광고 그룹

광고주가 이 Google Ads 캠페인 구조를 사용하기 시작한 가장 큰 이유는 느슨한 유사 검색어 때문입니다. 이는 SKAG 구조를 제어하기 어렵게 만들었습니다.

이 구조를 사용하면 테마를 얼마나 세분화할지 여부가 결정됩니다. 그러나 광고그룹의 키워드는 주제와 일치해야 합니다.

다음은 테마 분할의 두 가지 예입니다.

실시예 1

theme_base_adgroups 실시예 2

theme_based_adgroups_2 보시다시피 테마를 원하는 대로 분할할 수 있습니다. 그러나 이 구조의 장단점은 다음과 같습니다.

테마 기반 광고 그룹의 PRO:

  • 더 적은 수의 광고그룹이 있는 간결한 구조
  • 광고그룹 수준에 대한 추가 데이터
  • 더 많은 데이터로 인해 스마트 자동 입찰에 용이

테마 기반 광고 그룹의 단점:

  • 키워드 삽입에도 최고의 광고 문구 관련성 없음
  • 테마를 정의하는 데 시간이 많이 소요됨
  • 검색어 네거티브 및 수집을 수행하는 데 시간이 많이 소요됨
  • 스마트 자동 입찰을 사용할 때 키워드 수준에 대한 통제력을 상실합니다.

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5. 스마트 자동 입찰을 사용하여 연령별로 캠페인 분할

너무 자세하게 말하면 일부 광고주는 캠페인을 연령별로 분할한다고 말했습니다.

나는 이것을 수행하는 PPC 관리자와 이것을 논의했습니다. 그의 회사는 고객 평생 가치 가 매우 중요한 지표인 구독 산업에 속해 있습니다.

그들이 주목한 것은 연령대가 다르면 평생 가치가 다르다는 것입니다. 즉, 45-54세에 지출하는 것과 동일한 금액을 18-24세에 지출할 수 없습니다. 전환 가치를 Google로 되돌려 보내면서 이를 제어하는 ​​가장 좋은 방법은 연령 그룹별로 캠페인을 분할하는 것이라고 결정했습니다.

스마트 자동 입찰을 사용하기 때문에 캠페인도 분할되며 스마트 자동 입찰을 사용할 때는 입찰가 조정을 사용할 수 없습니다.

제 생각에 이것은 매우 복잡하고 고급스러운 Google Ads 캠페인 구조이며 계정에는 이러한 분할을 수행할 수 있는 충분한 데이터가 있어야 합니다.

그러나 비즈니스의 경우 연령대별로 LTV 또는 이탈률이 다르다는 것을 알면 광고 지출을 극대화할 수 있는 좋은 방법일 수 있습니다 .

Google Ads 캠페인 구조(4)

이 구조를 사용할 때의 장단점은 다음과 같습니다.

연령 그룹으로 분할된 캠페인의 PRO

  • 다양한 고객 평생 가치 활용
  • 스마트 자동 입찰 사용 시 트래픽 제어 개선



연령 그룹으로 분할된 캠페인의 단점

  • 분산 데이터
  • 시간이 많이 소요되는 제외 키워드 제외
  • 매우 무거운 계정
  • 복잡한 설정
  • 새 키워드를 추가하는 데 시간이 많이 소요됨

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6. 스마트 자동 입찰을 사용하여 키워드 실적에 따라 캠페인 분할

여기서 첫 번째 단계 는 그룹화의 기반이 되는 성능 측정항목을 정의하는 것 입니다. CPC, 전환율, ROAS 및 CPA(전환당비용)를 기준으로 그룹화할 수 있습니다.

대부분 스마트 자동 입찰이 적용되면 CPC 수준이나 전환율이 다르기 때문에 실적이 초과되고 실적이 저조한 광고그룹 또는 키워드가 있습니다. 그러나 입찰 전략은 목표를 달성할 것입니다.

일부 광고주가 이 Google Ads 캠페인 구조를 사용하는 이유는 실적이 우수한 키워드가 실적이 저조한 키워드를 보상하지 않도록 키워드의 실적을 극대화하기 위함입니다.

이는 캠페인을 연령별로 나누는 것과 유사한 접근 방식입니다. 그러나 이것은 가장 덜 대중적인 접근 방식입니다.

이 구조의 장단점은 다음과 같습니다.

키워드 실적 기반 분할의 PRO

  • 실적이 좋은 키워드는 실적이 저조한 키워드를 보상하지 않습니다.



키워드 실적 기반 분할의 단점

  • 분산 데이터
  • 캠페인이 너무 많습니다.
  • 키워드의 실적은 변경될 수 있습니다.
  • 검색어가 포함된 악몽

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7. 동적 검색 광고 캠페인

먼저 동적 검색 광고(DSA)가 무엇인지 알아보겠습니다. 키워드를 사용하는 대신 실제 웹사이트와 콘텐츠를 사용하는 광고 유형입니다. 일반적으로 마케터는 별도의 캠페인을 만들어 관리하기 쉽습니다.

웹사이트 페이지를 기준으로 광고그룹을 분할할 수 있습니다. 예를 들어 각 서비스에 대해 별도의 페이지가 있는 경우입니다. 그런 다음 Google은 페이지의 콘텐츠를 스크랩하여 검색어와 일치 시킵니다.

실제 광고의 경우 내용 입력란만 작성하면 됩니다. 나머지는 Google에서 동적으로 채웁니다.

내 경험에 따르면 DSA 캠페인은 일부 시장에서 트래픽 및 수익 기준으로 가장 큰 캠페인이 될 수 있습니다.

DSA 캠페인은 계정의 주요 동인이 되거나 그렇지 않으면 얻을 수 없는 추가 검색을 캡처하기 위한 보충 자료로 사용될 수 있습니다.

다음은 DSA 사용의 장단점입니다.

DSA의 PRO

  • 추가 검색 트래픽 얻기
  • 광고를 만들기 쉬움
  • DSA의 헤드라인은 CTR을 높이는 일반적인 30자보다 길 수 있습니다.

DSA의 단점

  • 광고의 헤드라인을 제어할 수 없음
  • 검색어를 제어할 수 없음
  • 제외 검색어를 추가하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.
  • 페이지 구조를 변경하면 오류가 발생합니다.
  • 일일 거래와 같이 페이지에 업데이트가 많은 경우 사용하기 매우 어렵습니다.



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8. 하가쿠레법

이 구조물 의 이름은 일본의 전통에서 따온 것으로 일본 사무라이가 쓴 작품의 제목입니다.

모든 기발함은 제쳐두고, 아이디어는 캠페인 수준에서 데이터 수집을 최대화하는 가장 단순한 Google Ads 캠페인 구조를 만드는 것입니다. 또한 이 구조를 완전히 활용하려면 스마트 자동 입찰을 사용해야 합니다.

Google은 이 구조에 대해 광고그룹당 주간 노출수 3000을 제안합니다. 따라서 이러한 임계값에 도달할 수 있는 3가지 방법이 있습니다.

  • 광범위한 검색 유형 사용
  • DSA 사용
  • 키워드 대신 URL에 대한 구조 기반

이 구조를 사용하면 Google에 모든 제어 권한이 부여됩니다. 당신에게 남은 것은 강력한 알고리즘이 당신에게 유리하게 작동할 것이라고 믿는 것뿐입니다.

hagakure_ecommerce 원천

이 구조의 장단점은 다음과 같습니다.

Google Ads에서 Hagakure 방법의 PRO

  • 매우 간단한 구조
  • 빠르고 쉬운 설정
  • Google은 거의 모든 것을 처리합니다.



Google Ads에서 Hagakure 방법의 단점

  • 거의 통제하지 않음
  • 관련 없는 키워드를 제외하는 데 시간이 많이 소요됨
  • 고품질 점수를 얻기가 더 어렵습니다.
  • 나쁜 검색어에 낭비되는 광고비

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최고의 Google Ads 구조는 무엇이며 언제 사용해야 하나요?

나는 그것들을 모두 능가하는 하나의 승리하는 구조가 없다고 말함으로써 결론을 내려야 합니다. 모든 구조에는 장단점이 있습니다.

과거에는 4개의 서로 다른 구조를 운영하는 계정으로 작업했습니다. 제품과 서비스는 같지만 일부 국가와 언어에서는 구조가 다릅니다. 적용할 수 있는 특정 패턴이 없었다는 의미입니다.

한 산업 또는 다른 산업에서 더 잘 작동하는 구조는 없습니다. 그러나 다음 질문에 답하여 구조를 선택할 수 있습니다.

  • 트래픽 양으로 어떤 캠페인 구조를 사용할 수 있습니까?
  • 스마트 자동 입찰을 사용하기 위해 트래픽 양에 가장 적합한 구조는 무엇인가요?
  • 캠페인을 최적화하는 데 얼마나 많은 시간이 필요합니까?



이것은 당신이 시작해야 하는 구조를 조금 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 어떤 구조가 가장 좋은지 알아내는 가장 좋은 방법은 테스트하는 것입니다!

또한 흥미로운 내용을 찾을 수 있습니다. B2B 광고주를 위한 11가지 Google 검색 광고 최적화 팁 [전문가 수준]

자동 검색 광고 Google