2020년 상위 4개 Google Ads 발표

시작하자!

자세한 내용이 있는 이 페이지의 섹션으로 이동하려면 링크를 클릭하십시오.

목차

평균 위치의 일몰

페이지에서 귀하의 명성을 더 명확하게 볼 수 있습니다.

새로운 성과 플래너

지출 최적화 및 캠페인 시뮬레이션으로 최대 43% 더 많은 전환 유도

Search Ads의 리드 양식 광고 확장

SERP를 떠나도록 요청하지 않고 잠재 고객의 연락처 정보를 수집하십시오.

구문검색 및 확장검색 수정자(R)evolution

Google의 의미 체계보다 쿼리 이면의 의도가 더 중요합니다.

평균 위치의 일몰

Google에서 더 이상 유용하지 않다는 것을 알게 되면서 원래의 검색 측정항목 중 하나가 사라졌습니다. 광고 위치는 유료 검색 결과의 순서를 참조하지만 위치는 참조하지 않습니다.

평균 게재순위는 검색 광고가 게재되는 위치와 관련하여 모든 것을 말해주지 않습니다.

페이지에서 귀하의 광고 순위가 어디인지에 대한 표시는 없었습니다. 데이터는 실제 노출만을 기반으로 했으며 측정항목에는 컨텍스트가 부족했습니다.

광고주가 이 기능을 단계적으로 사용할 수 있도록 준비하기 위해 Google은 그동안 4가지 새로운 측정항목을 도입했습니다.

노출률 측정항목은 노출수 중 상위 또는 1위를 차지하는 빈도를 나타냅니다.

• 검색 상단 노출률 – 광고가 자연 검색보다 높은 횟수의 비율입니다.
• 검색 절대 상단 노출률 – 광고가 페이지의 절대 상단에 있는 횟수의 비율입니다.

노출 점유율 측정항목은 귀하가 표시할 수 있었던 시간 중 귀하가 페이지(모든 위치, 최상위 또는 1위)에 얼마나 자주 등장했는지 알려줍니다.

• 검색 상단 노출 점유율 – 페이지 상단에서 발생한 노출수를 예상 가능한 노출수로 나눈 값입니다.
• 검색 절대 상단 노출 점유율 – 페이지 절대 상단에서 발생한 노출을 예상 가능한 노출수로 나눈 값

출처: 구글

정보에 입각한 입찰 결정을 내리려면 SERP에서 귀하의 명성에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다.

이것이 평균 게재순위가 종료되기 몇 년 전에 Google이 검색 캠페인 타겟 노출 점유율에 대한 자동 입찰 전략을 도입한 이유입니다. 그리고 이제 가능한 유일한 방법입니다.

자동화된 전략의 목표는 SERP의 최고를 소유하는 것보다 전환할 가능성이 가장 높은 곳에 광고를 게재하는 것입니다.

Google Ads에서 자동 입찰 전략을 설정하는 방법

1단계 - 노력을 집중할 위치를 선택합니다(어디서나/최상위/1위 위치).

2단계 - 원하는 경매 비율을 선택합니다. 참고: 노출 점유율 열을 보고 현실적인 목표를 설정합니다.

3단계 - Google이 단일 경매에 대해 선택할 수 있는 입찰가로 상한선 설정(필수)

일부에 따르면 평균 게재순위를 통해 소규모 비즈니스는 더 낮은 광고 게재순위를 타겟팅하여 더 저렴한 클릭을 얻을 수 있었습니다. 그리고 이 측정항목을 제거하는 것은 광고 예산이 큰 대기업의 이익을 위해 중소기업을 끌어들이는 Google의 방법입니다.

경쟁이 치열하고 포화 상태인 시장에서는 Google이 최대 수익을 수집하고 광고를 더 적은 횟수로 표시할 수 있으므로 소규모 비즈니스에 비경제적일 수 있습니다. 노출률 기반 입찰을 사용하면 1%의 노출률을 타겟팅할 수 있으며 노출수의 1%를 모두 게재순위 1에 배치하여 비용을 청구할 수 있습니다.

오늘날 자동 입찰은 저렴하고 널리 보급되어 있습니다. 많은 광고주에게 수동 입찰가-포지션 전략은 의미가 없습니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나

새로운 성과 플래너

Google Ads에는 실적 플래너 형식의 도구가 있습니다. 그것이 나타난 이후로 그것은 광고 지출을 계획하는 광고주를 돕습니다. Google은 실적 플래너를 통해 광고주가 평균적으로 최대 43% 더 많은 전환을 유도할 수 있다고 말합니다.

Google Ads 제품 관리자인 Ahmad Ismail은 다음과 같이 설명합니다.

“예를 들어, 100개의 검색 캠페인에서 92,000달러의 월예산이 있다고 가정해 보겠습니다. 플래너는 이러한 검색 캠페인에 92,000달러를 분배하여 전환을 최대화하고 예측의 이러한 변경으로 인한 결과를 예측하는 방법을 제안할 것입니다."

실적 플래너는 다양한 지출 수준과 CPA를 예측합니다. 이 도구를 사용하여 사용자는 계정에 대한 캠페인 수준 보기를 얻을 수 있습니다. 구현은 캠페인에 대한 최상의 지출을 결정하여 전환 수를 늘리는 데 중점을 둡니다.

광고주는 각 캠페인에 지출한 금액을 확인한 다음 다른 캠페인에 자금을 할당합니다. 실적 플래너 수준에서는 키워드를 추가하여 실적에 미치는 영향을 시뮬레이션할 수도 있습니다.

출처: searchenigneland.com

Performance Planner를 사용하기 위한 요구 사항은 무엇입니까?

Google Ads 계정은 다음과 같은 경우 실적 플래너를 사용할 수 있습니다.

• 최소 72시간 동안 실행(3일)
• 지난 7일 동안 클릭이 3회 이상 발생했습니다.
• 지난 7일 동안 최소 1회의 전환이 발생했습니다.
• 검색 캠페인은 타겟 CPA 입찰 전략인 수동 또는 향상된 CPC를 사용합니다.

Google Ads 실적 플래너는 어떻게 작동합니까?

• 성능 플래너는 매일 업데이트되는 검색 쿼리 성능을 처리합니다. 그런 다음 광고 경매 시뮬레이션을 실행합니다. 여기에는 LP 관련성, 경쟁업체의 활동 또는 계절적 트래픽과 같은 고려 사항이 포함됩니다.

• 실적 플래너는 유형에 따라 전환에 대한 예측을 보여줍니다.

• 수동으로 전환율을 입력한 다음 캠페인에 대한 예측을 볼 수 있습니다.

이 고급 알고리즘은 도구가 지속적으로 기계 학습을 사용하므로 기간에 따라 자체 정확도를 측정할 것으로 예상해야 합니다.

Google Ads 실적 플래너를 활용하는 방법

• 캠페인의 월 및 분기 실적 시뮬레이션 보기

• 캠페인 설정의 변경 사항이 광고 지출에 영향을 미칠 수 있는 방식 및 변경 사항을 알아보세요. 플래너에서 다양한 설정을 조정하고 예측이 어떻게 변경되는지 확인하세요.

• 캠페인 실적에 대한 Google Ad의 예측을 보려면 광고 지출 계획을 만드십시오.

• 동일한 수준의 지출로 광고 실적을 개선하십시오. 제안을 Google Ads에 구현하세요.

가장 중요한 것은 이 도구가 문학적 기획자이며 그 안에서 이루어진 변경 사항이 자동으로 구현되지 않는다는 것입니다. 수정을 수행하려면 파일을 다운로드하고 Google Ads 관리자를 사용해야 합니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나

Search Ads의 리드 양식 광고 확장

시작, 마찰!

작은 화면, 낮은 수준의 인내심 및 느린 연결로 인해 모바일에서 전환하는 것은 정말 어려운 일입니다. 장치별 데이터를 보면 성능의 다른 속도를 볼 수 있습니다.

Google은 최근 모바일 사용자의 전환을 돕는 새로운 리드 양식 광고 확장을 공개했습니다. 모바일 사용자는 SERP를 떠나지 않고 연락처 정보를 제공할 수 있습니다. 즉, 전환을 위해 더 이상 모바일 사이트를 방문할 필요가 없습니다. 전환 경로가 크게 개선되었습니다.

Google 계정에 로그인한 검색자는 이미 작성된 양식에 도달합니다. 여기에는 연락처 정보가 포함됩니다. 단 한 번의 클릭으로 사용자가 즉각적인 전환과 분리됩니다.

리드 양식 광고 확장을 사용하면 검색 광고가 더 커지고 상위 위치에 게재될 가능성이 높아집니다. 모든 광고 확장과 마찬가지로 사용자가 리드 양식 광고 확장을 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

출처: wordstream.com

리드 양식 광고 확장을 설정하는 방법

Google Ads 내에서 검색 캠페인의 왼쪽 핸드레일에 있는 '광고 및 확장' 탭으로 이동합니다. 그런 다음 상단 표시줄의 "확장" 탭으로 이동합니다.

8개의 적격 CTA 중 하나를 선택하고 짧은(30자) 메시지를 작성하십시오. 리드 양식 광고 확장과 함께 표시됩니다.

리드 양식을 만들고 수집하려는 검색자의 데이터를 선택합니다. 상단에는 비즈니스 이름(30자) 다음에 헤드라인(30자)이 표시됩니다. 마지막으로 중요한 내용의 본문 - 설명(200자)

Google을 준수하도록 회사의 개인정보취급방침에 대한 링크를 제공하세요.

리드 양식 뒤에 표시할 배경 이미지 포함(선택사항)

리드 양식 확장 프로그램에 대한 양식 제출 메시지를 만듭니다. 이것이 새로운 리드에 감사하는 방법입니다. 다음에 일어날 일에 대한 적절한 기대치를 설정해야 합니다. 여기에 선택적 CTA를 포함할 수도 있습니다.

출처: wordstream.com

Google은 리드 양식 광고 확장을 통해 제출하는 이러한 고객에게 도달할 수 있는 두 가지 옵션을 제공합니다. 리드를 CSV로 다운로드하거나 웹훅 통합을 설정할 수 있습니다.

리드 양식 확장이 혁신적인 솔루션을 제공하더라도 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

광고주는 리드 양식 광고 확장이 검색 캠페인에만 표시되며 캠페인 수준에서만 적용할 수 있다는 점을 기억해야 합니다.

중대한 의미의 제한에 유의하십시오. 일부 민감한 산업은 개인 정보를 수집할 수 없습니다. 수집된 정보의 사용은 회사에서 제공한 정책, 현지 법적 요구사항 및 Google의 데이터 수집 정책을 준수해야 합니다.

현재 이 기능은 데스크톱 광고에 사용할 수 없습니다. 모바일 장치 사용자가 모바일 웹사이트를 탐색하지 않고 양식을 작성할 수 있도록 함으로써 이 광고 확장은 놀라운 전환율을 약속합니다. 페이지 맨 위로 돌아가 거나

구문검색 및 확장검색 수정자(R)evolution

검색어 일치가 최초의 Google 검색에서 오늘날까지 어떻게 발전해 왔는지 생각해 보십시오. 2018년에 도입된 동일한 의미의 유사어를 포함하는 일치검색 유사 검색어의 확장은 광고주들 사이에서 많은 혼란을 야기했습니다. 작년에 매치 수정자 (r) 진화를 굴린 것은 고사하고 있습니다.

구문검색 및 변형 확장검색 키워드는 이제 동등한 단어 및 의역과 같은 의미가 유사한 유사어를 표시하기 위해 실행 중입니다.

Google은 결과를 확대하고 있습니다. 그들은 쿼리 이면의 의도가 의미론보다 더 중요하다고 지적합니다. 또한 Google이 각 타겟 키워드의 모든 변형을 예측하는 것은 불가능합니다.

출처: wordstream.com

이 발표가 있을 때까지 유사 검색어(구문검색 또는 확장검색 모두)가 실행되기 전까지 수식어 키워드는 복수형과 맞춤법 오류였습니다.

일치 수정자는 어떻게 작동합니까?

구문검색 키워드는 전체 키워드를 지정된 순서로 포함하는 쿼리와 같습니다.

아래 표는 구문검색 키워드가 이전 버전과 어떻게 다른지 보여줍니다.

반면 변형 확장검색 키워드가 있습니다. 임의의 순서로 지정된 각 용어를 포함하는 쿼리와 일치합니다.

Google이 업데이트된 변형 확장검색 키워드를 이전 버전의 기능과 어떻게 비교하는지 살펴보세요.

그 이유는 그들이 같은 의미의 유사 변종이기 때문입니다. 이 규칙은 구문검색 수정자에 적용할 수 있습니다.

작년에 정확히 일치하도록 변경한 결과 엇갈린 결과가 나왔습니다. 일부는 더 많은 노출수와 더 많은 클릭 수로 인한 이점을 얻었고 다른 일부는 비용을 부담해야 했습니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나