3개월 기부 화요일 체크리스트: 하루를 최대한 활용하기 위한 계획

화요일을 기부하는 것은 연말 모금 시즌의 발판입니다. 올바르게 수행하면 비영리단체가 재정적 목표를 성공적으로 달성할 수 있도록 설정할 수 있습니다.

그러나 모든 핵심적인 작업을 기억하는 것은 연말에 열광하는 동안 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 우리가 귀하를 계속해서 추적할 수 있도록 단계별 청사진을 마련한 이유입니다. 특별한 날을 최대한 활용하려면 Giving Tuesday 체크리스트를 따르세요.

PDF 형식의 체크리스트를 원하시나요? 여기에서 다운로드하세요 .

비영리 단체에 기부 화요일 체크리스트가 필요한 이유

화요일은 비영리 단체를 위한 결정의 시간입니다. 실제로 Classy의 현대 자선 현황 보고서에 따르면 비영리 단체는 Giving Tuesday에 연중 평균 날짜에 비해 10배 더 많은 기부자를 확보하는 것으로 나타났습니다. 그렇기 때문에 함부로 접근할 여유가 없습니다. 계획이 필요합니다.

Giving Tuesday 체크리스트가 조직의 판도를 바꾸는 방법은 다음과 같습니다.

• 조직 및 준비 보장: 구조화된 체크리스트를 통해 중요한 단계를 간과하지 않고 실수나 기회 놓칠 가능성을 줄일 수 있습니다.
• 모금 잠재력 극대화: 화요일 기부는 비영리 단체가 기금을 모으고 기부자와 소통할 수 있는 중요한 기회입니다. 체크리스트는 잘 고려된 전략을 구현하여 오늘의 잠재력을 최대한 활용하도록 보장합니다.
• 협업 및 의사소통 촉진: 체크리스트는 팀 구성원 간의 의사소통 및 협업을 촉진합니다. 이를 통해 모든 사람이 자신의 책임과 기한을 알 수 있습니다.
• 위험 완화: Giving Tuesday에는 위험이 너무 크기 때문에 잠재적인 어려움이나 좌절과 관련된 위험을 완화해야 합니다. 체크리스트에는 예상치 못한 문제를 해결하기 위한 비상 계획 및 백업 전략이 포함될 수 있습니다.
• 일관성 및 복제 가능성 제공: 매년 Giving Tuesday에 참여하는 조직의 경우 체크리스트는 성공적인 캠페인의 접근 방식 및 복제 가능성에 대한 일관성을 제공합니다. 매년 조정하고 미세 조정할 수 있는 안정적인 프레임워크를 만드는 데 도움이 됩니다.

나눔 화요일 체크리스트: 3개월 계획

Giving Tuesday는 11월 말까지 진행되지 않지만 사전에 계획을 잘 세워야 합니다. 기부 시즌을 최대한 활용하려면 9월부터 준비를 시작하는 것이 좋습니다. 여기서 체크리스트가 시작됩니다.

9월: 영향력을 계획하세요

Giving Tuesday 캠페인이 곧 시작됩니다. 지금이 성공을 위한 청사진 구축을 시작할 수 있는 완벽한 기회입니다. 3개월 남았으니 이제 설득력 있는 스토리를 만들고, 캠페인 자료를 만들고, 만들고 싶은 고유한 영향력을 식별할 시간입니다.

캠페인 내러티브 정의

• 지지자들과 구축하고 싶은 감정적 연결을 정의하세요.
• 각 기부가 수혜자의 삶에 어떻게 실질적이고 측정 가능한 변화를 가져올 것인지 전달하세요.
• SMART 모금 목표를 사용하여 캠페인을 조직의 사명에 맞게 유지하세요.

이제 전체적인 브랜드 비전으로 모든 것을 통합하세요. Giving Tuesday 캠페인을 돋보이게 하려면 브랜드 요소(색상, 시각적 요소, 캠페인 이름, 고유 로고 등)를 고려하세요. 또한 Giving Tuesday의 브랜드를 캠페인에 포함시키고 싶을 것입니다. 승인된 로고, GIF, 사진, 스티커를 여기에서 찾아보세요.

모금 재단 구축

먼저, 안전한 모금 플랫폼을 선택하세요. Classy의 모금 솔루션과 Classy 대안에 대해 자세히 알아보고 신뢰할 수 있는 일류 애플리케이션에 강력한 기능이 포함되어 수천 명의 세계 최고의 비영리 단체에 활력을 불어넣는 방법을 알아보는 것이 좋습니다.

해당 단계를 완료하면 캠페인 랜딩 페이지 구축을 시작할 수 있습니다. 이 과정에서 캠페인 유형을 선택하여 자금을 조달할 방법을 파악해야 합니다.

• 기부 페이지: 안전한 일회성 또는 반복 기부를 위한 간단한 온라인 기부 웹사이트입니다.
• 크라우드펀딩(Crowdfunding): 많은 기부자의 힘을 활용하여 특정 목표를 가진 집단 온라인 모금 캠페인입니다.
• P2P(Peer-to-Peer): 네트워크에 참여하여 지지자가 된 지지자들이 만든 개인 모금 페이지입니다.
• 티켓 이벤트: 갈라 모금 행사, 라이브 및 온라인 경매, 혜택 콘서트 등 특별 직접 이벤트(또는 디지털 이벤트) 티켓을 판매하여 모금 활동을 합니다.
• 모금 행사 등록: 참가자는 조직화된 행사에 등록하고 개인화된 페이지를 통해 비영리 단체를 대신하여 기금을 모금할 수 있습니다.

다음으로, 작성된 내용 작업을 시작할 시간입니다. 여기에는 캠페인 설명, 클릭 유도 문구(CTA), 기부 버튼 텍스트가 포함됩니다. 다음은 글을 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 팁입니다.

• 실행 가능하고 가치 중심적인 단어를 사용하여 관심을 끄는 헤드라인을 만드세요.
• 청중의 마음을 사로잡는 설명적인 언어로 스토리를 전달하세요.
• 문구를 짧고 단순하며 요점을 명확하게 유지하세요.
• 각각의 선물이 어떻게 변화를 가져오는지 예를 들어 설명하십시오.
• 존중하고 포용적이며 민감한 언어를 사용하십시오.

기부 양식에 대한 팁

사람들을 기부 양식으로 안내하는 것이 첫 번째 단계입니다. 이제 그들이 그것을 끝내도록 해야 합니다. 다음은 페이지를 최적화하고 전환율을 높이는 몇 가지 팁입니다.

• 인센티브: 특별 이벤트 혜택, 상품, 직접적인 인식 또는 특정 청중을 위한 고유한 가치 등 기부자가 기부하도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지 고려하십시오.
• 관련 이미지: 캠페인의 영향을 설명하는 강력한 사진을 찾거나 촬영하세요.
• 반복 기부 : 기부자가 일회성, 매일, 매주, 격주, 매월, 분기별, 반기별 또는 연간 중에서 선호하는 반복 기부 빈도를 선택할 수 있습니다.
• 기본 수준: 과거 데이터(예: 조직의 평균 온라인 선물 크기)를 사용하여 기본 또는 확인란으로 사용할 기부 수준을 결정합니다.
• 고용주 매치: 지지자들이 Double the Donation 및 Amply와의 Classy 선물 매칭 통합을 통해 고용주를 활용하여 영향력을 두 배로 늘릴 수 있습니다.
• 처리 수수료: 기부자가 기부 처리 수수료의 일부를 쉽게 충당할 수 있도록 합니다(Classy에서는 Classy 모드입니다).
• 결제 옵션: 다양한 결제 옵션(예: 신용 카드, ACH, 디지털 지갑, Venmo, PayPal 또는 암호화폐)을 제공합니다.

소셜 미디어 전략 계획

비영리 단체의 Giving Tuesday 캠페인의 영향력을 극대화하려면 신중하게 소셜 미디어 계획을 수립하는 것이 필수적입니다. 비영리단체가 효과적인 소셜 미디어 전략을 수립하기 위해 취할 수 있는 단계는 다음과 같습니다.

• 명확한 목표 설정: 브랜드 인지도 제고, 웹사이트 트래픽 유도, ​​일정 금액의 자금 조달 등 소셜 미디어를 통해 달성하고 싶은 것이 무엇인지 결정하세요.
• 플랫폼 선택: 후원자가 가장 많이 사용하는 플랫폼을 파악하고 그에 따라 콘텐츠를 맞춤화하세요. 각 플랫폼에는 장점이 있으므로 Giving Tuesday 캠페인 목표에 가장 적합한 플랫폼에 집중하세요.
• 전략 개선: 대역폭과 예산 제약을 염두에 두고 각 플랫폼에 게시할 빈도를 결정하세요.
• 콘텐츠 달력 구축: Giving Tuesday 소셜 미디어 전략을 개략적으로 설명하여 소셜 미디어 게시물 유형, 게시 빈도, Giving Tuesday까지 매일의 특정 메시지를 포함합니다.
• 콘텐츠 초안 작성: 비영리단체의 사명과 기부의 영향에 대한 강력한 이야기를 전달하는 설득력 있고 공유 가능한 콘텐츠를 만듭니다. 시각 자료, 비디오, 매력적인 캡션을 혼합하여 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

캠페인을 시작하세요

캠페인을 시작하는 것이 아직 이르다고 느껴질 수도 있지만 초기 추진력을 확보하여 앞서 나가는 것이 가장 좋습니다.

• 홈페이지 상단에 타겟 CTA와 링크를 추가하여 비영리 웹사이트에 캠페인을 표시하세요.
• 기부자가 날짜를 저장하고 달력에 표시하도록 권장하십시오. 제공 데이터를 기반으로 이메일 목록을 분류하고 각 청중에게 메시지를 개인화하십시오.
• Giving Tuesday가 다가옴에 따라 빈도와 긴급성을 높여 점차적으로 소셜 미디어에 게시하기 시작하세요.

10월: 관심 구축

Giving Tuesday가 코앞으로 다가왔으니 이제 캠페인에 대한 소문을 불러일으킬 시간입니다. 소셜 미디어 채널을 새로 고치고, 이메일 속도를 높이고, 파트너와의 기대치를 조정하여 소중한 관계를 보장하세요.

소셜 미디어에 기대어

• 다가오는 이벤트를 반영하도록 모든 소셜 미디어 채널을 업데이트하세요.
• 프로필과 헤더 이미지를 Giving Tuesday 브랜드 그래픽으로 교체하여 플랫폼 전반에 걸쳐 응집력 있는 시각적 아이덴티티를 만들어보세요.
• 모든 프로필에 캠페인에 대한 직접 링크를 포함시켜 후원자가 쉽게 액세스하고 기여할 수 있도록 하세요.
• 매주 최소 하루를 지정하여 기부 화요일 관련 콘텐츠, 영향력 있는 수혜자 이야기 공유, 기부해야 할 설득력 있는 이유 및 매력적인 인센티브를 게시하세요.
• 캠페인의 해시태그(및 #GivingTuesday 해시태그)를 사용하여 가시성과 참여도를 높이고 지지자들이 게시물을 공유하고, 사용자 생성 콘텐츠를 만들고, 잠재적인 기부자와 소통하도록 독려하세요.

어울리는 선물을 확보하세요

다양한 기부 매칭 파트너 유형을 탐색하여 캠페인을 위한 수익성 있는 기회를 찾으세요.

다음을 고려하세요:

• 기업 파트너십
• 소규모 지역 기업
• 영향력 있는 사람들
• 주요 기부자
• 여러 개인 선물

일련의 영향 이메일 보내기

이메일 캠페인을 시작하고 기부자들에게 귀하의 노력 뒤에 있는 "이유"를 상기시켜주세요. 그들이 귀하를 대신하여 옹호하고 소셜 미디어에서 귀하의 브랜드와 소통하도록 권장하십시오.

• 프로그램의 개별 스토리를 소개하세요.
• 각 선물이 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 자세한 예를 들어보세요.
• 기부자들이 조기에 기부하도록 장려하고 주변 사람들에게 이 소식을 전파하세요.

11월: 마지막 카운트다운입니다

출시 계획을 확정하고 봉사 활동 당일을 준비하고 연말 모금 활동으로 전환할 준비를 하세요.

캠페인을 연말 모금 활동으로 전환할 준비를 하세요(3~4주 소요)

Giving Tuesday와 연말 캠페인을 통합하는 간단한 방법을 브레인스토밍하세요. 여기에서 '정보' 섹션에 추가할 캠페인 페이지 변경 사항(예: 관련 히어로 이미지, 새로워진 메시지, 업데이트된 기부 양식, 특정 세부정보)을 결정할 수 있습니다.

어울리는 선물 공개(2~3주 전)

긴급 이메일과 소셜 미디어 게시물을 통해 Giving Tuesday 기부 매칭 기회를 알리세요. 하지만 거기서 멈추지 마세요. 기부자들이 이 기회를 활용하여 영향력을 두 배로 늘리도록 권장하십시오. 또한 매칭 기금을 위해 기존 기부자 기반을 활용하는 것을 고려하고 기부 양식(해당하는 경우)을 통해 고용주 매칭 기회에 대해 기부자에게 상기시키는 것이 좋습니다.

소프트 런칭(2주 전)

타겟 고객에 집중하세요:

• 이전 기부 화요일 기부자
• 반복 기부자
• 새로운 기부자
• 모금 행사
• 이사회 구성원
• 직원
• 이벤트 참석자

그런 다음 개인화된 Giving Tuesday 이메일 제목을 사용하여 설득력 있는 이메일 호소력을 발휘하여 과거에 미친 영향을 강조하세요. 이 기회를 활용하여 캠페인의 소프트 런칭에 그들을 초대하고 기부자 피드백을 기반으로 캠페인 페이지를 마지막 순간에 변경하십시오. 소프트 런칭 기간 동안 모금 온도계를 사용하여 캠페인 활동을 표시하여 기부금이 들어오기 시작하면서 사회적 증거를 구축합니다.

하드 런칭(1주)

이메일, 소셜 미디어, 직접 전화 통화를 통해 지지자들을 모아 캠페인 페이지로 트래픽을 유도하세요.

기부자에게 동기를 부여하기 위해 모금 목표, 영향력, 일치하는 선물, 인센티브 및 캠페인 후원자를 언급하고 싶을 것입니다.

화요일 기부: 결승선을 통과하세요

아직 속도를 늦추지 마십시오. 결승선에 거의 다 왔습니다. 가능한 한 많은 선물을 받을 수 있도록 짧은 기간을 최적화하면서 팀과 긴밀한 협력 관계를 유지하세요. 기억하세요, 이것은 일년 중 가장 큰 기부일 중 하나입니다.

봉사활동에 집중

• 1~2시간마다 게시물을 자주 게시하고, 진행 상황 업데이트를 공유하고, 선물 기회를 매칭하고, 기부의 영향을 강조하여 소셜 미디어에서 활발하게 활동하세요.
• 영감을 얻으려면 Giving Tuesday 소셜 미디어 템플릿을 사용하세요.
• 설득력 있는 이메일 스토리텔링, 주목할만한 기부자 강조, 창립자나 영향력 있는 팀원의 편지 공유, 각 기부의 영향을 설명하는 수혜자의 편지 제공을 통해 후원자의 참여를 유도하세요.
• Giving Tuesday 이메일 템플릿을 활용하여 메시지를 구체화하세요.

연말 기금 모금을 시작하기 위해 캠페인을 전환하세요

Giving Tuesday 후에는 메인 히어로 이미지를 변경하고, Giving Tuesday 관련 텍스트를 다시 작성하고, 연말 호소에 맞게 조정하고, "정보" 섹션에 추가 캠페인 세부 정보를 추가하여 캠페인 페이지와 기부 양식을 업데이트하세요.

반영하고, 수정하고, 재구축하세요

생각이 생생할 때 캠페인 회고를 계획하고 올해 관련된 모든 사람을 초대하여 보고하고 귀중한 통찰력을 얻으십시오. Classy의 필터링된 거래 보고서를 사용하여 캠페인 지표를 분석하여 다음 Giving Tuesday에 대한 기회를 식별할 수도 있습니다.

내년에는 시간을 내서 기뻐할 것입니다.

품격 있는 힘으로 당신의 기부 화요일 모금 활동을 해보세요

Giving Tuesday 캠페인을 계획하든 연중 행사를 준비하든 Classy는 비영리 단체의 기부금을 새로운 수준으로 끌어올리는 데 사용할 수 있는 포괄적인 모금 도구입니다.

강력하고 유연하며 확장 가능한 제품군을 통해 전환율, 유지율, 참여도를 높이세요. 기부 사이트부터 비영리 결제 처리, Classy Live를 통해 가능한 가상 및 하이브리드 이벤트에 이르기까지 모든 것을 통해 모금 캠페인을 강화해 드립니다.

지금 데모를 예약하여 Classy가 비영리 단체의 기부 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.

카피 에디터: Ayanna Julien