2023년 화요일 제공: 시기 및 예상 사항

2023년 주는 화요일은 GivingTuesday.org 에서 만든 글로벌 관대함 운동의 11주년을 기념합니다 . 매년 Giving Tuesday에는 열정적인 기부자들이 다양한 자선 활동을 통해 새로운 기부 기록을 세웁니다.

Giving Tuesday에 처음 참여하거나 올해 무엇을 기대할 수 있는지 자세히 알고 싶다면 저희가 도와드리겠습니다. 아래에서 우리는 오늘 베푸는 날을 여느 때와 같이 만드는 모든 세부 사항을 제공할 것입니다. 또한 초기 준비의 가치와 큰 결과를 본 조직의 예를 배우게 됩니다.

시작하자.

2023년 화요일은 언제 주나요?

2023년 주는 화요일은 11월 28일 화요일입니다. 블랙 프라이데이, 소규모 비즈니스 토요일, 사이버 먼데이의 자선 행사가 종료됩니다.

주는 화요일의 역사

2012년 뉴욕의 92번가 Y가 UN 재단과 협력하여 설립한 Giving Tuesday는 사람들이 관대함을 주고, 협력하고, 축하하도록 격려하는 날입니다. ¹

화요일을 주는 것이 특별한 이유는 무엇입니까?

지역 사회를 중심으로 Giving Tuesday는 개인, 단체, 비영리 단체, 소기업 및 가족이 함께 모여 급진적인 관대함을 보여줄 수 있는 1년에 하루입니다.

2022년 화요일 결과는 비영리 단체가 올해 볼 수 있는 잠재적인 결과를 보여줍니다.

• 미국 전역의 기부자(243,254)가 Classy 플랫폼을 통해 Giving Tuesday 기부에 $44,168,979를 기부했습니다.
• Classy의 정기 기부자는 Giving Tuesday 2021에 비해 2022년에 37% 더 많은 정기 기부금을 기부했습니다.
• Giving Tuesday 2022 ² 에서 전 세계 기부자들이 총 310만 달러를 모금했습니다.

비영리 단체가 글로벌 기부의 날에 참여하는 이유는 무엇입니까?

2023년 기빙 화요일에 비영리 단체는 도움을 줄 준비가 된 사람들 앞에 가장 우선순위가 높은 이니셔티브를 배치할 무대를 갖게 됩니다. Classy's State of Modern Philanthropy 2022보고서에 따르면 비영리 단체는 기부 화요일에 10배 더 많은 기부자를 확보하고 연중 평균일에 비해 전환율이 두 배로 증가합니다.

기부자는 또한 기부 화요일에 기부하는 조직에 충성도를 유지하는 경향이 있습니다. Classy의 Why America Gives보고서에따르면 모든 미국 기부자의 69%가 2022년 Giving Tuesday에 기부한 동일한 자선 단체에 다시 기부할 가능성이 있으며 79%는 새해에도 동일한 단체에 기부할 가능성이 있습니다.

변화를 만들기 위해 젊은이들에게 더 많은 관심을 보이는 것도 유망합니다. Why America Gives는 밀레니얼 세대와 X세대 기부자들이 Giving Tuesday를 가장 잘 알고 있을 가능성이 높았습니다.11년째인 지금도 오늘날의 모든 세대의 기부자들을 만나고 있습니다.

어떤 종류의 기부 화요일 캠페인이 가장 좋습니까?

Classy와 같은 오늘날 최고의 온라인 모금 플랫폼 중 일부의 장점은 조직이 다양한 모금 캠페인 유형 중에서 선택하고 비영리 브랜드 에 생명을 불어넣는 고유한 터치, 의도적인 메시지 및 타겟 스토리텔링 요소를 추가할 수 있다는 것입니다 . 겉보기에는 작아 보이지만 이러한 개인화 시연은 타겟 청중에게 당신이 그들을 알고 이해하고 있음을 증명하는 데 매우 강력합니다.

어떤 캠페인 유형이 2023년 Giving Tuesday의 예비 기부자와 가장 일치한다고 생각하는지 고려하십시오.

• P2P 경쟁 또는 커뮤니티 활동을 통해 기부자의 손에 힘을 실어주고 새로운 청중 앞에서 캠페인을 진행할 수 있습니다 .
• 크라우드 펀딩 캠페인은 스토리를 전면 중앙에 배치하여 신속하게 조치를 취할 준비가 된 잠재 고객을 호출합니다.
• 창의적인 하이브리드 이벤트는 어디에서나 배우고 기부할 수 있는 완전히 새로운 그룹의 사람들에게 팀과 기존 기부자 기반을 소개합니다.
• 간단한 온라인 기부 페이지는 영감을 받고 조치를 취할 준비가 된 기부자의 관심을 끌기에 가장 효과적입니다.
• 반복 기부 캠페인은 기부자가 선호하는 빈도로 자동 기부를 통해 조직과의 관계를 강화하도록 초대합니다.

화요일 캠페인 제공의 몇 가지 예는 무엇입니까?

캠페인 다양화와 관련하여 훌륭한 결과를 가져온 캠페인 사례를 확인하는 것은 항상 도움이 됩니다. 우리는 항상 블로그에서 당신에게 영감을 줄 캠페인을 찾고 있지만 계획을 시작하기 위한 Giving Tuesday 2022의 두 가지가 있습니다.

개인화 된 호소력이 있는 매력적인 이야기

Oklahoma Christian University는 팀이 모든 것을 설명할 수 있도록 기부일 약 3개월 전에 Giving Tuesday 2022를 계획하기 시작했습니다. 이 비영리 단체는 올바른 채널에서 올바른 사람에게 도달하고 그들이 기부하도록 영감을 주는 다중 채널 프로모션 접근 방식으로 창의력을 발휘했습니다. 그 결과 팀의 목표를 330% 초과한 평균 기부 금액인 $1,354가 기부되었습니다.

손쉬운 기부 경험으로 연결 만들기

애틀랜타 해비타트(Atlanta Habitat)는 2022년 기빙 화요일(Giving Tuesday)을 위한 맞춤형 크라우드 펀딩 캠페인을 시작하여 신규 및 기존 기부자를 의미 있는 사명과 연결했습니다. 이 팀은 이메일, 소셜 미디어, 직접적인 봉사 활동을 포괄하는 참여 전략을 구축하여 기부자를 빠르고 쉽게 느껴지는 기부 프로세스에 초대했습니다.그 결과 캠페인 목표를 초과 달성하는 데 도움이 되는 평균 기부 금액은 $670였습니다.

2023년 화요일 나눔을 언제 홍보해야 할까요?

많은 성공적인 조직이 여름에 Giving Tuesday 2023 프로모션 계획을 전략화하기 시작하고 가을에 캠페인을 도입합니다. 그 이유는 시즌을 주기 전에 계획을 세우는 것이 연말에 훨씬 더 많은 프로모션을 볼 수 있는 기부자들 사이에서 응집력 있고 눈에 띄는 의도적인 캠페인으로 이어지기 때문입니다.

Giving Tuesday 2023을 홍보하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?

현대자선 활동 2023년은개인화와 연결이 특히 Giving Tuesday를 둘러싼 비영리 단체의 기부자 확보, 전환 및 유지 전략에 그 어느 때보다 중요하다는 사실을 발견했습니다.

캠페인을 홍보하는 가장 좋은 방법은 비영리 단체의 고유한 목표와 청중에 따라 다릅니다. 아래는 최근 몇 년 동안 우리가 잘 해낸 것을 바탕으로 단어를 전파하기 위한 몇 가지 멋진 Giving Tuesday 아이디어입니다.

기업 파트너십

기업 파트너십은 특히 Giving Tuesday에서 비영리 단체에 더 많은 관심을 가질 수 있는 좋은 방법입니다. 많은 조직에서 자원 봉사 인센티브와 한 해를 마감하는 Giving Tuesday 기부 매칭 캠페인을 통해 직원들에게 기부하고 지원하도록 독려합니다 . 캠페인에 대한 기업 후원의 힘 또는 직원 기반과의 협업은 노력에서 더 많은 결과를 확인하고 2024년까지 따라올 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어

올해 중반에 소개된 Threads는 우리가 소셜 미디어를 다루고 있다고 생각할 때에도 배울 것이 더 많다는 것을 보여줍니다. 또한 캠페인 링크, 기부 양식 또는 Giving Tuesday 웹사이트를 통해 팔로워들에게 다가갈 수 있는 더 많은 방법이 있으며 귀하의 대의에 대한 새로운 청중을 참여시킬 수 있습니다.

가을이 되면 귀하의 게시물이 더 적절하게 느껴지겠지만, #givingtuesday 해시태그를 중심으로 활동적인 커뮤니티를 구축하기 위해 Giving Tuesday 소셜 미디어 전략 및 브랜딩 툴킷 을 만드는 것은 결코 이르지 않습니다 .

의도적인 이메일

사람들이 조직에 대해 알아보기 위해 이메일을 찾는 첫 번째 장소는 아니지만 개인화된 이메일은 눈에 띄고 효과적인 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 이메일 마케팅 도구를 사용하면 메시지를 올바른 이메일 목록으로 분류하고 템플릿을 사용하여 캠페인 관련 커뮤니케이션을 자동화할 수 있습니다. 바쁜 시즌에 시간을 낭비하지 않고 개인적인 손길을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

변화를 만들기 위해 2023년 화요일 기부를 최대한 활용하세요

올해가 귀하의 비영리 조직에 어떤 의미가 있을지 낙관적으로 느끼시기 바랍니다. 2023년 화요일을 주는 것은 팔로우를 구축하고 미션에 큰 영향을 미치는 커뮤니티를 강화하는 방법입니다. 바퀴가 돌기 시작하면 추진력이 11월에 시작되고 끝날 필요가 없음을 기억하십시오.

기부 시즌은 연말까지 계속되며, 많은 조직에서 Giving Tuesday와 연말 캠페인을 통합하여 사전 설정된 모멘텀을 활용할 것입니다. 올해 옹호 활동을 확보할 수 있는 잠재력이 매우 크기 때문에 배우고 전략을 세우기 위해 취하는 모든 단계가 이제 비영리 단체에 큰 도움이 됩니다.

카피 에디터: Ayanna Julien

기사 출처

1. "GivingTuesday의 역사" Giving Tuesday, 2023년 7월 11일 액세스, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. "GivingTuesday 2022: NFG 고객 성공 축하" Network for Good, 2023년 7월 18일 액세스, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .