웹 세미나 요약: Google 디스플레이 네트워크 시작하기

GDN: 개요

Google 디스플레이 네트워크는 디스플레이 광고를 잠재고객에게 전략적으로 표시할 수 있는 3백만 개 이상의 웹사이트 및 앱 모음입니다. 귀하의 광고는 Google의 Gmail 및 YouTube를 비롯한 광범위한 웹사이트, 모바일 앱 및 동영상 콘텐츠 컬렉션에 게재될 수 있지만 GDN은 전 세계 인터넷 사용자의 90%에게 도달하여 하루에 1조 이상의 노출을 제공합니다.

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디스플레이 타겟팅 유형

다음은 Google 디스플레이 네트워크 캠페인에서 온라인 도달범위를 확장하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 타겟팅 카테고리입니다.

청중

GDN에서 잠재고객은 유사한 특성이나 행동을 공유하는 사용자 모음을 나타냅니다. 그들은 할 수있다:

• 장바구니를 포기한 사람들
• 귀하의 웹사이트를 방문한 사용자
• 새 차를 찾는 사용자
• 사진에 장기간 관심이 있는 사용자
• 귀하의 웹사이트에서 전환한 사용자와 유사한 사용자

유사 잠재고객 및 구매 의도 잠재고객의 도움으로 귀하의 제품에 관심이 있는 사람들을 타겟팅하고 새로운 잠재 고객에게 다가갈 수도 있습니다. 또한 리마케팅 ​​목록과 같은 데이터를 사용하여 이전에 귀하의 사이트를 방문했던 사람들을 빠르게 재참여시킬 수 있습니다. 예를 들어, 귀하가 온라인 쇼핑 비즈니스이고 고객이 귀하의 웹사이트를 방문하여 장바구니에 제품을 추가하고 구매하지 않고 귀하의 사이트를 떠났다고 가정해 보겠습니다. 이 리마케팅은 행동 데이터 또는 사용자 기반 마케팅의 유사한 특성을 기반으로 합니다. 이 잠재고객은 자사 잠재고객이며 유입경로 아래에 있으므로 가치가 있습니다.

자사 데이터와 타사 데이터

자사 데이터는 귀하의 사이트를 직접 방문하거나 귀하의 CRM을 방문하는 사용자의 정보를 나타냅니다. 여기에서 리마케팅은 행동 데이터와 자산을 기반으로 합니다. 반대로 제3자 데이터는 다른 소스, 즉 Google 데이터에서 집계됩니다.

문맥 타겟팅

이 유형의 타겟팅은 다른 요소 중에서 키워드나 주제를 사용하여 디스플레이 네트워크의 관련 사이트에 광고를 연결합니다. Google 시스템은 키워드 및 주제 선택, 언어 및 위치 타겟팅, 사용자의 최근 검색 기록 및 기타 요소를 사용하여 각 웹페이지의 콘텐츠를 해석하여 중심 테마를 정의하고 광고와 쌍을 이룹니다.

웹사이트, 앱, 동영상을 통한 타겟팅

게재위치 타겟팅이라고도 하며 광고를 게재할 다양한 웹사이트, 앱 및 동영상 사이트를 선택할 수 있습니다. Google 디스플레이 네트워크는 YouTube, Google Finance, Gmail을 비롯한 디스플레이 광고를 제공하는 기타 Google 자산과 광고를 게재할 수 있는 수백만 개의 파트너 사이트 및 모바일 앱 네트워크로 구성됩니다.

리마케팅

리마케팅은 과거에 이미 귀하의 웹사이트와 상호작용한 방문자에게 다시 광고를 보내는 과정입니다. 리마케팅을 사용하면 방문자가 다른 웹을 탐색하고 GDN에 포함된 앱을 사용할 때 동적 리마케팅을 사용하여 디스플레이 광고 캠페인을 맞춤설정할 수도 있습니다. Nielsen에 따르면 소비자는 일반적으로 구매 과정에서 웹사이트를 6번 이상 방문합니다. 장바구니를 포기한 사람들 중 75%는 구매를 위해 소매업체 사이트를 다시 방문할 의향이 있다고 말합니다. 알림 광고는 이러한 고객에게 효과적입니다.

자사 데이터를 사용하여 첫 번째 리마케팅 ​​캠페인 만들기

쿠키를 사용하면 다른 웹사이트에서도 과거에 귀하의 웹사이트를 방문한 잠재고객에게 광고를 직접 타겟팅할 수 있습니다. 타겟 고객이 이미 귀하의 비즈니스에 익숙하거나 제품에 관심을 보였기 때문에 구매 가능성이 높아집니다. 사용자에 대한 데이터 수집은 두 가지 방법으로 수행할 수 있습니다.

1. Google Analytics를 설치하고 데이터를 정의하여
2. Google Ads 태그를 사용하여

구조화된 데이터를 위한 동적 리마케팅

전자상거래 웹사이트나 여행 웹사이트와 같은 구조화된 데이터 사이트인 경우 웹페이지에 전체 사이트 태그와 동적 리마케팅 ​​이벤트 스니펫을 추가하여 사이트를 방문한 사람들에게 동적 광고를 보여줄 수 있습니다. 사용자는 동적 광고에 관심을 표명한 제품을 보게 됩니다. Google 판매자 센터 계정을 설정하면 됩니다. 웹사이트 세분화는 잠재고객 생성의 핵심입니다.

일반적인 GDN 광고: 반응형 및 이미지

반응형 광고는 모바일 장치나 다양한 광고 공간 사양을 가진 다양한 웹사이트에서 볼 때와 같이 사용 가능한 광고 공간에 맞게 크기, 프리젠테이션 및 형식을 자동으로 수정합니다. 따라서 단일 반응형 광고가 한 곳에서는 작은 텍스트 광고로, 다른 웹사이트에서는 큰 이미지 광고로 나타날 수 있습니다. 유일한 단점은 광고가 표시되는 방식에 대한 제어가 제한된다는 것입니다. 반면 이미지 광고는 귀하가 제공한 이미지를 활용하여 귀하의 기업, 서비스 또는 제품에 대한 데이터를 강조합니다. 모양을 완전히 제어할 수 있습니다. 사용자가 광고의 아무 곳이나 클릭하는 즉시 귀하의 웹사이트로 리디렉션됩니다. 이미지 광고는 웹페이지 및 디스플레이 네트워크의 다른 위치에 게재될 수 있습니다.

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청중 확대

'구매 의도 잠재고객'을 타겟팅하면 YouTube는 물론 Google 디스플레이 네트워크의 게시자 및 파트너 사이트에서 제품 및 서비스를 적극적으로 조사하거나 분석하는 고객과 연결할 수 있습니다.

'유사한 잠재고객'을 타겟팅할 때 GDN은 현재 리마케팅 ​​잠재고객에 대한 정보를 고려하고 해당 잠재고객과 공통 관심사를 보여준 잠재 소비자를 찾습니다. 훨씬 더 많은 청중에게 다가가고 신규 고객 사이에서 직접 클릭과 전환을 유도하는 설득력 있고 복잡하지 않은 기술입니다.

Google 디스플레이 네트워크에서만 사용할 수 있는 '맞춤 의도 잠재고객' 옵션은 귀하가 제공하는 특정 제품 및 서비스 시장에 있는 사용자에게 초점을 맞추는 데 도움이 되는 타겟팅 유형을 나타냅니다.

결론

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