귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 얻는 방법

미디어 보도를 통해 귀하의 비즈니스를 알리는 것은 브랜드 가시성, 신뢰도, 웹사이트 트래픽, 심지어 매출을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이 기사에서는 비즈니스에 대한 언론 보도를 얻고 이를 최대한 활용하는 방법을 설명합니다.

귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 어떻게 얻을 수 있습니까?

미디어의 관심을 끌기 위한 공격 계획을 공식화할 수 있도록 간단한 단계로 나누어 보겠습니다!

1. 대상 고객 식별

미디어 매체에 피칭하기 전에 도달하려는 대상을 알아야 합니다. 타겟 청중을 식별하면 메시지를 맞춤화하고 올바른 간행물 및 언론인에게 접근하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 B2B(Business-to-Business) 회사라면 비즈니스 간행물과 업계 저널리스트에 집중하고 싶을 것입니다. 또는 소비자 대면 회사인 경우 소비자 간행물 및 라이프스타일 저널리스트가 프레젠테이션의 주요 대상이 되어야 합니다.

PR 캠페인을 시작하기 전에 대상 고객을 식별하지 못하면 심각한 문제가 발생할 수 있습니다.

발표할 간행물과 언론인을 철저히 조사하지 않으면 중요한 기회를 놓치거나 게시되지 않은 발표에 귀중한 시간과 리소스를 낭비할 수 있습니다. 그렇기 때문에 누구를 대상으로 해야 하는지 조사하고 이해하는 데 시간을 투자하는 것이 좋습니다.

당신의 이야기를 취재할 가능성이 가장 높은 사람을 아는 것은 기자가 취재하기로 결정하는지 여부에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

2. 저널리스트와의 관계 구축

언론 보도를 얻는 가장 중요한 단계 중 하나는 언론인 및 기타 언론과 관계를 구축하는 것입니다.

이것은 매일 그들에게 투구를 퍼붓는 것을 의미하는 것이 아니라 대신 그들을 알아가려고 노력하고 당신이 할 수 있는 곳에서 돕는 것을 의미합니다. 여기에는 전문가의 견적을 제공하거나 업계에 대한 통찰력을 제공하거나 단순히 회사의 최근 개발에 대한 업데이트를 유지하는 것이 포함될 수 있습니다.

귀하의 비즈니스를 홍보하는 데 도움을 줄 수 있는 언론인 또는 기타 미디어를 찾고 계십니까? 완벽한 핏을 찾을 수 있는 몇 가지 훌륭한 방법이 있습니다.

• HARO(Help a Reporter Out) 및 Muck Rack과 같은 온라인 도구는 산업, 간행물 또는 특정 주제별로 검색 범위를 좁힐 때 매우 유용할 수 있습니다.
• 소셜 미디어는 특정 분야에 대해 적극적으로 글을 쓰는 저널리스트를 찾는 효과적인 방법이기도 합니다. 여기서 Twitter와 LinkedIn은 훌륭한 출발점입니다.
• Cision 및 Vocus와 같은 미디어 데이터베이스는 다양한 언론인의 연락처 세부 정보를 제공하므로 관련 인물을 쉽게 찾고 목록을 작성할 수 있습니다.
• 업계의 다른 회사가 이전에 미디어에 소개된 것을 살펴보십시오. 이 작가들도 당신의 소식에 관심을 가질 가능성이 있습니다!
• 업계 이벤트에 참석하면 잠재적인 연락처와 네트워크를 형성하고 그들이 가장 열정적으로 이야기하는 이야기에 대해 자세히 알아볼 수 있는 완벽한 기회를 제공할 수 있다는 점을 잊지 마십시오.

3. 설득력 있는 프레젠테이션 만들기

대상 청중을 식별하고 언론인과 관계를 구축했다면 이제 매력적인 프레젠테이션을 만들 차례입니다. 기자에게 설득력 있는 프레젠테이션을 작성하는 것이 복잡할 필요는 없습니다.

짧고 직접적으로 작성하고 필수 정보를 미리 제공하십시오. 피칭할 언론인을 조사하고 그들의 관심사와 비트에 맞게 이야기를 조정하고 독특한 각도나 개인적인 이야기를 고리로 포함하십시오. 인용문, 통계 또는 이미지와 같은 지원 자료를 포함하여 이야기를 더 신뢰할 수 있게 만들고 이메일을 보낼 때 관심을 끄는 제목을 사용하십시오.

피치를 보낸 후 기자에게 후속 조치를 취하되 시간을 존중하고 여러 번 질문을 보내거나 기사를 다루도록 압력을 가하지 마십시오. 끈질기되 강요하지 마십시오. 기자들은 많은 홍보물을 받기 때문에 응답하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 독점적인 정보를 제공하거나 가능한 경우 액세스할 수 있습니다. 이것은 당신의 피치를 돋보이게 할 것입니다.

가장 중요한 것은 이야기가 어떻게 교육, 즐거움 또는 정보를 제공하는지 설명함으로써 청중에게 가치를 더할 수 있는 방법을 보여 주는 것입니다.

미디어 보도를 위한 피치 이메일의 예

저는 ChatGPT에 새 비즈니스를 대신하여 Forbes에 이메일을 작성하는 데 도움을 요청했습니다. 이메일 템플릿은 다음과 같습니다.

주제: [혁신되고 있는 것]을 혁신하는 [업계] 회사인 [비즈니스 이름] 소개

친애하는 [기자 이름]님,

이 이메일이 당신을 잘 찾길 바랍니다. 제 이름은 [귀하의 이름]이고 [혁신되고 있는 것]을 혁신하고 있는 [산업] 회사인 [기업 이름]의 설립자입니다. [관련 Forbes 기사]에서 귀하의 최근 기사를 보았고 귀하가 우리 사업에 대해 더 알고 싶어할 것이라고 생각했습니다.

[Business Name]은(는) [목표]를 목표로 [연도]에 설립되었습니다. 우리는 [제품을 독특하게 만드는] [제품/서비스]를 제공합니다. 우리는 우리의 고유한 접근 방식이 업계의 다른 회사와 차별화된다고 믿으며 [업계]에 긍정적인 영향을 미치게 되어 기쁩니다.

[Business Name]에 대해 더 자세히 논의하고 질문에 답변할 수 있도록 통화 일정을 잡고 싶습니다. 관심 있는 내용이 있으면 알려주세요. 그렇다면 검토할 수 있도록 추가 정보를 보내드리겠습니다.

시간을 내주셔서 감사합니다. 곧 회신을 기다리겠습니다.

최상의,
[당신의 이름]

4. 보도 자료 작성

효과적인 보도 자료는 회사와 회사의 최신 뉴스에 대한 소문을 퍼뜨리는 좋은 방법입니다. 이것을 모든 언론인에게 한 번에 알리는 피치라고 생각하십시오.

보도 자료는 회사 이름, 연락처, 담당자의 인용문 등 필요한 모든 정보를 포함해야 하므로 명확하고 간결하게 작성하는 것이 중요합니다.

보도 자료에 대해 의구심이 들기는 하지만 기업을 위한 언론 보도를 얻기 위한 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 회사, 제품 또는 서비스에 대한 뉴스 및 업데이트를 공식적으로 발표함으로써 신문, 잡지, 텔레비전 및 라디오 프로그램, 온라인 간행물 및 블로그를 비롯한 다양한 매체에 도달할 수 있습니다.

보도 자료는 또한 다른 방법으로는 접근할 수 없는 언론인과 언론 매체에 다가가는 데 도움이 됩니다. 업계 간행물이나 지역 뉴스 매체와 같은 특정 청중을 대상으로 할 수도 있습니다.

그러나 단순히 보도 자료를 보내는 것만으로는 언론 보도를 보장하기에 충분하지 않다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그들은 언론인과의 관계 구축, 대상 고객 이해, 설득력 있는 프레젠테이션 작성과 관련된 포괄적인 전략의 일부를 형성해야 합니다.

보도 자료 작성 방식도 디지털 시대 이후로 변경되어 온라인 보도 자료 배포 서비스를 통해 배포하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

보도 자료는 명확하고 간결하며 흥미진진하게 작성되어야 하며 사본의 시작 부분에 중요한 정보가 눈에 띄게 표시되어야 합니다. 시의적절하고 관련성이 있으며 마음을 사로잡는 잘 만들어진 릴리스는 언론 매체로부터 관심을 받을 가능성을 높일 것입니다.

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5. 미디어 키트 만들기

마지막으로 미디어 키트는 성공적인 PR 전략에 필수적입니다. 회사의 이야기를 전달하는 데 필요한 모든 정보를 기자에게 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.

여기에는 회사의 배경과 서비스 또는 제품에서 연락처 세부 정보 및 최근 보도 자료에 이르기까지 모든 것이 포함되어야 합니다. 또한 귀하의 이야기가 말할 가치가 있는 이유를 보여주어야 합니다. 저널리스트가 귀하의 이야기를 가장 잘 다룰 수 있도록 설득력 있는 정보와 시각 자료를 제공해야 합니다.

기자에게 독점 액세스, 추가 자료 또는 다른 유형의 보너스를 제공할 수 있는 경우 이는 귀하를 차별화하고 기사를 취재하도록 장려할 수 있습니다.

내 미디어 키트를 봅니다.

6. 후속 조치

피치 또는 보도 자료를 보낸 후 언론인과 후속 조치를 취하는 것이 중요합니다. 공손한 알림을 보내거나 질문이 있는지 묻거나 이야기를 다루는 데 도움이 될 수 있는 추가 자료를 제공할 수 있습니다.

연락을 유지하면 귀하가 귀하의 이야기를 소개하는 데 여전히 관심이 있음을 알리고 언론 보도의 가능성을 높일 수 있습니다.

회사를 전면 및 중앙에 유지하는 또 다른 방법은 다른 매장에는 없는 독점 액세스 또는 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 이것은 기자들에게 그들의 이야기에 당신을 포함시킬 독특한 각도 또는 추가적인 인센티브를 제공합니다.

마지막으로 후속 조치를 취하는 동안 전문성을 유지하는 것이 중요합니다. 시기 적절한 응답에 대한 요구 사항을 이해하고 프로세스를 존중한다는 것을 보여주고 싶습니다.

언론 보도를 위한 보너스 아이디어

직접 미디어를 만듭니다. 인터넷은 미디어를 민주화했습니다. 당신은 쉽게 자신을 만들 수 있습니다. 블로그, 팟캐스트 또는 유튜브 채널을 시작하고 자신과 비즈니스에 관심을 가져보세요.

SEO, 이메일 마케팅 및 소셜 미디어 마케팅과 같은 전략은 새로운 주요 매장이 할 수 있는 종류의 수치를 빠르게 높일 수 있습니다.

"미디어"의 정의를 확장하십시오. 둘째, 관심을 끌기 위해 저널리스트와 전통적인 미디어 너머를 살펴볼 것을 제안합니다. 어쨌든 그들은 더 이상 많은 관심을 받지 못합니다.

인플루언서, 블로거, 팟캐스터, 유튜브 크리에이터와 같은 새로운 미디어 스타와의 관계를 찾으십시오. 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 제휴 프로그램을 만들고 귀하의 노력을 빠르게 추적하십시오.

결론

귀하의 비즈니스에 대한 미디어 보도를 통해 브랜드 인지도를 크게 높이고 웹 사이트 방문자를 유도할 수 있습니다.

대상 고객을 정확히 지정하고, 기자와의 관계를 구축하고, 설득력 있는 피치를 생성하여 특집을 받을 가능성을 높일 수 있습니다.

또한 보도 자료 및 미디어 키트를 제작하고 언론인과 연락을 유지하는 것은 큰 차이를 만들 수 있습니다.