Bing PPC를 사용하여 새로운 트래픽 소스를 생성하는 방법

Bing PPC는 수천 개의 기업이 간과하는 유료 마케팅 채널입니다. Google Ads에 대한 Microsoft의 답변인 Bing은 "Big G"에 비해 전반적인 검색 트래픽이 적기 때문에 일반적으로 기각됩니다.

이는 대부분의 기업이 Bing PPC 캠페인을 완전히 무시하고 플랫폼에서 검색하는 것을 선호하는 수십억 명의 사용자를 놓치고 있음을 의미합니다.

네, 제대로 읽으셨습니다. 수십억. 실제로 Microsoft는 Bing이 현재 미국 검색 엔진 시장의 33%를 점유하고 있다고 말합니다. 미국에서만 매월 약 50억 건의 검색이 발생합니다(증가하고 있음).

통계가 곧 백업되므로 Bing Ads가 유사한 전환 결과로 Google의 경쟁업체보다 비용이 훨씬 저렴하다는 증거가 많이 있습니다.

하지만 장미가 전부는 아닙니다. Google은 특히 모바일 사용자의 검색 엔진 시장 점유율에서 여전히 강력한 위치를 차지하고 있습니다. Google Ads 캠페인을 완전히 버리고 Bing으로 이동하는 것은 권장하지 않습니다.

Bing이 Google에 흠집이 있는 경우 Bing의 배경과 자체 Bing PPC 캠페인을 시작하는 방법을 살펴보겠습니다.

Bing PPC란 무엇입니까?

마이크로소프트는 2009년 검색 엔진 업계를 공략하기 위해 빙(Bing)을 출시했다. 이후 전 세계적으로 매달 120억 명이 넘는 사람들이 사용하는 플랫폼으로 성장했습니다.

Bing의 비평가들은 플랫폼이 새로운 Microsoft 장치에 대한 기본 검색 엔진이기 때문에 사용된다고 말합니다.

그렇다면 많은 사람들이 기본 브라우저 설정을 변경하는 것을 귀찮게 할 수 없습니다. 그러나 비평가들이 무시할 수 없는 한 가지 사실은 Bing Ads가 Google이 액세스할 수 없는 6600만 사용자에게 도달한다는 것입니다.

당신이 양탄자 아래에서 Bing을 휩쓸고 있는 기업 중 하나라면 놓치고 있는 엄청난 사람들입니다. 다음은 Bing Ads 사용을 고려해야 하는 몇 가지 다른 이유입니다.

Bing에 광고하면 Bing 네트워크에 액세스할 수 있습니다.

Bing은 Microsoft의 소유이므로 사용하기로 결정한 경우 몇 가지 심각한 혜택이 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

가장 큰 것 중 하나는 PPC 캠페인이 "Bing 네트워크"(Bing, Yahoo 및 AOL)에 액세스할 수 있다는 것입니다. 네, Microsoft는 세 가지를 모두 소유하고 있으므로 모두에 광고를 게재할 수 있습니다.

Bing의 고급 설정을 사용하면 타겟팅할 검색 네트워크를 선택할 수 있으므로 소규모로 테스트할 때 유연성을 확보할 수 있습니다.

나중에 확장하고 플랫폼 파트너 중 일부에 광고하려는 경우 필요에 따라 추가하고 실적이 좋지 않으면 즉시 삭제할 수 있습니다.

Bing 네트워크의 엄청난 보너스는 파트너가 누구인지에 대한 완전한 투명성을 제공한다는 것입니다.

Bing의 파트너는 모두 Google에서 쉽게 얻을 수 없는 디렉토리에 나열되어 있습니다.

즉, 광고(애드워즈) 캠페인에서 Google 파트너를 활성화한 경우 해당 파트너가 누구인지 정확히 알 수 없을 뿐만 아니라 전환이 발생하지 않는 경우 해당 파트너를 해고할 수 없습니다. 장기적으로 비용이 들 수 있는 심각한 결함입니다.

Gen X는 Bing에서 놀고 있습니다(다른 핵심 인구 통계와 함께).

Bing에는 흥미로운 핵심 인구 통계가 있습니다. 많은 사용자가 35세 이상이고 기혼이며 공정한 수입을 올리고 있습니다.

즉, Google이 젊은 인구 통계의 많은 부분을 지배하지만 Bing의 핵심 사용자 그룹을 타겟팅하는 것을 확실히 고려해야 합니다.

Bing에서 어울리고 있는 많은 X세대 사용자의 좋은 점은 목표 시장에 적합하다면 비용 효율적인 인구 통계가 된다는 것입니다.

Bing의 도달 범위(및 파트너) 때문에 Bing은 사용자가 다른 검색 엔진보다 온라인 쇼핑에 32% 더 많은 비용을 지출한다고 주장합니다. 그들의 연구는 또한 네트워크의 17%가 대학원을 졸업했다고 주장하며, 이는 핵심 청중과 일치하는 경우 매우 유용한 통계입니다.

Bing 대 Google: 공정한 비교

Google Ads에서는 캠페인을 실행하지만 Bing에서는 실행하지 않는 경우 두 가지를 모두 수행하기 전에 다음 사항을 고려해야 합니다.

그것은 일종의 다윗 대 골리앗과 같습니다.

방에 있는 코끼리에 대해 이야기합시다. Google은 여전히 ​​​​세계의 다른 어떤 검색 엔진보다 엄청나게 인기가 있습니다.

Bing을 Google과 비교하는 것은 David를 Goliath에 비교하는 것과 약간 비슷합니다. 그들은 실제로 같은 경기장에 있지 않습니다. Google에서 하는 것처럼 Bing에서 광고에 대한 트래픽 양을 얻지 못한다는 사실을 피할 방법이 없습니다.

Google은 Maps 및 YouTube와 같은 다른 거대한 플랫폼도 소유하고 있으므로 Bing PPC에만 집중하면 이러한 채널을 놓칠 수 있습니다. 이것은 플랫폼을 크게 제한합니다. 예를 들어 YouTube에만 액세스할 수 없으면 매달 로그인하는 18억 명의 사용자를 놓칠 수 있습니다.

Google이 모바일 광고의 대부분을 차지합니다.

2016년 10월부터 전 세계 사용자는 검색 엔진을 사용할 때 노트북보다 모바일을 선호했습니다. 실제로 최근 Google 연구에 따르면 모든 검색 엔진 쿼리의 거의 75%가 모바일에서 발생합니다.

Bing의 문제는 Google이 모바일 검색과 관련하여 말 그대로 인터넷을 소유하고 있다는 것입니다.

작년 한 해 동안 전체 인구의 거의 95%가 모바일에서 검색할 때 Google을 선택했습니다. Bing은 그 중 어느 것도 캡처하지 못했습니다.

동일한 Google 연구에 따르면 모바일을 사용하여 조사를 수행한 사람들의 거의 93%가 결국 구매한 것으로 나타났기 때문에 Bing에서 광고하는 모든 사람에게는 심각한 몰락입니다. 대부분의 모바일 사용자가 볼 수 있는 유일한 광고는 Google에 표시되는 광고라는 의미입니다. 아야.

빙 가치가 있습니까?

그 몰락에도 불구하고 여기에 큰 질문이 있습니다. Bing이 그만한 가치가 있습니까?

우리의 의견으로는 대답은 예입니다. 다음은 PPC 예산의 일부를 Bing에 할당하는 것을 진지하게 고려해야 하는 몇 가지 이유입니다.

더 저렴한 평균 CPC

수백만 명의 사람들이 Google을 PPC 캠페인의 소스로 사용합니다. 결과적으로 과밀하고 포화 상태이며 (가장 중요한) 비용이 많이 듭니다.

Google의 최상위에 빠르게 도달할 수 있는 유일한 방법은 더 높은 입찰가를 설정할 수 있는 더 많은 자금을 확보하는 것입니다. 높은 품질평가점수는 도움이 되지만 구축하는 데 시간과 실험이 필요합니다.

Bing에서는 동일한 문제가 없습니다. 두 플랫폼 간의 평균 클릭당 비용에 반영되는 플랫폼에서 광고하는 회사가 현저히 줄어듭니다.

마케팅 대행사 Spinutech는 Google Ads에 대해 Bing Ads를 테스트했으며 예산 지출의 절반으로 Bing에서 동일한 결과를 얻었다는 것을 발견했습니다.

각 캠페인은 Google에 비해 Bing에서 훨씬 더 높은 클릭률을 보였을 뿐만 아니라 각 캠페인의 평균 CPC도 더 낮았습니다. 추가 보너스로 Bing Ads는 종종 Google의 광고보다 더 나은 위치에 있었습니다.

Bing은 캠페인에 대한 더 많은 제어를 제공합니다

Bing의 주요 장점 중 하나는 광고가 잠재고객에게 도달할 대상, 방법 및 시기에 대해 플랫폼이 얼마나 많은 제어를 제공하는지입니다.

이것은 타겟 고객의 범위를 좁히고 그들에게만 돈을 쓰고 싶을 때 매우 유용합니다.

Bing 타겟팅을 사용하면 성별, 연령대 및 시간대까지 광고를 마케팅할 수 있습니다. 잠재고객이 다양한 광고그룹에 대해 사용하는 언어를 선택할 수도 있습니다. Google은 이러한 타겟팅 옵션을 변경할 때 훨씬 더 제한적입니다.

고성능 Bing 캠페인을 만드는 방법

Bing에서 PPC 캠페인을 시작하면 얻을 수 있는 엄청난 이점은 매우 간단하다는 사실입니다. 커밋하기 전에 캠페인이 플랫폼에서 얼마나 효과적인지 맛볼 수 있는 미리보기 기능이 있습니다.

다음을 선택하기만 하면 됩니다.

1. 광고하는 내용
2. 당신의 산업
3. 전반적인 광고 목표

다음과 같은 빠른 스냅샷을 얻을 수 있습니다.

매우 간단한 수준에서도 선택한 키워드 중 일부의 실적을 알아낼 수 있는 멋진 방법입니다.

Bing PPC 캠페인 설정

자신만의 Bing PPC 캠페인을 설정하기로 결정했다면 설정하기가 정말 쉽습니다.

1단계: 여기로 가서 계정을 만드세요. Microsoft 전자 메일 주소가 있는 경우 사용하십시오. 그런 다음 '새 캠페인 만들기'를 선택하고 이름을 지정합니다. 여기에서 청중을 실제로 타겟팅할 수 있는 옵션을 얻을 수 있습니다.

첫 번째 캠페인을 설정하고 나면 타겟 키워드를 조사할 수 있습니다. 도구 > 키워드 플래너를 클릭합니다.

Bing의 키워드 플래너는 사용이 간편하며 웹사이트나 광범위한 제품 주제에서 제안을 가져올 수도 있습니다.

여기에서 Bing에서 어떤 키워드가 작동하고 해당 키워드에 대해 예상할 수 있는 비용에 대한 느낌을 얻을 수 있습니다.

보너스 팁: 키워드 연구 를 시작하는 방법에 대한 가이드를 확인하세요 . Google Ads를 기반으로 하지만 Bing에도 동일한 아이디어와 전략이 적용됩니다.

Bing에서 대부분의 키워드 연구를 수행하고 해당 데이터를 사용하여 입찰 결정을 내리는 경우에도 다른 소스를 사용하여 더 많은 키워드 골드를 찾는 것이 좋습니다.

문제는 Ahrefs 또는 Moz와 같은 많은 대체 키워드 도구가 여전히 귀하의 키워드가 Google에서 얼마나 성공적인지에 초점을 맞추고 있다는 것입니다. 즉, Bing에만 집중할 수 있는 플래너를 찾아야 합니다.

KParser는 Bing에서만 경쟁력 있는 키워드를 검색할 수 있는 유용한 키워드 계획 도구를 구축했습니다.

이 도구를 사용하면 키워드를 지리적 위치와 언어로 좁힐 수도 있습니다. Bing을 사용하면 광고 캠페인에서 동일한 타겟팅 옵션을 설정할 수도 있기 때문에 이 기능은 키워드 배치를 고정하는 데 도움이 됩니다.

이 도구는 월 $29 요금제에 가입하는 것을 의미하지만 클릭률이 높고 경쟁이 낮은 키워드를 발견할 수 있다면 자체적으로 비용을 지불할 수 있습니다.

SEMRush에는 Bing 키워드만 대상으로 하는 기본 제공 기능도 있습니다.

경쟁업체가 Bing에 입찰하고 있는지 확인하는 데 유용합니다. SEMRush를 사용하여 수익성 있는 광고, 사용 중인 키워드를 찾고 입찰가를 능가합니다. 단순한.

또는 Bing에서 Google Ads 캠페인을 가져오기만 하면 됩니다.

우리는 마지막까지 최선을 저장했습니다. Bing에는 말 그대로 Google Ads 캠페인을 플랫폼에 직접 복사할 수 있는 놀라운 기능이 있습니다.

즉, Google Ads에 들인 모든 노력을 Bing 캠페인으로 가져와 거의 즉시 사용할 수 있습니다.

캠페인을 가져온 후에는 설정한 매개변수 또는 입찰가가 올바르게 전송되었는지 확인하십시오.

이렇게 하려면 광고 캠페인에서 '고급' 탭을 클릭하여 모든 것이 필요한 대로 설정되었는지 확인하십시오.

Bing을 사용하여 SEM을 완전히 분쇄하는 방법

Bing의 가장 좋은 점은 PPC 캠페인에서 제공하는 제어의 양입니다. 구조와 프로세스는 Google Ads 캠페인을 설정하는 것과 매우 유사합니다.

여기에서는 Bing 광고를 만들 때 주의해야 하는 요소를 다룹니다.

잠재 고객 타겟팅을 고정하십시오

Bing Ads의 잠재고객 타겟팅 수준은 게임 체인저입니다. 예를 들어, 미국의 특정 시간대에 거주하는 35~45세 남성이 가장 큰 구매자라는 것을 알게 되었을 수 있습니다.

하루 중 특정 시간에만 입찰

생각해보면 이 도구는 완전히 이해가 됩니다. 플랫폼을 사용하면 특정 요일에 더 많이 입찰하고 다른 요일에는 더 적게 입찰할 수 있습니다. 실제로 월요일에 광고를 완전히 숨기고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다.

이것이 Bing PPC 캠페인을 무너뜨리는 데 어떻게 도움이 될까요? 월요일 오후부터 금요일 오후까지 주로 트래픽을 받는 SaaS 회사라고 가정해 보겠습니다. 실제로 웹 분석을 사용하면 대부분의 웹 트래픽을 화요일이나 수요일로 좁힐 수도 있습니다.

잠재 고객이 관심을 가질 때 광고 지출을 늘리는 것이 합리적입니다. 그렇죠?

타겟 시장이 주말에 작동하지 않는다는 것을 알고 있다면 해당 시장에서 제품을 적극적으로 찾을 시간에 해당 광고 비용을 할당하는 것이 좋습니다.

기기별 비용 조정

2년 전 Bing은 장치 타겟팅이라는 설정을 도입했습니다. 이를 통해 검색이 모바일, 태블릿 또는 노트북에서 오는지에 따라 검색에 지출할 금액을 결정할 수 있습니다. 몇 달 후 광고가 모바일에서는 전환되고 있지만 데스크톱 및 태블릿에서는 전환되지 않는 경우 다음과 같이 모바일만 타겟팅할 수 있습니다.

이 기능은 순전히 휴대기기용으로 광고를 최적화하는 경우에 적합합니다. Bing은 검색의 약 70%가 모바일 장치에서 발생하며 놀랍게도 iOS 사용자는 다음과 같이 말합니다.

긴급 상황에서 구축

최근에 Bing에 추가된 기능으로 이제 카운트다운 타이머를 통해 PPC 캠페인에 긴급성을 구축할 수 있습니다.

예를 들어, 제품에 대한 할인이 있거나 웹 세미나를 주최하는 경우 이 기능을 사용하여 사람들에게 혜택을 누릴 수 있는 시간이 얼마나 남았는지 보여줄 수 있습니다.

Bing Ads 계정에서 '광고'를 클릭한 다음 '광고 만들기'를 클릭한 다음 광고가 표시될 광고 그룹을 선택하십시오. 다음은 Bing에서 직접 제공하는 몇 가지 기술 지침입니다.

광고가 올바른 시간대와 언어로 설정되어 있는지 확인하세요. 그렇지 않으면 타겟 청중과 동기화되지 않을 위험이 있습니다.

Google + Bing 광고를 모두 사용하고 예산을 분할하십시오.

모든 사람들이 Bing for PPC 캠페인을 사용하지 않는 이유가 무엇인지 생각할 수도 있습니다.

확실하지 않지만 최신 통계를 참고하면 더 많은 사람들이 선호하는 검색 엔진으로 Bing을 사용하고 있습니다. 더 낮은 CPC 및 전환율은 Bing에서 군침이 도는 가격으로 제공되며, 미친 수준의 타겟팅으로 캠페인을 최적화할 가치가 있습니다.

Google 및 Bing에서 PPC 시장 지출을 다양화하는 것은 비즈니스에서 고려해야 할 사항일 수 있습니다. 몇 달 동안 두 플랫폼에서 90/10으로 분할하는 것은 Bing이 귀하의 비즈니스에서 무시할 수 없는 PPC 방법인지 확인하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

그리고 문제가 해결되지 않으면 항상 모든 광고 지출을 "Big G's" 바구니에 다시 넣을 수 있습니다.

이미지 크레딧

기능 이미지: Unsplash / Tadas Sar
이미지 1: Google 및 Bing을 통해
이미지 2: Statista를 통해
이미지 3: Twitter의 Bing Ads를 통해
이미지 4: Neil Patel을 통해
이미지 5, 6: Bing Ads를 통해
이미지 7: Lifehacker를 통해
이미지 8: 통계 카운터를 통해
이미지 9: Report Garden을 통해
이미지 10: Spinutech를 통해
이미지 11-16, 19, 22: Bing Ads 플랫폼을 통한 스크린샷
이미지 17: KParser를 통해
이미지 18: SEMRush를 통해
이미지 20: Bing Ads 교육을 통해
이미지 21: Wordstream을 통해
이미지 23: Bing Ads 모바일을 통해
이미지 24, 26: Bing Ads 도움말