SEO가 곧 아무데도 가지 않는 이유

끊임없는 콘텐츠 쓰나미가 디지털 환경을 휩쓸면서 검색 엔진 순위 경쟁이 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 크고 작은 기업들은 혼잡한 디지털 공간의 가혹한 현실과 씨름하고 있습니다. 여기에 AI를 추가하면 상황이 더욱 악화됩니다. 유료 광고의 중요성이 높아지고 끊임없이 변화하는 알고리즘으로 인해 또 다른 복잡성이 추가되면서 많은 사람들이 SEO가 죽어가고 있는 걸까요?

대답: 아니요.

SEO는 아직 살아있고 활발할 뿐만 아니라 미래의 마케팅 전략에서 훨씬 더 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 그 원인? 단순한. 소비자 행동, 콘텐츠 검색에 대한 끊임없는 요구, 타겟 커뮤니케이션에 대한 요구, 그리고 가장 중요한 것은 최종 사용자에게 서비스를 제공하려는 Google의 확고한 노력입니다.

SEO의 지속적인 중요성

SEO는 항상 강력한 B2B 마케팅 전략의 핵심 구성 요소였으며 앞으로도 그럴 것입니다. SEO는 단일 작업이 아니라 강력한 전략을 형성하기 위해 통합되는 전술의 집합체입니다. 올바른 키워드 선택부터 웹사이트 구조 최적화 및 페이지 로드 속도 개선에 이르기까지 SEO에는 다양한 전술이 포함됩니다.

SEO의 핵심에는 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰)라는 개념이 있습니다. Google의 검색 품질 평가자 지침에서 탄생한 EEAT는 SEO 작동 방식의 중요한 구성 요소로 성장했습니다. 이는 Google이 웹페이지의 가치를 측정하는 척도입니다. EEAT 점수가 높으면 검색 결과에서 좋은 순위를 차지할 확률이 크게 높아질 수 있습니다.

경험은 EEAT 순위 기준의 최신 부분이며, 이는 귀하가 특정 주제에 대한 최고의 전문가일 수 있지만 말하자면 "현장"에서 실제 경험이 있다는 것을 의미하지는 않는다는 점을 인정합니다. 경험 순위는 브랜드 뒤에 있는 사람이나 회사를 식별하고 제품, 서비스, 결정 등에 영향을 미치는 실제 경험을 식별하는 것입니다.

전문성은 콘텐츠에 나타난 지식의 깊이를 의미합니다. 당신이 당신의 물건을 알고 있음을 보여주는 것입니다. 반면에 권위는 다른 사람들이 당신의 전문 지식을 인정한다는 것을 증명하는 것입니다. 이는 종종 다른 권위 있는 인물이나 웹사이트에 의한 백링크, 보증 또는 공유의 형태로 반영됩니다. 신뢰는 귀하의 웹사이트에 대한 신뢰성과 신뢰도를 포함합니다. 이는 귀하의 사이트가 안전하고 탐색하기 쉬우며 의도와 제휴에 대해 투명한지 확인하는 것입니다.

EEAT는 마케팅 담당자가 Google 알고리즘이 선호하는 콘텐츠를 생성하도록 안내하여 SEO 성과를 향상시킵니다.

SEO가 죽지 않은 이유

소비자는 여전히 새로운 브랜드를 발견할 수 있어야 합니다.

모든 검색의 원동력은 발견, 학습, 구매 또는 단순히 탐색하려는 욕구입니다. 소비자는 여전히 새로운 브랜드, 제품, 서비스를 발견할 수 있어야 합니다. B2B SEO는 이러한 발견을 여는 열쇠입니다.

Google은 모든 알고리즘을 활용하여 최종 사용자에게 서비스를 제공하고 있습니다. 사명의 핵심은 사용자가 브랜드를 발견하고 질문에 대한 답변을 얻을 수 있도록 돕는 것입니다. 결과적으로 SEO는 브랜드 마케팅 환경에서 계속해서 중요한 역할을 할 것입니다. 검색 엔진과 사용자 모두의 요구를 충족하도록 설계된 도구입니다.

이러한 사용자 중심 접근 방식은 SEO의 핵심 원칙과 완벽하게 일치합니다. SEO 전술은 알고리즘을 달래는 것뿐만 아니라 콘텐츠가 청중의 요구를 충족하도록 설계되었습니다. 이러한 공생 관계에서 SEO는 브랜드 마케팅 환경의 중요한 부분으로 남아 있습니다. 이는 브랜드가 온라인 인지도를 최적화하여 소비자가 브랜드를 발견할 수 있도록 하고 사용자 중심 검색 결과를 제공하려는 Google의 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

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콘텐츠는 여전히 왕입니다.

디지털 콘텐츠 영역에서는 콘텐츠가 왕이라는 진언이 남아 있습니다. 기사, 비디오, 팟캐스트, 소셜 미디어 게시물 등 다양한 형태의 B2B 콘텐츠는 디지털 세계에서 정보를 전달하고 감정을 불러일으키며 연결을 조성하는 주요 수단 역할을 합니다.

GPT-4 및 기타 대규모 언어 모델의 발명으로 콘텐츠의 양은 계속해서 증가할 것입니다. 정보의 홍수처럼 보일 수도 있지만 SEO가 개입하여 콘텐츠를 검색 가능하고 관련성 있고 의미 있게 만듭니다. 따라서 컨텐츠의 양이 증가할수록 SEO의 역할은 더욱 중요해질 것입니다. 좋은 SEO는 적절한 콘텐츠가 적시에 적절한 대상에게 도달하도록 보장하여 디지털 소용돌이에서 귀중한 정보가 손실되는 것을 방지합니다.

이러한 측면에서 SEO는 콘텐츠의 규칙이 효과적이고 의미가 있도록 보장하여 왕에게 권한을 부여합니다. 키워드 연구, 페이지 최적화, 링크 구축, 기술적 SEO 등의 핵심 원칙을 활용하여 이 전략은 콘텐츠를 청중의 요구와 선호도에 맞게 조정합니다.

브랜드는 여전히 소비자와 소통해야 합니다.

브랜드는 소비자와 연결되어야 하는 본질적인 욕구를 가지고 있습니다. 디지털 환경이 발전함에 따라 이러한 연결은 새로운 형태를 취하고 새로운 매체를 사용합니다. 그러나 목표는 동일하게 유지됩니다. SEO는 브랜드가 검색 의도를 해석하고, 잠재 고객이 무엇을 찾고 있는지 이해하고, 효과적으로 참여하도록 돕는 도구입니다.

SEO는 관련성의 원칙에 따라 운영됩니다. 이는 브랜드가 제작하는 콘텐츠가 대상 고객의 질문 및 우려 사항과 원활하게 일치하도록 보장합니다. 이러한 조정은 브랜드가 더 깊은 수준에서 소비자와 연결될 수 있는 길을 열어줍니다. 소비자가 원하는 정보, 솔루션 또는 경험을 제공함으로써 브랜드는 단순한 공급업체 이상의 역할을 합니다. 그들은 신뢰할 수 있는 가치의 원천으로 변모합니다.

SEO는 브랜드에 소비자 행동, 선호도, 트렌드에 대한 통찰력을 제공합니다. SEO는 키워드, 검색 패턴 및 사용자 참여 지표를 분석하여 브랜드가 고객에 대한 포괄적인 이해를 제공합니다. 이러한 이해를 통해 브랜드는 소비자의 공감을 불러일으키는 콘텐츠, 제품 또는 서비스를 만들 수 있으며, 이를 통해 의미 있는 연결을 촉진할 수 있습니다.

기술이 발전함에 따라 브랜드와 소비자 간의 디지털 접점 수가 계속해서 늘어나고 있습니다. 블로그 게시물, 전자상거래 제품 페이지, 소셜 미디어 업데이트, 이메일 뉴스레터 등 각 상호 작용은 브랜드와 소비자 간의 유대를 강화할 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다. SEO는 브랜드가 이러한 잠재력을 극대화하여 모든 접점이 관련성, 가치 및 참여를 제공하도록 돕습니다.

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