모금 온도계로 더 많이 모으는 4가지 방법

목표에 가까울수록 사람들이 줄 가능성이 높아집니다.

그것이 왜 기금 마련 온도계가 더 많은 기부로 이어지는지에 대한 심리학에 연료를 공급하는 목표 근접 효과의 SparkNotes 버전입니다.

기금 마련 온도계가 동기 부여에 어떻게 도움이 되는지 쉽게 알 수 있지만, 온도계를 최대한 활용하고 있는지 궁금하신가요?

이 전체 분석을 통해 모금 온도계가 기증자 획득, 전환 및 보유 전략을 강화할 수 있는 방법에 대해 더 확신을 가지십시오.

첫째, 모금 온도계 고장

"기금 마련 온도계"라는 용어는 여러 가지를 가리킬 수 있습니다. 가장 일반적으로 비영리 단체는 기부자를 위해 목표를 향한 진행 속도를 시각화하는 모금 소프트웨어를 통해 몇 가지 옵션에 액세스할 수 있습니다. 여기에서는 더 많은 자금을 모으는 데 매우 효과적인 세 가지를 다룰 것입니다.

3가지 유형의 기금 마련 온도계

1. 캠페인 모금 진행률 표시줄

캠페인 모금 진행률 표시줄은 전체 캠페인 목표를 위해 모금한 금액을 보여줍니다. 일반적으로 캠페인 페이지 상단에 위치하여 캠페인 수준에서 기부 총액을 빠르게 강조 표시합니다.

주요 행동 촉구가 기부인 크라우드 펀딩 캠페인의 경우 모금 진행률 표시줄은 모든 기부금의 합계입니다. 개인이 비영리 단체를 대신하여 모금하기 위해 개인 모금 페이지 또는 팀 페이지를 생성할 수 있는 P2P 모금 캠페인의 경우 캠페인 진행률 표시줄은 비영리 및 개인 모금 활동에 대한 모든 직접 기부를 집계합니다.

2. 개별 진행률 표시줄

개별 진행률 표시줄은 P2P 모금 캠페인에만 해당됩니다. 각 개인이나 팀의 기금 마련 목표에 대한 진행 상황과 특정 페이지의 진행 상황에 대한 보다 세분화된 보기를 의미합니다.

유대감과 경쟁심은 더 많은 기금을 모으는 데 큰 동기가 될 수 있습니다.

사실, 참석자들에게 기금을 모금할 수 있는 권한을 부여하는 행사에서 모은 중앙값은 그렇지 않은 행사보다 4배 이상 많습니다.

개인이 $500의 목표를 설정할 수 있으며, 그 목표를 위해 기금을 모을 때 진행률 표시줄은 지지자들에게 이 모멘텀을 반영하고 더 많이 모으도록 초대할 수도 있습니다.

각 모금 활동가의 노력이 더 큰 캠페인으로 이어지는 방법을 보여주기 위해 개별 모금 페이지에는 해당 개인이 모금한 기금이 조직을 가장 중요한 목표에 더 가깝게 만드는 데 도움이 되는 방법도 표시됩니다. 이것은 P2P 기금 모금과 함께 제공되는 공동체 의식을 상기시켜줍니다.

3. 라이브 이벤트에서 모금 온도계의 디지털 디스플레이

디지털 디스플레이 기금 모금 온도계는 기금 모금 진행률 막대의 아이디어를 다음 단계로 끌어들이는 이벤트별 도구입니다. 디스플레이는 직접 행사에서 모금 활동의 배경이 됩니다. 실시간 기부, 경매 입찰, 문자 기부 기부, 패들 레이즈, 상품 구매 등을 반영합니다.

조직에서는 종종 이것을 참석자가 밤새 보고 동기를 부여할 수 있는 투영된 디스플레이로 사용합니다. 일부는 지속적인 진행률 측정기로 밤새도록 설정합니다. 다른 사람들은 기부자를 흥분시키고 유인하기 위해 의제에 주요 순간에 특정한 진행 상황을 포함하는 데 창의적입니다.

모금 온도계로 더 많이 모으는 4가지 방법

이제 이 도구의 목적과 잠재력을 이해했으므로 캠페인의 각 단계에서 모금 온도계 또는 진행률 표시줄을 최대한 활용하는 방법을 보여 드리겠습니다.

1. 캠페인에 대한 긴급성을 조성하십시오.

캠페인 페이지 방문자를 즉시 ​​상단에 모금 진행률 표시줄 또는 행동을 취하는 곳 가까이에 표시합니다(예: "지금 기부" 버튼).

그들의 기부가 더 큰 목표에 어떻게 분명히 영향을 미치는지 보여줌으로써 잠재적 기부자를 끌어들이십시오. 사람들은 자신이 승리한 팀의 일원이라는 사실을 알고 싶어 하므로 진행 상황을 쉽게 볼 수 있으면 기부자를 유인하고 캠페인 페이지를 계속 방문하여 잠재적으로 다시 기부할 수 있습니다.

한 단계 더 높이려면 캠페인 페이지 언어, 기부 호소 및 소셜 미디어 메시지에 모금 진행 상황을 통합하십시오. 얼마만큼의 레이즈가 남았는지 정확히 안다면, 레이즈가 가져올 임팩트와 당면한 긴박감에 이를 연결하는 가장 좋은 위치에 있는 것입니다.

동기가 부여된 기금 마련은 기부자 확보 및 양을 잠금 해제합니다.

모금 진행률 표시줄은 기부를 촉진하는 훌륭한 피어 투 피어 도구입니다. 각 모금 행사가 목표를 달성하기 위해 얼마나 많은 진전을 이루었는지 명확하게 전달하면 동기를 부여하고 기부자 획득을 늘리며 평균 선물 크기를 늘리는 데 도움이 됩니다.

개별 기금 마련 페이지에서 평균 20명의 새로운 기부자가 조직에 유입됩니다. 각 기금 마련 페이지에서 모금된 평균 금액은 Classy 플랫폼에서 전년 대비 34% 증가했습니다.

2. 이벤트 당일 실시간 서포터 참여

2021년에 더 많은 참석자가 대면 경험으로 돌아감에 따라 디지털 디스플레이 기금 모금 온도계는 후원자들에게 갈라, 지구력 행사, 경매 및 창의적인 모금 이니셔티브 동안 중요한 목표 또는 이정표를 향한 실시간 기부 진행 상황을 볼 수 있도록 초대합니다.

Tim Tebow는 최근 Classy Live를 통해 주최한 Tim Tebow Foundation 행사에서 무대에 올랐습니다. 그는 손님에게 특정 기간 내에 긴급 상황을 유도하기 위해 모금 온도계를 표시하면서 "통화에 응답"할 것을 요청했습니다.

이벤트 전체에 대한 목표가 표시될 때 그것은 당신을 하나로 모은 것과 그 결과로 무엇을 성취하고 있는지를 지속적으로 상기시켜줍니다. 이는 모든 캠페인 유형에 중요하지만 특히 참석자에게 동기를 부여할 때 의미 있는 선물을 가져올 가능성이 더 큰 이벤트의 경우에 중요합니다.

라이브 이벤트에서 Classy에 모금 온도계 이미지를 사용자 정의하는 방법

• 보기 선택 : Classy에서 온도계 보기를 선택하여 전체 목표를 향한 속도나 특정 기간 내에 모은 금액을 보여줍니다. 이벤트 기간 동안 언제든지 전환할 수 있습니다.
• 디스플레이 만들기: 배경 이미지, 표시 이름 및 목표 금액을 추가하여 인간의 감정을 신중하게 활용하고 사람들이 체온계가 과열되는 것을 보고 흥분하도록 하십시오.
• 감사 메시지 작성: "기부해주셔서 감사합니다" 또는 "당신이 차이를 만들었습니다"와 같이 기부 총액 위에 표시되는 텍스트를 선택하십시오.

온도계가 목표의 4분의 1과 같은 특정 이정표에 도달하면 손님과 특별한 관계를 맺습니다. 텍스트 기부 프롬프트, 기부 일치 발표 또는 다음 진행 지점에 도달하도록 흥분시키는 다른 창의적인 방법을 고려하십시오.

가상 이벤트에 모금 진행률 표시줄을 가져오는 방법

실시간 스트림 하단에 모금 진행률 표시줄이 있는 가상 장소에서 진행 상황을 표시합니다. Classy에서는 쉽게 켜거나 끌 수 있습니다. 또한 귀하를 대신하여 기금을 모으는 사람에 대한 개별 진행률 표시줄을 표시합니다.

3. 기부에 분명한 영향을 미치는 관계 구축

기금 마련 온도계의 영향은 캠페인이 끝난다고 끝나지 않습니다. 귀하가 주최한 캠페인이나 이벤트에 대해 사람들이 모인 영향을 수치로 나타내는 방법으로 사용하십시오. 사람들은 자신의 기부가 조직의 바늘을 움직이는 방법을 명확하게 이해할 때 기부하고 다시 기부할 동기가 부여됩니다.

정기적인 의사 소통의 중요성은 강력한 유지 전략에 영향을 미칩니다. 캠페인 목표를 초과한 정확한 비율을 축하합니다. 동시에 목표를 달성하지 못한 경우 이를 사용하여 캠페인을 전략적으로 확장하고 지지자들에게 요청하여 격차를 좁힐 수 있습니다.

4. 데이터를 사용하여 미래의 기금 마련 전략을 알려주십시오.

숫자는 기부자의 영향력을 보여주고 향후 캠페인 전략을 알려주는 데 유용합니다. 캠페인 진행 요약이 향후 이벤트 및 캠페인을 위해 달성하고자 하는 벤치마크를 어떻게 지정할 수 있는지 생각해 보십시오.

다음 데이터 포인트는 미래 이니셔티브에 대한 미래 지향적인 목표를 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 캠페인 시작 또는 종료 시 기부자가 기부할 가능성
• 전체 캠페인 목표의 분기, 중간 및 3/4에 도달하는 데 걸린 시간
• 반복 기부를 한 기부자와 이에 영향을 미치는 동인
• 가장 많은 기부를 받은 개인 모금 페이지
• 개별 모금 페이지의 평균 기부량
• 캠페인 목표를 초과하거나 달성하지 못한 비율

캠페인 전반에 걸쳐 이러한 데이터 포인트를 사전에 수집하고 나중에 재편성하여 미래에 대한 지능적이고 현실적인 목표를 세우십시오.

모금 온도계로 기부 잠금 해제

하루가 끝나면 모금 온도계가 청중에게 즉각적인 조치를 취하도록 신호를 보냅니다. 모금 진행률 표시줄이나 온도계를 사용하는 방법에 관계없이 기부자 연결을 최우선 순위로 유지하십시오. 목표를 달성하고, 승리를 축하하고, 다음 번에 동기 부여된 기부자 기반으로 더 높은 곳으로 나아갈 수 있도록 자신을 설정하십시오.