Amazon DSP를 사용하여 캠페인을 최적화해야 하는 5가지 이유

오늘날의 디지털 광고 환경에서 기업은 대상 고객에게 효과적으로 도달하고 의미 있는 결과를 이끌어낼 수 있는 강력한 도구를 지속적으로 찾고 있습니다. 사용 가능한 수많은 옵션 중에서 Amazon DSP는 광고주에게 광고 노력을 극대화할 수 있는 포괄적인 플랫폼을 제공하는 지배적인 세력으로 부상했습니다.

관련 게시물: 아마존 판매 도구: 온라인에서 성공하는 가장 좋은 방법

광범위한 도달 범위, 고급 타겟팅 기능, 브랜드 인지도 개발, 최적화 기능 및 가치 있는 잠재 고객 통찰력을 갖춘 Amazon DSP는 광고주에게 강력한 도구가 되는 5가지 강력한 이유를 제공합니다.

이 기사에서는 이러한 이유를 자세히 살펴보고 Amazon DSP가 어떻게 광고 캠페인을 새로운 차원으로 끌어올려 향상된 도달 범위, 관련성 및 성과를 제공할 수 있는지 살펴보겠습니다.

빠른 가이드

1. 아마존 DSP란?
2. Amazon DSP 캠페인 유형
3. Amazon DSP 캠페인을 사용해야 하는 5가지 이유
4. Amazon DSP는 어떻게 도움이 됩니까?
5. 결론

아마존 DSP란?

Amazon DSP는 Amazon Demand-Side Platform의 약자입니다. Amazon에서 제공하는 광고 플랫폼으로, 광고주가 Amazon 플랫폼 안팎의 다양한 웹사이트, 앱 및 장치에서 디스플레이 및 비디오 광고 배치를 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있습니다. DSP는 일반적으로 광고 업계에서 디지털 광고 인벤토리 구매 및 최적화 프로세스를 자동화하는 데 사용됩니다.

광고주는 Amazon DSP를 사용하여 디스플레이, 비디오 및 오디오를 비롯한 다양한 광고 형식을 통해 Amazon 고객 및 비 Amazon 고객에게 도달할 수 있습니다. 이 플랫폼은 귀중한 아마존 고객 데이터에 대한 액세스를 제공하여 광고주가 특정 인구 통계, 관심사 및 행동을 타겟팅하여 더 관련성 높은 광고를 제공할 수 있도록 합니다.

또한 읽기: 투자 신디케이트 이해

Amazon DSP 캠페인 유형

Amazon DSP는 고객 여정의 여러 단계에서 잠재 고객을 타겟팅하도록 설계된 다양한 광고 옵션을 제공합니다. Amazon DSP에서 생성할 수 있는 광고에는 디스플레이, 비디오 및 오디오의 세 가지 주요 유형이 있습니다.

1. 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 다목적이며 다양한 크기와 형식으로 표시될 수 있습니다. 데스크톱, 모바일 기기, Android, Fire 태블릿, iOS 기기의 모바일 앱에 표시할 수 있습니다. 이러한 광고는 인앱, 웹사이트 또는 모바일 전면 광고로 표시될 수 있습니다. 캠페인 목표와 사용자 행동에 따라 가장 적합한 크리에이티브를 자동으로 선택하는 다이내믹 광고가 있습니다. 반면에 정적 광고는 여러 사용자에게 동일하게 유지되며 일반적인 계절 제안 또는 클릭 유도문안 광고에 적합합니다. 디스플레이 광고는 배너 광고, 네이티브 광고, 양방향 콘텐츠, 애니메이션 또는 라이트박스 광고의 형태일 수 있습니다. 짧은 동영상도 포함될 수 있습니다.

2. 동영상 광고

동영상 광고는 온라인 광고와 OTT(over-the-top) 광고로 분류할 수 있습니다. 온라인 동영상 광고는 탐색 환경에 통합되며 일반적으로 YouTube 동영상과 같이 사용자가 시청하는 동영상 콘텐츠 전후 또는 중간에 배치됩니다. 반면 OTT 광고는 Amazon Prime Video 또는 ConnectedTV(CTV) 장치(예: 게임 콘솔 또는 Amazon FireStick)와 같은 OTT(over-the-top) 스트리밍 플랫폼을 통해 제공되는 프로그래밍 방식의 광고입니다. OTT 광고는 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤로 배치할 수 있습니다.

3. 오디오 광고

오디오 광고를 통해 광고주는 잠재고객이 화면에 적극적으로 참여하지 않는 순간에 잠재고객과 연결할 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자가 음악, 팟캐스트 또는 오디오북을 들을 때 사용자를 타겟팅합니다. 디스플레이 광고와 마찬가지로 오디오 광고는 동적 또는 정적일 수 있으며 콘텐츠 앞, 중간 또는 뒤에 배치할 수 있습니다.

광고주는 Amazon DSP에서 이러한 다양한 광고 형식을 활용하여 다양한 채널과 플랫폼에서 타겟팅되고 매력적인 광고 경험을 생성할 수 있습니다.

Amazon DSP 캠페인을 사용해야 하는 5가지 이유

eMarketer에 따르면 Amazon DSP 광고는 2022년에 미국 광고주의 60% 이상이 셀프 서비스 옵션을 사용하는 등 상당한 증가세를 보였습니다. 이러한 급증은 Amazon DSP가 제공하는 몇 가지 고유한 이점 때문일 수 있습니다. Amazon DSP 대행사의 중추적인 역할을 이해하는 것이 광고 활동의 잠재력을 최대한 활용하는 열쇠가 될 수 있습니다. 다음과 같은 다섯 가지 이점을 살펴보겠습니다.

1. 대규모로 관련성 있고 참여도가 높은 잠재고객에게 도달

Amazon DSP는 Amazon 웹 사이트뿐만 아니라 Fire TV, Audible, Twitch 및 Prime Video와 같은 다양한 Amazon 소유 사이트 및 앱의 광고 인벤토리에 대한 액세스를 제공합니다. 또한 Amazon Publisher Services 및 타사 교환을 통해 도달 범위를 확장하여 온라인에서 시간을 보내는 모든 대상 고객에게 광고가 도달하도록 합니다. 이 플랫폼은 광범위한 쇼핑 데이터에서 파생된 아마존의 자사 데이터를 활용하여 광고주가 더 관련성 높은 메시지로 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 합니다.

2. 고급 잠재고객 타겟팅에 액세스

예측된 사용자 관심에 의존하는 다른 DSP와 달리 Amazon DSP는 실제 검색, 브라우징 및 구매 내역을 기반으로 실제 사용자 데이터를 활용합니다. 이 고유한 타겟팅 기능을 통해 광고주는 제품 또는 서비스와 관련된 특정 관심사 또는 행동을 보인 사용자에게 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 쇼핑 습관 및 다양한 Amazon 서비스 참여를 포함한 Amazon의 방대한 데이터는 광고주를 위한 정확한 타겟팅을 보장합니다.

3. 브랜드 인지도 개발

Amazon DSP는 고객 여정 전체에서 고객에게 제품 또는 서비스에 대해 지속적으로 상기시켜 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움을 줍니다. 이는 브랜드가 경쟁 제품을 조사하는 타사 플랫폼에서 잠재 고객에게 자신을 소개할 수 있도록 하는 아마존 광고를 뛰어넘습니다. 이러한 노출은 브랜드 친숙도를 확립하고 신뢰를 높이는 데 도움이 됩니다.

4. 광고 캠페인 최적화

Amazon DSP는 손쉬운 캠페인 최적화 옵션을 제공하여 광고주가 특정 목표를 달성하기 위해 캠페인을 수동 또는 알고리즘 방식으로 조정할 수 있도록 합니다. 수동 최적화를 통해 광고주는 예산, 대상 고객, 입찰가 및 게재빈도를 수정할 수 있습니다. 프로그래매틱 최적화는 동적으로 예산을 조정하고, 최상의 광고 배치 및 형식을 선택하고, 고객의 쇼핑 패턴을 기반으로 한 광범위한 예측 모델링을 사용하여 캠페인 목표에 대한 노출을 분석하여 캠페인을 자동으로 최적화합니다.

5. 잠재고객 인사이트 및 캠페인 성과 분석에 액세스

Amazon DSP를 사용하는 광고주는 귀중한 고객 통찰력과 성과 지표를 얻습니다. 이러한 통찰력은 고객 구매 행동에 대한 중요한 정보를 제공하여 광고주가 캠페인 전, 도중 및 후에 고객 행동을 이해할 수 있도록 합니다. 광고주는 이러한 지표를 분석하여 실시간으로 캠페인을 최적화하고 구매를 완료하지 않은 고객의 재참여를 유도하는 리타게팅 전략을 구현할 수 있습니다.

전반적으로 관련 잠재 고객에게 도달, 고급 타겟팅 기능, 브랜드 인지도 개발, 최적화 옵션, 잠재 고객 통찰력 및 성능 분석에 대한 액세스의 조합은 Amazon DSP 광고의 급격한 증가를 촉진했습니다.

또한 읽기: 기업가는 이러한 유용한 전략을 사용하여 미루는 것을 방지할 수 있습니다.

Amazon DSP는 어떻게 도움이 됩니까?

도달 범위를 확장하기 위해 광고주는 데이터 관리 플랫폼(DMP), 광고주 해시 대상 및 픽셀과 같은 다양한 전략과 도구를 활용할 수 있습니다. 이러한 방법을 통해 광고주는 기존 고객 풀을 활용하고 다양한 장치 및 광고 형식에 최적화되고 관련성 있는 광고를 제공하여 궁극적으로 캠페인 성과를 향상시킬 수 있습니다.

광고주는 DMP를 활용하여 대상 고객에 대한 풍부한 데이터에 액세스하여 보다 정확하고 효과적인 광고 타겟팅 전략을 수립할 수 있습니다. DMP는 잠재 고객의 행동, 관심사 및 인구 통계에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 광고주가 그에 따라 광고를 맞춤화할 수 있도록 합니다.

광고주 해시 잠재고객은 더 많은 잠재고객에게 도달하기 위한 또 다른 귀중한 리소스입니다. 고객 데이터를 익명화하고 고유한 식별자를 생성함으로써 광고주는 프라이버시를 유지하면서 다양한 플랫폼과 장치에서 특정 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. 이 접근 방식은 적절한 사람들에게 개인화되고 관련성 높은 광고를 제공하는 데 도움이 됩니다.

픽셀 또는 추적 픽셀은 사용자 행동에 대한 데이터를 수집하는 웹사이트에 내장된 작은 코드 스니펫입니다. 픽셀을 구현함으로써 광고주는 웹 사이트와 잠재 고객의 상호 작용에 대한 정보를 수집하고 이 데이터를 사용하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 픽셀을 사용하면 광고주는 이전에 제품이나 서비스에 관심을 보인 사용자를 재타겟팅하여 관련성을 높이고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

이러한 방법을 통해 광고주는 다양한 광고 형식과 장치에서 기존 잠재 고객에게 관련 광고를 제공하고 최적화하여 도달 범위를 효과적으로 확장할 수 있습니다. 이 향상된 타겟팅 및 최적화는 캠페인 성과 및 전반적인 관련성을 향상시키는 데 기여합니다.

결론

Amazon DSP는 광고 환경에서 지배적인 세력으로 부상하여 광고주에게 정확하고 효과적으로 대상 고객에게 도달할 수 있는 강력하고 포괄적인 플랫폼을 제공합니다. 방대한 도달 범위와 귀중한 자사 데이터에 대한 액세스를 통해 Amazon DSP를 통해 광고주는 관련성 있고 참여도가 높은 잠재 고객을 대규모로 참여시켜 전환 및 비즈니스 성장의 잠재력을 극대화할 수 있습니다. 광고 산업이 발전함에 따라 Amazon DSP는 계속해서 고유한 이점으로 광고주에게 권한을 부여하므로 결과를 주도하고 광고 목표를 달성하려는 기업에게 매력적인 선택이 됩니다.

저자 약력:

Arishekar는 경쟁이 치열한 전자 상거래 산업에서 입증된 성공 실적을 보유한 다방면의 마케팅 전문가입니다. SellerApp의 수석 마케팅 이사로서 Arishekar는 회사의 성장과 성공을 주도하는 데 중요한 역할을 했습니다. 디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 바탕으로 SEO, PPC, 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅과 같은 분야를 전문적으로 다루며 다방면의 마케팅 전문가로 거듭났습니다.

Arishekar는 전자 상거래 산업에 대한 깊은 이해를 가지고 있으며 수많은 기업이 마케팅 목표를 달성하도록 도왔습니다. 그는 창의적으로 생각하고 문제를 해결하며 고객과 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 지속적으로 모색합니다. 그의 마케팅 전략은 항상 데이터 기반 통찰력으로 뒷받침되어 그의 캠페인이 고도로 타겟팅되고 효과적임을 보장합니다.

전문적인 노력 외에도 Arishekar는 전자 상거래 업계의 사고 리더로도 인정받고 있습니다. 그는 마케팅 동향, 전자 상거래 모범 사례 및 고객 행동과 같은 광범위한 주제에 대해 광범위하게 저술했습니다. 그의 통찰력은 수많은 출판물에 소개되어 자신의 분야에서 권위자로 자리매김했습니다.