Bing 쇼핑 캠페인을 위한 7가지 피드 최적화 팁

Bing이 Google과의 경쟁을 준비하면서 2017년에 증가할 것으로 예상되는 이러한 유망한 수치를 고려할 때 Bing Ads 네트워크가 마케팅 믹스의 중요한 부분이 되어야 한다는 것이 광고주에게 더욱 분명해지고 있습니다.

오늘 게시물에서는 제품 데이터를 최대화하여 Bing 쇼핑 캠페인을 개선하는 방법에 초점을 맞출 것입니다. Bing 쇼핑 캠페인을 개선할 수 있는 7가지 피드 최적화 팁.

1. 제목 최적화

현명한 마케터와 e-소매업자는 제목을 최적화하면 검색 결과가 향상된다는 것을 알고 있습니다. 원본 피드에서 직접 최적화 작업을 수행할 수 있지만 채널마다 제목 구조 및 길이에 대한 요구 사항이 다르기 때문에 최적의 솔루션이 아닐 수 있습니다.

모든 제품에 적용되는 제목 규칙을 맹목적으로 만드는 것이 아니라 아래 표에 따라 각 카테고리 또는 카테고리에 대한 구조를 만든 다음 피드 규칙을 사용하여 해당 카테고리에 적용하는 것이 좋습니다.

2. 사용자 정의 레이블 추가

사용자 지정 라벨을 추가하면 제품을 현명하게 구분할 수 있습니다. Google과 마찬가지로 Bing 캠페인에는 제품에 적용할 수 있는 5개의 맞춤 라벨이 있습니다.

다양한 가격대가 있는 경우 하나의 사용자 정의 레이블 아래에 함께 그룹화하고 다른 사용자 정의 레이블에 판매 품목, 프로모션, 계절 품목 등을 그룹화할 수 있습니다.

특정 마진이 있는 제품을 그룹화한 아래 예와 유사한 사용자 지정 레이블을 사용하면 마진이 높은 제품에 대해 더 높은 입찰가를 설정할 수 있으므로 판매 비용을 최적화할 수 있습니다.

3. 30초 이내에 Bing 카테고리 추가

일부 채널에서는 자체 분류 체계를 강화하는 대신 Google의 분류 체계에 편승하여 항목을 분류하는 것이 가장 좋습니다. 뿐만 아니라 소매업체가 선행 작업을 너무 많이 들이지 않고도 새로운 채널을 더 쉽게 테스트할 수 있습니다.

가시성을 높이려면 항목을 적절하게 분류해야 합니다. 자신의 피드가 이미 Google 카테고리에 매핑되어 있는 경우 입력 필드 g:google_product_category를 선택적 출력 피드 product_category에 연결하기만 하면 됩니다.

그러나 이미 Google 피드의 모든 Google 하위 범주를 매핑한 경우 DataFeedWatch의 "복사 위치" 기능을 사용하여 Bing 피드에 복사하여 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

4. 제품 유형 추가

자체 제품 유형이라고도 하는 피드에 고유한 상점 범주를 포함하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 그러나 입력 피드에 제품 유형에 대한 필드가 포함되어 있지 않다고 가정해 보겠습니다. 이거 어떻게 만드나요?

아주 간단합니다. 출력 필드에 선택적 필드 product_type을 추가하고 정적 값을 추가하여 규칙을 만든 다음 피드의 다른 필드에서 제품 유형을 '추출'하십시오.

대부분의 경우 설명에서 정확한 세부 정보를 찾을 수 있습니다. 아래 예에서는 설정된 규칙을 지정하여 "부츠" 제품 유형을 생성했음을 알 수 있습니다.

모든 제품 유형에 대해 이 작업을 수행하면 방금 생성한 출력 필드에 매핑됩니다.

5. 고품질 이미지

광고가 보기 좋게 보이도록 항상 최고의 이미지를 포함하고 싶습니다. Bing에는 이미지 크기에 대한 엄격한 지침이 있으며 모두 가로 세로 비율에 따라 다릅니다.

배경이 흰색이고 해상도가 높은 이미지는 성능이 더 좋은 경향이 있으며 업로드한 이미지 해상도는 220x220 미만이어야 합니다.

Bing의 "이미지 확장자"에는 최대 6개의 이미지를 포함할 수 있습니다. 이는 광고를 강력한 방식으로 홍보할 때 매우 편리합니다.

인간은 시각적인 동물이므로 더 많은 옵션을 제공할수록 더 많은 것을 보게 될 것입니다.

이미지 확장 프로그램의 또 다른 장점은 각 이미지에 고유한 URL을 포함하여 잠재 고객을 가리키는 위치를 사용자 지정할 수 있다는 것입니다.

6. 판매가 포함

가격이 이미 Bing의 필수 필드에 매핑되어 있으므로 할인가를 포함하여 피드를 더욱 최적화할 수 있습니다. sale_price에 대한 선택적 필드를 생성하고 정적 값을 지정하여 규칙을 생성합니다.

참고 사항: 미국에서는 가격에서 세금을 제외하고 영국에서는 가격에 부가가치세(VAT)를 포함해야 합니다.

할인가를 포함하는 경우 다음 형식으로 sale_price_effective_date, 시작 및 종료 날짜도 포함해야 합니다. (YYYY-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

제한된 시간 동안 특정 유형의 제품 또는 범주에 대해 이러한 할인을 생성하여 효과를 테스트하고 예상 수익 증가를 가져오는지 확인할 수 있습니다.

7. 가격 조정을 위해 피드 병합

사실을 직시하세요. 쇼핑객은 저렴한 가격을 좋아합니다. 온라인 제품 검색 중에는 항상 더 낮은 가격에 끌립니다. 따라서 가격 조정은 경쟁이 치열한 온라인 시장에서 유사한 제품을 판매하는 전자 소매업체에게 가장 중요한 도구가 됩니다. 경쟁업체 가격을 기반으로 가격을 모니터링하고 업데이트하는 데 사용되는 타사 도구는 일반적으로 전자 소매업체에서 사용합니다.

타사 도구를 사용하면 가격 확인을 실행하여 경쟁업체가 매일 수행하는 작업을 주시할 수 있습니다.

정보는 힘이지만 올바르게 사용하는 경우에만 다음 단계는 이 경쟁 데이터를 피드에서 적극적으로 사용하는 것입니다. 대부분의 가격 조정기는 피드를 향상시키는 데 사용할 수 있는 가격 정보를 내보낼 수 있습니다.

제품의 경쟁력을 기반으로 맞춤형 라벨을 만들 수 있으며, 경쟁업체가 하는 일에 따라 제품이 라벨에서 다른 라벨로 이동합니다.

Bing Shopping 캠페인의 기본 사항은 이미 다루었으므로 처음 사용하는 경우 이전 블로그 게시물인 Bing Shopping: Google 이외의 구매자에게 도달하는 방법으로 이동하세요.

이러한 Bing 피드 최적화 팁을 활용하면 캠페인 ROI와 궁극적으로 수익을 개선할 수 있습니다. 그들에게 시도해 보고 지금까지 가장 효과가 있었던 것이 무엇인지 알려주십시오.

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