건강하고 최적화된 Facebook 제품 카탈로그 피드를 위한 소매업체 체크리스트

게시 됨: 2022-09-01

Google 쇼핑과 마찬가지로 Facebook Dynamic Ads 캠페인의 성공은 고품질 제품 피드에서 시작됩니다.

Facebook 다이내믹 광고가 처음이신가요? 초보자 가이드를 확인하세요!

이 기사에서는 방탄 Facebook 제품 카탈로그에 대한 13가지 팁 과 이것이 광고 캠페인 성공을 어떻게 높일 수 있는지 공유하고자 합니다!

#1. 하루에 한 번 이상 제품 피드를 Facebook 제품 카탈로그로 가져옵니다.

#2. 제품 카탈로그에 Facebook Pixel 연결

#삼. 모든 제품에 GTIN, 브랜드 또는 MPN이 있는지 확인하십시오.

#4. 중복을 피하십시오. 모든 제품에 고유한 제목, 설명 및 GTIN이 있는지 확인하세요.

#5. 제품 변형 및 item_group_id 사용

#6. 가능한 한 많은 선택적 속성을 사용하십시오.

#7. 제품 제목 최적화

#8. 고화질 이미지를 사용하세요.

#9. 제품 유형 속성 제출

#10. Google 상품 카테고리 속성 제출

#11. 맞춤 라벨 제출

#12. 할인가 제출 및 가격 오버레이 사용

#13. 정확한 배송 정보를 제출하고 배송 오버레이를 사용하세요.

결론

#1. 하루에 한 번 이상 제품 피드를 Facebook 제품 카탈로그로 가져옵니다.

Facebook 다이내믹 광고에서 성공을 위한 첫 번째 조치는 새로운 데이터를 제출하는 것입니다.

제품 피드를 가능한 한 자주 Facebook 카탈로그로 가져와야 합니다. Facebook은 Google과 달리 한 시간에 최대 한 번 피드를 가져올 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_schedule_feed_fetch

이렇게 하려면 수동 업로드 대신 피드 URL을 사용하세요. 피드를 FTP에 저장하거나 단순히 Google을 사용할 수 있습니다.

스프레드시트를 만들고 .csv 형식으로 웹에 게시합니다. 또한 피드가 올바른 형식인지 확인합니다. Facebook은 현재 다음 형식을 지원합니다.

facebook_dynamic_ads_supported_feed_formats

DataFeedWatch와 같은 데이터 피드 관리 도구를 사용하면 도구가 Facebook 지원 형식으로 피드를 자동으로 생성하므로 형식에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

매시간 피드를 업데이트하고 업로드하는 주된 이유는 새로운 가용성 및 가격 데이터를 전달할 수 있기 때문입니다.

사실, 제품은 특히 성수기에는 매우 빨리 품절될 수 있으며 판매할 수 없는 제품을 광고하고 싶지는 않을 것입니다. Facebook은 실제로 다음과 같은 여러 가용성 값을 허용합니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_availability_feed_attribute_and_values-1

재고가 없는 제품을 선주문 또는 주문 금액 에 사용할 수 있음을 계속 광고할 수 있습니다.

제품 가격은 특히 프로모션 기간 동안 매우 자주 변경될 수 있으므로 제품 페이지에 표시되는 내용을 광고에 반영하는 것이 좋습니다.

이는 고객에게 불쾌한 놀라움과 상품 비승인을 피하기 위한 것입니다. 사실, 고객 경험을 개선하기 위해 Facebook은 제품 페이지의 가격이 피드의 가격과 일치하지 않는 항목을 승인하지 않습니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#2. 제품 카탈로그에 Facebook Pixel 연결

Facebook 다이내믹 광고의 요점은 웹사이트에서 이미 행동을 취한 사용자가 구매할 가능성이 가장 높은 제품을 보여주는 매우 관련성 높은 광고로 재참여를 유도하는 것입니다.

사용자가 장바구니에 남긴 제품을 알림으로 표시하거나 온라인 행동을 기반으로 관심을 가질 것으로 생각되는 다른 제품을 상향 판매/교차 판매하는 경우가 있습니다.

두 경우 모두 Facebook Pixel을 제품 카탈로그에 연결하는 것은 정확한 고객 행동 정보를 시스템에 전달하고 웹사이트의 사용자 행동을 카탈로그의 제품과 일치시키는 데 필수적입니다.

피드 설정으로 이동하여 " 이벤트 소스 연결 "을 클릭하기만 하면 됩니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_connect_event_source-second_step

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#삼. 모든 제품에 GTIN, 브랜드 또는 MPN이 있는지 확인하십시오.

제품 식별자는 Facebook 시스템이 카탈로그의 모든 제품을 분류하고 분류하는 데 필수적입니다.

항상 유효한 GTIN(Global Trade Item Number. GTIN에는 UPC, EAN, JAN 및 ISBN이 포함될 수 있음)을 제출해야 합니다. 제품에 GTIN이 없는 경우 브랜드 또는 mpn(고유 제조업체 ID)을 대신 제출하세요.

또한 제품에 GTIN이 있는 경우에도 항상 브랜드 속성을 추가하는 것이 좋습니다. 이것은 제품 세트와 동적 캐러셀 광고를 만들 때 도움이 될 것입니다.

#4. 중복을 피하십시오. 모든 제품에 고유한 제목, 설명 및 GTIN이 있는지 확인하세요.

유사 제품은 유사하거나 동일한 제목과 설명을 가질 수 있으므로 주의하십시오. 예를 들어, 같은 책의 단행본 및 양장본 형식이나 책이기도 한 영화 등의 경우일 수 있습니다.

항상 고유한 제목, 설명 및 GTIN을 제출해야 합니다.

동일한 제품이 크기나 색상과 같은 다른 형식으로 판매되는 경우 모든 변형을 함께 그룹화해야 합니다. 자세한 내용은 아래를 읽어보세요.

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#5. 제품 변형 및 item_group_id 사용

예를 들어 다양한 크기나 색상의 셔츠를 판매하는 경우 각 제품 변형당 하나가 아닌 단일 광고만 표시하는 것이 가장 좋습니다. 사실 셔츠의 이미지는 거의 비슷할 것입니다.

사람들이 광고를 클릭한 다음 적절한 크기를 선택하기만 하면 됩니다. 여러 제품 변형이 있고 하나의 광고만 표시한다는 것을 시스템에 알리려면 item_group_id 속성을 제출하세요. 페이스북은 다음과 같이 말합니다.

그룹을 사용하면 특정 제품에 대한 추가 색상, 스타일 또는 패턴을 쉽게 광고할 수 있습니다. 제품 그룹의 모든 제품은 동일한 item_group_id를 공유합니다. 동적 광고에서는 픽셀 또는 앱에서 수신한 신호를 기반으로 그룹에서 하나의 항목만 선택합니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_item_group_id_attribute

기본적으로 동일한 제품의 모든 변형에 대해 동일한 값을 사용합니다. 이러한 방식으로 시스템은 함께 그룹화되었음을 알 수 있습니다. 그런 다음 Facebook은 실제로 이 속성의 이름을 Retail_product_group_id 로 바꿉니다. 이 속성은 제품 세트를 만들기 위한 필터에서 찾을 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_retailer_product_group_id

이 속성은 시스템에서 여러 개의 광고 대신 단 하나의 광고만 표시할 수 있을 뿐만 아니라 캠페인 최적화 관점에서도 필수적입니다. 실제로 제품 세트 세분화와 관련하여 제품 변형이 있는 항목을 그룹화하고 더 높거나 낮은 입찰가를 부여하는 것이 훨씬 더 쉬울 것입니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#6. 가능한 한 많은 선택적 속성을 사용하십시오.

위의 사항에 따라 가능한 한 많은 선택적 속성을 사용하는 것이 좋습니다. Age_group , color , gender , material , pattern 및 size 는 피드를 향상시키는 데 사용할 수 있는 선택적 필드입니다. 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 이 모든 필드를 필터로 사용하여 제품 세트를 만들 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_optional_feed_attributes

예를 들어 age_group을 기반으로 제품 세트를 생성할 수 있습니다. 유아용 제품으로 부모를 타겟팅하고 성인용 제품으로 부모가 아닌 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 성별도 마찬가지입니다.

여성용 신발과 남성용 신발을 모두 판매한다고 가정해 보겠습니다. 남성용 구두로 남성을 타겟팅하고 여성용 구두로 여성을 타겟팅하려고 합니다. 성별 속성을 기반으로 두 개의 제품 세트를 생성하기만 하면 됩니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#7. 제품 제목 최적화

제품 제목은 제품 캐러셀 광고의 유일한 텍스트 기반 부분이므로 매우 중요합니다. 제목을 최대한 명확하고 매력적으로 만들고 싶습니다.

제목을 대문자로 사용하고 가능한 경우 제품 브랜드를 언급하세요. Dept의 친구들은 모든 카테고리에 대해 따를 수 있는 제목 구조를 보여주는 다음 인포그래픽을 모았습니다.

facebook_dynamic_product_ads_tips_titles

DataFeedWatch를 통해 또는 가능한 경우 Facebook 광고 관리자의 광고 생성 섹션에서도 제목을 최적화할 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_title_optimization

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#8. 고화질 이미지를 사용하세요.

이미지는 단연코 가장 중요한 광고 속성이며 제품 카탈로그를 최적화하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 실제로 Facebook Dynamic Ads는 본질적으로 디스플레이 광고이므로 텍스트가 아닌 이미지 기반 광고를 보여줍니다. 이미지는 선명하고 밝아야 하며 제품을 최상의 상태로 보여야 합니다. 이미지의 텍스트와 동일한 이미지의 여러 제품을 피하세요. Facebook은 " 최소 이미지 해상도 요구 사항은 500px * 500px이며 Facebook은 1:1 종횡비로 자릅니다 ."라고 말합니다. 단, 1080x1080 이미지는 화질이 더 좋고 인스타그램은 600x600보다 작은 이미지는 보여줄 수 없으므로 사용을 권장합니다.

당신은 또한 흥미로운 것을 찾을 수 있습니다 : Instagram 제품 카탈로그 마스터하기

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_image_attribute

또한 가능하면 여러 이미지를 추가하는 것이 좋습니다. 추가_이미지_링크 선택적 속성을 사용하여 최대 10개의 추가 이미지를 추가할 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_additional_image_link

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#9. 제품 유형 속성 제출

product_type 속성은 선택 사항이지만 제출하는 것이 좋습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_product_product_type_attribute

제품 유형 을 사용하여 피드에 고유한 제품 분류를 추가합니다. 이렇게 하면 이 속성을 기반으로 동적 광고 캠페인에서 제품을 필터링할 수 있습니다. 여러 하위 범주를 추가하여 원하는 만큼 세분화할 수 있습니다. 예를 들어 책 > 소설 > 범죄 > 미국 작가. 제품 유형 에 따라 제품 세트를 생성할 수 있습니다. 예를 들어, 논픽션보다 소설책에 더 높은 입찰가 등을 할 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_product_type_to_create_prodcut_groups

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.

#10. Google 상품 카테고리 속성 제출

Google 상품 카테고리 속성에도 동일한 이야기가 적용됩니다. 값이 사용자 정의되는 제품 유형과 달리 이 필드는 Google 분류 체계를 따라야 합니다. 제품 세트를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_google_product_category

이 속성은 Facebook이 동일한 카테고리의 제품을 일치시키는 데 사용하기 때문에 중요합니다. 예를 들어 사용자가 장바구니에 제품을 추가한 다음 웹사이트를 떠났다고 가정해 보겠습니다. 당신은 그/그녀가 바구니에 남겨둔 것과 똑같은 제품을 보여주도록 그/그녀를 재타겟팅하기를 원합니다. 또한 잠재적으로 관심이 있을 수 있는 다른 제품을 보여주고 싶습니다. Facebook은 유사한 Google 제품 카테고리의 제품을 표시할 가능성이 더 높기 때문에 대상 사용자에게 더 흥미로울 수 있습니다.

페이지 맨 위로 돌아가 거나 ." rel="noopener"> 여기에서 Facebook 제품 광고 eBook을 다운로드하세요.