페이스북 비즈니스 모델: 페이스북은 어떻게 돈을 버는가

Facebook 비즈니스 모델은 700억 달러 이상의 수익, 80억 달러의 순이익을 창출하며 전 세계적으로 25억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. 글로벌 소셜 미디어 플랫폼은 Facebook이 사용자에 대해 수집한 데이터를 사용하여 광고를 타겟팅하는 비즈니스에 광고를 판매합니다. 페이스북 광고 수익은 전체 수익의 98.52%를 차지했다 .

Facebook은 세계에서 가장 큰 회사 중 하나이며 가장 널리 사용되며 수익성이 매우 높습니다.

Facebook이 성공하는 이유는 가장 광범위한 도달 범위, 가장 풍부한 사용자 데이터 및 동급 최고의 광고 타겟팅 도구가 강력하게 결합되어 있다는 것입니다.

Facebook 주요 통계 및 수치

Facebook이 소유한 상위 기업

1. 인스타그램

Facebook은 2012년 4월 9일에 Instagram을 10억 달러에 인수했습니다. 당시 Instagram은 수익을 내지 못했습니다.

소셜 미디어 통계에 따르면 2019년에는 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사람들이 한 달에 한 번 이상 Instagram을 사용하고 있으며 전 세계 인터넷 사용자의 5분의 1 이상(20.6%)이 Instagram을 사용할 것입니다.

2. 왓츠앱

2014년 2월 19일 Facebook은 WhatsApp을 190억 달러에 인수했습니다.

소셜 미디어 통계에 따르면 180개국에 15억 명이 넘는 사용자가 있으며 WhatsApp은 세계에서 가장 인기 있는 메시징 앱입니다.

3. 오큘러스 VR

Facebook은 2014년 3월 25일 23억 달러의 현금과 주식에 Oculus VR을 인수했습니다. 2014년 Facebook이 Oculus VR을 인수한 이후 Oculus는 자체적으로 여러 차례 인수했습니다. 아마도 가장 주목할만한 것은 2015년 3D 장면 매핑 재구성을 전문으로 하는 회사인 Surreal Vision을 인수한 것입니다.

다른 페이스북 회사

Facebook 비즈니스 모델도 다음과 같은 회사로 구성됩니다.

• Facebook Payments Inc. : Facebook이 결제 비즈니스를 통해 수익을 창출할 수 있도록 합니다.
• Atlas : 광고주 및 대행사에 서비스를 제공하는 광고 제공 및 측정 플랫폼입니다.
• Onavo : 모바일 유틸리티 애플리케이션.
• Parse : 모바일 애플리케이션을 위한 백엔드 인프라 제공자.
• Moves : 운동(스텝) 트래킹 어플리케이션입니다.
• LiveRail : 퍼블리셔 수익 창출 플랫폼.
• Masquerade : Visual Filters 모바일 애플리케이션.

페이스북에서 제공하는 서비스

Facebook은 발전하여 다양한 유형의 서비스를 비즈니스 모델에 통합했습니다. 이들 중 다수는 사용자에 대한 귀중한 데이터를 수집하여 광고 타겟팅을 개선하는 데 사용됩니다.

다른 전술은 사람들이 게임과 같은 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내도록 장려하는 것입니다.

페이스북닷컴

25억 명 이상의 사용자를 보유한 세계 최대의 소셜 미디어 네트워크는 광고 수익의 주요 사이트입니다.

전령

Facebook Messenger는 2011년에 출시된 이후 가장 많이 다운로드되는 앱 중 하나가 되었습니다. 매달 사람과 기업 간에 200억 건의 메시지가 전송됩니다.

페이스북 직장

Facebook Workplace는 2015년 1월 14일에 처음 발표되었습니다. 베타 버전으로 출시되어 2016년 10월에 공식 출시되었습니다. 현재 3백만 명이 넘는 유료 사용자가 있는 것으로 보고됩니다.

시장

Facebook Marketplace는 사람들이 제품을 사고 팔 수 있는 플랫폼인 eBay와 유사한 비즈니스 모델입니다. 2018년 10월 현재 전 세계적으로 8억 명이 넘는 사람들이 매월 Marketplace를 사용하여 항목을 탐색, 구매 또는 판매하고 있습니다.

페이스북 게임

Facebook 게임은 젊은 성인 비디오 게이머가 다른 사람들이 플레이하는 것을 보는 데 소비하는 주당 3시간 이상을 줄이기를 원합니다. 2019년에 Fb.gg를 출시했으며 특히 Twitch와 같은 경쟁업체를 대상으로 하고 있습니다. Facebook은 '팁'과 팬 구독을 줄입니다.

페이스북 오디언스 네트워크

Facebook Audience Network는 Google Adsense의 직접적인 경쟁자입니다. Facebook 잠재고객 네트워크는 앱에서 광고를 제공하는 광고 네트워크입니다.

인스 타 그램

Instagram은 Mike Krieger와 Kevin Systrom이 2010년에 만들었습니다. 처음에는 사람들이 사진과 동영상을 공개적으로나 비공개적으로 공유할 수 있도록 주로 설계되었습니다. 초기 성공의 결과로 2012년 Facebook에 인수되었습니다. 짧은 시간에 Instagram은 가장 큰 소셜 미디어 사이트 중 하나가 되었습니다.

왓츠앱

WhatsApp은 즉각적이고 안전한 메시징 응용 프로그램입니다. 2009년 Jan Koum과 Brian Acton이 설립한 후 2014년에 Facebook에 190억 달러에 인수되었습니다. 현재 15억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. 다른 서비스와 달리 Whatsapp은 아직 수익을 창출하지 않아 미래 성장을 위한 충분한 여유를 제공합니다.

페이스북 비즈니스 모델

Facebook 비즈니스 모델은 여러 비즈니스 모델 패턴을 사용하는 데 의존하지만 전반적으로 지배적인 패턴은 숨겨진 수익 모델입니다.

페이스북 비즈니스 모델 캔버스

미국과 캐나다는 여전히 2019년 Q 에 총 수익의 48.6%를 차지하는 광고 수익의 지배적인 지역입니다.

사용자당 평균 수익이 눈에 띄게 높은 것은 개발도상국에 비해 미국과 캐나다의 경제가 더 번영했기 때문만은 아닙니다. 제한된 공간과 Facebook이 지배적 인 소셜 네트워크 광고 비용이 훨씬 더 높습니다.

아시아 태평양 지역은 Facebook, 자체 소셜 네트워크가 있는 중국 외 지역 및 지역 전반에 걸쳐 계속해서 기회가 될 것입니다. 그것은 인도, 인도네시아, 태국 및 싱가포르에서 지배합니다. 그것은 여전히 ​​​​일본과 대만의 상위 3 대 소셜 미디어 웹 사이트 중 하나입니다. 출처:웨어소셜.

Facebook은 사용자당 얼마나 많은 돈을 버나요?

Facebook이 2019년 4분기 재무 보고서에 게시한 전 세계 사용자당 평균 수익은 $8.52입니다.

사용자당 평균 수익(ARPU)은 모든 지역에서 매년 꾸준히 증가했습니다. 2019년 4분기 기준 지역별 사용자당 평균 수익은 다음과 같습니다.

• 미국 및 캐나다: $41.41
• 유럽: $13.21
• 아시아 태평양: $3.57
• 기타 국가: $2.48

광고주가 Facebook을 좋아하는 이유

Facebook 광고 수익의 대부분인 무려 92% 는 모바일 장치를 사용하여 사람들을 대상으로 비용을 지불하는 기업에서 발생합니다. 왜 ?

전 세계의 대다수는 휴대폰에서 Facebook을 사용합니다(출처: Wearesocial). 광고주는 눈이 가는 곳으로 갑니다.

광고주는 사람들이 가장 많은 시간을 보내고 가장 많은 관심을 기울이는 곳에 돈을 지출합니다.

다시 말해서 사람들이 소셜 미디어 플랫폼에서 보내는 시간이 광고주에게 더 ​​매력적입니다. 그러나 참여율의 수준은 콘텐츠를 얼마나 많이 공유할지 선택에 영향을 미칩니다.

Facebook에서 보고된 광고 수익의 대부분은 다음 세 가지 플랫폼에서 발생합니다.

• 페이스북
• 페이스북 메신저
• 인스 타 그램

Facebook은 플랫폼별로 광고 수익을 분류하지 않습니다. 그러나 보고서에 따르면 사진 공유 앱인 Instagram은 Facebook 전체 광고 수익의 4분의 1 이상을 창출합니다.

이는 인스타그램이 2019년에 약 200억 달러를 벌어들였다 는 것을 의미하며, 이는 150억 달러로 유튜브보다 커집니다.

지역별 Facebook 수익 성장

지난 2년 동안 회사에 영향을 미친 정치적 혼란에도 불구하고 Facebook의 사업은 순조롭게 진행되었습니다.

현재 매일 25억 명이 넘는 사람들이 Facebook, Instagram, WhatsApp 및 Messenger 서비스를 사용하고 있습니다. Facebook 수익 및 매출 성장이 둔화될 것이라는 점은 의심의 여지가 없지만, 이 소셜 미디어 거물은 사용자 기반에서 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 계속 만들고 있으며 Whatsapp에서 아직 수익을 창출하지 못하고 있습니다. 사용자를 잃지 않고 이것이 가능한지 의문이 남아 있습니다.

수치를 더 자세히 살펴보면 지난 4년 동안 아시아 태평양 지역의 사용자 수가 인도에서 가장 큰 성장을 기록한 아시아 태평양 지역에서 두 배로 증가 했음을 알 수 있습니다. 같은 기간 동안 분기별 광고 수익은 400% 이상 증가했습니다 .

미국과 캐나다의 낮은 사용자 증가에도 불구하고 사용자당 Facebook 광고 수익은 크게 증가했습니다. 이것은 사용 가능한 광고 공간이 제한되어 있고 현재 해당 공간을 놓고 경쟁하는 더 많은 마케터가 있음을 반영합니다.

페이스북 비용 및 지출

Facebook에는 운영 전반에 걸쳐 발생하는 비용이 있습니다. 다음은 주요 비용에 대한 분석과 전체 수익 모델에 미치는 영향입니다.

수익 비용

수익 비용은 Facebook이 서비스를 제공하는 데 필요한 인프라와 같은 운영과 관련된 비용을 나타냅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 시설 및 IT 장비 비용 및 감가상각.
• 서버 및 관련 에너지 비용
• 고객 지원
• 일일 운영 비용

연구 및 개발

Facebook은 세계 최고의 소셜 미디어 네트워크입니다. 그러나 경쟁에서 앞서 나가기 위해 Facebook은 관련성과 경쟁력을 유지하고 새로운 기술을 활용하기 위해 비용을 지출해야 합니다.

Facebook은 두 가지 방법으로 이를 수행합니다.

• 연구 개발 비용.
• 기업 인수 – 지적 재산권과 팀의 전문 지식을 구매합니다.

따라서 R&D는 Facebook이 유지하고 성장하는 데 가장 중요합니다. 연구 개발은 앞으로도 계속될 Facebook에 상당한 비용입니다.

마케팅 비용

Facebook의 마케팅 및 판매 비용은 일관되게 전체 수익의 약 14%입니다. 마케팅은 마케팅 비용을 어떻게 사용합니까? Facebook은 전 세계적으로 홍보를 통해 상당한 금액을 지출합니다.

Facebook을 둘러싼 논란은 여러 국가에서 계속되고 있으며 Facebook은 평판 관리를 위해 여러 기관을 고용하고 있습니다.

일반 및 행정

일반 관리 비용에는 직원, 운영, 법률 및 회계 비용이 포함됩니다.

Facebook 인수 – 강력한 게임 테마

최근 일련의 인수는 Facebook이 게임 기능을 강화하고 Oculus VR의 수익원을 개선하려는 방법을 보여줍니다.

최근 게임 인수 :

• Sanzaru Games (2020년 2월 25일): Sanzaru's는 Oculus VR용 게임을 개발합니다. 2016년부터 Oculus용으로 총 4개의 타이틀을 만들었습니다.
• 스케이프 테크놀로지스 (2020년 2월 9일):
• Packagd (2019년 12월 20일): 사용자가 라이브 스트림, 언박싱 유형의 비디오를 통해 제품을 직접 구매할 수 있도록 하는 데 중점을 둔 비디오 상거래 스타트업입니다.
• PlayGiga (2019년 12월 19일): 2013년에 설립된 마드리드 기반의 클라우드 기반 게임 회사입니다. 클라우드 게임은 인터넷에 연결된 장치로 스트리밍되는 콘솔 품질의 게임을 말합니다.
• Beat Games (2019년 11월): 지금까지 VR에서 가장 인기 있는 게임인 Beat Saber 뒤에 있는 게임 스튜디오입니다. 라이트 세이버를 사용하는 Fruit Ninja와 Guitar Hero가 같은 리듬 게임인 Beat Saber.
• CTRL-Labs (2019년 9월 23일): CTRL-lab의 팔찌는 예를 들어 팔에 있는 근육 섬유의 미세한 전기 충격을 감지하고 이러한 신호를 화면의 움직임으로 변환합니다. 참고 : 이것에 대한 많은 응용 프로그램이 있지만 지금은 이것을 게임에 배치했습니다.