Facebook이 파란색인 이유 - 마케팅의 색상 과학

페이스북의 테마와 브랜딩이 파란색인 것을 눈치채셨나요? 배경에서 앱, 홈페이지의 텍스트에 이르기까지 모든 것이 파란색 음영인 경향이 있습니다. Mark Zuckerberg가 색맹이어서 그가 본 가장 생생한 색이 파란색이 되었기 때문이라는 소문이 있습니다. 그러나 수십억 기업은 이러한 종류의 선택을 아무렇게나 하지 않습니다.

색상 및 마케팅

사실 인간은 특정 색상과 이미지를 특정 방식으로 처리하도록 고정 배선되어 있으며 파란색이 강력한 마케팅 가치를 갖는 경우도 있습니다. 한 가지 이유는 파란색이 주의를 산만하게 하는 색상이 아니며 사람들이 웹 페이지에 머무르는 시간을 늘릴 수 있기 때문입니다. 색상의 심리는 거의 모든 디자인 결정에 영향을 미치며 그 뒤에는 다양한 온라인 마케팅 도구에 반영되는 견고한 과학이 있습니다.

이를 더 자세히 알아보기 위해 과학과 마케팅에서 색상의 역할을 살펴보겠습니다.

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색상 및 심리학 입문서

색상은 우리가 인정하는 것보다 심리학에 더 많은 영향을 미칩니다. 색상은 우리의 기분에 영향을 미치고 우리가 원하는 사고 방식으로 누군가를 격려할 수 있습니다. 색 구성표는 종종 독점적이며 그룹, 제품 또는 원인과 정기적으로 연결됩니다. 바로 이러한 이유로 마케팅에서도 매우 중요합니다. 특정 색상이 심리학에 어떤 영향을 미치고 다른 디자인 결정과 관련되는지 알아보겠습니다.

빨간색

빨간색은 긴급성과 관련이 있습니다. 이것이 "빨간색 경고"가 긴급 경고용인 것처럼 통관 판매에 빨간색 태그가 인기 있는 이유입니다. 빨간색은 또한 식욕과 관련이 있어 거의 모든 식당 로고가 어떤 식으로든 빨간색을 통합하는 이유를 설명합니다. 또한 열정, 사랑, 정욕과 연관될 수 있으므로 발렌타인 데이 선물부터 화나게 만들려는 정치적 메시지에 이르기까지 모든 것을 우아하게 만듭니다. 빨간색은 또한 에너지, 흥분, 대담함과 관련이 있기 때문에 어린이와 청소년을 대상으로 하는 브랜드에서 흔히 볼 수 있습니다.

주황색

주황색은 경계심과 관련이 있지만 빨간색만큼 심각하지는 않습니다. 오렌지 컬러가 눈길을 끈다. 충동 구매자를 유인하고 사람들에게 안전 위험을 경고하는 데 사용할 수 있지만 자신감과 쾌활함을 나타낼 수도 있습니다.

파란색

파란색은 "뇌의 열반"이라고 불리며 일반적으로 진정 효과가 있습니다. 그것은 평화와 평온과 연관되어 있으며 오랫동안 신뢰성과 고귀함과 연관되어 왔습니다. 이것이 파란색이 신뢰할 수 있는 것처럼 보이려는 보수적인 브랜드에서 가장 일반적으로 사용되는 색상인 이유입니다.

파란색은 안정감을 주고 사색을 장려합니다. 그것은 종종 식욕을 억제하여 빨간색의 반대 효과가 있습니다. 파란색은 생산성을 자극하는 경향이 있기 때문에 운영 체제 배경에서 파란색이 인기가 있습니다.

녹색

녹색은 거의 즉시 식물과 연관됩니다. 이것이 자연과 연결된 첫 번째 색상인 이유입니다. 상관관계가 너무 강해서 "녹색"은 친환경적이고 환경적인 원인과 압도적으로 연관되어 있습니다.

녹색은 또한 건강, 평온 및 힘과 관련이 있으며 균형과 조화를 장려하는 경향이 있습니다. 미국에서 녹색은 돈의 색이기 때문에 부와 금융과도 관련이 있습니다.

보라

보라색은 존경과 관련이 있으므로 왕족과 지혜와 관련이 있습니다. 이것이 미용 제품, 특히 노화 방지 제품을 홍보하는 데 자주 사용되는 이유이기도 합니다. 창의력과 문제 해결력을 자극할 수 있습니다.

노란색

노란색은 혼합 가방입니다. 밝은 색상으로 볼 수 있으며 햇빛, 낙천주의, 선명도 및 에너지와 관련되어 기분을 고양시킵니다. 이것이 때때로 가장 행복한 색과 고전적인 웃는 얼굴 아이콘의 색이라고 불리는 이유입니다.

그러나 그것은 경고일 수도 있기 때문에 교통 표지판에 자주 사용됩니다. 워낙 눈길을 끌기 때문에 부동산 간판을 압도한다. 갈색, 검은색, 녹색의 바다와 베이지색 건물이 어우러져 눈에 띕니다.

검은색

검정은 종종 권위, 힘, 권력 및 안정성과 관련이 있습니다. 블랙라벨이 프리미엄 제품의 특징으로 여겨지는 이유다. 그러나 너무 많이 사용하면 압도적일 수 있으며, 다른 사람이 볼 수 있도록 하는 다른 디자인 요소가 없으면 문자 그대로 군중 속으로 사라질 수 있습니다. 이것이 검은색 라벨이나 명함에 흰색 또는 금색 텍스트가 있거나 번창하는 경향이 있는 이유입니다.

회색

회색은 종종 지루하고 칙칙하고 둔한 것으로 보이지만 많은 디자인에서 그 자리를 차지하고 있습니다. 그것은 실용성, 중립성, 평온함, 균형 및 연대와 관련이 있습니다. 그러나 그것은 또한 노년과 관련이 있습니다. 그렇기 때문에 마케팅 자료가 눈에 잘 띄더라도 디자인에 회색을 너무 많이 사용하지 않는 것이 좋습니다. 검정 또는 흰색 터치로 대부분 회색 로고를 상쇄할 수 있습니다.

하얀색

흰색은 순결과 청결과 관련이 있습니다. 종종 기본 배경색이자 궁극의 빈 슬레이트입니다. 흰색은 안전과도 연관될 수 있습니다. 작은 색상 대시가 있는 여백은 에너지와 창의성과 관련이 있습니다.

갈색

브라운은 지구와 관련이 있어 원예 제품부터 친환경 소비재에 이르기까지 모든 제품에 적합합니다. 견고함을 나타낼 수 있으므로 어떤 것이 얼마나 거칠고 질기고 강한지를 보여주는 데 이상적입니다. 특정 문화적 아이콘과 연관될 때 매력적일 수 있습니다. 추수 감사절 장식의 갈색 칠면조와 풍요의 뿔이 이에 대한 좋은 예입니다.

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어조와 감정의 관계

특정한 감정적 반응을 불러일으키기 위해 파란색이나 노란색을 선택하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 음색도 중요하다. 예를 들어 밝은 색상은 더 눈길을 끌며 더 강한 반응을 유발합니다. 이것이 네온 색상이 붐비는 대로에서 눈에 띄는 데 중요한 이유입니다.

밝은 빨간색은 사람들의 감정을 자극하고 진한 빨간색은 더 차분한 효과를 줍니다. 네온 핑크는 다른 색과 섞이면 화사해 눈길을 끌지만 은은한 핑크는 차분함을 준다. 더 부드러운 톤은 그 자체로 진정될 수 있습니다. 밝은 분홍색과 베이비 블루 음영이 아기와 관련된 이유입니다.

순수한 색상의 역할

색상은 1차, 2차 및 3차로 정의할 수 있습니다. 기본 색상은 빨간색, 파란색 및 노란색입니다. 보조 색상은 보라색, 주황색 및 녹색입니다. 3차 색상은 2차 색상과 1차 색상의 혼합입니다. 예를 들어 빨강-주황색은 노란색-녹색과 마찬가지로 3차 색상입니다.

순수한 색상은 종종 더럽혀지지 않고 순수한 것으로 간주됩니다. 이것이 바로 어린이 장난감과 탁아소 장식의 특징인 이유입니다. 그들은 또한 정기적으로 여름 옷에 사용됩니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 착색된 색상이 있습니다. 흰색을 더한 순수한 색상입니다. 착색 색상은 파스텔 색상이라고 할 수 있습니다. 그들은 강렬하지 않으며 이것은 그 색상과 관련된 감정을 줄입니다. 색상에 검정색을 추가하면 음영이 생성됩니다. 이것은 색상과 관련된 감정을 둔하게 만들거나 말 그대로 더 어둡게 만들 수 있습니다. 예를 들어 빨간색에 검정색을 추가하면 열정과 삶이 아닌 죽음과 관련된 색인 진홍색이 만들어집니다.

대조의 역할

대조되는 색상은 서로 떨어져 있습니다. 높은 콘트라스트는 서로 쉽게 분리된다는 것을 의미합니다. 가장 큰 대조는 검은색 대 흰색입니다. 대비가 낮은 색상은 서로 흐릿하게 보일 수 있습니다. 황록색 옆의 노란색이 그 예입니다.

일반 독자가 텍스트를 볼 수 있도록 하려면 대비가 중요하며 가독성을 위해 필요합니다. 그러나 우리는 너무 자주 모든 밝은 색상이 대비가 좋다고 가정하지만 이는 사실이 아닙니다.

예를 들어 주황색과 노란색은 둘 다 밝지만 서로 구분하기 어렵습니다. 그리고 톤온톤 색상 조합은 대중적이고 아름답지만 읽기도 어렵습니다. 다행히 중립적인 방식으로 대비를 판단할 수 있는 좋은 방법이 있습니다. 색상을 그레이스케일로 변환하여 색상의 대비를 판단할 수 있습니다. 회색조의 두 회색 음영이 가깝다면 텍스트가 한 가지 색상이거나 다른 색상이면 대비가 너무 비슷합니다.

가독성을 최대화하려면 밝음에 어둡게 표시하거나 어둡게 표시할 수 있습니다. 텍스트가 다른 밝은 색상일 경우 그다지 흥미롭지 않을 수 있지만 읽을 수 있습니다. 누군가 텍스트를 읽는 것이 중요하지 않다면 텍스트는 그다지 중요하지 않습니다.

 제휴 마케팅에서 API(Application Programming Interface) 사용 .

올바른 색 구성표를 선택하기 위한 팁

무지개 색상 중에서 선택할 수 있습니다. 그러나 브랜드 색 구성표를 성공적으로 구현하려면 2~3개의 색상만 있으면 됩니다.

로고에서 홈 페이지에 이르기까지 모든 것에 동일한 색상을 사용하십시오. 앱에 삽입하고 인쇄된 광고에 사용해야 합니다. 다양한 마케팅 도구를 사용하여 이러한 색상을 웹 테마에 통합하고 이에 대한 소비자의 반응을 테스트할 수 있습니다.

디자이너는 일반적으로 자신이 만드는 모든 것에 대해 감정적으로 화를 내며, 이로 인해 자신이 생산하는 디자인에 대한 인식이 바뀝니다. 마케팅 및 브랜딩에서 색상의 역할을 테스트해야 합니다. 일부 연구에 따르면 순간적인 판단의 최대 90%가 색상만으로 영향을 받기 때문입니다.

항상 현재 대상 인구 통계와 일반 시장 모두에서 색 구성표를 테스트하십시오. 선택한 색상을 기반으로 브랜드와 무엇을 연관시키나요? 지역 스포츠 팀, 국기 또는 기타 관련 없는 문화 현상과 관련된 색상 조합을 사용하고 싶지 않습니다. 또한 색상 심리학의 기본 지식을 사용하여 무언가를 판매할 수 없는 이유도 설명합니다. 조합이 제품에 적합하지 않거나 합리적이지 않을 수 있습니다.

해결책은 브랜드에서 표현하려는 개성을 지원하는 색상을 선택한 다음 잠재 고객과 함께 색상 구성표를 테스트하는 것입니다.

색상은 감정을 전달하며 조합을 통해 훨씬 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다. 색상 심리학의 기본을 이해하여 디자인을 만들 때 실수를 최소화하되 보는 사람이 선택하기를 원하는 것을 정확하게 전달하려면 그 과정에서 조정이 필요하다는 점을 알아두십시오.