Facebook 자동차 광고를 설정하는 데 필요한 6단계

게시 됨: 2022-09-01

페이스북 자동차 광고란?

자동차 인벤토리 광고(AIA) 또는 자동차 인벤토리에 대한 동적 광고와 같은 다양한 이름으로 Facebook 자동차 광고 를 접할 수 있습니다.

페이스북 다이내믹 광고 와 비슷하지만 가장 큰 차이점은 페이스북 자동차 광고가 자동차 판매에만 집중 한다는 점이다. Facebook은 픽셀 또는 SDK를 사용하여 웹사이트 또는 앱에서 차량을 찾는 잠재 고객에게 광고를 표시합니다. 이 형식을 사용하면 신차 및 중고차 재고를 모두 광고할 수 있습니다.

일부 자동차를 구매할 가능성이 있는 모든 쇼핑객뿐만 아니라 자신이 무엇을 검색하는지 정확히 알고 있는 쇼핑객도 타겟팅할 수 있습니다. 제조사, 모델 또는 트림을 입력하면 잠재 고객이 귀하의 광고에 표시되는 이상적인 차량을 찾을 수 있습니다. 근처에 사는 구매자에게 초점을 맞추려는 경우 Facebook Automotive 광고에 위치 세부정보를 포함할 수 있습니다.

Facebook Automotive 광고도 동적입니다. 그렇기 때문에 자동차 딜러가 자동차 구매자를 리타게팅 하는 데 특히 유용합니다. 웹사이트 방문자를 위한 맞춤형 캠페인을 만들어 웹사이트에서 그들이 참여한 자동차 및 기타 유사한 차량을 표시할 수 있습니다.

Facebook에서 차량 광고를 실행하는 데 필요한 3가지 구성 요소

1. Facebook Automotive Inventory 광고를 시작하려면 차량 제품 피드 를 만들어 Facebook 비즈니스 관리자에게 제출해야 합니다.

여기에는 제조사, 가격, 모델, 주행 거리, 제조 연도와 같은 모든 관련 정보가 포함되어야 합니다.

facebook_for_automotive-1

Facebook Automotive 피드 만들기 | DataFeedWatch

2. 두 번째로 해야 할 일은 Facebook 픽셀 을 웹사이트에 추가하고 제품 ID 보기를 Facebook으로 보내는 것입니다.
3. 결국 자동차 광고 캠페인 을 만들어 잠재적인 자동차 구매자를 타겟팅할 수 있습니다.

facebook_vehicle_3

Facebook 자동차 인벤토리 광고의 이점

Facebook Automotive 광고를 만드는 가장 큰 이유 중 하나 는 차량 구매자의 91%가 온라인에서 자동차 검색을 시작 한다는 사실입니다. 다음은 Facebook에서 자동차 대리점을 홍보할 때 경험할 수 있는 몇 가지 이점입니다.

설정 및 유지보수 용이

Facebook 자동차 광고 를 설정하는 것은 매우 쉽습니다 . 먼저 대리점 인벤토리에 대한 모든 세부 정보와 함께 차량 피드를 제출합니다. 그런 다음 동적 광고 템플릿을 만들고 제출된 피드의 정보를 기반으로 광고 콘텐츠를 만듭니다. 이 시점부터 모든 것이 자동으로 수행됩니다.

인벤토리에 있는 모든 자동차에 대해서만 자동차 광고 캠페인을 설정합니다. Facebook은 새 차량 광고가 필요할 때마다 카탈로그에서 필요한 데이터를 가져옵니다.

Facebook 자동차 캠페인은 항상 활성화되어 있습니다. 기본적으로 웹사이트나 앱에 표시되는 행동을 기반으로 적절한 인벤토리를 가진 사람들에게 적절한 시간에 도달하도록 설정되어 있습니다. 사이트에서 더 많은 작업이 필요하지 않습니다.

Facebook 광고는 광범위한 도달 범위를 가지고 있습니다.

밀레니얼 세대는 몇 년 동안 자동차 시장을 강타한 소비자 그룹입니다. 그리고 그들은 자동차 대리점을 싫어하지만 온라인으로 자동차를 사는 것을 좋아 한다고 고백합니다. 게다가 Facebook은 그들이 선택한 최고의 소셜 플랫폼입니다. 이를 염두에 두고 Facebook Automotive Inventory 광고는 좋은 아이디어인 것 같습니다!

Facebook은 2022년 기준으로 거의 29억 3,600만 명의 월간 활성 사용자 를 보유하고 있으며 대부분이 매일 플랫폼을 방문합니다. 이 데이터는 잠재적인 자동차 구매자의 풀이 증가하고 있거나 적어도 항상 매우 높은 수준을 유지하고 있음을 의미합니다. Facebook에는 매일 뉴스피드를 스크롤하는 많은 청중이 있기 때문에 소매업체는 이를 활용할 수 있습니다. 그들은 Facebook Automotive Ads를 사용하여 차량을 구매하려는 사람들에게 자동차 인벤토리 제안을 보여줄 수 있습니다.

당신은 타겟 사람들에게만 광고를 보여줍니다

Facebook Automotive Inventory 광고를 사용하면 웹사이트나 앱에서 거래한 특정 차량을 기반으로 잠재 자동차 구매자에게 실시간 가용성 및 실시간 가격이 포함된 광고를 자동으로 표시할 수 있습니다.

당신은 관심이 없는 사람들에게 당신의 자동차 광고를 보여주지 않습니다. 판매 중인 자동차 유형을 구매하는 데 정말로 관심이 있는 사람들에게 서비스를 제공합니다.

귀하의 자동차 인벤토리 광고 캠페인은 모든 기기의 사용자를 대상으로 합니다.

자동차 인벤토리 광고는 웹(노트북, 데스크톱), 휴대전화, 태블릿 등 모든 유형의 기기에서 사람들에게 표시됩니다. 그리고 잠재 고객이 처음에 귀하의 차량을 보기 위해 어떤 장치를 사용했는지는 중요하지 않습니다. 귀하의 캠페인은 어디에서나 사람들에게 다가갈 것입니다.

Facebook은 느린 모바일 페이지 로드 시간의 마찰을 제거합니다.

Facebook 상의 목적지와 함께 Facebook 자동차 광고를 사용하면 잠재 고객이 모바일 장치에 최적화된 필요한 정보가 포함된 차량 세부 정보 페이지로 직접 연결됩니다.

자동차 인벤토리 광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?

Facebook Automotive 광고를 설정하는 것은 매우 직관적입니다. 전체 설정 프로세스를 완료하는 데 도움이 되도록 이 가이드를 만들었습니다. 가장 중요한 단계는 Facebook 카탈로그 생성, 차량 피드 준비 및 웹사이트에 메타 픽셀 구현입니다.

1. 자동차 재고 데이터로 Facebook 카탈로그 만들기

Facebook 자동차 카탈로그에는 차량 재고 데이터가 포함되어 있습니다. 3가지 방법으로 설정할 수 있습니다.

카탈로그 관리자에서 최적화된 차량 피드 업로드
타사 인벤토리 제공업체 사용
모든 차량 데이터를 수동으로 업로드

카탈로그를 업로드하는 가장 쉽고 쉬운 방법 은 차량 피드를 사용하는 것 입니다. 행동해야 하는 방법은 다음과 같습니다.

Facebook 비즈니스 관리자 로 이동하고 대시보드에서 비즈니스 설정을 엽니다.

Facebook_business_settings

왼쪽 메뉴에서 데이터 소스 메뉴를 펼치고 카탈로그를 클릭하십시오.

facebook_catalogs

그런 다음 + 추가 버튼을 클릭하고 새 카탈로그 만들기를 클릭합니다.
카탈로그 이름을 원하는 대로 지정하고 비즈니스에 따라 올바른 인벤토리 유형을 선택하세요. 이 경우 Vehicles 가 됩니다. 그런 다음 카탈로그 만들기 를 클릭합니다.

facebook_vehicles

2. Facebook에 차량 피드 업로드

차량 피드에는 state_of_vehicle(신차 또는 중고), 제조사, 모델, 트림, vin, body_style, 가격 등 판매 중인 자동차에 대한 모든 정보가 포함되어야 합니다. 모든 필수 필드( 여기에서 전체 목록을 찾을 수 있음 )와 관련성이 있고 플랫폼에서 제품의 가시성을 높일 수 있는 몇 가지 추가 필드를 포함하는 것이 좋습니다.

모든 차량을 나열하는 피드를 하나만 업로드하거나 VAN 또는 SUV와 같은 특정 차량 유형에 대해 여러 피드를 사용할 수 있습니다. Facebook에서 허용하는 피드 형식은 CSV, TSV, RSS XML 또는 ATOM XML입니다.

DataFeedWatch 와 같은 피드 관리 솔루션을 사용하기로 결정했다면 피드 사양에 대해 신경 쓸 필요가 없습니다. 파일 형식, 필수 및 권장 필드 이름 등과 같은 Facebook(또는 특정 채널)의 모든 요구 사항은 템플릿에 미리 로드됩니다. Facebook 자동차 피드 템플릿에 대리점의 제품 데이터를 입력하기만 하면 됩니다.

Automotive_feed_mapping Automotive_feed_mapping_2

쉬운 제품 피드 전자 상거래

Facebook 차량 피드가 생성되면 Facebook 카탈로그에 업로드하십시오.

비즈니스 설정 으로 이동하여 "카탈로그 관리자" 를 선택합니다.

catalog_manager_shortcut

이전에 만든 카탈로그를 선택합니다.
데이터 소스 > 카탈로그 로 이동하고 항목 추가 를 클릭합니다.

facebook_catalog_add_temps

피드 업로드 옵션을 선택합니다. 카탈로그가 매시간, 매일 또는 매주 업데이트될 수 있도록 정기적인 피드 업로드를 예약하는 것이 좋습니다. 빈번한 피드 업데이트가 중요 합니다.

컴퓨터에서 파일을 선택하고 업로드합니다. 이름을 지정하고 통화를 선택합니다.

3. 차량 세트 추가

차량 세트는 자동차 광고에 사용할 Facebook 카탈로그의 항목 목록입니다. 하나의 카탈로그에는 하나 이상의 제품 세트가 포함될 수 있습니다. 예를 들어, SUV와 VAN의 2가지 차량 세트를 가질 수 있습니다.

카탈로그 관리자 에서 카탈로그를 선택하십시오.
세트로 이동하여 세트 생성을 선택합니다.
새 차량 세트의 이름을 지정하십시오.
항목을 필터링할 속성을 선택하십시오.
텍스트 상자에 검색어를 입력합니다.
원하는 경우 더 많은 필터를 추가하십시오.

다음은 차량 세트 생성 에 관한 몇 가지 모범 사례입니다.

4. 픽셀 및/또는 모바일 SDK 설정

잠재 고객을 웹사이트로 유도하려면 픽셀을 구현하거나 앱의 경우 모바일 SDK를 구현해야 합니다. 픽셀은 전환을 추적하고, 자동차 인벤토리 광고를 최적화하고, 올바른 잠재고객을 타겟팅하고, 자동차 구매자를 리마케팅하기 위해 웹사이트에 배치해야 하는 코드입니다.

메타(Facebook) 픽셀은 방문자가 웹사이트에서 취하는 행동을 추적할 수 있는 분석 도구입니다. Facebook의 모바일 SDK는 앱에서 수행된 작업을 차례로 측정하고 앱에서 Facebook으로 이벤트 데이터를 전달합니다.

Facebook 픽셀 구현은 Facebook Automotive 광고 캠페인을 만들 때 첫 번째 단계 중 하나여야 합니다. 그것이 제공하는 지식은 매우 가치가 있습니다.

비즈니스 관리자 대시보드로 이동하여 비즈니스 설정 을 선택합니다.
데이터 소스 메뉴를 확장하고 픽셀 을 선택한 다음 추가 를 클릭합니다.

data_sources_pixels

새 픽셀의 이름을 지정합니다. 최대 50자까지 사용할 수 있습니다.
설정 옵션에 대한 정보를 얻으려면 웹사이트 URL을 입력하세요.
웹사이트에서 픽셀을 설정하려면 지금 픽셀 설정을 클릭하고, 비즈니스 관리자를 계속 유지하려면 내 비즈니스를 계속 관리 하세요 .

이 도움말 페이지에서 메타 픽셀 구현에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다. 개발자를 위한 다양한 도움말이 있습니다 .

5. 카탈로그에 픽셀 또는 모바일 SDK 연결

픽셀 및/또는 모바일 SDK가 설정되면 Facebook 카탈로그를 여기에 연결해야 합니다. 이를 통해 Facebook 자동차 광고를 실행할 수 있습니다. 연결을 통해 자동차를 찾거나 차량 인벤토리에 참여했던 이전 방문자를 다시 마케팅할 수도 있습니다.

카탈로그 관리자 로 이동한 다음 이벤트 관리자로 이동합니다.

event_manager_business_manager

녹색 버튼 + 데이터 소스 연결을 클릭합니다.

connect_data_sources_facebook

Facebook 픽셀 을 선택하고 지침에 따라 연결합니다.

facebook_pixel_connection

사용하려는 카탈로그를 선택하십시오.

이벤트 탭 에서 추적에 연결을 선택합니다.

6. 광고 관리자에서 자동차 인벤토리 광고 캠페인 만들기

이 마지막 단계에서는 무엇보다도 타겟 고객과 광고 형식을 선택하고 예산을 설정합니다. Facebook Automotive 광고 템플릿을 설정합니다.

자동차 인벤토리 광고는 동적입니다. 판매하는 각 자동차에 대해 별도의 광고를 만들 필요가 없습니다. 귀하의 임무는 Facebook 차량 피드에서 제품 데이터를 자동으로 가져오는 광고 템플릿을 하나만 만드는 것입니다.

광고 관리자 로 이동하여 카탈로그 판매 를 주요 캠페인 목표로 선택합니다.

facebook_catalog_sales

광고하려는 차량 인벤토리가 있는 Facebook 카탈로그를 선택합니다. 그런 다음 계속을 클릭하십시오.

캠페인 예산을 선택합니다.

그런 다음 이전에 생성한 차량 세트를 선택하거나 새로 생성합니다.
타겟팅하려는 잠재고객을 선택합니다. 청중에서 특정 유형의 사람들을 포함하거나 제외할 수 있으며 매우 광범위한 청중을 대상으로 할 수도 있습니다.

Automotive_inventory_audience

타겟 고객의 위치, 연령, 성별 및 언어 를 선택합니다.

자동 및 수동 광고 게재위치 중에서 선택합니다.

사용하려는 이미지 형식을 선택하고 자동차 인벤토리 광고의 세부정보를 완료합니다. 이러한 유형의 광고에는 단일, 캐러셀 또는 컬렉션 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

자동차 형식

광고 템플릿을 디자인합니다. 그런 다음 추적 기본 설정과 기본 언어를 선택합니다.

Facebook의 자동차 재고 광고 모범 사례

Facebook Automotive 광고는 자동차 딜러가 자동차 마케팅을 강화할 수 있는 간단한 방법입니다. 자동차 인벤토리 캠페인을 완전히 최적화하기 위해 몇 가지 모범 사례를 구현하는 것을 잊지 마십시오.

차량 이미지 최적화

자동차 광고의 차량 이미지가 잠재 고객의 클릭을 유도할 만큼 충분히 흥미롭고 고품질이어야 합니다. 사실 이미지 최적화는 모든 온라인 광고 캠페인에서 중요한 부분입니다 . 그리고 솔직히 말해서, 자신의 차가 어떻게 생겼는지 신경 쓰지 않는 운전자는 많지 않습니다.

캠페인을 위한 차량 이미지 준비의 가장 중요한 측면은 좋은 카메라, 중립적인 배경, 잘 생각한 사진 구성 및 효과적인 조명을 사용하는 것입니다.

차량 피드에 이미지 URL을 포함하기 전에 이미지 크기를 조정하여 왜곡을 방지하고 이미지 파일 크기를 줄여 Facebook 자동차 광고 템플릿에 완벽하게 맞도록 합니다.

경쟁사와 타겟 고객을 철저히 조사하십시오.

대리점 홍보에 돈을 투자하기 전에 잠재 구매자를 조사하는 것이 중요합니다.

최고의 경쟁자를 분석하고 그들의 고객이 어떻게 행동하는지 알아내야 합니다. 사용 가능한 마케팅 도구를 사용하여 관련 키워드를 식별하고 이 지식을 잠재고객 타겟팅에 활용할 수도 있습니다.

대리점 위치 정보 최적화

많은 자동차 구매자는 여전히 현지에서 구매합니다. 그리고 Facebook Automotive 광고는 이를 고려합니다(광고에 위치 세부정보를 포함할 수도 있음).

비즈니스의 SEO를 관리하고 대리점의 온라인 가시성을 최적화해야 합니다.

웹사이트에 연락처 페이지와 매장 지도가 있어야 합니다. 또한 사용자가 휴대기기에서 전화번호를 클릭할 수 있도록 설정할 수 있습니다. Google 마이 비즈니스 프로필을 만드는 것은 필수입니다. 웹사이트의 평가 및 리뷰와 같은 사회적 증거 양식은 좋은 아이디어입니다.

결론

자동차 마케팅을 평가하는 모든 방법은 훌륭하며 Facebook 자동차 광고에 투자하는 것은 최고의 아이디어 중 하나입니다. 이를 통해 자동차 구매에 관심이 있는 잠재 고객을 타겟팅할 수 있으므로 임의의 사람들에게 인벤토리를 홍보하는 데 시간을 낭비하지 않습니다. 최적화된 차량 피드를 플랫폼에 제출하면 이미 성공의 절반입니다. 나머지는 Facebook 비즈니스 관리자의 캠페인일 뿐이며 가이드에서는 어렵지 않습니다.

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